錢江晚報·小時新聞記者 樓純

吃早餐前，老胡迫不及待打開手機，刷起短視頻。

這是抖音極速版為吸引用戶推出的“吃飯賺金幣”活動——每天在飯點點擊活動中的食物圖片，就可以獲得金幣，早飯、午飯、晚飯、夜宵，一天四次可以賺到181個金幣。

折算成現(xiàn)金，其實不到兩分錢。

可老胡樂此不疲，打開手機就停不下來，一晃半個小時就過去了。此時，妻子先前端過來的餛飩早已沒了熱氣，泛起油花。

“我每天其實就是空了刷一下，雖然收入并不是很多，但順手賺點零錢也挺好的?！崩虾@樣對小時新聞記者說。

圖片來源 視覺中國

“刷金幣”10個月賺了300塊

60歲的老胡家住上海，處于半退休狀態(tài)的他每天空閑時間很多。

他的手機上，能刷金幣賺錢的APP有好幾款，大多數(shù)都是極速版。所謂極速版，其功能不如“正版”全，但占用的手機內(nèi)存要少很多，使用起來“不卡”。抖音、快手、今日頭條、QQ等等，為了滿足部分用戶需要，都有相應的極速版。

老胡是從朋友那里知道每天能刷App賺金幣的，從此有些“上頭”?！扒扒昂蠛笏⒘?0個月了，每天刷四五個小時，一共‘提現(xiàn)’了300多元?！崩虾f，平均每天也就是一塊多錢，但“很有成就感”。

在抖音極速版上，除了看視頻廣告和“吃飯”以外，還可以通過每天的步數(shù)來賺金幣。比如，走1000步可以換到800金幣。老胡說，為了賺到這筆“豐厚”的獎勵，他經(jīng)常拿著手機出門，隨便到哪里溜達一圈。

“逛街賺錢”，需要瀏覽頁面上的低價商品90秒，即得200金幣。每日可以“逛”10次，一天靠“逛街”，能拿2000金幣。

最為“吸客”的是每日簽到，隨著簽到日子的累積，金幣數(shù)量也會成比例增加。你如果做不到每天簽到，App還會提供簽到提醒服務。一天天簽到，用戶的“黏性”也一日日增加。

另外，可以玩“開寶箱”游戲，但這需要運氣，每次開出來的金幣數(shù)目都不一樣。

按照規(guī)則，10000個金幣能換一元錢現(xiàn)金，有時候可能忙活一天，其實也就是幾毛錢的事。

金幣刷久了，老胡也總結出了一些經(jīng)驗?！岸际莿傞_始的金幣刷得快，吸引你一直往下玩。慢慢的，現(xiàn)在感覺各個平臺刷金幣的速度慢下去了，明顯沒有一開始刷得多?！?/p>

視覺中國圖

“它們是有套路的，你玩不過它們”

小時新聞記者也下載了抖音極速版，進行“賺錢”體驗。由于剛注冊，我趕上了“新人福利”，連續(xù)7天簽到可得8元，在領取了第一天的簽到1元獎勵后，我發(fā)現(xiàn)還有一筆“新人見面禮”1.07元。這些錢可以立即提現(xiàn)，綁定支付寶，錢果然就打到了賬上。

除了簽到，還可以邀請好友直接獲取現(xiàn)金獎勵，首次邀請可獲得35元。

把頁面往下拉，抖音極速版近日加入了奧運專題，每次中國隊獲得金牌，就可以領取金幣。

另外幾種常規(guī)獲取金幣的方式便是看視頻和走路，作為“新人用戶”，我看9分鐘視頻可以獲得9萬金幣，連看7天可獲得12萬金幣，換算成現(xiàn)金便是12元。每次點開視頻，屏幕左側會有一個計時器，看完第一個視頻，計時器走了大半圈停住，這意味著需要再刷一個視頻才可以讓計時器走完，然后領取金幣。

對于老胡來說，現(xiàn)在金幣的獲取越來越難，于是就開始尋找更多的竅門。記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上，甚至出現(xiàn)了各個App版本的刷金幣攻略。但是，老胡很快發(fā)現(xiàn)，很多方法都不太管用了。

“它們是有套路的，你玩不過它們?！崩虾f。

不難看出，在短期內(nèi)吸引了客戶后，APP投入的獲客成本也在慢慢降低，但此時，不少人已經(jīng)被“困”在了App里。

視覺中國圖

被困在刷金幣游戲里的中老年父母們

在知乎上，用戶抱怨自己“中老年父母”沉溺于刷金幣游戲的帖子比比皆是。

一位網(wǎng)友說——

我的母親整天沉迷于各種趣頭條、西瓜視頻等App，看著各類無營養(yǎng)推送，她其實并不感興趣這些內(nèi)容，純粹為了刷金幣而看。耗費大量時間，也不出去散步跳廣場舞了，眼睛也不好了，以前還跟家人一塊看電視劇，現(xiàn)在她有空就只顧自己躺沙發(fā)上刷金幣，打瞌睡了手還在滑動屏幕。甚至為了刷金幣，耽誤了一些家務事和父親爭吵，而我在公眾號、微博給她關注的本地時訊、新聞、美食萌寵等她從來不看，說沒有錢可以賺。

