購(gòu)物中心的動(dòng)線是否順暢，很大程度上影響消費(fèi)者在里面是否舒適。尤其是隨著購(gòu)物中心面積的不斷擴(kuò)大，很容易出現(xiàn)讓顧客迷失方向的設(shè)計(jì)、找不到的角落和找不到的商店...

將線條設(shè)計(jì)搬到商場(chǎng)的重要性不言而喻。平面動(dòng)線、豎向動(dòng)線、扶梯設(shè)置、中庭挑空、柱網(wǎng)配合、消防規(guī)范、塔芯管等。都會(huì)影響商場(chǎng)的動(dòng)線是否舒適好用。

本期以平面動(dòng)線為主，作者對(duì)專業(yè)建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域知之甚少。下面從普通客戶體驗(yàn)的角度，以及品牌租戶選址的顧慮，收集一些知名商場(chǎng)的策劃案例，供大家參考。

什么樣的平面動(dòng)線比較流行？作為一個(gè)方向感不強(qiáng)的女性顧客，她對(duì)商場(chǎng)的動(dòng)線有幾點(diǎn)體會(huì):

你不能繞著迷宮走

走來(lái)走去總是在同一個(gè)區(qū)域，找個(gè)店不好。這種情況是商場(chǎng)太多，動(dòng)線復(fù)雜造成的；要么商城在主節(jié)點(diǎn)上缺乏明顯的記憶點(diǎn)。

一些大型商場(chǎng)制作了多個(gè)名稱對(duì)應(yīng)的中庭，但在形象上缺乏明顯的標(biāo)志，容易讓消費(fèi)者失去方向感。

不乏味

有些“I”形主通道很長(zhǎng)。如果整個(gè)通道的裝修和曲線沒有變化，很容易讓人覺得沒意思。

不要走錯(cuò)路

作為一個(gè)消費(fèi)者，我一開始想逛更多的店，但是如果要回去很多，我肯定有些地方不會(huì)去逛，只會(huì)選擇最感興趣的品牌店。

品牌的租戶往往和消費(fèi)者有著同樣的考慮。當(dāng)然他們更關(guān)心的是某一點(diǎn)的客流，柱子的遮擋，要放置的位置是屬于二次線還是客流難的死角。一條透明的平面移動(dòng)線，讓客戶可以輕松、好奇地參觀整個(gè)場(chǎng)地，這是最好的。

50個(gè)購(gòu)物中心平面圖的亮點(diǎn):

相比之下，小型購(gòu)物中心的動(dòng)線更容易處理。根據(jù)劇情的形狀，設(shè)計(jì)一條直的或者彎曲的主通道到底，比如上海萊佛士；方形地塊可以做圓形動(dòng)線，比如北京芳草地。

上海萊佛士城

商業(yè)建筑面積4萬(wàn)平方米，于2003年11月開業(yè)

腰神經(jīng)2

北京芳草地

商業(yè)建筑面積5.7萬(wàn)平方米，2012年9月開業(yè)

腰神經(jīng)2

上海安百里世紀(jì)商城

商業(yè)建筑面積32000平方米，2016年9月開業(yè)

然而，像這樣通道上有許多柱子的商場(chǎng)不利于以后使用

大型商場(chǎng)的動(dòng)線很難規(guī)劃。這里我們根據(jù)地塊的不同形狀拿出40多個(gè)商場(chǎng)的平面圖:

“工”字形動(dòng)線

北京東方新世界

商業(yè)建筑面積12萬(wàn)平方米，2001年開業(yè)

典型的帶狀布局從東向西跨越一個(gè)地鐵站，東西兩側(cè)分別與東單站和王府井站相連。

腰神經(jīng)2

深圳一天假日

商業(yè)建筑面積13.6萬(wàn)平方米，于2008年8月開業(yè)

腰神經(jīng)2

南京基德廣場(chǎng)

商業(yè)建筑面積15萬(wàn)平方米。第一階段于2006年開始，第二階段于2012年開始

第一階段L1

第二階段L1

杭州萊佛士

商業(yè)建筑面積11.6萬(wàn)平方米，2017年4月開業(yè)

商場(chǎng)中庭，動(dòng)線傾斜，造型新穎，避免視覺疲勞。

腰神經(jīng)2

深圳mixc商城一期

商業(yè)建筑面積18.8萬(wàn)平方米，于2004年12月開業(yè)

