文字|娛樂(lè)刺，作者|瞬間夜，編輯|直3

2022年4月15日，零點(diǎn)1日，#TFBOYS415八周年#話(huà)題閱讀量迅速破，躍上微博文娛目錄。

截止上午11點(diǎn)，話(huà)題閱讀量已經(jīng)突破三千萬(wàn)，暫居微博熱搜榜第七位。 這已經(jīng)2022年四個(gè)多月來(lái)，TFBOYS上榜的第四個(gè)帶有“周年”的微博熱搜。前三個(gè)分別是2022年3月14日上榜的#TFBOYS魔法城堡發(fā)布八周年#，3月20日上榜的#TFBOYS寵愛(ài)播放七周年#和4月10日上榜的#TFBOYS樣YOUNG播放七周年#。

圖源：新浪微博@明星特別任務(wù)

除了TFBOYS之五周年外，EXO出道十周年的話(huà)題，《創(chuàng)造營(yíng)2021》《青春有你2》錄制一周年的話(huà)題，還有《人民的名義》電視劇開(kāi)播五周年的話(huà)題，《玉骨遙》開(kāi)機(jī)一周年的話(huà)題都陸陸續(xù)續(xù)在占據(jù)2022年的微博熱搜榜單。 周年這樣具有懷舊性質(zhì)的話(huà)題，卻在2022年，頻繁登上強(qiáng)新聞資訊性質(zhì)的微博熱搜。

前微博產(chǎn)品經(jīng)理陳華告訴娛刺兒，“那年今日”可能會(huì)是新浪微博在過(guò)去一年里開(kāi)發(fā)的最有用的功能。

2021年9月之前，微博并沒(méi)有“那年今日”和按時(shí)間檢索這兩個(gè)功能。當(dāng)然，開(kāi)發(fā)出這兩個(gè)功能之前，產(chǎn)品經(jīng)理也不知道用戶(hù)有“翻舊賬”追星的喜好。 “一直以來(lái)，微博大部分流量來(lái)源于飯圈，所以為了留住粉絲，微博做了很多利于在飯圈傳播的功能。那年今日算是歪打正著的其中一項(xiàng)。以前，大家在微博、抖音、小紅書(shū)和B站追星，現(xiàn)在，大家只能在‘那年今日’追星?！标惾A說(shuō)。

2022年上半年，選秀暫停、劇組停工、電影撤檔、綜藝停播、藝人減少發(fā)聲……在娛樂(lè)需求得不到滿(mǎn)足的空虛中，部分粉絲們開(kāi)始依尋那年今日的軌跡，翻出明星之前的舞臺(tái)、綜藝、影視劇再次欣賞，并衍生出新的作品。2021年初，集結(jié)了關(guān)曉彤、古力娜扎、陳學(xué)冬、朱丹、馬嘉祺等名言的“窮叉叉”天團(tuán)，不僅擁有了自己的百度百科詞條，《窮叉叉》這首歌還榮登2022年1月23日QQ音樂(lè)飆升榜第一名；劉浩存、斯琴高娃、海清等人也后來(lái)居上，制作《窮叉叉》神曲的博主回復(fù)網(wǎng)友，已在著手準(zhǔn)備新歌了，要把今年的明星考古梗寫(xiě)進(jìn)歌里。

圖源：新浪微博@扒圈壹哥

而這，也成了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、劇集宣傳以及藝人宣傳，嗅到的新紅利。

01

誰(shuí)是下一個(gè)海清？“你是，我的，神！”魔音入耳，此生不忘。2013年在《快樂(lè)男生》節(jié)目中擔(dān)任嘉賓的海清，單膝下跪，滿(mǎn)臉笑意對(duì)著歐豪說(shuō)，“你是，我的神！”的視頻。

