速食食品增加了15倍的半成品蔬菜成人品消費新趨勢。

在去年的調(diào)查中，新春消費主力人口仍然是80后，今年90后已經(jīng)成為購買新年商品的主力軍。

2021年1月期間,在百度對“年貨”有相關(guān)搜索的年齡層占比中,90后占34%,80后占33%。年貨節(jié)期間,90后用戶在天貓上下單比重超過六成。

隨著年輕人接棒“年貨采辦權(quán)”,年貨清單里就多了不少新品類,方便速食類食品就是其中一項增長最為明顯的類目。據(jù)天貓?zhí)詫毎l(fā)布的數(shù)據(jù),自年貨節(jié)啟動以來,方便食品的增長高達15倍,而在京東平臺上1月17日至23日的銷量超過70萬份,銷售額超過2000萬元。同時,根據(jù)慢慢買大數(shù)據(jù)對熱銷商品的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,統(tǒng)一、雙匯、好歡螺、康師傅、梅林、嗨吃家等品牌的上榜商品銷量和銷售額周環(huán)比都有不同程度的上漲。

除了螺螄粉、自熱火鍋、酸辣粉,半成品菜和即食菜也成為今年年貨消費的新潮流。據(jù)悉,大年夜前夕,唐宮、陶陶居、廣州酒家等地方老字號將在重點城市的天貓超市推出年夜飯半成品禮盒,滿足3-8人不同規(guī)模家庭年夜飯需求。盒馬的數(shù)據(jù)顯示,今年較去年新增了10%的餐食半成品新品,銷售環(huán)比增加5%。考慮到半成品購買將在春節(jié)前一周爆發(fā),這一數(shù)字在春節(jié)前將持續(xù)增長。廣州金融城白領羅小姐告訴記者,往年春節(jié)回鄉(xiāng)下都是由親戚張羅家鄉(xiāng)菜做年夜飯,今年和表弟一家就地過年,打算第一頓飯在盒馬買火鍋湯底和配菜,第二頓飯就吃外賣半成品盆菜:“不會做飯的家庭通過預訂各種半成品菜搞掂年夜飯,開心?！?/p>

在外賣平臺點餐,到線上囤自熱鍋,去新零售超市買新鮮半成品。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測,年貨節(jié)期間,全國在線餐飲交易額同比增長49.6%,外賣同比增長60.7%,半成品、特色年菜同比分別增長375.6%和122.2%。餐飲零售化正不斷升級,通過數(shù)字化的餐品標準化能力與餐配技術(shù),讓不做飯不囤年貨的人群也能在大年三十踏踏實實備足一桌熱騰騰的年夜飯。

新春送禮孝心顯著 “科技品”成送長輩首選

在青睞年貨的類型上,不同年齡段各有不同。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,以90后為代表的年輕群體的年貨清單集中為數(shù)碼產(chǎn)品、美妝與零食——手機、藍牙耳機與車厘子的搜索關(guān)注度位列前三。同時,年輕人的清單里還出現(xiàn)了不少“新年貨”。桌游紙牌、膠囊咖啡、手機殼進入年貨清單的前十。與年輕人相比,父母輩的年貨清單中,水果與堅果,傳統(tǒng)年貨主角也占有一席之地,但也出現(xiàn)了不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品。手機、電腦、智能音箱……父母已經(jīng)悄悄開始了對家庭“智慧化”的改造,其中包括家務裝備,洗地機1月份在天貓的銷量同比去年增長35倍以上。而父母種草的“麻將機”對于年輕人來說一樣有吸引力,麻將機年貨節(jié)首日在天貓、淘寶上成交同比增長一倍多,躋身淘寶銷量上升的熱門商品前三名。

年輕人的數(shù)碼產(chǎn)品年貨,不僅自用,還送禮。在新春期間通過送禮的形式傳達新春祝福是由來已久的傳統(tǒng),今年春節(jié)即使不回家不串門,但情意依然會到,尤其是對長輩。據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,在年輕人熱搜的送禮對象中,長輩位列第一,占比55%,其次是伴侶、老師。此外,朋友也占有一定比重。在90后候選送長輩的禮物中,科技品如手機、掃地機器人與智能音箱,超過了保健品,成為榜上TOP3,其他入榜產(chǎn)品則有按摩椅、護膚品、泡腳桶、養(yǎng)生壺等,基本與健康有關(guān)。

從搜索送禮問題的性別占比來看,女性要比男性高出54%,“小棉襖”屬性顯露無遺。同時,送媽媽的禮物比送爸爸的禮物受到更多的關(guān)注。在百度上,“送媽媽”的關(guān)鍵詞熱度明顯高于“送爸爸”,且前者隨著春節(jié)的臨近而保持更快的上升趨勢。在送禮這方面,兒媳與女婿們也很拼。百度通過分析以女婿身份為丈母娘購買年貨,和以兒媳身份為婆婆購買年貨的搜索行為數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)重慶、四川與上海這些南方地區(qū)的女婿在春節(jié)送禮關(guān)注度領跑全國,而山東、陜西與河南等一眾北方地區(qū)的兒媳更愛為婆婆挑選禮物。

“它經(jīng)濟”火爆 為萌寵購年貨成一大亮點

去年春節(jié)“宅家”的兩個多月里,85、90后的強勁消費力拉動幾大品類的快速增長,在隨后一年的時間內(nèi)成為整個消費市場線上化轉(zhuǎn)向最為迅速的品類;而95后的消費重點在智能設備、寵物等上面,在2020年逐漸成為全民消費的較快增長點。

尤其是萌寵經(jīng)濟,根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國寵物市場規(guī)模增長迅猛,2019年為2212億元,到2020年上升為2953億元,年復合增長率達到了20%左右。為寵物購年貨成為今年年貨節(jié)上的一大亮點,此前在抖音平臺上一則#媽媽給寵物狗囤年貨#的視頻引發(fā)網(wǎng)友熱議。抖音網(wǎng)友@你的陳比方 拍攝了一則視頻,她下班回家后,發(fā)現(xiàn)家里堆著不少標有年貨節(jié)相關(guān)字樣的快遞,本來以為是過來看她的媽媽給自己提前置辦的年貨,拆開包裝后才發(fā)現(xiàn),原來是給家中狗狗置辦的。一向精打細算的媽媽為狗狗的年貨花費2000多元。網(wǎng)友直呼“簡直人不如狗”。

天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,為了讓萌寵們也能感受年味、精致地迎接新年,鏟屎官們正積極為愛寵提前囤好糧食、零食和玩具,貓零食同比增長超670%,貓狗保健品增長超400%,寵物玩具增長超900%。寵物新年衣不但成為天貓“新年貨”代表,還成為海購新寵。考拉海購數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)前,寵物拜年服銷售增長160%。在抖音年貨節(jié)上,寵爸寵媽們對狗狗的“寵愛”略勝貓咪一籌,狗狗用品較貓咪用品成交量高13%。

“就地過年”或為“宅經(jīng)濟”再添一把火,一些新消費熱點可能加快涌現(xiàn)和鞏固,線上消費習慣進一步培育和形成。無論回不回家、出不出門,置辦年貨、新春送禮和悅己型消費仍是春節(jié)必不可少的消費習慣,中國人對年的期盼、對家的思念,對親人之間的關(guān)懷,未曾改變。