據(jù)天安調(diào)查，7月4日，李子及其背后的MCN機(jī)構(gòu)的迷思訴訟在四川開(kāi)庭。

這個(gè)全網(wǎng)粉絲超過(guò)1.2億的網(wǎng)紅的故事在2021年夏天戛然而止，李子柒的最近一條生活類(lèi)視頻《柴米油鹽醬醋茶》停留在去年7月14日。

在她消失的這段時(shí)間，流量都去了哪兒？

頭部網(wǎng)紅消失的12個(gè)月

李子柒消失的這一年里，她的新聞卻從未停息。只是不同于大火時(shí)她所傳達(dá)的田園生活的悠閑愜意，這一年和她相關(guān)的新聞總是有一股鬧劇色彩。

一方面，媒體細(xì)數(shù)著她停更的天數(shù)，盤(pán)點(diǎn)她和資本方的糾葛。公開(kāi)資料顯示，微念和李子柒的合作始于2016年，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP。李子柒的四川子柒文化傳播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分別持股51%和49%，法人為李佳佳（李子柒本名）。

去年8月30日，李子柒報(bào)案的照片在網(wǎng)上流傳，她秒刪的評(píng)論“資本果然好手段”也牽扯出她和背后MCN機(jī)構(gòu)的恩怨情仇。去年10月，李子柒起訴了微念，還有微念大股東、她曾經(jīng)的伯樂(lè)劉同明。今年4月30日，李子柒委托律師發(fā)了聲明，駁斥了說(shuō)自己要被迫改名等“虛假信息”。

除了最新的律師聲明，李子柒的視頻停留在去年7月14日

另一方面，不少模仿她的人，頂著“xx李子柒”的頭銜，也曾短暫地在互聯(lián)網(wǎng)上引起了網(wǎng)友的熱議。

去年，李子柒停更兩個(gè)月后，李亞鵬在抖音平臺(tái)發(fā)了一系列農(nóng)家生活的視頻。在視頻里，他去拜訪京郊山里的好友，自己種菜、品茶、做飯。偶爾念詩(shī)，“一蓑一笠一扁舟，一丈絲綸一寸鉤”，還把扁（pian）舟錯(cuò)讀成了扁（bian）舟。恰逢十二節(jié)氣，他就會(huì)拉長(zhǎng)聲音喊出節(jié)氣名作為視頻開(kāi)頭。

不過(guò)網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。即使李亞鵬腳踩布鞋，衣著樸素，但他干農(nóng)活時(shí)的一些擦汗動(dòng)作卻顯得有些刻意。一些網(wǎng)友覺(jué)得，這些視頻看起來(lái)很尷尬，甚至質(zhì)疑他挖走了李子柒的團(tuán)隊(duì)。

似乎拿捏了網(wǎng)友們都在盼望李子柒回歸的心理，鄉(xiāng)村賽道的“男版李子柒”、“海南李子柒”、“云南李子柒”層出不窮。其中，抖音博主“閑不住的阿俊”在李子柒停更后，重新將自己的賬號(hào)定位為鄉(xiāng)村生活風(fēng)格，抖音賬號(hào)單月粉絲凈增量超過(guò)352萬(wàn)。

據(jù)財(cái)經(jīng)媒體統(tǒng)計(jì)，2021年7月-9月，鄉(xiāng)村生活類(lèi)賬號(hào)更新得更加頻繁了，一些只有特定粉絲群的博主破圈的概率也明顯提高，更容易走到公眾視野下，漲粉最高的賬號(hào)在三個(gè)月內(nèi)漲了533萬(wàn)粉絲。

抖音博主@閑不住的阿俊

更不用提早在2020年就靠模仿李子柒出圈的“越南李子柒”，還有雖然早于李子柒發(fā)視頻，但由于風(fēng)格也是慢節(jié)奏的叢林生活，而被網(wǎng)友關(guān)注的“北歐李子柒”。

在等待李子柒的時(shí)間里，網(wǎng)友們的注意力都被這些人分走了不少，她的各個(gè)平臺(tái)也有小幅度的掉粉。

精致中國(guó)鄉(xiāng)村生活，

滿足了誰(shuí)的烏托邦想象？

雖然現(xiàn)在鄉(xiāng)村生活類(lèi)視頻在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，但很多人都忘記了，最開(kāi)始抖音、快手上快節(jié)奏的短視頻不足以為這些慢節(jié)奏的田園風(fēng)吸粉，讓李子柒爆火起來(lái)的并不是國(guó)內(nèi)平臺(tái)。