“第一次看這個(gè)視頻的時(shí)候，我尷尬的腳趾扣地，恨不得立刻關(guān)掉手機(jī)?！?022年4月5日，博主@矮周迅 在考古《快樂(lè)男生》時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)了海清的這段“黑歷史”。 因?yàn)檫@一考古視頻，海清在觀眾心目中只能演生活劇的形象被打破，成了“社?！钡拇匀恕．?dāng)網(wǎng)友們表達(dá)一個(gè)人厲害時(shí)，也不再說(shuō)“你好厲害”，而是說(shuō)“你是我的神！” 各種“你是我的神”對(duì)口型視頻出現(xiàn)在抖音上，還有人用二胡、古箏、鋼琴等樂(lè)器的聲音模仿“你是我的神”語(yǔ)調(diào)。2022年4月10日，#你是我的神#熱搜話(huà)題在榜時(shí)間14個(gè)小時(shí)之久，#你是我的神模仿大賽#在抖音熱搜榜上甚至停留了37小時(shí)之久。在海清之前，上一位引發(fā)全民模仿的演員，是打了羊胎素的斯琴高娃老師。

2012年9月，在電視劇《母親母親》的新聞發(fā)布會(huì)上，演員斯琴高娃和袁立的一段對(duì)話(huà)，成就了2022年的網(wǎng)絡(luò)熱梗?！班竳這是可以說(shuō)的嗎？”“笑得我皮都展開(kāi)了?！薄澳堑共皇且?yàn)檫@個(gè)。”等視頻中的句子被網(wǎng)友們演繹成了各種搞笑段子。 3月，海清還是《心居》中受苦受累的馮曉琴，4月已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)身成大膽奔放的“微神”；斯琴高娃過(guò)去是金馬、金像、金雞的三金得主，如今卻成了互聯(lián)網(wǎng)最紅的流量女明星。

從事藝人宣傳工作四年多的趙杰認(rèn)為，網(wǎng)友們格外偏愛(ài)搞笑、缺德類(lèi)的視頻，也最喜歡看明星顛覆形象的考古。讓他印象最深的互聯(lián)網(wǎng)考古事件，是王俊凱的“每一個(gè)人受傷我都會(huì)傷心的ok？” 2021年6月，王俊凱閉關(guān)拍戲時(shí)，王俊凱的粉絲翻出了王俊凱小時(shí)候在商場(chǎng)演出的視頻，給王俊凱打造了一個(gè)搞笑男人設(shè)。視頻中王俊凱穿著無(wú)袖T恤，個(gè)子小小卻放出豪言壯語(yǔ)，對(duì)擁擠的粉絲們進(jìn)行了一場(chǎng)霸道總裁式的喊話(huà)。

搞笑成了王俊凱最大的標(biāo)簽。在熱搜話(huà)題#王俊凱唱英文歌好蘇#中，熱門(mén)微博評(píng)論里是網(wǎng)友留言，“雖然很蘇，但我還是忘不了那個(gè)搞笑的王俊凱。”2022年4月11日，王俊凱粉絲又開(kāi)始為#王俊凱這孩子打小就有梗#的話(huà)題做數(shù)據(jù)。@芒果撈智多星 考古到的王俊凱出道前自我介紹的視頻，被轉(zhuǎn)發(fā)了四千多條。轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論中，粉絲聰明地配合玩梗，并趁機(jī)宣傳王俊凱即將上線的新作品《重生之門(mén)》。

圖源：新浪微博@王俊凱KarryWang工作室

“脫離TFBOYS的頭銜，王俊凱的非營(yíng)業(yè)時(shí)間里，粉絲利用過(guò)去的視頻維持他在網(wǎng)絡(luò)中的熱度，成效可見(jiàn)一斑?！壁w杰說(shuō)。 考古明星視頻，不僅可以讓明星翻紅，幫助明星維持熱度，還代表著藝人的吸粉能力變強(qiáng)。

2022年初，憑借網(wǎng)劇《獵罪圖鑒》沈翊一角，檀健次重新回到大眾視野。檀健次的微博超話(huà)中，充斥著大量檀健次的古早物料。 檀健次和鄭合惠子在2015年主持《星聞天下》的視頻，讓很多人第一次知道了萬(wàn)合天宜出過(guò)這檔搞笑節(jié)目；網(wǎng)友們翻到的檀健次和符龍飛的跳舞視頻，使得《追光吧！哥哥》里的雙人舞臺(tái)又重新紅了一次。 檀健次在多年前“非主流”的妝發(fā)造型被網(wǎng)友一一曝光，逼得檀健次在采訪中喊話(huà)粉絲：大家別再考古了。

