截至2021年10月29日收盤，玻尿酸黑幫火犧牲物股價跌至170以下，2月份股價比年內(nèi)最高點下跌了50%，最新總市值為796.8億韓元，共蒸發(fā)了600多億韓元！

另一方面，火祭物受到券商的好評，最近一個月受到13份券商研究報的關(guān)注，購買了9家，增加了1家。

29日民生證券給予華熙生物買入評級，表示看好公司核心業(yè)務(wù)及新業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，同時風(fēng)險提示顯示：新產(chǎn)品市場推廣風(fēng)險、行業(yè)監(jiān)管風(fēng)險。

無論是股價下跌，還是風(fēng)險提示，都與華熙的一項新業(yè)務(wù)息息相關(guān)，那就是口服美容產(chǎn)品。

近兩年，口服美容產(chǎn)品越來越多的收到消費者的青睞，國貨品牌似乎也嗅到了商機(jī)，國產(chǎn)口服美容品牌層出不窮，最具代表性的當(dāng)屬玻尿酸原料大佬華熙生物，今年相繼推出了黑零、水肌泉、休想角落三個功能性食品品牌，快速完成全新產(chǎn)品矩陣，搶位玻尿酸食品市場。

令資本眼紅又備受質(zhì)疑的口服美容產(chǎn)品，這一市場的前景有多大？到底是智商稅還是新賽道？

01 妝食同源，口服美容成為消費新趨勢

根據(jù)普華永道2021年8月發(fā)布的一份報告統(tǒng)計，中國大健康市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到超過13萬億元的規(guī)模，過去8年的年復(fù)合增長率達(dá)13%。隨著口服煙酰胺、玻尿酸產(chǎn)品的興起，口服美容在其占比逐步增加，目前中國已經(jīng)成為全球第二大口服美容市場。

口服美容市場的爆發(fā)似乎早有征兆。2020年，中國保健品銷售總額達(dá)到3116億元，其中，口服美容產(chǎn)品的銷售總額為238億元，占比超過了7%。根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，在2020年的“618”節(jié)日期間，口服美容在開場七分鐘就已經(jīng)完成了成交額同比增長2266%的“一騎絕塵”，以“斷崖式”的平均增速遠(yuǎn)超過其他品類的增速。成為了天貓最受歡迎品類TOP3。

結(jié)合CBNdata和天貓國際聯(lián)合發(fā)布的《2019口服美容消費趨勢報告》中的調(diào)查結(jié)果，“口服美容”在“顏值經(jīng)濟(jì)”相關(guān)品類中平均增速陡然上升，遠(yuǎn)高于各個品類的平均增速，預(yù)計2022年我國口服美容市場消費額將高達(dá)238億元。

線上平臺上，口服美容的消費人數(shù)以及人均消費金額都在逐年攀升，其中90、95后的人數(shù)已經(jīng)過半。越來越多的消費群體成為了口服美容發(fā)展的主要驅(qū)動因素，而年輕化的發(fā)展趨勢也推動了口服美容在美容產(chǎn)品中越來越發(fā)揮著舉足輕重的地位。

《2019口服美容消費趨勢報告》

比外抹更直接，又比動刀更溫和——口服美容作為介于普通護(hù)膚和專業(yè)醫(yī)美之間的新方式，順應(yīng)了中國消費者“以內(nèi)養(yǎng)外”的傳統(tǒng)觀念，日趨流行。隨著消費者對口服美容產(chǎn)品的需求量越來越大，類型越來越細(xì)化、多元化，口服美容產(chǎn)品的作用日益多樣。根據(jù)統(tǒng)計，線上口服美容品類中，最為熱門的四大功效為：“美容、抗老、補水、防脫”。產(chǎn)品的多樣性、功效性不斷刺激著消費，形成了新的消費新趨勢。

02 國貨品牌發(fā)力口服美容市場

華熙生物首當(dāng)其沖

在過去幾十年的發(fā)展里，中國口服美容行業(yè)經(jīng)歷了起起伏伏。

由于跨境購物的興起，很長一段時間里，口服美容市場一直被SWISSE、POLA、FANCL、澳佳寶等外資品牌壟斷。由《2020年天貓雙十一保健食品類銷售額TOP20》榜單可以看出，國內(nèi)口服保養(yǎng)品市場仍是海外品牌的天下。

