2014年6月1日，江北區(qū)北濱路金源時代購物廣場，小朋友們與“鎧甲勇士”、“巴拉拉小魔仙”、“電擊小子”等動漫人物一同玩耍。 記者 萬難 攝

2013年,重慶僅生產(chǎn)了1部電視動畫片,時長780分鐘。

面對這個數(shù)據(jù),重慶市動漫協(xié)會秘書長、重慶視美動畫藝術(shù)有限公司總經(jīng)理劉興有點懵:“不對啊,視美去年也生產(chǎn)了一部《神魄》?！?/p>

僅僅幾秒鐘后,劉興恍然拍了拍腦袋,“《神魄》是廣東奧飛動漫文化股份有限公司申報的,版權(quán)也是他們的。”

據(jù)悉,《神魄》的衍生玩具目前已經(jīng)在全國賣了約1.5億元人民幣。而這,與重慶無關(guān)。

近年來,重慶動漫企業(yè)異軍突起,原創(chuàng)精品不斷涌現(xiàn)。但專家表示,重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然集中在動漫原創(chuàng)生產(chǎn)和加工領(lǐng)域,下游的銷售渠道及衍生品開發(fā)比重較小,還未形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

成長速度驚人,但與沿海比差距明顯

從無到有,近幾年重慶動漫的成長速度,可以用“驚人”來形容——

2011年時,重慶動漫游戲類生產(chǎn)企業(yè)僅為48家;2012年,這個數(shù)據(jù)上升到80余家;2013年,達110家,涵蓋動畫、漫畫、游戲、衍生品及教育培訓等領(lǐng)域。從2011年到2013年,重慶動漫產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值從3000多萬元增加至近6000萬元。

每年由市政府與文化部、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合舉辦的西部動漫文化節(jié),已成為重慶的品牌活動,形成了“東有杭州,西有重慶”的動漫會展格局。

但,這僅僅限于和我們自己比。

日前,劉興接受記者采訪時表示,盡管從縱向看,重慶動漫產(chǎn)業(yè)成長速度非常驚人;但橫向比,重慶與沿海地區(qū)的差距仍然明顯。

數(shù)據(jù)顯示,2012年,我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達759.94億元。其中,北京達167億元,上海突破70億元,廣東占到全國動漫產(chǎn)業(yè)總值三成以上,而我市僅超過5000萬元。

60%動漫企業(yè)賺的是微薄的勞務(wù)費,難以做大做強

我市動漫企業(yè)的生存狀態(tài)究竟怎樣?

川美影視動畫學院副院長周宗凱介紹,我市動漫企業(yè)大多數(shù)都是以動畫的原創(chuàng)生產(chǎn)和加工為主。但是,隨著全國動漫產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變,單純依靠生產(chǎn)動畫片賣給電視臺,顯然已經(jīng)難以再支撐企業(yè)的生存。

“動畫片賣給電視臺根本就無法收回成本,有的甚至是免費送播?！毕砗胗耙暪煞萦邢薰径麻L張煉紅道出了其中的“辛酸”:一部動畫片,賣給電視臺最高的價格是500元一分鐘,但制作成本,光是簡單的flash都是2000元一分鐘,三維動畫更是要差不多兩萬元一分鐘。“所以,現(xiàn)在做動畫片賣給電視臺,只能是虧本?！?/p>

對此,重慶帝華廣告?zhèn)髅接邢薰径麻L胡毅剛有“切膚之痛”。帝華和四川美術(shù)學院聯(lián)合制作的3D動漫《嘻哈游記》,成本高達500萬元,但賣給某電視臺僅收回100萬元。

據(jù)了解,在我市,60%的動漫企業(yè)由于受資金、規(guī)模、人才等因素的制約,都將重點放在外加、外包、代做方面,賺取微薄的勞務(wù)費,利潤空間非常小,難以做大做強。

40%的企業(yè)具備原創(chuàng)能力,但多局限于產(chǎn)品原創(chuàng)開發(fā)環(huán)節(jié)