“在我看來(lái)，這屬于凡爾賽的煩惱。越多人開(kāi)始想要了解檀健次的過(guò)去，就代表越多人處于不認(rèn)識(shí)到認(rèn)識(shí)他的過(guò)程?！壁w杰說(shuō)，如果他是檀健次的宣傳，在輸送藝人新物料的同時(shí)，也會(huì)有節(jié)奏地帶領(lǐng)粉絲做一些考古的動(dòng)作。 目前正在拍攝《長(zhǎng)相思》的檀健次，缺少曝光去維持《獵罪圖鑒》的后續(xù)熱度，考古視頻正好巧妙地填補(bǔ)了這一空缺。

相比海清、斯琴高娃和王俊凱，檀健次的國(guó)民度拓展，或許只差一句真正爆紅的梗。

02

微博靠考古挽救流量“微博近期確實(shí)會(huì)對(duì)明星的考古內(nèi)容做推流，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)都在發(fā)明星過(guò)去的舞臺(tái)視頻。內(nèi)娛沒(méi)有新東西，但營(yíng)銷(xiāo)號(hào)也不能什么都不發(fā)，發(fā)微博是他們的工作?！蔽⒉蕵?lè)板塊編輯趙明輝告訴娛刺兒。 2022年3月初，趙明輝在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一張#一年一度粉絲考古大賽#活動(dòng)的官宣海報(bào)。

圖源：新浪微博@明星粉絲聯(lián)盟

#一年一度粉絲考古大賽#是@明星粉絲聯(lián)盟 和@超話(huà)社區(qū) 兩個(gè)賬號(hào)聯(lián)合主辦的一次大型粉絲考古活動(dòng)?；顒?dòng)在3月19日正式開(kāi)啟，截止到3月31日結(jié)束。期間，#一年一度粉絲考古大賽#主話(huà)題討論量有將近40萬(wàn)次，在3月19日還登上了微博熱搜榜第四位。

2022年3月19日上午，@明星粉絲聯(lián)盟 公布了#一年一度粉絲考古大賽#活動(dòng)的參與方式。首先，明星粉絲團(tuán)或者后援會(huì)要先填寫(xiě)一個(gè)問(wèn)卷表，問(wèn)卷表中的問(wèn)題包括：你是哪位明星的后援會(huì)？你是否愿意參加#一年一度粉絲考古大賽#活動(dòng)？你們粉絲團(tuán)的自創(chuàng)考古話(huà)題是什么？ 趙明輝告訴娛刺兒，他在當(dāng)天就收到了十多家粉絲團(tuán)的報(bào)名。

TFBOYS粉絲自創(chuàng)的考古話(huà)題包括#TFBOYS青修回憶術(shù)#，王一博粉絲的自創(chuàng)考古話(huà)題是#王一博的酷存盲盒#，鹿晗粉絲的自創(chuàng)考古話(huà)題是#鹿晗考古記鹿#，時(shí)代少年團(tuán)粉絲的自創(chuàng)考古話(huà)題則是#時(shí)代少年團(tuán)回憶珍藏館#...... 這些粉絲團(tuán)的自創(chuàng)話(huà)題有趣又生動(dòng)，閱讀量都超過(guò)了千萬(wàn)。

“我們組最開(kāi)始決定做考古向活動(dòng)的時(shí)候，真的沒(méi)有想到會(huì)有這么多粉絲團(tuán)參加?，F(xiàn)在娛樂(lè)圈里，靠考古來(lái)追星的粉絲，真的很多?！壁w明輝感嘆到，內(nèi)娛的追星人，仿佛只有考古一條出路了。

