什么是"沉浸式"？

沉浸就是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實世界的情境。

心流理論的基礎(chǔ)觀點非常簡單，但是非常有力地解釋了人們廢寢忘食地投入一件事情的狀態(tài)。參見下圖：

心流理論的核心就是說人在技能與挑戰(zhàn)匹時才能達(dá)到心流狀態(tài)。心流體驗是人的最優(yōu)體驗，正是它是在我們當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)和本身能力相匹配的狀態(tài)下，我們能達(dá)到沉浸在當(dāng)前情境中，而忘記真實世界的狀態(tài)。

我們可以試想以下，什么游戲會讓你投入地廢寢忘食，肯定是那種有一定挑戰(zhàn)，并且我們自己根據(jù)已知的條件判斷自己是有能力應(yīng)對此挑戰(zhàn)的。如果太難，估計在嘗試幾次后就放棄了，并且人會越來越焦慮，而感受不到本身過程中應(yīng)有的樂趣和滿足。而如果太簡單，我們就會感覺到無聊，也迅速放棄了當(dāng)時的體驗。

心流體驗是人的最優(yōu)體驗，就正是它是在我們當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)和本身能力相匹配的狀態(tài)下，我們能達(dá)到前述的沉浸在當(dāng)前情境中，而忘記真實世界的狀態(tài)，所以經(jīng)常會出現(xiàn)我們認(rèn)為只不過玩了幾局DOTA，而已經(jīng)從中午到天黑了。

因為心流能改變?nèi)藢φ鎸崟r間的感知能力。（當(dāng)然心流狀態(tài)并不限于游戲領(lǐng)域，任何可以達(dá)到忘我，忘乎時間的狀態(tài)都可能是心流狀態(tài)。)

沉浸式體驗的內(nèi)容

沉浸式體驗，既包括人的感官體驗，又包括人的認(rèn)知體驗。而事實證明，沉浸式體驗的活動才能創(chuàng)造最令人投入的心流。

實景演出，即以真山真水為演出舞臺，以當(dāng)?shù)匚幕⒚袼诪橹饕獌?nèi)容，融合演藝界、商業(yè)界大師為創(chuàng)作團(tuán)隊的獨特的文化模式。它是中國人的獨創(chuàng)，是中國旅游業(yè)向人文旅游、文化旅游轉(zhuǎn)型下的特殊產(chǎn)物。

沉浸式體驗的內(nèi)容

沉浸式體驗往往即包括人的感官體驗，又包括人的認(rèn)知體驗。

感官體驗：例如游樂場，迪士尼主題樂園，很多活動對人有一定挑戰(zhàn)，但是主要是利用人的感官體驗，讓人從而感覺到爽或者刺激。但是利用感官刺激達(dá)到心流狀態(tài)，很難維持長久。

認(rèn)知體驗：例如下棋，掃雷等等策略游戲，又如教學(xué)這些活動對人的技能與挑戰(zhàn)匹配主要利用人的認(rèn)知經(jīng)驗。

而事實證明，即包含豐富的感官經(jīng)驗，又包含豐富的認(rèn)知體驗的活動才能創(chuàng)造最令人投入的心流。

游戲當(dāng)然是使用最廣泛地方，因為游戲中最容易也最需要使人達(dá)到心流狀態(tài)。而在現(xiàn)實生活中的使用也是非常廣泛。

例如KTV的環(huán)境與燈光營造出讓人分不清是白天或黑夜的感覺，商場的環(huán)境要注重打造的是讓人沉浸在忘我的購物中流連忘返而忘記時間。而迪士尼樂園等主題樂園，甚至賭場就更加擅長使用沉浸式設(shè)計來虜獲顧客長時間駐足了。

3D沉浸式體驗展區(qū)

歸納沉浸式（心流）的特點如下：

條件因素

◇ 用戶在體驗過程有非常明確的目標(biāo)（例如購買的目的，或是放松自我，純粹的玩），也就是不能讓人感覺不知所措，不知道該干嘛，就如游戲設(shè)計，對于單局游戲體驗的目標(biāo)設(shè)計要非常明確，是得高分，通關(guān)，抑或其他。）

◇ 對用戶的交互行為有即時的反饋（讓人感覺任何互動都有回應(yīng)，并且是在可接受范圍時間內(nèi)的響應(yīng)，尤其在游戲設(shè)計當(dāng)中非常重要，在用戶動作與響應(yīng)之間的時間間隔設(shè)計）