《2020年天貓雙十一保健食品類銷售額TOP20》

“春江水暖鴨先知”，與此同時，嗅到了這一龐大市場的國產(chǎn)品牌近兩也開始持續(xù)發(fā)力，G-YOUNG基漾、WHITEASY、UNOMI丸一每日、今樣等一眾口服美容新品牌先后誕生。

其中更是有不少國貨品牌，已經(jīng)吃到了紅利。

成立于2018年的今樣，次年營收就超過了7000萬；新銳品牌UNOMI秉持“年輕人的保健品”的發(fā)展定位，在平價市場上表現(xiàn)良好今年6月完成千萬人民幣Pre-A輪融資；“美妝零食”品牌倡導(dǎo)者U卡，僅靠4款酵素果凍圈粉無數(shù)，今年9月完成超千萬元人民幣的天使輪融資；WHITEASY母公司蕭雅生物也在今年1月獲得千萬美元級別的B輪融資......

今年1月，國家衛(wèi)生健康委批準(zhǔn)，透明質(zhì)酸鈉（即玻尿酸）可以應(yīng)用于食品原料，更是催生了以“玻尿酸+食品”為代表的口服美容類目的新熱潮。據(jù)品觀app統(tǒng)計，今年以來，至少有9個國產(chǎn)品牌涌入這一賽道。

而這一條款的背后主要推動者，就是中國玻尿酸大王——華熙生物。在2020年的業(yè)績說明會上，華熙生物董事長兼CEO趙燕表示，公司為玻尿酸食品通過批準(zhǔn)這一結(jié)果努力了很久。在疫情期間出入境各種不便的情況下，仍然想盡各種辦法從國外裝了幾大行李箱的各種玻尿酸食品，拿到衛(wèi)健委一一展示，最終成功說服了對方。

公告發(fā)布不久，“搶跑”的華熙生物高調(diào)宣布推出國內(nèi)首個玻尿酸食品品牌——“黑零”，推出透明質(zhì)酸咀嚼片、軟糖、西洋參飲、水光飲、燕窩飲等6款產(chǎn)品，主打健康瘦身、安眠舒壓、護(hù)肝養(yǎng)胃、美白抗氧化等功效。所有產(chǎn)品均采用華熙生物自主研發(fā)生產(chǎn)的透明質(zhì)酸原料。

3月22日，再次推出了首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。這些主打健康瘦身、安眠舒壓、護(hù)肝養(yǎng)胃、美白抗氧化等功效的產(chǎn)品，均采用華熙生物自主研發(fā)生產(chǎn)的透明質(zhì)酸原料。這一舉措可以說開啟了口服玻尿酸的新時代，國內(nèi)食品廠商及玻尿酸企業(yè)紛紛跟隨，數(shù)家企業(yè)接連推出各種玻尿酸食品，包括糖果、口服液等品類，搶位玻尿酸食品市場。國內(nèi)玻尿酸食品藍(lán)海市場隨之進(jìn)一步開放。

8月份，華熙與紅動酒業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出新品“休想角落”，將玻尿酸帶入果酒。據(jù)品牌方介紹，目前產(chǎn)品分為三個系列，分別為玻尿酸果酒系列、GABA無醇飲品系列和玻尿酸GABA無醇飲系列，旨在為消費者提供“全方位情緒放松體驗”。

除了自己做品牌，華熙生物還入局不少網(wǎng)紅食品品牌，希望圍繞公司原料、配方、工藝、數(shù)據(jù)、商標(biāo)、服務(wù)等維度，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游賦能，尋找轉(zhuǎn)型中的新機(jī)遇。

今年2月，華熙生物作為原料供應(yīng)商，與Wonderlab合作。后者隨機(jī)上線玻尿酸夾心軟糖，成為國內(nèi)首個上市銷售口服玻尿酸軟糖的品牌。該產(chǎn)品同時也是其原料提供方華熙生物生產(chǎn)的透明質(zhì)酸鈉的首個國內(nèi)軟糖食品應(yīng)用案例。

網(wǎng)紅飲料品牌漢口二廠同樣推出了一款玻尿酸氣泡水“哈水”。據(jù)產(chǎn)品介紹，每瓶氣泡水添加了68mg玻尿酸，“相當(dāng)于4次面膜、3支美容劑的玻尿酸添加量”。售價為76.8元/400ml×6瓶，來源同樣是華熙生物食品級玻尿酸。

