來源|新消費(fèi)內(nèi)部參考(標(biāo)識(shí):cy創(chuàng)業(yè))

作者|龍貓君

最近出現(xiàn)了一批神秘的線上名人品牌，依靠社交媒體傳播，線下排隊(duì)，黃牛代購，成為討論的熱點(diǎn)。

比如包公，茶友，還有一點(diǎn)點(diǎn)都是資本和企業(yè)家追捧的。這些品牌在什么地方受歡迎？黑馬哥給大家分享這篇文章。

“網(wǎng)絡(luò)名人消費(fèi)品牌”的六個(gè)風(fēng)向標(biāo)

2017年，資本市場(chǎng)還沒熱起來，但是朋友圈里已經(jīng)有幾款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品開始頻繁刷了。

比如神秘起于北京的包世福，廣東南部的IDG投資的Xi茶，最近在上海有點(diǎn)紅。

這幾個(gè)品牌到底有多紅，用微信索引查查已經(jīng)收錄的包師傅和西茶，再和我們之前心目中的線上名人餐廳品牌海底撈對(duì)比一下:

根據(jù)微信指數(shù)的對(duì)比，我們可以清楚地看到，作為網(wǎng)絡(luò)名人中的老品牌，海底撈的微信指數(shù)約為2，333，395，而作為后起之秀，西查的微信指數(shù)約為1，096，849。從微信指數(shù)來看，我們還沒有看到這些網(wǎng)絡(luò)名人品牌有多受歡迎。

好了，既然我們?cè)谖⑿胖笖?shù)上看不到這些網(wǎng)絡(luò)名人品牌有多火，那我們就去看看店鋪數(shù)據(jù)到底熱不熱。

據(jù)澎湃記者報(bào)道，上海的第一個(gè)包師傅已經(jīng)要排隊(duì)七個(gè)小時(shí)才能買到，而之前的數(shù)據(jù)是三個(gè)小時(shí)。

喜歡茶又有點(diǎn)點(diǎn)的包師傅，幾乎一夜之間成了網(wǎng)絡(luò)名人級(jí)的消費(fèi)品。隨著社交媒體的傳播，線下排隊(duì)形成的口碑效應(yīng)和公眾的好評(píng)，以及作為中國時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的上海的存在，這些品牌正在確認(rèn)自己的江湖地位。

那么這三個(gè)品牌是靠什么成為網(wǎng)絡(luò)名人品牌的呢？

此前，由IDG資本投資的西茶創(chuàng)始人在接受采訪時(shí)表示，西茶在上海的數(shù)據(jù)是，日銷量可達(dá)4000杯，日營業(yè)額超過8萬。

新消費(fèi)者內(nèi)部參考咨詢了專業(yè)人士，認(rèn)為這樣單一的門店規(guī)模下的效率(銷售業(yè)績(jī)除以門店面積)絕對(duì)是行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)。更重要的是，西茶這樣的品牌曾經(jīng)被黃牛炒作過，證明了這些品牌的火爆。

有一點(diǎn)也是如此。即使上海已經(jīng)是一個(gè)擁有400多家連鎖店的品牌，但還能排一點(diǎn)隊(duì)，這也是一個(gè)可怕的數(shù)據(jù)，足以證明這些品牌的知名度和受歡迎程度。

至此，新的消費(fèi)者參考可以概括為，怎么能稱之為線上名人消費(fèi)品牌店:

首先你要滿足排隊(duì)指標(biāo)。

這個(gè)詞匯是新消費(fèi)內(nèi)部參考定義的數(shù)據(jù)。根據(jù)各種公開報(bào)道和新消費(fèi)內(nèi)部參考的觀察，如果你等不到7個(gè)小時(shí)，你就沒有資格進(jìn)入在線名人俱樂部。等3個(gè)小時(shí)就是及格線和門檻。

其次，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人品牌，必須有各種黃牛來證明自己的知名度。

比如說買一杯h(huán)i-tea就要漲價(jià)20元。一些人已經(jīng)開始利用他們產(chǎn)品的稀缺性通過投機(jī)來賺錢。如果達(dá)不到這個(gè)要求，就不能稱自己為網(wǎng)絡(luò)名人品牌。