追星有多苦，只有粉絲知道：要是演唱會門票難搶、社交媒體上“愛豆”又長期不“營業(yè)”，到底該去哪里跟明星互動？現(xiàn)在淘寶直播給了個好去處：100位明星來淘寶直播了！在淘寶就能跟明星在直播間里親密互動，還可以聽明星聊各類生活秘訣，最快用上“愛豆”的“同款好貨”。7月28日，在淘寶直播“啟明星計劃”發(fā)布會上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德稱，已有超過100名明星入駐淘寶直播。

圖/淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德在“啟明星計劃”發(fā)布會上

從早已在直播間亮相的李湘、王祖藍、伊能靜，到新開播的何潔、李響等，明星們像商量好似地紛紛扎堆“入淘開播”。據(jù)悉，除了此次宣布的100多名明星，還有更多“愛豆”正在趕來淘寶直播的路上，其中不乏會令粉絲激動的咖位登場。

跟以往只能在廣告里看到明星“蜻蜓點水”般使用幾下產(chǎn)品不同，明星來到淘寶直播間里帶貨，能有足夠的時長介紹產(chǎn)品，甚至直接在直播間里試用產(chǎn)品，并當(dāng)場給出反饋。像此次來到淘寶直播的不少女明星，本身就是護膚美妝達人。什么口紅色號最顯白？哪款面膜更補水？這些問題由她們自己來“揭秘”再合適不過了。至于健身達人出身的明星，則順利成章地推薦起健身器材，在直播間里直接展示自己的腱子肌或者馬甲線，讓人不想買也難。

這種全新模式被業(yè)內(nèi)稱為“播代言”，它的出現(xiàn)徹底改變了明星、粉絲以及商家、品牌之間的關(guān)系。通過淘寶直播的“播代言”，中小商家、品牌也能以低門檻和明星合作直播，吸引新客，擴大自身影響力。而明星也正以這種方式幫助中小商家、品牌成長，讓粉絲經(jīng)濟更加普惠。

今年天貓618期間，李湘、王祖藍、劉畊宏、張儷、樂華旗下藝人等22位明星首次參與淘寶直播，就取得讓明星自己都沒有想到的成績。像李湘發(fā)起的“湘姐帶你逛英國”直播，取得了近250萬觀看，增粉近10萬，推薦的護膚品套裝售出近20萬套。

李湘賣護膚品好理解，但王祖藍可能連自己也沒發(fā)覺：他這么能賣珠寶。618時王祖藍的直播間里賣出了超過一萬件珠寶，單場成交超300萬，登頂618明星主播“帶貨王”。淘寶直播上粉絲經(jīng)濟的巨大力量，發(fā)掘出了明星更直觀、最真實的商業(yè)價值。

當(dāng)然，除了重新定義明星的商業(yè)價值，淘寶直播在社會價值上的創(chuàng)新，同樣為明星參與公益提供了廣闊空間。在今年4月的明星直播周就聯(lián)合了扶貧公益項目，汪涵、楊樂樂、李湘、楊迪等15位明星作為“明星公益官”參與了此次公益直播。

李湘在直播間直接開了一瓶梨膏試吃，“今天推薦大家買，一是可以做公益，而是東西真的很好，貨真價實?！边@款來自安徽碭山的梨膏，僅在李湘、汪涵兩場直播中就售出12萬瓶，銷售額突破200萬。

當(dāng)然，淘寶直播“啟明星計劃”還為明星提供了豐富的顧問團指導(dǎo)，并幫忙牽線提供更多商業(yè)資源，助力明星快速融入淘寶直播生態(tài)，發(fā)揮出最大影響力。當(dāng)前，淘寶直播正成為明星發(fā)揮影響力，實現(xiàn)商業(yè)價值、社會價值的最好舞臺。