TFBOYS團(tuán)站負(fù)責(zé)人孫瀟在#一年一度粉絲考古大賽#活動(dòng)開(kāi)始后，翻出了自己許久不用的網(wǎng)盤(pán)，網(wǎng)盤(pán)里有她在2015年到2017年期間拍攝的TFBOYS活動(dòng)圖頻。 “網(wǎng)盤(pán)里有一些是已經(jīng)發(fā)過(guò)的內(nèi)容，有一些是當(dāng)時(shí)沒(méi)來(lái)得及發(fā)的，現(xiàn)在再翻出來(lái)重新發(fā)的視頻?！睂O瀟說(shuō)，3月24日，她新發(fā)的TFBOYS在三周年演唱會(huì)合唱《魔法城堡》的視頻點(diǎn)贊過(guò)千，閱讀量達(dá)到了百萬(wàn)?！皼](méi)有線下演唱會(huì)，明星也不在線上活躍，粉絲只能自?shī)首詷?lè)了?！?/p>

圖源：新浪微博@TFBOYS官方后援會(huì)

孫瀟混跡在其他粉絲團(tuán)的朋友們，近期也都陷入沒(méi)有新鮮圖頻可發(fā)的困境中。只能每天發(fā)布懷舊內(nèi)容，以維持粉絲團(tuán)和站子官博的金V權(quán)重。 這樣的微博生態(tài)，反應(yīng)在了微博熱搜文娛榜中。

僅2022年4月前三天的微博熱搜，每天至少有一個(gè)高位考古話(huà)題在榜。4月1日的#明星和他們的怨種助理#熱搜，在盤(pán)點(diǎn)明星助理們的日常搞笑片段，其中張若昀助理給張若昀打傘發(fā)生在2018年；#嚴(yán)浩翔尾號(hào)6208首秀舞臺(tái)飯拍#熱搜中的視頻，拍攝于2021年初，卻又一次在2022年4月2日登上熱搜；4月3日，匯總汪蘇瀧老歌的話(huà)題#汪蘇瀧到底給別人寫(xiě)過(guò)多少歌#出現(xiàn)在熱搜榜19位。

某知名娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)負(fù)責(zé)人鄒文雍也向娛刺兒證實(shí)，近期幾個(gè)登上熱搜的考古話(huà)題，是在微博小編的助力下產(chǎn)生的。

2022年4月7日，@芒果影視臺(tái) 在零點(diǎn)零一分首發(fā)#NINEPERCENT畢業(yè)演唱會(huì)飯拍#話(huà)題，并配上零NINEPERCENT在2019年畢業(yè)演唱會(huì)上的飯拍視頻。五分鐘后，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)500條。緊跟著@伊麗莎白骨精啊、@少女追劇團(tuán)、@飯圈小表妹、@芒果新娛等賬號(hào)都帶上相同詞條發(fā)布NINEPERCENT的團(tuán)隊(duì)照。

圖源：新浪微博@伊麗莎白骨精啊

鄒文雍告訴娛刺兒，“微博娛樂(lè)的小編在我們娛樂(lè)博主的群里，發(fā)了#NINEPERCENT畢業(yè)演唱會(huì)飯拍#的詞條，告訴我們?cè)~條有熱度，可以多發(fā)點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容，有機(jī)會(huì)上熱搜。”

發(fā)布舊內(nèi)容，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)號(hào)來(lái)說(shuō)，是減輕了工作負(fù)擔(dān)。他們不需要把過(guò)多精力耗費(fèi)在創(chuàng)新向的產(chǎn)出，只需要把過(guò)去發(fā)過(guò)的內(nèi)容進(jìn)行整理和總結(jié)。

“cut一場(chǎng)明星的直播或者綜藝，我們一個(gè)賬號(hào)需要兩個(gè)人去盯，寫(xiě)文案，剪視頻，研究要帶的話(huà)題，各種事情同時(shí)去完成。而考古只需要復(fù)制過(guò)去的內(nèi)容，再帶上微博小編推薦的話(huà)題?！编u文雍說(shuō)，主持一個(gè)熱搜上的考古話(huà)題，漲粉數(shù)量可以達(dá)到2000多。

