??題圖 / 星游記之風暴法米拉2

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OVA模式到底是不是好的商業(yè)出路？

3月28日，國產(chǎn)動畫《星游記》的網(wǎng)絡動畫電影續(xù)作《星游記之風暴法米拉2》在愛奇藝獨家上線。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至4月2月，這部動畫網(wǎng)絡大電影在前5天共獲得了306萬票房分賬，相較于其前一部《星游記之風暴法米拉》首周接近450萬的分賬數(shù)據(jù)，續(xù)作的分賬票房表現(xiàn)或許難以超越前作。

于2017年8月在愛奇藝上線的《星游記之風暴法米拉》，最終獲得的累計分賬總額是1027萬，對于這部在當時制作成本過千萬的網(wǎng)絡動畫電影來說，應該是回了本。也因此，《星游記之風暴法米拉2》才得以和粉絲再度見面。

回顧《星游記》這個系列作品的發(fā)展，我們不難看到網(wǎng)絡大電影這種內(nèi)容形式，在動畫IP延續(xù)生命力的過程中起到的重要作用。

從電視動畫到網(wǎng)絡動畫電影

2011年，由北京卡酷傳媒、北京優(yōu)揚文化和電動畫共同出品的26集動畫片《星游記》在卡酷少兒頻道播出，隨后動畫還在中央電視臺少兒頻道、綜合頻道播出過。盡管這部兒童動畫的人物和基礎設定都有著《海賊王》的既視感，但是在當年，它還是憑借高燃熱血的劇情、密集的戲劇沖突和夸張的人物塑造，在國內(nèi)頂級的電視播放渠道播出后，給當時的小觀眾們留下了深刻印象。

不過《星游記》在央視播出期間，卻曾遭遇不明原因的停播2次。隨后，《星游記》第二季的制作被出品方按下了停止鍵，后續(xù)的商業(yè)開發(fā)也就更談不上了。

2014年年底，卡酷傳媒和優(yōu)揚文化將《星游記》動畫版權出售給了全擎娛樂。2017年，由全擎娛樂、彩條屋影業(yè)、光線影業(yè)和映美傳媒聯(lián)合出品的動畫大電影《星游記之風暴法米拉》在愛奇藝獨家播出。對于以網(wǎng)絡動畫電影形式亮相的《星游記之風暴法米拉》，粉絲的評價卻不高。

?《星游記之風暴法米拉》在保留主要人物的基礎上，講述了一個和第一季動畫關系不大的故事。對這一部類似番外的作品，粉絲可以說是又愛又恨。愛的是自己期盼多年的動畫終于出“續(xù)集”了，恨的是這部作品和期望相距甚遠。

和第一季相比，《星游記之風暴法米拉》里的男主人設發(fā)生了變化，且劇情不如以前燃。這些問題也延續(xù)至《星游記之風暴法米拉2》。粉絲們在給出情懷高分的同時，也在評論中毫不留情地表達對新作的不滿。除了劇情不如電視版動畫，從人物性格、故事節(jié)奏、感情渲染等各個方面，粉絲都提出了自己的意見。

不滿歸不滿，粉絲們還是會為這個網(wǎng)絡動畫電影系列付費。

根據(jù)第三方公布的數(shù)據(jù)，《星游記之風暴法米拉》是基本上收回了千萬制作成本的，而《星游記之風暴法米拉2》上線前5天目前收獲了306萬分賬票房，距離回收成本或許有難度，但是至少不會差得太離譜。顯然，網(wǎng)絡大電影成了《星游記》這個動漫IP重啟，且實現(xiàn)商業(yè)價值體現(xiàn)的一種新模式。

回顧《星游記》這個IP的發(fā)展過程，曾經(jīng)有令觀眾感動的故事，有頂級播放渠道的電視動畫，卻因為停播、撤資等問題而無法進行續(xù)集的制作，IP生命岌岌可危。而今，這個IP在網(wǎng)絡上以新的內(nèi)容形態(tài)重生，并且還大幾率回收了成本，制作了第2部大電影，可整體內(nèi)容表現(xiàn)卻難以令粉絲滿意。

