葫蘆堡-林創(chuàng)舉

中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 （記者 鄒錫蘭 ●實(shí)習(xí)生 侯燕婷） 走進(jìn)廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心3號(hào)館，阿凡達(dá)、蝙蝠俠、指環(huán)王等好萊塢大片電影形象栩栩如生，海賊王、奧特曼等日本動(dòng)漫形象近在眼前，令人嘆為觀止——由東莞本土企業(yè)奔雷工藝天山制作所展出的大型陶瓷衍生收藏品，吸引了眾多游客的駐足觀賞。

這正是8月20日至24日，在東莞厚街舉行的第七屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（下稱：漫博會(huì)）現(xiàn)場(chǎng)，影視動(dòng)漫原創(chuàng)展、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品展、品牌授權(quán)展等各類動(dòng)漫產(chǎn)品展，產(chǎn)品琳瑯滿目。

艾力達(dá)-李波

作為“北杭州，南東莞”的中國(guó)兩大動(dòng)漫展會(huì)之一，本屆漫博會(huì)共吸引了來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、德國(guó)、韓國(guó)、日本等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)參展。其中，國(guó)際利瑪授權(quán)協(xié)會(huì)首次組織迪士尼、夢(mèng)工廠等10家國(guó)際著名動(dòng)漫品牌企業(yè)組團(tuán)參展。

東莞市市委常委、宣傳部部長(zhǎng)潘新潮指出，漫博會(huì)是是促進(jìn)動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)品制造產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)互利合作，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)的重要平臺(tái)。他表示，要將漫博會(huì)打造成為國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最佳對(duì)接平臺(tái)、中國(guó)最具影響力的玩具禮品交易平臺(tái)、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“晴雨表”。

東莞四眼-袁永謙

中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫影響力日增

20日上午，“2015中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影高峰會(huì)”在漫博會(huì)主會(huì)場(chǎng)舉行，圍繞《大圣歸來(lái)》這部開(kāi)啟中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫時(shí)代的動(dòng)畫(huà)電影，北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)李劍平、上海美術(shù)電影制片廠副廠長(zhǎng)朱毓平、韓國(guó)著名動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演張盛旭等行業(yè)專家共同探討中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的前景。當(dāng)晚“金羊獎(jiǎng)”上，最佳動(dòng)畫(huà)電影獎(jiǎng)也為《大圣歸來(lái)》斬獲。

截至19日，《西游記之大圣歸來(lái)》全球票房達(dá)9.1億，有力地證明了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目的潛力?！皠?dòng)漫原創(chuàng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，對(duì)于我們創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)大好機(jī)會(huì)！”看到2015年中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《大圣歸來(lái)》、《捉妖記》等作品的高票房、高影響力，東莞本土企業(yè)心田動(dòng)漫公司CEO王虹虹表達(dá)了喜悅之情。

1989年出生的王虹虹，13歲開(kāi)始文學(xué)創(chuàng)作，17歲成為中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，大學(xué)時(shí)期開(kāi)始動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)。目前，王虹虹原創(chuàng)編劇120集系列動(dòng)畫(huà)片《斗龍戰(zhàn)士》已在央視等120家電視臺(tái)播出，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播次數(shù)達(dá)60億次，深受青少年喜愛(ài)。2015年10月，《斗龍戰(zhàn)士之星印羅盤(pán)》大電影將上映。專注于動(dòng)漫原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的發(fā)展，王虹虹希望與發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)深度合作，共同搭建動(dòng)漫行業(yè)IP。

本屆漫博會(huì)上，東莞本土參展企業(yè)127家，同比增長(zhǎng)17.6%，而在漫博會(huì)科技館分會(huì)場(chǎng)打造首個(gè) “四眼O2O體驗(yàn)館”的東莞市天成動(dòng)漫有限公司便是其中一家名牌企業(yè)。

說(shuō)到天成動(dòng)漫的原創(chuàng)作品，就不能不提到《東莞四眼》。2012年，天成動(dòng)漫開(kāi)始打造“東莞四眼”這個(gè)角色，并同步推出理財(cái)漫畫(huà)書(shū)?！皷|莞四眼”率先成為全國(guó)理財(cái)師大賽的形象大使，在微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擁有超過(guò)15萬(wàn)名的粉絲。憑借著超高人氣，《東莞四眼》也順利成為2012國(guó)家理財(cái)規(guī)劃師大賽吉祥物形象。