2013年,重慶僅生產(chǎn)電視動畫片1部,時長780分鐘,在全國排名第17位,西部排名第二。

事實上,重慶生產(chǎn)的動畫片遠遠不止這個數(shù)字,但因為多是與外地企業(yè)合作,所以“份額”都沒有算在重慶的賬上。

“我們的確是奧飛動漫的‘代工房’,但是我們也有原創(chuàng)的。”劉興說。

對于廣東奧飛動漫,業(yè)內(nèi)人士再熟悉不過了。奧飛動漫成立于1993年,是集產(chǎn)業(yè)運營與動漫內(nèi)容創(chuàng)作為一體、國內(nèi)最大的動漫玩具企業(yè)。2013年9月,這家動漫玩具企業(yè)以6.3億港元收購了“喜羊羊”。

2013年,視美動畫以1000多萬元的授權(quán)費,為奧飛動漫生產(chǎn)制作動畫片《神魄》。

劉興告訴記者,1000多萬元在國內(nèi)動漫授權(quán)中已經(jīng)算是“天價”。“可是,你知道嗎?奧飛動漫開發(fā)的神魄玩具已經(jīng)賣了大約1.5億元了。”

同樣的例子,還有視美動畫2010年生產(chǎn)的動畫片《彈珠傳奇》,“兩年之內(nèi),《彈珠傳奇》的玩具在全國就賣了6個億,但我們僅僅分到60萬元的授權(quán)費?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示,我市40%的企業(yè)具備原創(chuàng)能力,但多數(shù)局限于電視劇和電影作品原創(chuàng)開發(fā)環(huán)節(jié),在圖書、音像制品、舞臺劇,以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營方面研發(fā)不夠好,喪失了良好盈利機遇。

打造成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,我市正在進行有益嘗試

市文化委產(chǎn)業(yè)處相關(guān)負責人表示,成熟的動漫商業(yè)模式是“生產(chǎn)—播出—衍生品開發(fā)—衍生品銷售—收益—再生產(chǎn)”。 但截至目前,重慶本土的動漫企業(yè)大多只參與了“生產(chǎn)”、“播出”環(huán)節(jié),產(chǎn)業(yè)鏈下游問津者不多。即便幾家規(guī)模較大的動漫生產(chǎn)企業(yè)已從東、中部地區(qū)尋找到了如與玩具廠商、服裝廠商的合作機會,但受到物流成本、目標市場不一致、溝通障礙等諸多因素的影響,自身發(fā)展受到很大局限。

動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。 2012年7月,文化部與國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議各成員單位共同發(fā)布了《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》?！兑?guī)劃》指出:“動漫產(chǎn)業(yè)的影響力、輻射力、帶動力持續(xù)增強,動漫在社會生活各領(lǐng)域的普及應用更加廣泛深入,成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點?！?/p>

“在內(nèi)容生產(chǎn)方面,重慶的確有優(yōu)勢,不過,要把動漫產(chǎn)業(yè)做大做強,還要打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”周宗凱表示。

事實上,發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè),打造成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,我市也進行了一些有益的嘗試。

兩年前,視美動畫開始進軍玩具零售業(yè),在重慶南岸區(qū)萬達廣場打造了首家TICO(動漫形象)旗艦店,這家旗艦店一年的產(chǎn)值已經(jīng)達到200萬元。

一批原創(chuàng)動漫制作公司也紛紛開始利用已有品牌資源,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,策劃打造動漫主體園區(qū),深挖品牌價值——

視美動畫投資64億元建的銅梁視美動畫產(chǎn)業(yè)園已進入規(guī)劃評審階段;華萊影視集團投資40億元的萬盛華萊影視西部動漫城一期工程正在建設(shè);帝華廣告投資30億元的合川“嘻哈游記”動漫游樂園已進入招商階段;檸色動漫擬以小豬班納為品牌,在永川區(qū)投資20億元打造集原創(chuàng)動畫、服裝、玩具于一體的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。