后來我問她一個月可以兌換多少錢，她說多個App輪著刷，一個月可以換100到200元，我說那我每個月給她五百元，被她拒絕了，她說那是自家人的錢，不是賺來的。我說陪她去老年大學報名，她不去。總之，弄得我毫無辦法。

現(xiàn)在感覺因為這個，家庭關系都不好了，對她身體也不好，對她知識方面也毫無幫助。

這位網(wǎng)友說，自己家境尚好，家里有房子店鋪出租，并不需要這每個月的一兩百元。

另一名網(wǎng)友說——

網(wǎng)絡上，這樣的故事還有很多——

視覺中國供圖

誰薅了誰的羊毛

根據(jù)QuestMobile GROWTH用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫顯示，極速版App中18歲以下和36歲以上的用戶占比較大，而40歲以上用戶的比例達到了17.5%，中老年用戶的比例比普通版要高不少。而另一組針對安卓手機終端的調(diào)查數(shù)據(jù)中，手機價格在1000元以下的“極速用戶”，占了18.5%。“中低端+中老年”的標簽，占了極速版App很大一部分市場。

但在現(xiàn)實中，很多青少年和年輕人也加入到了這場“賺金幣”的游戲。尤其是未成年人，對金錢缺乏基本的認知，或許在他們看來，每天賺到一兩塊錢是一個了不得的成就。

那年輕人呢，他們圖的是什么？

在杭州工作的小凱今年27歲，在朋友介紹下成為了一名“羊毛黨”，刷抖音極速版有半年了，一共拿到190元的收益?！霸诘罔F上刷一刷，飯點刷一刷，只要空下來就刷。之前也是朋友介紹的，反正平時也要刷短視頻，我覺得把閑暇時間利用起來賺點零錢，還挺不錯。總地來說，App們一開始的設置的收益會比較吸引人，到后面就要靠自己堅持了。”小凱說。

不難發(fā)現(xiàn)，邀請新用戶是這些“羊毛黨“們很大的一部分收入來源。不過，“新人”終歸是有限的。

“現(xiàn)在能推薦的人越來越少了?！崩虾f。身邊的同事朋友親人都騷擾了一遍，甚至還因此得罪了人，但收益并沒有多少。

或許，老胡和小凱還沒有意識到，在他們薅羊毛的同時，自己也成了被薅的那根羊毛。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年底，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)達到9.8億，2021年第一季度，短視頻App行業(yè)的月活人數(shù)均值達8.3億，分析者普遍認為，國內(nèi)短視頻App用戶數(shù)量離它的天花板已經(jīng)很近了，如何進一步拓展用戶群體成為了平臺們的重要議題。

想要尋找新用戶，無非是“向上”和“向下”兩個途徑。理論上說，“向上”極難，也不符合大眾化互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營邏輯。于是，下沉市場成了各大平臺爭搶的對象。

近年來，各大短視頻平臺陸續(xù)推出“極速版”App，之所以這些App被稱為“極速版”，是因為這種版本占用手機空間小，比如抖音普通版要占用上百兆的空間，而極速版只占了40多兆，界面也更簡化。這類極速版App的目標用戶，便是擁有龐大基數(shù)的所謂下沉用戶們，這類用戶有兩個普遍的特征：第一手機相對低端，第二空閑時間較多，平時沒什么娛樂活動。而“刷視頻能賺錢”，就像丘比特之箭一樣，正中下沉用戶們的心扉。

有業(yè)內(nèi)人士稱，這些極速版用戶對賺金幣更為敏感，以此作為抓手的“拉新”活動，目標也更精準，效果明顯。

事實也證明了這個結論。

根據(jù)中信證券發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)App運營數(shù)據(jù)跟蹤月報》，2021年3月，抖音的月活躍用戶數(shù)為6.22億，而極速版為1.82億?？焓种髡镜脑禄顬?.45億，極速版則達到2.71億?？焖偈斋@大量用戶的背后，是“燒錢獲客”的運作?？焓謽O速版于2019年上線，剛上來便用紅包補貼的方式在20天內(nèi)突破千萬“日活”，在同一年抖音推出抖音極速版，它用幾乎一樣的補貼方式，很快日活就達到了1300萬。

而顯而易見的是，這種金幣激勵的“拉新”成本，相比其他方式要低很多。小時記者咨詢了業(yè)內(nèi)人士，目前的正規(guī)品牌渠道，一款App想要獲得一個有效下載用戶，可能需要上百元的成本。而快手、抖音等的極速版，通過刷金幣拉新，有效下載成本可能只有20元左右。同樣是“燒錢”，但刷金幣的成本要低得多且可能更有效。

如此龐大的市場，引來了各路平臺的追逐，但同時也帶來了不少擔憂。

經(jīng)信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員劉興亮此前在接受央視財經(jīng)采訪時就表示，部分老年人容易貪小便宜，部分商家、平臺這種針對他們的“收割”，無疑是一種危險的跑偏行為。

只是，在這個得用戶者得天下的時代，如果誰停止了這樣的補貼方式，用戶就會快速地被對手給“割”走，所以為了維持平臺用戶數(shù)的穩(wěn)定性，誰都不會輕易停下，短期內(nèi)這種補貼方式仍將繼續(xù)。

你家也有這樣的“刷金幣爸媽”嗎？歡迎留言評論。

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