創(chuàng)作靈感源于敦煌莫高窟壁畫“鹿王本生”、計劃體量10季520集的動畫片《鹿精靈》第二季《鹿精靈之尋找兵馬俑》近日回歸小熒屏。

《鹿精靈》動畫講述了一個奇幻冒險故事。第一季的故事中九色鹿王的后代小鹿“迪爾”，在五個領(lǐng)地使者的陪伴和幫助下，獲得金、木、水、火、土五行能量，克服考驗和困難，戰(zhàn)勝“達(dá)大王”救出了父母。第二季中他們又遇到了狡詐的黑暗武士和達(dá)女王，新朋友“陶”的加入將改變他們的冒險之旅……

2017年1月，《鹿精靈》第一季面世，備受小朋友及家長喜愛；2018年10月22日，第二季《鹿精靈之尋找兵馬俑》在北京電視臺卡酷少兒頻道首播，并于10月31日登陸金鷹卡通，播出一周收視率最高達(dá)1.31％。

作為國漫的新生力量，《鹿精靈》系列正在嘗試釋放其在文化內(nèi)涵、國際視野、IP價值等方面的潛能。“從爸爸媽媽這一代熟悉的《九色鹿》《大鬧天宮》《葫蘆娃》到今天的孩子們在看的《鹿精靈》，無論是故事結(jié)構(gòu)、人物形象、美術(shù)效果等表現(xiàn)上來看，存在許多不同點?！眽魱|方電影有限公司中國區(qū)COO郭萌表示，國產(chǎn)動畫的創(chuàng)作已經(jīng)進(jìn)入新階段。

從傳統(tǒng)文化這座富礦里挖掘出的故事

今年杭州第十四屆中國國際動漫節(jié)披露了這樣一組數(shù)據(jù)：截至2017年年底，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1500萬億元，在6300億元的文娛產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中占比24%。

國漫發(fā)展進(jìn)入“快車道”，但受眾口味卻越來越“高級”，對創(chuàng)作者提出了更為嚴(yán)苛的要求：一部優(yōu)秀的作品不僅需具備引人入勝的故事情節(jié)，還需要以喜聞樂見的形式真正達(dá)到寓教于樂的目的。在眾多外國動漫的沖擊下，中國父母熱烈期盼著一部講述我們自己文化的優(yōu)質(zhì)動畫出現(xiàn)。

如何做出既有意思，又有意義的作品？

《鹿精靈》找對了路，那就是挖掘傳統(tǒng)文化這座富礦。

隨處可見的文化印記是《鹿精靈》的一大特色。動畫的創(chuàng)作靈感源于敦煌莫高窟壁畫“鹿王本生”，并從富有文化特色的敦煌美景中取材。形象設(shè)計也側(cè)重傳統(tǒng)文化：主角小鹿迪爾像是一個文化使者，他從巖畫里跳出，躍過商玦周堀，在秦磚漢瓦停留，一路采擷了唐絹宋瓷，流連于明詩清畫。其他角色諸如金、木、水、火、土分別對應(yīng)五大領(lǐng)地使者，主角芥末、反派角色達(dá)大王和王大明則是中國古代神獸饕餮的形象。第二季加入新角色兵馬俑男孩，迪爾稱他為“陶” 。

角色是動畫片的載體，好的角色不僅能推動情節(jié)發(fā)展，還能讓觀眾移情。主創(chuàng)團(tuán)隊賦予迪爾和他的朋友們鮮明的性格和文化印記，還擺脫了“過低幼化”的陷阱，語言詼諧，情節(jié)生動，讓孩子們從中看到自己的影子的同時，主動認(rèn)同他們身上所傳遞出的勇敢、自信、友好、責(zé)任和愛等正向價值。

一部面向國際的動畫作品

2013年，夢東方整合全球資源組建了一支致力于打造以中國文化為基調(diào)，以自主IP為核心的團(tuán)隊——夢東方電影。夢東方電影由中美兩國團(tuán)隊共同組成，美國團(tuán)隊現(xiàn)擁有40多位來自好萊塢的資深動畫創(chuàng)意、設(shè)計大師，曾打造過包括《藍(lán)精靈》《綠巨人》《忍者神龜》《馬達(dá)加斯加》《功夫熊貓》《汽車總動員》等作品。同時結(jié)合國內(nèi)一流制作團(tuán)隊，讓《鹿精靈》系列動畫有了品質(zhì)的保證。

在《鹿精靈》的國際戰(zhàn)略發(fā)布會上，夢東方集團(tuán)副總裁楊蕾闡釋了《鹿精靈》這部作品的藍(lán)圖：“希望通過我們的努力，把中國精彩動人的故事及博大精深的中華思想展示給世界，使夢東方成為連接中國與世界的橋梁，讓全球共享東方之美?！?/p>

