"參考實(shí)際技術(shù)：43萬名從業(yè)人員的個(gè)人區(qū)域智囊團(tuán)"

誰喜歡在抖音(抖音)買買買買？不同地區(qū)和年齡段的人熱衷于在抖音(抖音)買什么產(chǎn)品？抖音(抖音)中的男性和女性用戶分別喜歡買什么？

最近，抖音(抖音)電商聯(lián)合算術(shù)電商研究院發(fā)布了《2021抖音(抖音)電商年度數(shù)據(jù)》(以下簡稱數(shù)據(jù))，解決了上述疑惑。

這份數(shù)據(jù)中，除了展現(xiàn)抖音2021年1月至11月，不同年齡、地域、圈層消費(fèi)者的趣味消費(fèi)，還展現(xiàn)了抖音上品牌/商家/達(dá)人/MCN機(jī)構(gòu)的成長動態(tài)。如下，Enjoy:

01 不同年齡的人喜歡買什么？

人到三十泡枸杞，中年人鐘情養(yǎng)生，00后為脫發(fā)禿頭下單，50歲以上女性依舊愛美，18-30歲的男性喜歡買餐具。

該份數(shù)據(jù)顯示：31-40歲的中年人成為了“枸杞及其制品”的購買主力軍，占全部下單用戶43%。31-40歲媽媽們最愛干凈，30%以上的“家庭/個(gè)人清潔工具”都被他們收入囊中。

2021年3-11月，50歲以上女性，在抖音直播間購買“美妝”產(chǎn)品的人數(shù)，為去年同期3倍。2021年3-11月，18-30歲男性購買“餐飲具”下單量約為去年同期5.8倍。18-23歲青少年購買防脫產(chǎn)品的下單人數(shù)為去年同期的37倍。

02 不同地方的人喜歡買什么？

山東人喜歡大蔥，廣東人喜歡嗦粉，南方人喜歡吃醬油，中東部最愛“吃醋”。

該份數(shù)據(jù)顯示：山東人購買“蔥”訂單量居全國第一。與山東人對大蔥有著同樣感情的，還有南方人對醬油的摯愛，“2021年前11個(gè)月，南方人吃了全國64%（訂單數(shù)占比）的醬油”。

廣東人喜歡嗦粉，“方便粉絲/米線/螺獅粉”類商品訂單量，廣東排第一。中東部最愛“吃醋”，中東部貢獻(xiàn)“醋”相關(guān)的訂單量占比接近50%。

03 抖音上的爆款商品是什么？

服飾鞋包行業(yè)爆款產(chǎn)品最多，上海用戶最喜歡網(wǎng)紅爆款零食，雙11蘋果手機(jī)賣出了52151單。

該份數(shù)據(jù)顯示：2021年4月“抖in爆款榜”推出以來，有超過3000萬場直播銷售上榜商品，商品在直播間累計(jì)曝光3087億次。

服飾鞋包行業(yè)有29萬個(gè)商品上過“抖in爆款榜”，排名第一。上海用戶最受歡迎的食品榜單為網(wǎng)紅零食爆款榜。

2021年雙11期間，蘋果手機(jī)賣出52151單，較去年同期上漲103%。杭州商家最能打造爆款商品，2021年前11個(gè)月，上榜商品數(shù)近8萬。

04 哪些達(dá)人在抖音上直播賣貨？

多品類達(dá)人在抖音電商平臺百花齊放，越來越多從業(yè)者通過加入抖音電商直播或短視頻帶貨實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

該份數(shù)據(jù)顯示，截止2021年6月30日，帶貨達(dá)人滲透率TOP 5分別為：時(shí)尚、美食、汽車、科技、財(cái)經(jīng)，多品類達(dá)人在抖音電商平臺百花齊放。

2021年7月，在生鮮、個(gè)護(hù)家居、跨境、智能家居、本地虛擬、食品飲料、美妝、酒/滋補(bǔ)保健品類，達(dá)人帶貨貢獻(xiàn)GMV占比超過五成。

截止2021年8月18日，抖音電商千萬直播間主播同比增長574%。2021年11月30日，抖音電商有86370名萬粉達(dá)人同時(shí)帶貨直播。

05 誰在助力達(dá)人賣貨？

MCN機(jī)構(gòu)與DP服務(wù)商是品牌增效成長的關(guān)鍵角色，服飾領(lǐng)域GMV前十店鋪中有9家背后有DP服務(wù)商助力。

該份數(shù)據(jù)顯示，2021年入駐抖音電商的MCN機(jī)構(gòu)同比增長115%。2021年美妝領(lǐng)域GMV前十的店鋪中，有5家店鋪背后都有DP服務(wù)商的身影。2021年服飾領(lǐng)域GMV前十的店鋪中，有9家店鋪背后都有DP服務(wù)商的身影。

附：完整版《2021抖音電商年度數(shù)據(jù)》↓

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