◇ 能力與挑戰(zhàn)匹配（需要給予用戶一些困難，例如更強大的怪物，但是同時也需要著手通過關(guān)卡設(shè)計來提高用戶的能力）

體驗因素

◇ 用戶行動與知覺的融合

◇ 注意力集中（用戶的專注力非常高，是心流狀態(tài)中非常重要的特點，）

◇ 用戶對活動有絕對的主控感

結(jié)果因素

◇ 失去自我意識

◇ 對時間的錯覺（也就是對時間認(rèn)知發(fā)生了扭曲，在體驗中將時間認(rèn)知拉長，或?qū)r間認(rèn)知縮短，例如投入玩游戲時典型的時間認(rèn)知縮短。）

◇ 體驗即目標(biāo)（實際上在真正達(dá)到心流狀態(tài)后一開始我們所說的條件，也就是引起心流的明確目標(biāo)會變成體驗本身，就比如我們在玩游戲最爽時并不是擊敗怪物的瞬間，而是游戲不斷創(chuàng)造一個新的挑戰(zhàn)，而自己通過提升能力去克服挑戰(zhàn)這種感覺。）

何為沉浸式設(shè)計？

依據(jù)之前的敘述，那么我們可以將為了沉浸式（心流）而進(jìn)行的設(shè)計可以稱之為沉浸式設(shè)計（為心流而設(shè)計）。

常見沉浸式設(shè)計法則：

◇ 敘事性設(shè)計（講故事）storytelling，利用情境，沉浸，角色，氣氛，情節(jié)，節(jié)奏的設(shè)計來讓觀眾融入故事本身當(dāng)中來。這也是非?；A(chǔ)的設(shè)計手法之一。關(guān)于敘事性設(shè)計我讀到的最好敘述在趙江洪老師寫的《設(shè)計心理學(xué)》里面。

◇ 最省力法則：降低人們在達(dá)成目標(biāo)時的認(rèn)知阻力（達(dá)成目標(biāo)的腦力活動總量）和運動阻力（達(dá)成目標(biāo)的體力活動總量）就是最省力法則。

適用范圍

在產(chǎn)品設(shè)計中娛樂、活動、教學(xué)展覽等等需要長時間吸引人注意力的活動適宜使用。

沉浸式的體驗應(yīng)用

如今，沉浸式的方式已經(jīng)被應(yīng)用到各個領(lǐng)域，其中與大眾生活相關(guān)的主要有以下三個主要方面：

一、沉浸式劇場

《不眠之夜》是目前為止最著名的浸沒式戲劇作品。由莎士比亞最陰暗的悲劇《麥克白》改編，添加了希區(qū)柯克的故事情節(jié)，劇情設(shè)置在20世紀(jì)30年代的一座廢棄酒店。觀眾在三個小時的演出時間內(nèi)只需戴上一只面具，便可以任意穿梭在這處被精心設(shè)計成復(fù)古風(fēng)格的9000平方米的演出空間中。

《不眠之夜》的觀眾戴著面具觀看演出

試想一下，不管影院播放什么樣的影片，您都如同置身其中，有如電影主角般感受，這樣的影院您會拒絕嗎？時下流行的3D、4D、5D、甚至7D影院正在努力營造這樣"沉浸式"體驗。這也是未來影院的發(fā)展方向。

5D數(shù)字互動影院

二、沉浸式展館

如今，企業(yè)展廳，地產(chǎn)展廳，展館展廳到處可見，企業(yè)借展廳展示自己產(chǎn)品的高端形像，以提升自己的品牌，展館借展廳展示歷史、規(guī)劃等內(nèi)容。

而不管何種展廳，沉浸式展館基本沿用沉浸式劇場的方式，能讓觀眾"忘我"的進(jìn)行體驗與游覽，游覽博物館時仿佛置身當(dāng)時歷史環(huán)境當(dāng)中，游覽規(guī)劃館進(jìn)仿費置身未來城市當(dāng)中，這樣的展廳才是好的展廳，所以關(guān)鍵是要營造"沉浸感"。

由綻放文創(chuàng)投資有限公司攜手敦煌研究院舉辦的“神秘敦煌”文化展，全球最大的涅槃臥佛配上最大面積的空間去承載，才能完滿地達(dá)到震撼人心的感官體驗。

除了展出最大的涅槃臥佛以外，最讓人嘆為觀止的是，在甘肅敦煌都未必能觀賞到的7個極具藝術(shù)意義的1:1復(fù)原石窟在“神秘敦煌”上展出，有別于以往的“純平面”觀感，360度體驗給予參觀者沉浸式感官震撼。

用現(xiàn)代科技手段演繹世界文化遺產(chǎn)，觀眾躺在地上就能仰望絢爛的“飛天壁畫”。

三、沉浸式演出

沉浸式旅游演藝為沉浸式娛樂的一種，通過科技手段和演出元素，讓觀眾通過“視、聽、嗅、味、觸”來欣賞的演藝活動。

以知名沉浸式娛樂產(chǎn)品“teamlab:花舞森林與未來游樂園”北京展為例，利用1500平米的完整空間為參與者呈現(xiàn)出一個突破現(xiàn)實的迷幻世界，用電腦程序打造出的夢幻虛擬花海與置身其中的參與者產(chǎn)生實時的互動。5月15日，teamLab: Au-dela des limites在法國巴黎開展。5月20日，teamLab Future Park未來游樂園首次進(jìn)駐江城——武漢!