李子柒注冊(cè)YouTube平臺(tái)是在2018年，僅用了兩年多時(shí)間，她在該平臺(tái)上的關(guān)注者就超過(guò)了1000萬(wàn)，成為了YouTube首個(gè)粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng)作者。2021年2月，李子柒以1410萬(wàn)的訂閱量創(chuàng)下YouTube中文頻道最多訂閱量，還獲得了吉尼斯紀(jì)錄，她被外國(guó)網(wǎng)友稱作中國(guó)的鄉(xiāng)村公主。

在李子柒的外網(wǎng)粉絲暴漲的時(shí)候，國(guó)內(nèi)還充斥著批評(píng)的聲音。有人說(shuō)她在刻意美化中國(guó)農(nóng)村，這些演出來(lái)的假精致不過(guò)是真實(shí)農(nóng)村生活的遮蔽，為的就是迎合外國(guó)人對(duì)田園牧歌不切實(shí)際的想象。風(fēng)口浪尖的那段時(shí)間，李子柒低調(diào)地拒絕了很多媒體的采訪。

如今，在YouTube李子柒最后的一條視頻下，每天都有外國(guó)粉絲在她的視頻下留言催更。關(guān)注她的外國(guó)粉絲知道她和背后的機(jī)構(gòu)鬧翻了，要打官司，還在祈禱她能勝訴，繼續(xù)回來(lái)更新日常。

“我在疫情隔離的黑暗日子里刷到了她的視頻，看她的視頻就像一種療愈，希望她快回來(lái)”；“真的好想念你，希望你和家人一切都好，祝你能夠勝訴”；“感謝你，我們都在這里等你”。

李子柒最新的視頻下外國(guó)網(wǎng)友的評(píng)論

不過(guò)外國(guó)平臺(tái)上當(dāng)然也有李子柒風(fēng)格的備胎。和李子柒差不多時(shí)間段火起來(lái)的滇西小哥，現(xiàn)在在YouTube上有900萬(wàn)粉絲，而她在抖音平臺(tái)上的粉絲是306萬(wàn)，B站上110萬(wàn)。

也有一些你或許聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的鄉(xiāng)村博主，正在外網(wǎng)風(fēng)生水起。

龍梅梅，記錄貴州銅仁鄉(xiāng)村生活的博主，在YouTube上有超過(guò)140萬(wàn)粉絲，而她在B站和抖音的粉絲加起來(lái)不過(guò)40多萬(wàn)。二米炊煙，四川巴中的鄉(xiāng)村生活博主，B站和抖音粉絲50多萬(wàn)，在YouTube上有115萬(wàn)關(guān)注者，其中一條將西瓜做成西瓜醬的視頻最受歡迎，有超過(guò)2400萬(wàn)人觀看過(guò)。野小妹，B站粉絲1.1萬(wàn)，抖音粉絲不到4000，在YouTube上卻有約76萬(wàn)關(guān)注者。

博主龍梅梅做桃子酒的視頻畫(huà)面

這些視頻的風(fēng)格都和李子柒的差不多，主人公都是女生，穿著樸素簡(jiǎn)單，沒(méi)有聒噪的旁白，背景聲是治愈系的鋼琴曲或環(huán)境音。視頻內(nèi)容也大同小異：農(nóng)活、鄉(xiāng)土美食、和親人的溫馨互動(dòng)。

除了日常的播種、畜牧，她們的視頻中也少不了一些精致的部分。采茶、摘花做鮮花餅、用水果釀酒，這些在外國(guó)人眼中不僅和傳統(tǒng)的粗糙又辛勞的農(nóng)村生活格格不入，甚至還有些中產(chǎn)生活的調(diào)調(diào)，可以供他們?cè)诩逸p松復(fù)刻。

