隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)水平也在快速的提高。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是推動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展最為顯著，更是改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，為人們提供了更大的便利。

電子商務(wù)平臺(tái)在國內(nèi)更是引起了巨大的轟動(dòng)，也催生很多衍生行業(yè)，為國內(nèi)的就業(yè)率做出巨大的貢獻(xiàn)。也有很多年輕人選擇在平臺(tái)上開店創(chuàng)業(yè)，有人一夜之間變成小富豪，有的貧困村更是因此脫貧致富。

電子商務(wù)平臺(tái)使得大家不用出門就可以在家賺錢，實(shí)現(xiàn)了大家不出門也可以買到自己想要的東西。而國內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)的三大巨頭，相信大家都不陌生吧。這三巨頭就是淘寶，京東，拼多多，這三家電商企業(yè)三足鼎立，其中淘寶網(wǎng)穩(wěn)坐第一把交椅。不過，最近幾年有大批商家紛紛選擇退出淘寶，而原因也已經(jīng)被確認(rèn)了，那么究竟是什么原因呢？

10多年前，在淘寶商務(wù)平臺(tái)剛剛興起的時(shí)候，馬云發(fā)出了“讓天下無難做的生意”口號(hào)之后，有超過800萬商家進(jìn)駐淘寶開店，希望能在這里賺到錢，過上吃香喝辣的好日子。那么這世上真有沒有難做的生意嗎？不知道大家有沒有聽過“28%法則”，也就是20%賺錢，剩下80%不賺錢。如果按照這個(gè)法則來看，那么這800萬商家中將近80%的商家是不賺錢的。

但是對于阿里巴巴這個(gè)平臺(tái)來說，卻是生意越來越好，淘寶和天貓的年?duì)I業(yè)額已經(jīng)高達(dá)近5億元，凈利潤高達(dá)1000多億元，不僅每年都是如此，而且還在快速增長中。對于阿里巴巴來說，這世上確實(shí)是沒有難做的生意。其實(shí)之前就有新聞媒體報(bào)道說，淘寶商家有將近95%以上都不賺錢。

當(dāng)然，相對于實(shí)體店來說，電子商務(wù)似乎成本更低，業(yè)務(wù)發(fā)展更加容易，畢竟跨越空間上的距離，面向的消費(fèi)者市場更加廣闊。然而事實(shí)卻是越來越多商家離開淘寶網(wǎng)，主要原因是電子商務(wù)的成本也不見得低于實(shí)體店的成本，而且商家之間的競爭更為激烈。

近幾年，阿里巴巴和京東這兩大巨頭企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)都十分良好，除此之外，還有很多新興的電子商務(wù)平臺(tái)也在快速發(fā)展。所以在電子商務(wù)平臺(tái)上做生意再怎么樣都比實(shí)體店生意要好。那企業(yè)為什么還說自己賺不多錢呢？做生意難。

其實(shí)造成多數(shù)商家不賺錢的原因很多。第一個(gè)最為明顯是就是現(xiàn)在已經(jīng)過了淘寶網(wǎng)的紅利時(shí)期了。剛開始淘寶平臺(tái)剛興起的時(shí)候，很多大牌的商家根本不信任淘寶這個(gè)平臺(tái)，因此，淘寶當(dāng)時(shí)利用一些優(yōu)惠政策吸引更多的是中小商家?？墒钱?dāng)淘寶逐漸火爆起來，大牌的商家從中看到了利益，可謂是蜂擁而至進(jìn)駐這個(gè)平臺(tái)。而對比起中小商家阿里巴巴更愿意扶持大牌的商家，畢竟大牌的商家從產(chǎn)品質(zhì)量，供應(yīng)鏈，交貨速度和流通資源等各個(gè)方面都比中小賣家更有保障力。

而且每一種相同的產(chǎn)品都很多，那么競爭對手就更多了，而這其中也有大牌的商家，所以中小商家基本無法與之對抗。由于淘寶的流量足夠大，所以現(xiàn)在也有很多商家選擇將產(chǎn)品分成不同種類，以種類較少的競爭來賺錢。

再加上現(xiàn)在淘寶最高的成本是流量，而不是勞動(dòng)力，商品。這也就提高產(chǎn)品成本，使得利潤降低。前面也提到了，現(xiàn)在已經(jīng)過了淘寶的紅利時(shí)期，也就是現(xiàn)在的阿里巴巴是不會(huì)扶持中小商家，如果你不宣傳，推廣，就沒有太多流量，也就意味沒有關(guān)注度，沒有消費(fèi)者，長期以后，你只能選擇離開淘寶。

現(xiàn)在淘寶最重要就是流量，因此很多商家會(huì)選擇在廣告和直播上花費(fèi)，邀請一些知名的網(wǎng)絡(luò)名人，明星，主持人帶貨，這樣產(chǎn)品的曝光率自然就會(huì)增加很多，相對應(yīng)的銷量自然也會(huì)增加。但是這筆宣傳的費(fèi)用也不便宜，因此更多的商家是不愿意在產(chǎn)品宣傳和推廣上花費(fèi)，這些商家自然堅(jiān)持不了多久就會(huì)選擇離開淘寶。再加上淘寶這些年在阿里巴巴內(nèi)部的地位有所下降，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴近些年一直都在推廣天貓，為做引流，天貓的人氣也在上升。

最后一點(diǎn)就是這些年阿里巴巴對平臺(tái)的整頓力度越來越大，打擊假冒偽劣商品，打擊票據(jù)交換。這兩個(gè)措施對于今天的誠信社會(huì)來說，需要得到大力支持的，但對于中小商家來說，就不那么友好了。而很多中小賣家為了能夠達(dá)成真正交易，無論是刷單，還是其他方式，都愿意為其冒險(xiǎn)。如找人刷單送禮物，這無疑也加大了成本支出。所以中小商家的生意越來越難做。

看法分析

在筆者看來，無論是在什么平臺(tái)，淘寶，京東，抑或是實(shí)體店，最為重要的還是產(chǎn)品質(zhì)量，只有產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到消費(fèi)者需求，滿足了消費(fèi)者的需要，你就可以立足，反之，如果你的產(chǎn)品質(zhì)量不好，那么縱使你使用什么營銷，推廣方案都無濟(jì)于事。

總結(jié)

其實(shí)到現(xiàn)如今，電子商務(wù)的發(fā)展越來越成熟，隨之的門檻越來越高，畢竟這已經(jīng)不是一個(gè)新興行業(yè)了。事實(shí)上，每個(gè)行業(yè)都是如此，發(fā)展越成熟，那么競爭就越激烈，門檻就越高了。