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廣電總局發(fā)布國(guó)內(nèi)動(dòng)漫受眾品牌認(rèn)知調(diào)查結(jié)果

27日，第十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)新聞發(fā)布會(huì)在浙江杭州舉行，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)所發(fā)布了全國(guó)動(dòng)漫受眾品牌認(rèn)知及消費(fèi)行為調(diào)查（第1次）結(jié)果。

本調(diào)查旨在摸底國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特征，為政府決策及運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支持。

這次調(diào)查是國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)影視中心，于2014年10月至12月之間，面向全國(guó)一二三線共10座城市，20所小學(xué)的小學(xué)生所做的，設(shè)計(jì)問題有“認(rèn)知情況”、“觀看情況”、“消費(fèi)情況”等。

該調(diào)查共發(fā)放問卷7500份，回收7190份，是國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心迄今所做的最大規(guī)模的受眾調(diào)研。

在動(dòng)畫的認(rèn)知情況方面，2014年，我國(guó)小學(xué)生喜愛看動(dòng)畫作品喜好度指數(shù)為3.47（滿分為5分）。

小學(xué)階段男生比女生更喜愛看動(dòng)畫作品。知曉度最高的動(dòng)畫作品為《熊出沒》，知曉度為81.9％；知曉度二至五位的動(dòng)畫分別為《賽爾號(hào)》、《新大頭兒子和小頭爸爸》、《豬豬俠》和《喜羊羊與灰太狼》。

小學(xué)生最喜愛的動(dòng)畫作品前三名是《熊出沒》、《大頭兒子和小頭爸爸》和《賽爾號(hào)》，喜愛比例分別為18.4％、10.9％和10.8％。

小學(xué)生喜愛的動(dòng)畫形象前三名分別是熊大（《熊出沒》）、大頭兒子（《大頭兒子和小頭爸爸》）和阿呦（《神奇阿呦》），喜愛比例分別10.3％、7.7％和6.5％。

在動(dòng)畫的觀看情況方面，目前我國(guó)小學(xué)生最常使用的動(dòng)畫觀看媒體為電視，占78.9％，平均每天用電視觀看動(dòng)畫的時(shí)間為47.7分鐘，收看動(dòng)畫常去的三個(gè)電視頻道為央視少兒頻道、湖南金鷹卡通和北京卡酷少兒頻道。

此外，其他動(dòng)畫觀看平臺(tái)也發(fā)展迅速，分別有31.4％、18.6％、16.3％和7.2％的小學(xué)生通過電腦、手機(jī)、平板電腦和電影院觀看動(dòng)畫片，小學(xué)生收看網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫常去的網(wǎng)站是愛奇藝和優(yōu)酷。

在動(dòng)畫的消費(fèi)情況方面，過去一年中，小學(xué)生每年在動(dòng)畫上的平均消費(fèi)為59.5元。

通過電視付費(fèi)、電腦付費(fèi)、手機(jī)或平板電腦付費(fèi)、購(gòu)買電影票觀看動(dòng)畫片的小學(xué)生分別有38.2％、13.8％、15.3％和47.6％。70.6％的小學(xué)生擁有至少1本漫畫書。

小學(xué)生擁有最多的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品為文具和玩具，擁有率分別為41.6％和40.9％。

調(diào)查還表明，22.6％的小學(xué)生擁有手機(jī)，20.0％的小學(xué)生擁有ｉＰａｄ等平板電腦；男生比女生在動(dòng)畫上的消費(fèi)上更多；隨著年齡的增大，小學(xué)生在動(dòng)畫上的消費(fèi)降低等現(xiàn)象。

據(jù)介紹，該調(diào)查今后將繼續(xù)展開，面向中學(xué)、小學(xué)和幼兒園進(jìn)行推進(jìn)，并在每年的春季、秋季各進(jìn)行一次。

附錄

廣電總局公布關(guān)于推薦2014年第四季度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片的通知

各省、自治區(qū)、直轄市新聞出版廣電局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)新聞出版廣電局，中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)：

為進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片精品創(chuàng)作生產(chǎn)，充分發(fā)揮優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片的示范帶動(dòng)作用，經(jīng)省級(jí)廣播電視行政部門、中央電視臺(tái)初選，國(guó)家新聞出版廣電總局邀請(qǐng)相關(guān)播出機(jī)構(gòu)、專家和觀眾代表進(jìn)行審看終選，確定《英雄馮子材》《加油吧！三二班》《翻開這一頁》等15部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片為2014年第四季度推薦播出優(yōu)秀片目。

這些作品堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)和制作水平，請(qǐng)各級(jí)廣播影視行政管理部門立即向所轄各級(jí)電視臺(tái)傳達(dá)，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)特別是上星綜合頻道、動(dòng)畫少兒上星頻道、地面少兒頻道可予以優(yōu)先安排播出。

特此通知。

附優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片名單：

第11屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”揭曉

4月28日晚，第十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在杭州大劇院拉開帷幕，包括“綜合獎(jiǎng)”、“潛力獎(jiǎng)”在內(nèi)的39個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)隆重揭曉。為了突出本次評(píng)選結(jié)果的專業(yè)性和權(quán)威性，本次金猴獎(jiǎng)首次邀請(qǐng)七位來自電影產(chǎn)業(yè)屆的代表作為終審評(píng)委嘉賓。

《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》、《粉墨寶貝》、《煩惱都是自找的》分別獲得“綜合獎(jiǎng)”中動(dòng)畫電影類、動(dòng)畫系列類、漫畫類的金獎(jiǎng)；《摩登恐龍總動(dòng)員》、《海灣》、《天生我刺》等作品摘得“最具潛力獎(jiǎng)”；“評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)?lì)C”則頒給了《哈哈鏡：賀友直、沈寂畫說百年上海灘》。

頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)展映了開幕影片《夢(mèng)幻列車》，該片由浙江工業(yè)大學(xué)小和山動(dòng)漫研究中心發(fā)起并策劃制作，傳遞出動(dòng)漫節(jié)所倡導(dǎo)的“講好中國(guó)故事，呈現(xiàn)東方魅力”的導(dǎo)向。

據(jù)悉，本屆“金猴獎(jiǎng)”于2014年12月24日正式啟動(dòng)，2015年3月15日征集活動(dòng)截止。大賽組委會(huì)共收到動(dòng)漫畫及劇本參賽作品1007部，參賽作品覆蓋中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、阿根廷、日本、韓國(guó)、印度、港澳臺(tái)等33個(gè)國(guó)家和地區(qū)，參賽作品覆蓋2014年度國(guó)內(nèi)票房前十的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影、國(guó)家廣電總局年度推優(yōu)作品、2015年即將上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影以及2014年度國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫高校的優(yōu)秀創(chuàng)意短片作品。

值得一提的是，今年有海外動(dòng)畫電影、動(dòng)畫系列片作品報(bào)名參賽，境外的動(dòng)畫短片參賽數(shù)量也明顯超過往屆，總量甚至略高于本屆參賽的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫短片數(shù)量。

本屆“金猴獎(jiǎng)”首輪評(píng)審于3月18日至21日舉行，由來自總局、文化部、國(guó)內(nèi)外著名動(dòng)漫影視公司、著名動(dòng)漫高校的專家組成的評(píng)審團(tuán)，甄選出81部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫畫及劇本作品，入圍本次的終評(píng)。

第十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單

綜合獎(jiǎng)

GeneralAwards

最具潛力獎(jiǎng)

TheMost Promising Awards

評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)

SpecialAwards of Jury Panel