博主二米炊煙做西瓜醬

雖然有的畫(huà)面精致，景別豐富，拍攝技巧游刃有余，有的只是單機(jī)位的簡(jiǎn)單記錄，但這些視頻的共同點(diǎn)就是人物的真實(shí)。畫(huà)面里的主人公都認(rèn)真地在田間勞作，過(guò)著質(zhì)樸的生活，給觀眾展現(xiàn)了多維度的鄉(xiāng)村日常。

也許正是這樣經(jīng)過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)美化的原生態(tài)，逐漸說(shuō)服、并吸引了國(guó)內(nèi)外的觀眾。與世無(wú)爭(zhēng)的慢節(jié)奏生活仿佛當(dāng)代的烏托邦，與那些虛偽地標(biāo)榜傳播傳統(tǒng)文化的生活方式賬號(hào)，自然有天壤之別。

李子柒與微念

相互成就，也相互傷害

毫無(wú)疑問(wèn)，即使模仿者眾多，李子柒仍然是所有人里最矚目的一個(gè)，也許她的視頻是中國(guó)當(dāng)代最成功的文化輸出之一。就像她在接受媒體采訪時(shí)反復(fù)提及的，自己希望傳承并弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，她也確實(shí)做到了。

去年10月14日，李子柒接受央視《魯健訪談》專(zhuān)訪，表示自己出了做好非遺文化的傳承和傳播，還會(huì)致力于鄉(xiāng)村振興和共同富裕。在去年11月，她出席廣州南沙的2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇，也表示自己會(huì)持續(xù)不斷地?zé)釔?ài)、并投入自己的內(nèi)容創(chuàng)作。

博主野小妹做西瓜糖的視頻在YouTube上有近140萬(wàn)觀看

只是，就像每一次網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)的矛盾發(fā)生時(shí)，在資本面前，即使是有千萬(wàn)粉絲的頭部網(wǎng)紅，也顯得弱小。自從李子柒停更后，網(wǎng)友一邊倒地支持她，罵微念是萬(wàn)惡的資本方，過(guò)河拆橋壓榨李子柒。

但微念和李子柒確實(shí)曾相互成就。在2016年簽約時(shí)，雙方都名不見(jiàn)經(jīng)傳，微念旗下沒(méi)有大火的博主，李子柒也只是微博不到1萬(wàn)粉絲的小透明。

而在李子柒爆火后，微念也完成了多輪融資，還吸引到了華映資本、新浪微博、芒果基金、以及字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司等等大投資方。

此外，微念的運(yùn)營(yíng)理念也的確為李子柒這個(gè)IP助力了不少。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，李子柒雖然已經(jīng)爆紅，但對(duì)于接廣告或賣(mài)自身產(chǎn)品都非常謹(jǐn)慎。即使推廣費(fèi)超過(guò)數(shù)千萬(wàn)元，微念仍然選擇放棄短期的商業(yè)價(jià)值，而是加固這個(gè)IP。以至于在2018年中官宣天貓旗艦店的時(shí)候，網(wǎng)友們的期待值遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)了說(shuō)她終于要“恰飯”的批評(píng)聲。

事實(shí)證明，時(shí)至今日，依托李子柒品牌打造出來(lái)的多種類(lèi)產(chǎn)品，仍然有不錯(cuò)的口碑，藕粉、鮮花餅、螺螄粉等傳統(tǒng)美食也讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌有了更多認(rèn)同感。

在這場(chǎng)曠日持久的官司期間，由于雙方對(duì)具體爭(zhēng)議的原因都三緘其口，網(wǎng)友只能猜測(cè)。有人認(rèn)為李子柒的四川子柒被架空成了空殼公司，個(gè)人品牌被資本無(wú)限制壓榨，成為了受害者；也有人說(shuō)，近兩年間，處于虧損狀態(tài)的微念仍然累計(jì)分配給李子柒4000萬(wàn)余元收益。

這些猜測(cè)在這輪判決中可能會(huì)有一個(gè)肯定的答案。但無(wú)論如何，這一年的紛爭(zhēng)以來(lái)，李子柒和微念的元?dú)舛急幌牧瞬簧佟?/p>

下一個(gè)李子柒在哪？也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有答案。

參考資料：

開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)：消失75天，李子柒正在被模仿者們“瓜分”

新京報(bào)：李子柒停更兩個(gè)月背后：“赤手空拳”與資本博弈

編輯：積柚

部分圖片來(lái)自東方IC

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