隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和用戶購買習慣的轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸诰€”，電子商務(wù)平臺已經(jīng)成為各品牌營銷不可或缺的主要陣地。

7月15日，抖音電商聯(lián)合vivo舉辦了一場主題為“你好，自然美”的線上發(fā)布會，正式發(fā)布了S10系列新品——vivo S10及vivo S10 Pro。

有別于往年上新的常規(guī)動作，vivo將S10新品的首發(fā)地選在了抖音電商全新發(fā)布的消費電子行業(yè)營銷IP——“DOU電·新品日”，旨在將新品“做好自己喜歡的事，就會成為更好的自己”的價值觀傳遞給更多用戶。

打造3C品類專屬營銷IP

2020年的特殊開局讓整個3C行業(yè)經(jīng)歷了一場“變革”，手機、PC、平板、數(shù)碼相機等行業(yè)線下門店均受到影響。用戶需求與市場的快速變化下，也讓整個3C產(chǎn)業(yè)面臨較大不確定性。如何從過去線下驅(qū)動生意的增長模型轉(zhuǎn)移到線上并完成深耕，實現(xiàn)流量-內(nèi)容-品牌-用戶-銷量的市場生態(tài)共振，已成為所有企業(yè)共同關(guān)心的焦點話題之一。

針對服務(wù)商家不同生意場景的需求，抖音電商在2021年升級了營銷IP矩陣，推出了消費電子行業(yè)全新營銷IP---DOU電·新品日，與品牌攜手共同打造爆款新品的首發(fā)盛典，將大牌新品帶給用戶。

DOU電·新品日主要承接3C類大牌新品、旗艦新品上市的場景，為品牌提供基于抖音站內(nèi)、輻射全網(wǎng)的整合營銷解決方案。同時，DOU電·新品日還將給予3C類品牌多維度、大體量的支持，為品牌私域沉淀目標人群，助力實現(xiàn)新品聲量與銷量雙爆發(fā)。

多重玩法助力vivo S10系列銷售轉(zhuǎn)化

作為抖音電商消費電子行業(yè)營銷IP的首秀，DOU電·新品日為vivo S10系列提供了熱點事件打造、超級互動、達人聯(lián)播等多重玩法助力。

在熱點事件打造上，DOU電·新品日聯(lián)動站內(nèi)外資源，將vivo S10系列代言人為美麗發(fā)聲的預(yù)熱視頻進行了廣泛擴散，深度種草粉絲群體。

其中，劉昊然的獨家抖音ID視頻還被作為了寵粉福利，大幅提升了品牌好感度；另外，在抖音電商站內(nèi)，DOU電·新品日還設(shè)置了“玩轉(zhuǎn)S10定制濾鏡貼紙”挑戰(zhàn)賽，引發(fā)共創(chuàng)，再次破圈；除此外，DOU電·新品日還邀請到應(yīng)采兒、何泓姍進行直播帶貨，進行TopView、靜態(tài)開屏和精準廣告投放，聚焦優(yōu)勢資源共同造勢，實現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化一網(wǎng)打盡。

DOU電·新品日通過流量扶持、非標資源和B端傳播方案以及IP本身的授權(quán)和使用為品牌進行推廣，用立體化、視頻化的多重方式對產(chǎn)品進行曝光，讓娛樂化色彩布局于產(chǎn)品靈魂之中，打造品牌專屬“新品”推廣手段和營銷陣地；

也為品牌方的品效集中爆發(fā)提供完整營銷鏈路，通過豐富的營銷玩法，助力商家獲得高效增長，以實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化率的提升。

無論是以用戶為中心點，激活潛在的購買訴求，還是方便品牌商家精準找到用戶，實現(xiàn)更高銷售轉(zhuǎn)化率；

抖音電商圍繞流量和流量效率，通過成熟的推薦技術(shù)，聚合平臺資源，從營銷產(chǎn)品工具、運營能力及扶持政策等方面，為商家在抖音電商平臺經(jīng)營提供全方位助力。

相信未來，DOU電·新品日一定會在此基礎(chǔ)上為品牌和用戶創(chuàng)造更多價值。