拽貓-廖玉平

“燒了一千六百多萬(wàn)，沒(méi)有一分錢(qián)回本?！比缃瘛皷|莞四眼”的形象深入人心，但打造品牌的過(guò)程卻十分艱辛，天成動(dòng)漫的袁永謙先生在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)采訪時(shí)表示，“東莞四眼”成為環(huán)保局、公路局公益宣傳大使，創(chuàng)造了“愛(ài)傳播，傳播愛(ài)”的公益生活方式，但企業(yè)卻為此投資巨大，且沒(méi)有收益。說(shuō)到做原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的壓力，袁永謙表示：如果“原創(chuàng)人”也是“投資人”，這樣的企業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)很多弊端，“原創(chuàng)人”很多是沒(méi)有投資和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的人，經(jīng)常處于為夢(mèng)想奔波的狀態(tài)。原來(lái)，天成動(dòng)漫已經(jīng)投資七年半，而資金來(lái)源都是袁永謙的其他產(chǎn)業(yè)，他靠服裝等企業(yè)的收入來(lái)支持“天成動(dòng)漫”品牌系列形象的打造。

問(wèn)及堅(jiān)持做天成動(dòng)漫的理由，袁永謙說(shuō)，“為夢(mèng)想，為打造屬于自己的品牌?！倍鴧⒓勇?huì)，他表示，“證明你還生存著。不參加，別人以為你死掉了?！睋?jù)了解，在商業(yè)上，東莞四眼代言了藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品、汽車(chē)保險(xiǎn)等一般不以動(dòng)漫形象來(lái)代言的商業(yè)產(chǎn)品，打破了“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫版權(quán)只代言幼兒產(chǎn)品”的一貫傳統(tǒng)。此次漫博會(huì)上的“四眼O2O體驗(yàn)館”成為天成動(dòng)漫在漫博會(huì)上推出的特色節(jié)目?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)漫+公益”的理念更新，使原創(chuàng)動(dòng)漫作品跟各行各業(yè)都能對(duì)接、搭配。盡管過(guò)程艱辛，天成動(dòng)漫還是會(huì)堅(jiān)持一步一步發(fā)展升級(jí)。

麒麟王-王虹虹

動(dòng)漫品牌促傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

國(guó)家新聞出版廣電總局（國(guó)家版權(quán)局）版權(quán)管理司副司長(zhǎng)湯兆志在漫博會(huì)8月20日下午的2015動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)高端論壇表示：“在東莞加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力實(shí)現(xiàn)高水平崛起之時(shí)，國(guó)家版權(quán)局批復(fù)同意東莞創(chuàng)建全國(guó)版權(quán)示范城市，對(duì)東莞來(lái)說(shuō)意義重大，影響深遠(yuǎn)。我們要以此為契機(jī)，充分發(fā)揮創(chuàng)建活動(dòng)在助推城市轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用?！庇纱丝梢?jiàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)在動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展中的重要性。

說(shuō)到轉(zhuǎn)型升級(jí)，則不得不提東莞本土企業(yè)廣東葫蘆堡文化科技股份有限公司。2010年，葫蘆堡兒童家具廠成立。在董事長(zhǎng)林創(chuàng)舉眼中，葫蘆堡不是一家純粹的家具企業(yè)，更不是一家動(dòng)漫企業(yè)，他給公司的定位是“立足于藝術(shù)個(gè)性，發(fā)展動(dòng)漫追求，力圖打造青少年藝術(shù)家具第一品牌”。

“就算是我辦公室的一棵小植物枯萎了，我都不會(huì)把它丟到垃圾桶，而是放到陰涼處讓它有再次成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。”就是這樣的環(huán)保理念，林創(chuàng)舉堅(jiān)持用新材料做家具，但同時(shí)，他們感到非常吃力，傳統(tǒng)家具行業(yè)發(fā)展極其困難。于是，他們開(kāi)始做藝術(shù)家具，做動(dòng)漫片，將動(dòng)漫與家具結(jié)合，做整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

這種家具到動(dòng)漫的跨界轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)企業(yè)到文化科技企業(yè)的升級(jí)，史無(wú)前例，但林創(chuàng)舉卻做得十分成功?！拔覀兪谴蛞粓?chǎng)有準(zhǔn)備的仗，”原來(lái)，葫蘆堡成立之前，林創(chuàng)舉已經(jīng)做了三四年的市場(chǎng)調(diào)研、全方位的數(shù)據(jù)分析工作，在產(chǎn)品基礎(chǔ)、市場(chǎng)定位非常好的情況下成立起來(lái)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫和商業(yè)模式的微妙結(jié)合。

漫博會(huì)主會(huì)場(chǎng)

