聯(lián)商。com:瀘州老窖有香水，還是粉紅色的。這款聞起來像紀(jì)梵希宮廷玉露的粉色香水，不僅吸引了數(shù)億網(wǎng)友觀看，也成為眾多剁手的第一個(gè)新年清單。
這個(gè)有著445年歷史的白酒品牌推出的香水，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“老人嬌生慣養(yǎng)，猝不及防”，但這種“鮮明對(duì)比”卻吸引了大量年輕消費(fèi)者。瀘州老窖透露，首批2萬瓶香水上市后幾天內(nèi)就銷售一空。這種跨境也導(dǎo)致天貓官方旗艦店銷量增長94.1%，PV增長18.70%。
訂單激增令該品牌出乎意料。經(jīng)過額外的工作，成千上萬的瓶子被送了出去，然后它們被放在預(yù)售臺(tái)上，被拿走了秒/[/k0/】。據(jù)了解，瀘州老街跨界香水源于2016年首屆天貓葡萄酒節(jié)。瀘州老窖在天貓的聯(lián)動(dòng)下推出了一款香水，邁出了跨界試水的第一步，然后在自我釋放的道路上越走越遠(yuǎn)。
除了瀘州老窖，在天貓的帶動(dòng)下，越來越多的老品牌開始拋棄固有的設(shè)計(jì)，變得快樂起來。故宮和北京老字號(hào)稻香村開始跨境合作，推出“酥餅禮盒”，這是一款在社交媒體上廣泛使用的高價(jià)值“萌臉”新年禮盒。
電影《捉妖記2》即將上映，天貓仍在利用IP授權(quán)讓百雀羚、天堂傘等一批老品牌趕上東風(fēng)，以全新的面貌回歸年輕人的視野。
2017年9月，天貓?jiān)诒本┩瞥觥疤熳趾烙?jì)劃”，通過“數(shù)據(jù)賦能、技術(shù)接入、流量傾斜、營銷支撐”等手段，幫助老品牌沖擊“新零售”時(shí)代。在天貓的幫助下，老字號(hào)品牌不僅業(yè)績翻倍，還實(shí)現(xiàn)了品牌形象的“反向增長”。與此同時(shí)，稻香村、吳玉臺(tái)、知味觀、廣州酒家、惠濟(jì)山等一批老品牌也在突破地域限制，逐漸成為知名的“民族品牌”。
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