2022年3月31日，#一年一度粉絲考古大賽#活動(dòng)結(jié)束，趙明輝投入到制作活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)的工作中。盡管戰(zhàn)報(bào)中的數(shù)據(jù)還沒(méi)統(tǒng)計(jì)完，但她說(shuō)，“這次活動(dòng)是成功的，參與考古的粉絲團(tuán)不少。”

03

劇宣恨死考古了“考古”這項(xiàng)既省力又能賺流量的行為，卻不是人人都擁護(hù)的。 2011年11月首播的大型電視劇《甄嬛傳》，在十一年過(guò)后依舊爆紅。小紅書(shū)、抖音、微博、豆瓣，幾乎每個(gè)社交平臺(tái)上都有大量甄嬛傳的梗在流傳。

@辣醬陳小寶 在抖音解說(shuō)《甄嬛傳》劇情中細(xì)思極恐的細(xì)節(jié)，已經(jīng)漲粉一百多萬(wàn)。深挖《甄嬛傳》的穿幫鏡頭的帖子在小紅書(shū)上動(dòng)輒幾千點(diǎn)贊。網(wǎng)友們常以《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍的語(yǔ)氣調(diào)侃反復(fù)重溫《甄嬛傳》的人，“是沒(méi)有新劇可以看了嗎？” 每隔一段時(shí)間，也必會(huì)有一個(gè)《甄嬛傳》相關(guān)的話(huà)題出現(xiàn)在微博和抖音熱搜榜上。

圖源：新浪微博@Carol嬋

4月，有六條甄嬛傳相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜，其中包括4月13日熱搜榜第11位的#林依輪是甄嬛傳十級(jí)學(xué)者#，4月12日熱搜榜第2位#甄嬛傳寶鵑是皇后的人#，4月10日#用小時(shí)代打開(kāi)甄嬛傳#和4月9日#這么看甄嬛傳還是第一次見(jiàn)#位列熱搜榜第22位，4月8日#眉姐姐是甄嬛傳里的人間清醒#最高排名13位，以及4月7日熱搜榜第5位#蘇培盛甄嬛傳第一好男人#。

但曾為《對(duì)手》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《人世間》等劇做過(guò)劇集宣傳的程樂(lè)告訴娛刺兒，“觀眾和平臺(tái)愛(ài)把目光放在老劇上，導(dǎo)致我們這些做新劇宣傳的人，有種莫大的挫敗感?！睘橐徊縿≡靹?shì)，策劃熱搜是必不可少的步驟。熱搜不僅是在為劇做宣傳，還是平臺(tái)觀測(cè)一部劇熱度高低的方式。

“但現(xiàn)在的熱搜越來(lái)越不容易做了，尤其是微博更改熱搜機(jī)制以后?！背虡?lè)說(shuō)，2021年12月后，微博將熱搜分割為熱搜榜、文娛榜、要聞榜和同城榜。文娛榜的上榜規(guī)則受出圈指數(shù)影響，不止站內(nèi)的搜索量需要達(dá)到一定數(shù)量，詞條才能被納入熱搜詞條。還需要提升站內(nèi)鏈接分享至其他平臺(tái)的頻次，增加詞條的出圈熱度。

圖源：新浪微博@人世間官微

一部新劇，熱搜話(huà)題多數(shù)只與演員和劇情有關(guān)。像《人世間》這樣缺少流量演員的新劇，沒(méi)有粉絲群體主動(dòng)去做數(shù)據(jù)，唯有靠營(yíng)銷(xiāo)公司和網(wǎng)友的自發(fā)點(diǎn)擊，去沖擊熱搜榜。

“入行一年半，我做過(guò)最困難的一個(gè)熱搜，是《對(duì)手》這部劇。劇本身不算特別火，但好在口碑不錯(cuò)，主要都是沒(méi)有粉絲的實(shí)力派演員。播出中途，我們想為劇中演員譚卓和郭京飛分別策劃一個(gè)角色熱搜，結(jié)果當(dāng)天撞上了一個(gè)大V發(fā)布2021年影視劇沙雕名場(chǎng)面，所有人的注意力都被吸引到那了，最后我們一個(gè)熱搜也沒(méi)上成?！背虡?lè)說(shuō)。