“藝術(shù)商品化、商品藝術(shù)化，把藝術(shù)品當(dāng)成商品來(lái)銷售，商品過(guò)我們的手，要當(dāng)成藝術(shù)品?！鼻逦亩ㄎ?，也是葫蘆堡成功轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要原因。據(jù)了解，葫蘆堡原創(chuàng)“絕對(duì)拯救”主題家居及洐生品授權(quán)，今年預(yù)售第一階段訂單將可達(dá)四千萬(wàn)左右?！敖^對(duì)拯救”家具生產(chǎn)不僅融入環(huán)保的動(dòng)漫主題設(shè)計(jì)，還以環(huán)保新材料制作生產(chǎn)，林創(chuàng)舉表示，希望以此提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，做更公平的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和更好的企業(yè)發(fā)展。

采訪中，記者還了解到林創(chuàng)舉先生對(duì)易經(jīng)也很有研究，將易經(jīng)知識(shí)運(yùn)用到兒童家具生產(chǎn)，葫蘆堡家具仿佛也成為了心理輔導(dǎo)的良好載體。“為不同性格的小孩設(shè)計(jì)不同顏色的家具”，根據(jù)易經(jīng)的五行理論，林創(chuàng)舉提到，如果是好動(dòng)的小朋友，家具設(shè)計(jì)就多些黃色，多一些安靜的東西給他；如果小朋友很喜歡科技和動(dòng)漫，家具設(shè)計(jì)就用太空的主題，讓他有更廣闊的思考空間；如果小朋友比較內(nèi)向，家居設(shè)計(jì)就用海底世界的主題，“告訴他你就像是海洋里的一條魚(yú)，你不能一個(gè)人生存，要合群，要跟其他小朋友交流分享”，用這種溫和的方式，很好地幫助孩子成長(zhǎng)。

同樣為致力打造動(dòng)漫文化品牌的企業(yè)還有拽貓，“這個(gè)品牌傳達(dá)一種正能量，內(nèi)心要強(qiáng)大，自信、自強(qiáng)，這是拽貓的核心文化。拽好像有一種壞壞的感覺(jué)，其實(shí)更多是具有個(gè)性的正能量精神，人都是從叛逆中走過(guò)來(lái)的。”愛(ài)貓之人廖玉平創(chuàng)造的拽貓品牌，表現(xiàn)了勇于展示自我、追求卓越的態(tài)度，迅速成為倍受年輕人喜歡的動(dòng)漫文化品牌。拽貓作為一個(gè)動(dòng)漫品牌企業(yè)，公司優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)以每年開(kāi)發(fā)一百多套新產(chǎn)品的速度進(jìn)入市場(chǎng)并受到熱烈的反應(yīng)，銷售業(yè)績(jī)驕人。在本屆“金羊獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，動(dòng)漫《拽貓》獲得最佳版權(quán)貿(mào)易獎(jiǎng)。除了此次獲得最佳動(dòng)漫版權(quán)貿(mào)易大獎(jiǎng)之外，拽貓還于2013年入選“國(guó)家動(dòng)漫品牌的建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”。

打造影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)平臺(tái)

本屆漫博會(huì)上，為打造影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)平臺(tái)，由廣東省版權(quán)局和東莞市版權(quán)局聯(lián)合設(shè)立的免費(fèi)版權(quán)服務(wù)站也在開(kāi)幕當(dāng)天如期到位。截至2015年8月23日下午止，工作站共受理參展作品著作權(quán)免費(fèi)登記 312宗，比去年增長(zhǎng)106%。據(jù)了解，通過(guò)設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)登記的方式，企業(yè)申請(qǐng)專利不僅節(jié)省時(shí)間，每項(xiàng)專利的版權(quán)申請(qǐng)還可以節(jié)省近300元費(fèi)用。

動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)高端論壇上，廣東省新聞出版廣電局（版權(quán)局）局長(zhǎng)黃小玲指出，“希望東莞市以創(chuàng)建全國(guó)版權(quán)示范城市為契機(jī)，繼續(xù)推動(dòng)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，”欲將影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，發(fā)展中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，版權(quán)保護(hù)必不可少。

