一個企業(yè)改革的力量有多大，取決于截斷的業(yè)務(wù)線有多重要。

最近，多家媒體報道“社交媒體平臺”O(jiān)nlyFans從今年10月1日開始要限制用戶發(fā)布過度暴露的內(nèi)容，即用戶上傳內(nèi)容時，需要得到官方的審核，當符合一定標準后內(nèi)容才能被通過，內(nèi)容的最大尺度被限定為裸照級別。

要知道，OnlyFans是一家主要靠成人內(nèi)容付費訂閱制而聞名的平臺，現(xiàn)在OnlyFans要限制平臺內(nèi)容的暴露等級，這不就相當于要裁掉自己目前最受歡迎的業(yè)務(wù)？OnlyFans是下了多大的決心才會做這個“掃黃”決定，又是什么因素迫使OnlyFans要自己給自己掃黃？

我掃我自己，朝主流平臺方向發(fā)展

首先要說明的是，OnlyFans于2016年創(chuàng)立，是一家總部位于英國倫敦的社交媒體平臺。OnlyFans和另一家主打成人內(nèi)容的網(wǎng)站Pornhub很像，平臺上擁有許多成人內(nèi)容，不過，從平臺定義上就能看出，OnlyFans并不局限于成人內(nèi)容，只不過是這塊內(nèi)容更受用戶歡迎罷了，其它領(lǐng)域的內(nèi)容還包括音樂、健身和廚藝分享等。

OnlyFans的獨特之處在于訂閱服務(wù)，內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺上可以創(chuàng)建一個需要付費訂閱的內(nèi)容服務(wù)，粉絲（訂閱者）需要付費才能查看，就如OnlyFans的名稱一樣，粉絲訂閱的是自己的關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)作者，而非整個平臺。訂閱內(nèi)容的既可以按月付費也可以按次付費，內(nèi)容創(chuàng)作者每月可以直接獲取訂閱產(chǎn)生的收益，粉絲在觀看內(nèi)容時還可以打賞小費，這使得內(nèi)容創(chuàng)造者的內(nèi)容只要有足夠的吸引力，就能吸引更多粉絲訂閱，以增加每月收益。

在分成模式上，OnlyFans的內(nèi)容創(chuàng)作者獲得80%的收入，余下20%歸平臺所有，扣除平臺的運營成本后，OnlyFans的純利潤大約為12%。

因為獨特的內(nèi)容訂閱模式，OnlyFans吸引許多成人內(nèi)容創(chuàng)造者加入，在這里更容易吸引粉絲訂閱，比起其它成人內(nèi)容平臺也更容易獲得收益。一些網(wǎng)紅先在Instagram等平臺上吸引用戶關(guān)注，達到一定粉絲數(shù)量并產(chǎn)生粉絲粘性后，再將粉絲引流到OnlyFans進行變現(xiàn)，也就是把OnlyFans當成引流的終點和最終變現(xiàn)的平臺。

受到疫情的影響，OnlyFans的人氣值飆升，火熱程度僅次于Pornhub，OnlyFans目前的用戶規(guī)模達到1.3億，平臺有超過200萬內(nèi)容創(chuàng)作者。紐約時報直接稱OnlyFans改變了成人產(chǎn)業(yè)，使創(chuàng)作者能夠依靠作品直接獲得收入。

表面的風光掩蓋不了內(nèi)部的問題，OnlyFans限制裸露內(nèi)容的原因是“迫于銀行與合作伙伴的重重壓力”，OnlyFans表示：“為了確保我們平臺的長期可持續(xù)發(fā)展，并繼續(xù)擁有一個包容性的創(chuàng)作者和粉絲社區(qū)，我們必須制定我們的內(nèi)容指南”。

直白點說，就是平臺要轉(zhuǎn)型了，原有的模式限制了OnlyFans的進一步發(fā)展，OnlyFans必須限制裸露的內(nèi)容，朝更多元的方向邁進，避免被成人內(nèi)容裹挾。根據(jù)外媒報道稱，“OnlyFans正以超10億美元的估值尋求外部投資，但一直難以吸引到投資者的關(guān)注”，歸期原因主要為成人內(nèi)容行業(yè)泛濫、各類平臺眾多、互聯(lián)網(wǎng)傳播成本低等（盜版成本低），成人內(nèi)容平臺容易觸摸到行業(yè)上限，且該領(lǐng)域一直面臨著嚴格的監(jiān)管。

