《陳情令》專輯的熱賣再次證明了電影IP對(duì)音樂衍生品的持有能力。

但如果反過來呢？以音樂為起點(diǎn)衍生其他形式會(huì)有市場嗎？

對(duì)于這條IP開發(fā)路徑，上海有度文化傳媒有限公司比較有發(fā)言權(quán)，他們打造的國內(nèi)首個(gè)大型原創(chuàng)二次元物語音樂計(jì)劃《時(shí)之歌Project》將IP的起點(diǎn)設(shè)為原創(chuàng)音樂，通過音樂風(fēng)格、歌詞和PV的多元化組合，向粉絲傳達(dá)IP的世界觀，構(gòu)筑出故事框架，并以此為基點(diǎn)推動(dòng)更多IP形式的開發(fā)。

在開發(fā)《時(shí)之歌Project》之前，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)便已在音樂領(lǐng)域深耕十多年，據(jù)有度文化創(chuàng)始人之一—，《時(shí)之歌Project》主策劃唐磊介紹，團(tuán)隊(duì)早年間一直為游戲、動(dòng)畫和影視等領(lǐng)域提供配樂和音效等服務(wù)，合作過《天涯明月刀》《天下3》《大話西游》和《十萬個(gè)冷笑話》等知名游戲、影視IP。

在服務(wù)其他IP時(shí)，團(tuán)隊(duì)萌生了打造屬于自己的IP的念頭，結(jié)合自身的背景經(jīng)歷，團(tuán)隊(duì)決定以音樂為起點(diǎn)開發(fā)內(nèi)容。這些音樂基于統(tǒng)一的世界觀，具有一定敘事性，刻畫出不同的角色形象，并通過歌詞、曲風(fēng)和PV的搭配展現(xiàn)出來。

這種被日本稱為物語音樂的形式，是以音樂為核心打造故事，并衍生出更多內(nèi)容。日本的《陽炎project》和《Sound Horizon》都是其中的代表，《陽炎》是采用虛擬音源的技術(shù)制作，而非真實(shí)歌手，而《Sound Horizon》則更偏重于舞臺(tái)劇的形式。《時(shí)之歌Project》的策劃，在結(jié)合了國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)后，確立了一條將二次元歌手與虛擬角色形象深度綁定的全新IP開發(fā)道路。

基于多年的行業(yè)積累，團(tuán)隊(duì)與二次元領(lǐng)域的資深歌手，如人衣大人、Mario等深度合作，將他們與《時(shí)之歌Project》的虛擬角色形象綁定，并讓歌手參與到項(xiàng)目的核心創(chuàng)作與宣發(fā)中，將歌手們的粉絲向《時(shí)之歌Project》引流，使其成為《時(shí)之歌Project》的第一批核心粉絲。

為保證粉絲的導(dǎo)流和沉淀，團(tuán)隊(duì)在故事、歌手和歌曲上做了精心的編排。早在發(fā)布第一批歌曲之前，團(tuán)隊(duì)就花了一年的時(shí)間打造《時(shí)之歌Project》的故事大綱和世界觀。故事采用架空世界觀，講述了異世界維爾哈倫大陸上四個(gè)國家之間的故事，并涉及眾多人物，是典型的群像作品，通過平行時(shí)空的設(shè)置讓故事在時(shí)間和空間上更具延展性。而音樂風(fēng)格的選擇上，團(tuán)隊(duì)充分考慮了歌手音樂風(fēng)格、聲音音色與角色形象的搭配，保證了角色與歌手的匹配度，讓粉絲更能接受并認(rèn)可虛擬角色。針對(duì)《時(shí)之歌Project》講述的故事，團(tuán)隊(duì)在歌曲上選擇了更為宏大遼闊的風(fēng)格，使其更符合故事的定位。

當(dāng)然，音樂的形式不可避免地限制了故事的表達(dá)，簡短的歌詞不足以完全展示宏大的故事和豐富的人物關(guān)系。對(duì)此，唐磊認(rèn)為，這種只言片語表達(dá)出的暗示性，反而增加了懸念和想像空間，喜歡研究劇情的粉絲們反而在好奇和猜測具體故事內(nèi)容的過程中得到特別的樂趣，促使他們主動(dòng)關(guān)注內(nèi)容、尋找更多的信息線索，同時(shí)也能提高他們參與二次創(chuàng)作的積極性。出于對(duì)粉絲好奇心的滿足，團(tuán)隊(duì)在第一部預(yù)告片上線后，第一首單曲上線前，便首先在B站投稿了第一期互動(dòng)欄目《阿黃信箱》，粉絲可在貼吧、微博等平臺(tái)投稿提問，《阿黃信箱》會(huì)針對(duì)這些問題答疑解惑，幫助粉絲更完整、更深入地了解《時(shí)之歌Project》的故事和背景，并且拋出有趣的搞笑梗增加趣味性，從而使粉絲在聽到第一首歌曲前，已經(jīng)對(duì)《時(shí)之歌Project》所描述的世界有了一定的認(rèn)同感和代入感。

2015年11月28日，《時(shí)之歌Project》正式預(yù)告片在B站登陸，為了將粉絲的注意力從歌手轉(zhuǎn)移到IP，團(tuán)隊(duì)在宣發(fā)上強(qiáng)調(diào)角色的名字，淡化歌手的身份，以此來引導(dǎo)粉絲完成從歌手到角色的認(rèn)知轉(zhuǎn)化。為了增加熱度，團(tuán)隊(duì)也曾組織過征稿活動(dòng)，粉絲可以以文字、圖片、視頻等多種形式投稿，據(jù)唐磊回憶，發(fā)布當(dāng)晚活動(dòng)平臺(tái)便受到了數(shù)百份投稿。目前，《時(shí)之歌Project》已推出38首原創(chuàng)歌曲，《懸空》《虛擬神明》《歸一》三首播放量至今已破百萬。