今年10 月，健康護(hù)膚品牌Indie Pure 樂了發(fā)布與華熙生物研究院共研共創(chuàng)的口服養(yǎng)肌新品“煙酰胺彈性蛋白肽飲品”。

2021年可以說是華熙生物食品終端業(yè)務(wù)的起始年，該業(yè)務(wù)將作為原料業(yè)務(wù)、醫(yī)療終端業(yè)務(wù)、功能性護(hù)膚業(yè)務(wù)以外的第四驅(qū)動，目標(biāo)是打破華熙生物的增長天花板。

03 華熙生物的“第四大增長天花板”

到底是消費升級還是是”智商稅“？

一方面，華熙生物力圖依靠口服美容品制造新的增長點，另一方面，產(chǎn)品的有效性一直收到社會各界的質(zhì)疑，口服玻尿酸，到是消費升級還是智商稅？

以華熙首款玻尿酸飲用水——“水肌泉”為例。這瓶售價近10元的0糖0脂0卡玻尿酸水，在其天貓旗艦店上公開宣稱“含華熙玻尿酸83mg”“口服玻尿酸能夠增加皮膚水分”等。產(chǎn)品330ml×15瓶售價為148.5元，可以說實打?qū)嵉摹八匈F族”了。

針對”水肌泉“的廣告，《中國消費者報》曾專門發(fā)文質(zhì)疑，“華熙生物玻尿酸飲用水等宣傳功效或涉嫌違法”。記者指出，“華熙生物旗下的產(chǎn)品，并沒有獲得保健食品的批號，因此不能再沒有認(rèn)證產(chǎn)品配方、沒有確定產(chǎn)品安全性的背景下，就貿(mào)然聲稱具有可以改善人體皮膚水分、潤滑關(guān)節(jié)、修復(fù)胃腸粘膜等功效”。

“水肌泉”旗艦店宣傳圖

雖然華熙生物董事長趙燕在發(fā)布2020年業(yè)績說明會上針對玻尿酸食品的質(zhì)疑做出了回應(yīng)，堅稱口服含透明質(zhì)酸（即玻尿酸）的食物的確可以有效補充人體內(nèi)透明質(zhì)酸含量，產(chǎn)生良性功效。但虛假宣傳的爭議仍然影響了二級市場的信心，致使華熙生物股價下挫。

其實爭議的本質(zhì)還要回歸于一個問題：含玻尿酸的食品真的可以美容嗎？

針對這一問題，鳳凰網(wǎng)時尚特別采訪了華東理工大學(xué)生物工程學(xué)院教授、食品藥品監(jiān)管研究中心副主任劉少偉。

鳳凰網(wǎng)時尚 ：食品中添加玻尿酸是否能夠起到美容作用？

劉少偉：2021年1月7日，國家衛(wèi)健委批準(zhǔn)玻尿酸作為“新資源食品”，可用于普通食品中，開啟了玻尿酸市場的新篇章。但消費者不清楚、而商家也有意無意混淆的是：“能吃”跟“吃了有用”完全是兩碼事。玻尿酸行業(yè)以及愛好者或明或暗地暗示：既然國家批準(zhǔn)了它，那么它就是“有用”的。這是對“新資源食品”的錯誤理解。

批準(zhǔn)為“新資源食品”，核心是“新”和“能吃”，完全不是認(rèn)可商家宣稱的“功效”。為了避免這種錯誤認(rèn)識，國家法規(guī)《新資源食品管理辦法》的第23條明確規(guī)定“生產(chǎn)經(jīng)營新資源食品，不得宣稱或者暗示其具有療效及特定保健功能”。

也就是說，被批準(zhǔn)為“新資源食品”僅僅是說它“能吃”。想要說明它“有用”，需要其他直接可靠的科學(xué)證據(jù)。然而迄今為止，并沒有這樣的科學(xué)文獻(xiàn)。在2012年，歐洲有公司向歐洲食品安全局申報“口服玻尿酸護(hù)膚”的功效，專家委員會深入審查提交的證據(jù)之后，做出了“沒有人體實驗支持所申報的功能”“口服玻尿酸和保護(hù)皮膚之間無法建立因果關(guān)系”的結(jié)論，明確否決了這項申請。在此后的這些年中，雖然有零星的“科學(xué)實驗”發(fā)表，但在實驗設(shè)計以及數(shù)據(jù)分析方面存在漏洞，算不上有說服力的科學(xué)證據(jù)。