對(duì)于沒(méi)有看過(guò)《對(duì)手》的人來(lái)說(shuō)，任何與《對(duì)手》相關(guān)的內(nèi)容都是陌生的。但能夠引發(fā)“考古”情懷的影視劇，大部分用戶(hù)都非常熟悉。當(dāng)不知名的新劇和家喻戶(hù)曉的老劇一起擺在網(wǎng)友面前，網(wǎng)友更傾向于點(diǎn)擊老劇的相關(guān)詞條。

圖源：新浪微博@電視劇對(duì)手

在集數(shù)普遍縮短的情況下，大多數(shù)劇集播出時(shí)間緊湊，宣傳周期短。騰訊視頻會(huì)員用戶(hù)三周就可以追完《開(kāi)端》，愛(ài)奇藝視頻會(huì)員用戶(hù)一天就能看完《原來(lái)是老師啊》全集。

“我經(jīng)常擔(dān)心宣傳時(shí)間不夠，熱搜上的不夠多，導(dǎo)致觀眾的感知量不夠，吸引不到足夠的人來(lái)看劇。所以當(dāng)熱搜被老劇霸占，我的工作壓力更大了。”程樂(lè)說(shuō)。 不僅微博和抖快，長(zhǎng)視頻平臺(tái)或許也需要老劇新發(fā)來(lái)增加社區(qū)討論，并為獨(dú)家版權(quán)劇做滯后宣傳。這或許也是老劇頻繁被考古的原因之一。

2018年初，樂(lè)視視頻將《甄嬛傳》版權(quán)分銷(xiāo)給了優(yōu)酷視頻。2018年4月1日，優(yōu)酷上線《甄嬛傳》第一天，播放量就已破億。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月，優(yōu)酷有效月度活躍用戶(hù)已達(dá)2.67億，其中用戶(hù)最?lèi)?ài)看的電視劇就是《甄嬛傳》。 網(wǎng)友@小小溏心蛋 2022年4月11日在微博感慨，”該說(shuō)不說(shuō)，優(yōu)酷買(mǎi)了《甄嬛傳》的版權(quán)，仿佛買(mǎi)了一個(gè)養(yǎng)老保險(xiǎn)。”轉(zhuǎn)發(fā)中的網(wǎng)友紛紛附和。

圖源：新浪微博@圈太妹

人們對(duì)《甄嬛傳》的考古熱情越大，對(duì)優(yōu)酷的助益也就越多?！澳昴┖湍瓿跄嵌螘r(shí)間，各家平臺(tái)對(duì)新劇有一段集中輸出，所以《甄嬛傳》《武林外傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的討論度低?，F(xiàn)在沒(méi)有新劇了，這些老劇的熱度又上來(lái)了?！背虡?lè)解釋?zhuān)吕蟿￠g的熱度指數(shù)，呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的函數(shù)關(guān)系。

當(dāng)更多優(yōu)質(zhì)新劇的出現(xiàn)，或許才能蓋過(guò)用戶(hù)的老劇考古潮。 網(wǎng)友對(duì)考古梗的追逐，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民對(duì)主流文化的解構(gòu)。如同鬼畜文化一般，重復(fù)且簡(jiǎn)單的內(nèi)容，一定會(huì)利于傳播。無(wú)論是‘你是我的神’還是《甄嬛傳》里“皇后推了熹娘娘”，本質(zhì)上就是網(wǎng)友對(duì)明星的戲仿。

“考古固然有熱度，但當(dāng)網(wǎng)友們都不動(dòng)腦子，只跟著一個(gè)又一個(gè)新的考古段子狂歡時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還能剩下什么？”程樂(lè)說(shuō)。

（文中，陳華、趙杰、趙明輝、孫瀟、鄒文雍、程樂(lè)均為化名。）