從2015年至今，《時(shí)之歌Project》IP開發(fā)穩(wěn)步進(jìn)行，逐漸涉及小說、漫畫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，并取得了不俗的成績。小說第一部《時(shí)之歌·暮日覺醒詩》在晉江文學(xué)網(wǎng)總點(diǎn)擊數(shù)近600萬，收藏量超過3萬，游戲自去年上線起，一個(gè)月內(nèi)注冊率便超過了55萬人，游戲充值金額超過2000萬元。另外，《時(shí)之歌Project》在B站、微博、網(wǎng)易云音樂、貼吧、5sing等平臺(tái)均有布局，B站總播放量超過2000萬，微博超話瀏覽量超過2億。團(tuán)隊(duì)在2016年和2018年還分別獲得ACG聯(lián)盟頒發(fā)的“最佳音樂企劃獎(jiǎng)”和中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)頒發(fā)的“創(chuàng)意先鋒獎(jiǎng)”。在2016年的CACHA二次元角色人氣大戰(zhàn)中，《時(shí)之歌Project》個(gè)別人物形象的投票數(shù)一度與霹靂布袋戲、全職高手、魔道祖師等知名IP中的人物不分伯仲。去年7月，《時(shí)之歌Project》在上海靜安體育中心舉辦演唱會(huì)《幻樂·啟程》，門票在B站發(fā)布后的4分鐘內(nèi)便被搶完，4000多人的體育中心上座率達(dá)到99%。

此外，《時(shí)之歌》在故事影像化方面也做出了頗有意義的嘗試：明年年中，由《時(shí)之歌Project》本篇故事改編的動(dòng)畫《時(shí)之歌-花與焰的狂想詩》將登陸B(tài)站。本次動(dòng)畫劇本由團(tuán)隊(duì)精心打磨，通過續(xù)寫平行時(shí)空下相同主人公的全新冒險(xiǎn)篇章，進(jìn)一步豐富拓展了《時(shí)之歌Project》背景框架的深度和廣度。劇本對(duì)本篇?jiǎng)∏榈睦^承和創(chuàng)新也使得故事在保留原著精髓的情況下，具備了更強(qiáng)的可拓展性。目前，《時(shí)之歌Project》的動(dòng)畫先導(dǎo)宣傳片已獲得23.9萬的播放量，并有7萬人進(jìn)行追番。通過四年深耕淺種，《時(shí)之歌Project》已然建成一個(gè)初具規(guī)模的IP體系。

《時(shí)之歌Project》在開發(fā)的IP上保持了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的節(jié)奏，唐磊希望《時(shí)之歌Project》的開發(fā)是一條長線，因此要將損耗控制在一定范圍內(nèi)。從2015年到2017年，團(tuán)隊(duì)基本上只更新了小說和阿黃信箱短視頻，從2018年開始逐漸出現(xiàn)漫畫和游戲，這兩款衍生品團(tuán)隊(duì)選擇外包給其他團(tuán)隊(duì)制作，有的反響不錯(cuò)，有的效果平平，對(duì)此唐磊表示，所有的開發(fā)都處于摸索階段，做的不好的地方后期會(huì)有所調(diào)整。

在商業(yè)模式上，目前《時(shí)之歌Project》的盈利主要依賴于和B站合作的游戲，通過玩家氪金的方式獲得收益。據(jù)另一創(chuàng)始人王沖介紹，《時(shí)之歌Project》的首款授權(quán)游戲《時(shí)之歌-無盡之詩》在B站的預(yù)約人數(shù)超過了50W，對(duì)比引進(jìn)國內(nèi)的日本知名游戲《BanG Dream！》，半年時(shí)間的預(yù)約量高出20W左右。上線后至今，每個(gè)月的授權(quán)游戲分成相當(dāng)可觀。目前，《時(shí)之歌Project》已與B站達(dá)成合作，后續(xù)的新游戲已經(jīng)進(jìn)入開發(fā)階段，動(dòng)畫也將于明年上線，并通過廣告投入的形式獲得盈利。除此之外，線下活動(dòng)、周邊產(chǎn)品售賣等也將成為盈利的途徑。據(jù)王沖預(yù)估，明年公司將有兩到三倍的收入增長。

目前，《時(shí)之歌Project》全網(wǎng)的粉絲量大約在100萬-200萬左右。據(jù)王沖介紹，粉絲主要集中于沿海一帶，年齡層在15-25歲左右，消費(fèi)意愿和能力都比較高，團(tuán)隊(duì)會(huì)通過粉絲互動(dòng)情況的反饋，不斷開發(fā)新的形式以滿足粉絲需求。據(jù)王沖透露，《時(shí)之歌Project》到現(xiàn)在仍堅(jiān)持讓粉絲可以免費(fèi)收聽歌曲、觀看歌曲PV，去年的線下快閃店也安排了眾多福利，為的是更想給粉絲一個(gè)同好的聚集地，希望給粉絲提供更多的福利、歸屬感和認(rèn)同感。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)慢行業(yè)，路子走的會(huì)更長。因此團(tuán)隊(duì)在大綱設(shè)定之初，便對(duì)故事進(jìn)行留白，打造平行世界，角色可以在不同的空間講述不同的故事，這增加了IP自身的歷史連續(xù)性和空間延展性，如同暴雪的游戲和漫威宇宙一樣，讓一個(gè)IP可以有多種開發(fā)的可能，增強(qiáng)IP自身的生命力。接下來有度文化將啟動(dòng)A+輪融資，并用于IP矩陣打造。

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