其次，OnlyFans雖然創(chuàng)建時是一個社交平臺，但卻是依靠色情內(nèi)容火起來的，平臺里大量色情內(nèi)容使OnlyFans沒辦法進入蘋果App Store和谷歌Play Store等應(yīng)用市場，只能以網(wǎng)頁的形式用瀏覽器訪問。不能進入應(yīng)用分發(fā)市場，對OnlyFans來說是致命的，一方面抬高了用戶的接觸成本，極大限制了OnlyFans的進一步發(fā)展，另一方面，應(yīng)用擁有更強的拓展性，可以開發(fā)更多專屬功能，不必局限于網(wǎng)頁。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機應(yīng)用是服務(wù)拓展的載體，OnlyFans因成人內(nèi)容而爆火，也因成人內(nèi)容無法進入應(yīng)用市場，沒辦法發(fā)展成主流平臺，為了打破這套死循環(huán)，OnlyFans只能下定決心“掃黃”了。根據(jù)彭博社報道，早就意識到該問題的OnlyFans，在今年一月發(fā)布過一款名為“OFTV”的應(yīng)用，OFTV與OnlyFans的主要區(qū)別是刪除了的成人內(nèi)容，推出后該款應(yīng)用并未驚起太多水花，還處于不溫不火狀態(tài)。

可能是OFTV的舉措太過激進，此次，OnlyFans只限制用戶發(fā)布過度暴露的內(nèi)容，是一次對老用戶的試探，更是一次對市場的試探。OnlyFans想要進一步發(fā)展，達到Instagram的程度，就必須進入主流應(yīng)用市場，必須自己給自己掃黃。那么OnlyFans的轉(zhuǎn)型會成功嗎？

OnlyFans會成功嗎？

時至今日，一個平臺或一個應(yīng)用火不火，最終的結(jié)果是由多種因素構(gòu)成的，如平臺的發(fā)布時間、功能特點、營銷推廣力度及公司實力等。OnlyFans之所以能火的根本原因，是將類似于Patreon（一個給內(nèi)容創(chuàng)作者提供群眾募資的平臺）的粉絲付費訂閱制模式運用到社交及內(nèi)容領(lǐng)域，給予內(nèi)容創(chuàng)作者更快的變現(xiàn)能力后火起來的，其中最受歡迎當屬成人內(nèi)容。

參考之前轉(zhuǎn)型的Tumblr（一個輕博客網(wǎng)站），2013年雅虎以11億美元收購Tumblr后，調(diào)整了Tumblr的發(fā)展路線，并在2018年全面禁止在Tumblr上發(fā)布成人內(nèi)容，致使Tumblr的用戶量迅速下滑，損失了大概2.7億用戶，逐漸淡出人們的視野。

可以預見的是，實行新的內(nèi)容審核制度后，會在一定程度上影響OnlyFans短期業(yè)務(wù)的發(fā)展，會流失部分用戶。OnlyFans轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在對于成人內(nèi)容的逐步限制，一方面希望平臺能夠降低成人內(nèi)容的影響力，吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者入住，并培育其它領(lǐng)域用戶的訂閱習慣，另一方面現(xiàn)階段的OnlyFans又需要成人內(nèi)容帶來的流量和收益，在左右抉擇間才有了現(xiàn)在的方案。

與其它主流平臺相比，OnlyFans的優(yōu)勢是將粉絲付費訂閱制拓展到了上億用戶，使部分用戶形成了在OnlyFans上訂閱內(nèi)容創(chuàng)作者的習慣，這是采用不同訂閱制的社交及內(nèi)容平臺無法企及的。OnlyFans轉(zhuǎn)型能否轉(zhuǎn)型成功，就看逐步剝離成人內(nèi)容后的OnlyFans，如何利用好已有的優(yōu)勢，在市場中找準新的產(chǎn)品定位，將自己的平臺優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。

在國內(nèi)，也有類似于OnlyFans和Patreon這樣的粉絲付費訂閱制平臺，如愛發(fā)電，是幫助創(chuàng)作者與粉絲建立會員制連接的平臺，用戶可以為自己喜歡的創(chuàng)作者“發(fā)電”（付費）。而目前，包括愛發(fā)電等采用粉絲付費訂閱制的平臺在國內(nèi)還比較冷門，處于市場的邊緣，關(guān)注和使用的用戶并不多。

OnlyFans的發(fā)展經(jīng)歷也在告訴我們，粉絲付費訂閱制在未來也可以成為主流，企業(yè)在發(fā)展過程中不能忘記創(chuàng)立的初衷，企業(yè)的轉(zhuǎn)型也不是一蹴而就的。在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)世界，以后國內(nèi)可能還會出現(xiàn)更多采用粉絲付費訂閱制的平臺，或是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將該模式運用到現(xiàn)有的應(yīng)用中，尋找新的發(fā)展機會。