《鹿精靈》系列動畫從一開始就定位于“一部面向國際的動畫作品”。所以，在確定以中國文化為基調(diào)后，創(chuàng)作團(tuán)隊首先在角色上就選擇了一個全球觀眾喜聞樂見的卡通形象——鹿。鹿在中國有著崇高的地位，在西方文化中同樣象征著歡樂、美麗、吉祥和希望。

《鹿精靈》動畫以“鹿”為起點，在形象設(shè)計、畫面風(fēng)格、色彩搭配、故事邏輯和人物語言等方面都充分考慮主流審美，并引入國際化的一流創(chuàng)作團(tuán)隊參與制作。一方面，“鹿”的形象打通了世界各國受眾的文化壁壘；另一方面，小鹿迪爾和朋友們身上傳遞出的愛、勇敢和責(zé)任也承載了“全球通行”的價值觀。

截至目前，《鹿精靈》已在東南亞、非洲全境、拉美、中東等地區(qū)播出，正在譯制法語、葡萄牙語、非洲本地語，預(yù)計今年底實現(xiàn)4種語言版本，2019年增加至6種，屆時可覆蓋約45億人口。

在楊蕾看來，《鹿精靈》已經(jīng)不僅僅是一部動畫作品，而是嘗試成為連接中國和世界的文化使者。在“一帶一路”國際動漫交流會上奧地利文化參贊阿諾德·奧貝爾梅也表示：“《鹿精靈》承載著中國優(yōu)秀而獨特的傳統(tǒng)文化，以動漫這種更具活力的方式傳播給其他國家，有利于國家間的文化交流與合作。”

全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈布局

隨著市場的持續(xù)開放，更多外國動畫片紛紛走進(jìn)中國，一方面豐富了國內(nèi)動畫市場，另一方面也為國產(chǎn)動畫的創(chuàng)作和發(fā)展帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，越來越多的從業(yè)者認(rèn)識到深度挖掘IP的重要性。

針對此，夢東方提出了“全I(xiàn)P”發(fā)展理念，以求從體驗到消費、從互聯(lián)網(wǎng)傳播到線下活動、從生活方式到商業(yè)理念實現(xiàn)“無處不IP”。為進(jìn)一步細(xì)鑄IP品牌，《鹿精靈》搭建了一個國際化班子：簽約美國知名動畫設(shè)計師進(jìn)行《鹿精靈》動畫人設(shè)創(chuàng)作；與上海藍(lán)港設(shè)計團(tuán)隊合作進(jìn)行《鹿精靈》圖庫素材基礎(chǔ)開發(fā)；與日本著名設(shè)計師中田和幸團(tuán)隊合作，為《鹿精靈》進(jìn)行圖庫優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)拓展。

從目前已知情況來看，其全I(xiàn)P戰(zhàn)略已取得一定成效。

《鹿精靈》第二季《鹿精靈之尋找兵馬俑》目前正在卡酷少兒和金鷹卡通熱播，第三季也在籌備之中，并嘗試研發(fā)大電影項目、同名圖書。這些項目一方面能拓展故事線，延展《鹿精靈》的世界架構(gòu)，使《鹿精靈》熱度可持續(xù)，另一方面，發(fā)行過程中也可打破不同媒介的界限。

嘉善夢東方鹿精靈探險樂園設(shè)計圖

主題樂園上，《鹿精靈》現(xiàn)已授權(quán)兩個項目——衡陽夢東方旅游度假區(qū)和嘉善夢東方鹿精靈探險樂園，預(yù)計2019年開園。為了更好推進(jìn)主題樂園開發(fā)和提升，夢東方還擬與宮崎駿團(tuán)隊合作，以增強主題樂園的藝術(shù)性?！堵咕`》的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)也在持續(xù)推進(jìn)，現(xiàn)已開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品150余款，并將在“夢東方”主題公園內(nèi)開設(shè)主題商店，專售相關(guān)產(chǎn)品。

《鹿精靈》mini劇《勇闖五州》進(jìn)校園活動

同時，《鹿精靈》兒童迷你劇《快樂的冒險》9月17日完成首演，校園巡演版迷你劇《勇闖五州》10月15日在北京寶華里小學(xué)啟程。相關(guān)演出計劃在全國舉辦近百場，覆蓋30余座省會和一二線城市。

根植中國傳統(tǒng)文化的土壤，《鹿精靈》借由國際化語言，計劃用十季的時間“潤物細(xì)無聲”地吸引孩子了解中國文化，讓故事深入人心。在國漫快速發(fā)展的當(dāng)下，也期待更多像《鹿精靈》一樣，講述中國故事，傳承國漫優(yōu)秀基因的動畫。

作者：鄭長華

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編輯：李頎 侯雯慧

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