網(wǎng)絡動畫電影能不能解決粉絲和作品的矛盾？

2017年，在《星游記之風暴法米拉》的定檔發(fā)布會上，光線影業(yè)董事長王長田對這一動畫作品于網(wǎng)絡發(fā)行表示了自己的看法。他認為網(wǎng)絡動畫電影發(fā)行可以比對日本的OVA動畫模式，不僅能為當時光線投資的多家動畫公司提供更多練手機會，也能為國產(chǎn)動畫電影的發(fā)行尋找另一種模式。

?在內(nèi)容定位上，網(wǎng)絡動畫電影和OVA有相似之處，絕大多數(shù)都是以成熟的動漫IP為基礎進行的故事拓展或者情節(jié)補完。在變現(xiàn)方面，粉絲在網(wǎng)絡上付費點播網(wǎng)絡動畫電影，和主打粉絲受眾的OVA，在受眾層面是一致的。另外，這二者的宣發(fā)都是集中針對粉絲進行，可以實現(xiàn)專而精的圈層式宣發(fā)，且成功率高。

需要特別注意到的是，這兩種內(nèi)容形式都是強粉絲屬性，自然也是以粉絲的需求為制作的首要出發(fā)點，這也是粉絲付費的基準。

以DVD/BD為主要方式發(fā)售的OVA不受電視播放平臺的限制，可以讓動畫創(chuàng)作者們擁有更大的空間發(fā)揮想象力，不少OVA的制作相當有賣點，讓粉絲心甘情愿奉上錢包并不難。

在國內(nèi)，網(wǎng)絡內(nèi)容市場興起帶來的產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化，很難讓改編自經(jīng)典IP的網(wǎng)絡動畫電影給予粉絲“原汁原味”的感受。具體到《星游記》上，版權被出售給新公司，時隔6年后才更新內(nèi)容，且原班團隊主創(chuàng)成員大部分缺失，為它的網(wǎng)絡大電影在維持故事內(nèi)容調(diào)性方面留下了諸多問題，而這恰恰是《星游記之風暴法米拉》系列電影難以滿足粉絲的重要方面。

在豆瓣、微博、貼吧等平臺，粉絲對《星游記之風暴法米拉2》的吐槽，并沒有停留在故事內(nèi)容上。有的粉絲看不習慣三渲二制作的畫面，認為《星游記》的動畫就應該延續(xù)Flash的美術風格；有粉絲認為，只有“北叔”（即《星游記》第一季編劇劉北）的《星游記》才是正宗《星游記》……對《星游記》這種在粉絲童年留下極其深刻印象的作品來說，其網(wǎng)絡動畫電影版本從畫面到制作人員的任何一個改動，都會令粉絲產(chǎn)生巨大的心理落差。

拋開粉絲濾鏡，以一部普通的網(wǎng)絡動畫電影角度來說，《星游記之風暴法米拉2》確實有不少問題，但它并沒有粉絲評論的那么差勁，其整體表現(xiàn)比《星游記之風暴法米拉》稍好一些。只不過，這終究是一部賣給粉絲的網(wǎng)絡動畫作品，那么它必然會遭遇粉絲的評判。后續(xù)如果還有《星游記之風暴法米拉3》，新作依舊會面對粉絲觀眾的“槍林彈雨”。

國產(chǎn)動漫IP發(fā)展多年來，歷經(jīng)紙質(zhì)漫畫、電視動畫、動畫電影等多媒介的不同內(nèi)容形態(tài)，到如今在繼續(xù)這些內(nèi)容形態(tài)的同時，其傳播媒介集中到了互聯(lián)網(wǎng)上。在不同的年代、不同的媒介形式上傳播的內(nèi)容，有著不同的特性?；诰W(wǎng)絡大電影的運作模式創(chuàng)作的作品，如果變現(xiàn)的迫切性優(yōu)先于口碑傳播，則一定會在故事內(nèi)容、制作方式等環(huán)節(jié)受到限制——《星游記之風暴法米拉》系列正是在這樣一個框架下制作出來的作品。

網(wǎng)絡動畫電影確實為國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動漫IP找到了一條變現(xiàn)路徑，相信以后為IP制作番外動畫電影的作品肯定會越來越多。但是這種主打受眾是粉絲群體的商業(yè)內(nèi)容，有沒有其他方式可以盡可能滿足粉絲對作品的高期待值，這就需要動畫出品方多加用心了。????