“現(xiàn)在中國(guó)就是不重視版權(quán)，雖然政府很重視，但是更多老百姓和中小企業(yè)都不重視?！睎|莞本土企業(yè)天成動(dòng)漫在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)采訪時(shí)表示，做原創(chuàng)企業(yè)很辛苦，產(chǎn)品投放市場(chǎng)，一大批山寨產(chǎn)品也緊隨其后。更令人頭疼的是，專利著作權(quán)的保護(hù)并非想象中那么簡(jiǎn)單，一項(xiàng)專利從申請(qǐng)到審核到發(fā)放，最快也要6個(gè)月，而產(chǎn)品投放市場(chǎng)卻根本等不了這么久，維權(quán)糾紛得不到有效解決。 每年漫博會(huì)上，天成動(dòng)漫就會(huì)帶著大批專利產(chǎn)品前來(lái)參展，一方面通過(guò)漫博會(huì)加強(qiáng)宣傳尋找商機(jī)，另一方面在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行版權(quán)登記，能為他們免去很多后顧之憂。

廣東艾力達(dá)動(dòng)漫文化娛樂(lè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理李波在接受記者采訪時(shí)也提到，目前最大的壓力是盜版問(wèn)題嚴(yán)重。他提到走版權(quán)保護(hù)司法程序時(shí)間一般最少需要半年，但半年過(guò)去，盜版產(chǎn)品已經(jīng)把最佳銷售時(shí)機(jī)搶占了。同時(shí)，盜版產(chǎn)品還帶來(lái)企業(yè)信譽(yù)問(wèn)題，盜版逼近原版，有些高仿甚至在外觀做的一模一樣，但產(chǎn)品質(zhì)量卻相差萬(wàn)里，有些甚至存在安全隱患。一旦檢測(cè)肯定不合格，而罪名卻又都在艾力達(dá)公司，造成很多不必要的困擾和麻煩。

作為2014年通過(guò)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)資格認(rèn)定的東莞三家企業(yè)之一，艾力達(dá)動(dòng)漫以“創(chuàng)造具代表性和具影響力的中國(guó)動(dòng)漫”為宗旨，一直致力于高品質(zhì)動(dòng)漫的創(chuàng)作和品牌發(fā)展，以動(dòng)漫品牌的強(qiáng)大推動(dòng)力，為國(guó)內(nèi)衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

從2010年開(kāi)始，艾力達(dá)拍了四個(gè)片子，每個(gè)片子投入三千多萬(wàn)到四千萬(wàn)。李波提到，公司第一個(gè)項(xiàng)目是長(zhǎng)篇電視動(dòng)畫(huà)《哈哈咪》，當(dāng)時(shí)開(kāi)發(fā)了將近兩年，投入八百多萬(wàn)。作為形象片面世以后，打算以授權(quán)回收項(xiàng)目投入，但卻并不順暢，公司便虧損了八百多萬(wàn)。于是，公司調(diào)整策略，在制作《激戰(zhàn)奇輪》時(shí)，艾力達(dá)公司同時(shí)自己做產(chǎn)品?！都?zhàn)奇輪》第一部，整個(gè)項(xiàng)目總共銷售四千多萬(wàn)產(chǎn)品，基本收回投入。

“《激戰(zhàn)奇輪》的盜版非常厲害，”李波說(shuō)到，公司賣(mài)了四千多萬(wàn)，盜版一模一樣的產(chǎn)品市場(chǎng)零食價(jià)值卻已經(jīng)賣(mài)了近兩個(gè)億。在2014年，艾力達(dá)就準(zhǔn)備做一個(gè)盜版做不出來(lái)的產(chǎn)品——體感游戲機(jī)“指令寶貝”。作為開(kāi)發(fā)難度大，成本高、投入高的產(chǎn)品，盜版不易，但艾力達(dá)的投入也同樣水漲船高，最終整個(gè)項(xiàng)目也只是賣(mài)出兩千多萬(wàn)產(chǎn)品，虧損一千多萬(wàn)。

記者問(wèn)及如何應(yīng)對(duì)盜版，李波說(shuō)：“只有比盜版還要快（生產(chǎn)）。”李波表示，今年9月即將推出的新項(xiàng)目《激戰(zhàn)奇輪2》艾力達(dá)的目標(biāo)是八千萬(wàn)的市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)，同時(shí)，他們也在準(zhǔn)備新三板上市。

漫博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由韓國(guó)政府組織的重點(diǎn)動(dòng)漫游戲企業(yè)代表團(tuán)17家企業(yè)共計(jì)30人，與數(shù)十家中國(guó)動(dòng)漫游戲、衍生品制造等相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了合作意向洽談。東莞作為享譽(yù)全球的國(guó)際制造業(yè)名城，擁有強(qiáng)大而優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫衍生品制造能力。在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，這些企業(yè)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)的品牌授權(quán)有十分旺盛的需求，這也成為漫博會(huì)以及此次中韓動(dòng)漫企業(yè)見(jiàn)面會(huì)選址于東莞的重要原因之一。