游客的一舉一動——無論是近距離的凝視、伸手觸摸還是踩踏花朵——都會影響花的誕生、綻放乃至凋謝枯萎。

此外，teamLab未來游樂園，更關(guān)注參與者的“創(chuàng)作力”和“合作力”，通過“共同創(chuàng)作”和“沉浸式”體驗，讓成人和兒童都能在感知類藝術(shù)游戲中，同時與作品、與環(huán)境、與他人互動，真正“進(jìn)入”到作品當(dāng)中，成為作品現(xiàn)場中最重要的因素。

四、沉浸式主題餐廳

努力營造一種好的用餐氛圍，是提高一個餐廳檔次與品味的關(guān)鍵，也是實現(xiàn)餐廳差異化，提高餐廳客流量與銷售額的關(guān)鍵。而沉浸式的數(shù)字展示餐廳不僅能在味覺上滿足客戶的需求，更重要的是它將聲、光、電與藝術(shù)設(shè)計完美結(jié)合，更滿足了客戶視覺、聽覺、觸覺等多方面需求。

全球第二家teamLab藝術(shù)感官餐廳，并沒有選址紐約、巴黎或者米蘭，而是坐落在中國“活力之都”深圳的綻放花園內(nèi)，僅僅展出一年時間；2018年teamLab藝術(shù)餐廳的跨年晚宴被高價拍賣，所得善款用于藝術(shù)項目扶持，這次頗受矚目的慈善拍賣，彰顯深圳人領(lǐng)先的慈善意識，同時也是深圳teamLab藝術(shù)餐廳投資運營者綻放文創(chuàng)為推動城市文藝生活所作出的創(chuàng)新嘗試。

來自全球400位專家團(tuán)隊打造的teamLab頂尖藝術(shù)裝置 11道極致懷石料理！

全息主題餐廳主要體現(xiàn)在“沉浸感”，所謂的沉浸感有點兒類似于VR，就是你視野所見全是虛幻的空間，而全息宴會廳和餐廳都是通過大面積全范圍的投影達(dá)到類似效果，即你視野所見全是投影畫面，所以會給用戶帶來極強的沖擊感。和VR最大的區(qū)別在于VR給人的體驗是獨立的沉浸感，而全息是所有人都能體驗到的。

五、沉浸式婚禮

婚禮是一個很浪漫唯美的事情，在這一天很多人都深深的感受到新郎新娘身上的幸福、感動及浪漫。記得我們曾經(jīng)報道過全息婚禮以及婚禮舞美等新聞，而我們今天要講的是"沉浸式"的婚禮，不僅僅是先進(jìn)罕見高科技，而更多的是設(shè)計藝術(shù)與高科技的結(jié)合所營造的浪漫氛圍?；油队绊棥すこ掏队皺C(jī)·全息成像和裸眼3D技術(shù)被“植入”到婚禮過程中，營造出了美輪美奐、震撼心靈的新視覺視聽盛宴，讓所有人感受到浪漫與幸福。

沉浸式婚禮最主要是通過沉浸式體驗，達(dá)到各種主題效果，在婚禮場所上的應(yīng)用非常廣泛，目前很多國內(nèi)五星級酒店都陸續(xù)上了。

它主要利用先進(jìn)的投影技術(shù)，詮釋出令人嘆為觀止的視覺盛宴，多變的光影效果，營造了完美的視覺效果，使人在欣賞的過程中產(chǎn)生視覺錯換，墻面上的影像,佛脫離了實物的本體，懸浮在空中一般，帶給人們震撼的視覺享受。

投影顯示、液晶顯示、LED顯示、觸控都只是一種數(shù)字化的技術(shù)，更重要的是在"展示"，展示的目的就是要吸引人，要真實，讓客戶"有感覺"。要做到這幾點就要達(dá)到"沉浸式"的效果。我們相信，沉浸式體驗將會是數(shù)字展示的下一個熱點。下一步，看我們了！

責(zé)編：楊明 | 編輯：楊明