簡而言之，如果市場上有食品宣稱“通過食品、保健食品等口服透明質(zhì)酸可改善人體皮膚水分，具有體內(nèi)抗氧化，改善關(guān)節(jié)功能骨質(zhì)疏松、修復(fù)胃黏膜損傷等等作用的說法，消費者要保持清醒的頭腦、看好自己的錢包——不管是哪位明星代言還是哪位專家站臺，都只是一種營銷噱頭。

鳳凰網(wǎng)時尚 ：市面上還有口服產(chǎn)品加入美白成分、瘦身成分，這種也是智商稅嗎？

劉少偉：除了“新資源食品”的噱頭，在市場上還經(jīng)?？吹健肮δ苁称贰钡恼f法?！肮δ苁称贰保偸亲屜M者覺得“很高級”“很科學(xué)”。

其實，功能食品不是一個法定概念，而只是一個行業(yè)概念。在中國的法規(guī)中，食品有常規(guī)食品和保健食品的分別，但沒有“功能食品”的分類。

鳳凰網(wǎng)時尚 ：怎么判斷哪些口服類產(chǎn)品是有用的？適合所有人嗎？為什么產(chǎn)品差價那么大？

劉少偉：“功能食品”通常是常規(guī)食品的形態(tài)。它們首先是食品，為人們提供營養(yǎng)成分，在此基礎(chǔ)上會有一些“帶來額外健康功效”的成分。比如強化了維生素A和D的牛奶，就可以算作功能性食品，對于維生素A或者D不足的人群，這個“功能”是有意義的。再比如一些運動飲料強化添加了肌酸、氨基酸、蛋白質(zhì)、維生素或者糖類等等，對于滿足特定運動人群的代謝需求或者運動后恢復(fù)，是有一定幫助的。這樣的“功能食品”，就有一定的意義。玻尿酸作為一種多糖，也是一種膳食纖維的來源——如果把它作為膳食纖維，那么也可以算是一種“功能成分”，不過人體每天對膳食纖維的總需求是二三十克，即便不考慮玻尿酸的價格，依靠它的那點量（每天最大攝入量0.2克），也只是杯水車薪、毫無意義。

“功能食品”只是針對特定的需求才有意義，而不是許多人理解的“功能食品對健康有好處，比普通食品有益健康”。

每種產(chǎn)品只能是適用一部分人，并不是全部，比如兒童。產(chǎn)品差價和產(chǎn)品有效成分含量，及產(chǎn)品定位等很多因素有關(guān)系，同類產(chǎn)品差價很大只是生產(chǎn)商定位不同。

鳳凰網(wǎng)時尚 ：老師如何看待口服美容品？國內(nèi)這個行業(yè)現(xiàn)在還有哪些需要規(guī)范的地方或者不足？

劉少偉：目前玻尿酸食品沒有新的數(shù)據(jù)去支撐，只是食字號，所以不能宣傳其功能性?！笆称分械牟Ｄ蛩嵩诮?jīng)過各種消化酶的作用之后，是經(jīng)過什么通道作于皮膚的？”這個問題醫(yī)學(xué)界暫時沒有找到答案。這個行業(yè)是新的業(yè)態(tài)，產(chǎn)品本身，及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)都需要進(jìn)一步規(guī)范

。

針對這一問題，醫(yī)美行業(yè)資深從業(yè)者、聯(lián)合麗格醫(yī)療美容整形集團(tuán)運營專員Carol認(rèn)為，國內(nèi)興起的口服玻尿酸飲品，與其說功能性產(chǎn)品，不如說是飲料更為貼切。

她認(rèn)為，“如果想要通過食療的方式改變身體、皮膚的狀況，那肯定是通過吃入后一定的吸收。我們的吸收都是在小腸吸收，而玻尿酸的分子量并不小，我們并不知道這些產(chǎn)品選用的什么分子量的玻尿酸，能吸收多少成分也不知道。很大的可能是，（玻尿酸）一部分吸附在小腸上，不會使人體外部皮膚發(fā)生變化，一部分隨著腎臟進(jìn)行過濾排泄，從而流失。對于口服玻尿酸的真實效果，或許要打一個問號?！?/p>

科信食品與營養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒表示，玻尿酸雖然可以用到食品中，但對美容沒有什么用。