不完全是直線，有兩個(gè)曲折。在購(gòu)物中心一側(cè)形成的大面積商店介紹了主要的百貨商店。

腰神經(jīng)2

青島mixc商城

商業(yè)建筑面積30萬(wàn)平方米，2015年4月開業(yè)

腰神經(jīng)2

上海鄭達(dá)廣場(chǎng)

商業(yè)建筑面積25萬(wàn)平方米，于2002年10月開業(yè)

用一條帶弧度的直線，通過對(duì)外開放的二級(jí)主店和餐廳的方式解決大面積的店鋪。

腰神經(jīng)2

L2

北京愛琴海

商業(yè)建筑面積13萬(wàn)平方米，2013年10月開業(yè)

C&A、優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等大型分主力店是主導(dǎo)因素。

腰神經(jīng)2

上海興業(yè)太古匯

商業(yè)建筑面積10萬(wàn)平方米，2017年5月開業(yè)

南北方向一條很長(zhǎng)的商場(chǎng)，采用的是曲線單線設(shè)計(jì)。

腰神經(jīng)2

l形移動(dòng)線

成都mixc商城

商業(yè)建筑面積24.4萬(wàn)平方米，2012年5月開業(yè)

腰神經(jīng)2

米克購(gòu)物中心

商業(yè)建筑面積27萬(wàn)平方米，2012年9月開業(yè)

腰神經(jīng)2

鄭州商城

商業(yè)建筑面積21萬(wàn)平方米，2014年4月開業(yè)

不是典型的L型。左側(cè)主力店百盛疏散后，樓上重新介紹品牌，一、二樓還沒營(yíng)業(yè)。

腰神經(jīng)2

上海長(zhǎng)寧萊佛士東區(qū)

整體商業(yè)面積9.7萬(wàn)平方米，主要在2017年4月開業(yè)的東區(qū)

商場(chǎng)將“L型”左轉(zhuǎn)的尾部區(qū)域規(guī)劃為餐飲業(yè)務(wù)。

腰神經(jīng)2

深圳沿海城市

商業(yè)建筑面積12萬(wàn)平方米，2007年12月開業(yè)

L3

蘇州印象城市

商業(yè)建筑面積13.7萬(wàn)平方米，2009年9月開業(yè)

一些小島建在主海峽上。

腰神經(jīng)2

上海恒隆廣場(chǎng)

商業(yè)建筑面積5.4萬(wàn)平方米，于2001年7月開業(yè)

腰神經(jīng)2

有些長(zhǎng)地塊寬度較大，所以在“I”形動(dòng)線的基礎(chǔ)上增加了一組店鋪。

上海環(huán)球港

商業(yè)建筑面積32萬(wàn)平方米，2013年6月開業(yè)

很長(zhǎng)的通道分為三個(gè)中庭:“太陽(yáng)廳”、“中央廣場(chǎng)”和“花園中庭”。

腰神經(jīng)2

北京世紀(jì)黃金資源

商業(yè)建筑面積55萬(wàn)平方米，于2004年1月開業(yè)

邊肖哭了太久了。

哌泊噻嗪棕櫚酸酯

天津南開歡樂城

商業(yè)建筑面積27萬(wàn)平方米，2011年12月開業(yè)

北區(qū)的動(dòng)線是有點(diǎn)變形的“回”字形。

腰神經(jīng)2

天津銀河購(gòu)物中心

商業(yè)建筑面積23.5萬(wàn)平方米，2012年9月開業(yè)

腰神經(jīng)2

對(duì)于方形地塊，“十字”或“X”移動(dòng)線更合適。

上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)

商業(yè)建筑面積24萬(wàn)平方米，2016年11月開業(yè)

商場(chǎng)有很多中庭，空之間的標(biāo)識(shí)更強(qiáng)。

腰神經(jīng)2

廣州太古匯

商業(yè)建筑面積13.8萬(wàn)平方米，2011年2月開業(yè)

建筑設(shè)計(jì)輝煌，塔樓對(duì)商業(yè)影響不大，通透。

希臘字母表中第十二個(gè)字母

杭州萬(wàn)象市

商業(yè)建筑面積27萬(wàn)平方米，2010年4月開業(yè)

本來(lái)東門拐角是主百貨，現(xiàn)在拆了分開租。

腰神經(jīng)2

廣州賈政廣場(chǎng)

商業(yè)建筑面積30萬(wàn)平方米，于2005年1月開業(yè)