“首先，玻尿酸是大分子的多糖類物質(zhì)，無法被人體直接吸收，需要先經(jīng)過胃腸道的消化分解，轉(zhuǎn)化成小分子的糖，才能被人體吸收利用。其次，人體自己就可以合成玻尿酸。玻尿酸是由膜蛋白透明質(zhì)酸合成酶合成的。人體內(nèi)本身就有這種合成酶，加入人體代謝產(chǎn)生的底物，就可以自己合成玻尿酸。而這樣的基礎(chǔ)原料，其實都來自飲食及代謝產(chǎn)物，根本不需要補充玻尿酸?！?/p>

“這種口服玻尿酸本質(zhì)上是碳水化合物的成分，攝入過多反而還有致胖風(fēng)險。”

中國整形美容協(xié)會面部年輕化分會常委、原陸軍總醫(yī)院激光整形美容中心副主任醫(yī)師劉麗紅博士

認(rèn)為：“（口服飲品真的可以達(dá)到美容功效）相關(guān)數(shù)據(jù)極為有限，動物實驗的數(shù)據(jù)僅表明，攝入的HA(玻尿酸)可通過腸道途徑被吸收。但理論上，攝入的HA應(yīng)該通過血液和淋巴運輸系統(tǒng)到達(dá)皮膚，目前尚無確切證據(jù)支持口服玻尿酸可被人體吸收?！彼嵝严M者對此持謹(jǐn)慎態(tài)度。

同時，我們也咨詢了行業(yè)里部分KOL對于這一產(chǎn)品的看法。大部分KOL表示，目前沒有嘗試口服玻尿酸產(chǎn)品的意愿。

國際殿堂級彩妝大師Andy Koh和我們分享了自己使用口服美容產(chǎn)品的經(jīng)歷，“玻尿酸（口服產(chǎn)品）我沒有吃過，我吃過膠原蛋白?？墒俏乙矝]有感覺到有特別的效果，因為它也并不是喝一兩瓶就會有效果，可能得連續(xù)喝很長一段時間?！?/p>

對于其他口服美容產(chǎn)品，Andy Koh表示，“部分口服美容產(chǎn)品確實是有一定的功效，因為我相信‘內(nèi)服外養(yǎng)’，不過要學(xué)會甄別真正有效的，還要小心這個產(chǎn)品有沒有副作用?！?/p>

《男人風(fēng)尚LEON》主編王珺表示自己并不會吃口服美容產(chǎn)品，“我現(xiàn)在只吃維生素，正兒八經(jīng)的維生素?！辈贿^對于國內(nèi)的口服美容市場，王珺持看好態(tài)度，他表示“早些年國內(nèi)這一市場被進(jìn)口產(chǎn)品所壟斷，歐美的固然相對成熟，但是風(fēng)險也比較大，大多數(shù)產(chǎn)品在推出市面后，消費者仍舊做小白鼠狀態(tài)。而中國對食品的把控更為嚴(yán)格，隨著行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)機(jī)構(gòu)一定會更加嚴(yán)格把關(guān)、加強審核，讓消費者更放心?！?/p>

一名接受過華熙生物投放、不愿意透露姓名的博主表示，“說實在的，口感和礦泉水差不多，喝完了并沒有特別的感覺，本干皮秋冬依舊干燥。反正我是不可能花好幾百款買一箱子這些回家的......真的想密集補水，我的建議是，加些錢去正規(guī)機(jī)構(gòu)打水光針更有效果?！?/p>

而上網(wǎng)搜尋相關(guān)信息，絕大多數(shù)網(wǎng)友也更傾向于這些產(chǎn)品是收割智商稅。

即使華熙生物旗下的口服玻尿酸產(chǎn)品獲批，消費者依然不買賬。

04 界限模糊，宣傳風(fēng)險

華熙口服美容大業(yè)的發(fā)展困境

現(xiàn)在，我們回過頭再來看這個問題，“含玻尿酸的食品真的可以美容嗎？”

無論是專家、KOL、還是普通消費者的反饋，我們的心中應(yīng)該都有了答案。或許這一行業(yè)的確有廣闊的前景，但我們不得不承認(rèn)，近兩年層出不窮的國產(chǎn)口服美容產(chǎn)品，既沒有足夠的臨床試驗，也沒有大量的實驗數(shù)據(jù)支撐，其功效大多都是未經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)背書的、消費者想象中的“美好”，無論是前端研發(fā)還是產(chǎn)品品質(zhì)都有待規(guī)范和提升。