“會(huì)”和“十”的組合有點(diǎn)類似于八卦。

腰神經(jīng)2

“日”字形動(dòng)線

上海生活

商業(yè)建筑面積12萬(wàn)平方米，2017年6月開業(yè)

腰神經(jīng)2

北京匯珠

商業(yè)建筑面積21萬(wàn)平方米，2014年12月開業(yè)

腰神經(jīng)2

無(wú)錫匯珠

商業(yè)建筑面積15.1萬(wàn)平方米，2014年6月開業(yè)

L2

環(huán)形移動(dòng)線

上海中山公園的龍之夢(mèng)

商業(yè)建筑面積22萬(wàn)平方米，于2005年12月開業(yè)

商場(chǎng)很大。雖然有紅、黃、藍(lán)之分，但還是難以區(qū)分，容易走失。

L3

北京靛藍(lán)

商業(yè)建筑面積8.7萬(wàn)平方米，2012年9月開業(yè)

腰神經(jīng)2

廣州天河城

商業(yè)建筑面積16萬(wàn)平方米，于1996年8月開業(yè)

腰神經(jīng)2

廣州田桓廣場(chǎng)

商業(yè)建筑面積11萬(wàn)平方米，2016年3月開業(yè)

B1

還有一些商場(chǎng)的平面動(dòng)線不是典型的形狀。例如:

上海毛歡iapm

商業(yè)建筑面積12萬(wàn)平方米，2013年8月開業(yè)

我一直覺得是L型，南側(cè)后場(chǎng)形成明顯的次級(jí)運(yùn)動(dòng)線。

腰神經(jīng)2

上海國(guó)際金融中心郭進(jìn)中心

商業(yè)建筑面積11萬(wàn)平方米，2011年4月開業(yè)

腰神經(jīng)2

上海大門戶

商業(yè)建筑面積12萬(wàn)平方米，1999年12月開業(yè)

腰神經(jīng)2

上海靜安嘉里中心

商業(yè)建筑面積8.6萬(wàn)平方米，2013年7月開業(yè)

腰神經(jīng)2

深圳海亞賓芬城

商業(yè)建筑面積26.5萬(wàn)平方米，2012年9月開業(yè)

圖中左下方的通道為子通道，業(yè)態(tài)規(guī)劃為休閑餐飲，加上外部定位，效果非常好。

腰神經(jīng)2

北京朝陽(yáng)歡樂城

商業(yè)建筑面積23萬(wàn)平方米，2010年5月開業(yè)

如果打開正門對(duì)應(yīng)的扎拉位，“一”和“會(huì)”的組合會(huì)更流暢。

L2

北京西單歡樂城

商業(yè)建筑面積11萬(wàn)平方米，2008年1月開業(yè)

腰神經(jīng)2

成都IFS

商業(yè)建筑面積21.7萬(wàn)平方米，2014年1月開業(yè)

腰神經(jīng)2

重慶北城天街

商業(yè)建筑面積8萬(wàn)平方米，于2003年1月開業(yè)

腰神經(jīng)2

天津恒隆廣場(chǎng)

商業(yè)建筑面積15萬(wàn)平方米，2014年9月開業(yè)

B1

南京水上旅游城

商業(yè)建筑面積10萬(wàn)平方米，2008年8月開業(yè)

腰神經(jīng)2

以下是5塊業(yè)務(wù)的動(dòng)線布局:

北京三里屯太古里

商業(yè)建筑面積17.2萬(wàn)平方米，于2008年8月開業(yè)

北京藍(lán)灣

商業(yè)建筑面積23萬(wàn)平方米，于2000年1月開業(yè)

上海大寧國(guó)際廣場(chǎng)

商業(yè)建筑面積10.5萬(wàn)平方米，于2006年10月開業(yè)

成都中海太古里

商業(yè)建筑面積10.6萬(wàn)平方米，2015年4月開業(yè)

武漢田地廣場(chǎng)

商業(yè)建筑面積5.7萬(wàn)平方米，2007年9月開業(yè)

商場(chǎng)的水平動(dòng)線要根據(jù)地塊的形狀因地制宜，在豎向選擇空、商業(yè)布局、室內(nèi)設(shè)計(jì)等多方面進(jìn)行協(xié)調(diào)。

努力在一個(gè)大規(guī)模的業(yè)務(wù)中打造多個(gè)小空房間，增強(qiáng)空房間的可識(shí)別性，讓客戶時(shí)刻知道自己在哪里。不可避免的角位和子通道需要強(qiáng)目標(biāo)格式的補(bǔ)充。