像華熙生物這種普通含玻尿酸食品，在宣傳中反復(fù)以“補充肌膚水分”“打造水光肌”等為賣點，實際上是對食品本身性能、功能上的虛假描述，是涉嫌違反《廣告法》的虛假宣稱。這種功效宣傳上的風(fēng)險，很大程度上也成為了阻礙口服美容產(chǎn)品發(fā)展的一大因素。進(jìn)一步明確產(chǎn)品與功效屬性，劃清“食”字號與“健”字號的監(jiān)管界限，是國產(chǎn)品牌繼續(xù)吃”美麗生意“亟待要解決的問題。

另一方面，不僅是產(chǎn)品不夠格，華熙生物“輕研發(fā)，重營銷”的發(fā)展態(tài)勢，也令消費者接連詬病。

作為創(chuàng)新型的新興產(chǎn)品業(yè)務(wù)，口服美容產(chǎn)品的研發(fā)需要投入大量的資金。而從2020年華熙生物的投入來看，研發(fā)方面的投入為1.41億元，同比增長 50.35%，占營業(yè)收入的5.36%；銷售費用為10.99 億元，同比增長111%，占營業(yè)收入的41.74%。報告期內(nèi)，公司發(fā)生線上推廣服務(wù)費共計4.93億元。華熙生物在研發(fā)上的投入遠(yuǎn)不及在銷售費用上的投入。

2018-2020華熙生物營收和凈利潤

2021年上半年，華熙生物在研發(fā)方面的費用超過了1億元，相比去年同期增長近79%，其中玻尿酸護(hù)膚品、功能性食品研發(fā)投入占比近四成。與此同時，華熙生物上半年的銷售費用為8.97億元線上推廣費用大幅增加至4.71億元，占銷售費用總額比例高達(dá)52%——一年半時間內(nèi)，不包括廣告宣傳費，僅線上推廣一項，華熙生物就耗資近10億元。與華熙生物在營銷方面一直不遺余力的投入相比，即便今年的研發(fā)投入有增加，但也仍然是低位徘徊。這種直接關(guān)乎產(chǎn)品品質(zhì)和功效的研發(fā)投入不足，如何成為產(chǎn)品力的背后支撐？

華熙生物歷史5年銷售費用

關(guān)于口服美容產(chǎn)品，當(dāng)前華熙生物更多的著力點是在對概念的打造上：玻尿酸飲用水“水肌泉”、玻尿酸食品品牌“黑零”，還有包括咀嚼片、抗衰軟糖、西洋參飲、水光飲、燕窩飲等大量產(chǎn)品在內(nèi)的玻尿酸概念產(chǎn)品。在巨額推廣費用的鋪路下，產(chǎn)品雖然呈現(xiàn)供不應(yīng)求的狀態(tài)，但始終無法擺脫“智商稅”的質(zhì)疑。想要更多消費者真正接受口服美容產(chǎn)品，僅憑噱頭和廣告，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

時下的消費者對如何變美以及如何定義美的概念有了越來越多的想法和需求，追求新時代的生活新品質(zhì)已然成為了一種新的消費趨勢，誰也沒有辦法阻礙潮流的進(jìn)步與發(fā)展。

華熙生物作為玻尿酸原料大佬，當(dāng)前也是處于口服美容市場的發(fā)展風(fēng)潮。

但在看似“風(fēng)光”背后，一邊是消費者的不認(rèn)可；另一邊，過度鋪開營銷的弊端也已經(jīng)顯現(xiàn)。由于缺少足夠的臨床驗證，以華熙生物為代表的口服美容產(chǎn)品一直被專家們視為是“智商稅”。畢竟在沒有任何科學(xué)證明的情況下，就一直用廣告來宣傳種種功效，是極不負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。再借以消費者希望變美的心態(tài)來大肆營銷，怎么看都不靠譜。

雖然說我們并不拒絕新事物的產(chǎn)生、也不排斥新產(chǎn)品，但對于口服美容產(chǎn)品，仍應(yīng)當(dāng)以一種審慎、包容的姿態(tài)去看待。這些抓住消費者需求的企業(yè)們與其“口說無憑”地依靠“忽悠”來宣傳虛假功效，倒不如更多創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以建立在強大科技力所構(gòu)建的系統(tǒng)性優(yōu)勢和研發(fā)創(chuàng)新的轉(zhuǎn)化落地為基礎(chǔ)，真正獲得技術(shù)上的顛覆創(chuàng)新，以更加堅實的步伐，去開拓更符合消費者期待的口服美容市場。