這個(gè)周末湖南衛(wèi)視出現(xiàn)了大動(dòng)作！

10月9日，湖南衛(wèi)視官方微博稱，周六晚上Golderax 《快樂(lè)大本營(yíng)》升級(jí)改編、更換、創(chuàng)新集中、新主題、積極健康、價(jià)值取向、老百姓更加高興的精品綜藝節(jié)目。

此前，網(wǎng)絡(luò)傳言《快樂(lè)大本營(yíng)》即將停播。湖南衛(wèi)視官方發(fā)布的節(jié)目單，確定9日晚播出的《快樂(lè)大本營(yíng)》被叫停。

《快樂(lè)大本營(yíng)》要停播？官方回應(yīng)來(lái)了

10月9日晚8：20，湖南衛(wèi)視原本應(yīng)該播出《快樂(lè)大本營(yíng)》國(guó)慶特別節(jié)目“我在他鄉(xiāng)挺好的”，但在湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的“收視指南”中并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)《快樂(lè)大本營(yíng)》的播出計(jì)劃，節(jié)目單上，這個(gè)時(shí)段變成了播出電視劇《好好生活》。

對(duì)于暫停播出的原因，網(wǎng)上猜測(cè)不少，甚至有傳言稱《快樂(lè)大本營(yíng)》即將停播。不過(guò)，湖南衛(wèi)視官方微博很快就回應(yīng)了！湖南衛(wèi)視稱，周六晚黃金檔《快樂(lè)大本營(yíng)》升級(jí)改版、更新?lián)Q代。

從上面公布的第四季度新的節(jié)目單來(lái)看，是比較突出正能量的。

曾經(jīng)引領(lǐng)潮流，如今頗受詬病

誕生于1997年的《快樂(lè)大本營(yíng)》算得上是國(guó)內(nèi)綜藝界的收視“常青藤”，播出24年間，節(jié)目超過(guò)1000期，曾多次獲得“中國(guó)收視率最高的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目”“年度最受歡迎綜藝節(jié)目獎(jiǎng)”“15年來(lái)中國(guó)最有影響力的電視節(jié)目之一”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

與此同時(shí)，公開(kāi)資料顯示，2017年，《快樂(lè)大本營(yíng)》還曾憑借單期首播收看人數(shù)近487萬(wàn)以及官方微博粉絲數(shù)1044萬(wàn)，創(chuàng)造了“收看人數(shù)最多的電視綜藝節(jié)目單集（現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與錄制）”和“粉絲數(shù)最多的綜藝節(jié)目微博賬戶”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

不只是關(guān)注度較高，營(yíng)收方面也不可小覷。此前曾有消息透露，《快樂(lè)大本營(yíng)》一年的節(jié)目制作成本為8000萬(wàn)元，卻能創(chuàng)造出高達(dá)7億元的廣告盈利，是湖南衛(wèi)視的“營(yíng)收秘籍”。

不過(guò)，隨著更多類型的綜藝陸續(xù)上線，該節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力也有所下滑。此外，隨著今年娛樂(lè)圈風(fēng)波不斷，媒體對(duì)湖南衛(wèi)視引領(lǐng)的“娘炮”、“選秀”等詬病不斷。而《天天向上》節(jié)目主持人錢(qián)楓的“性侵事件”更加引發(fā)了網(wǎng)友的質(zhì)疑和不滿。

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站9月2日發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，該通知提出了8條規(guī)定。

該通知表示，廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂(lè)及真人秀節(jié)目。要堅(jiān)定文化自信，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化。樹(shù)立節(jié)目正確審美導(dǎo)向，嚴(yán)格把握演員和嘉賓選用、表演風(fēng)格、服飾妝容等，堅(jiān)決杜絕“娘炮”等畸形審美。堅(jiān)決抵制炒作炫富享樂(lè)、緋聞隱私、負(fù)面熱點(diǎn)、低俗“網(wǎng)紅”、無(wú)底線審丑等泛娛樂(lè)化傾向。

有網(wǎng)友表示，國(guó)家廣電總局的這八條禁令，很多都與最具娛樂(lè)性的湖南衛(wèi)視的節(jié)目有關(guān)。

芒果超媒股價(jià)年內(nèi)近腰斬，但三季度內(nèi)容表現(xiàn)搶眼

作為湖南廣播電視臺(tái)控股的上市公司，“背靠”湖南衛(wèi)視的芒果傳媒總市值一度超1600億元，是A股市值最高的文化傳媒公司。而受諸多因素影響，文化傳媒行業(yè)今年并不景氣，芒果傳媒股價(jià)也出現(xiàn)下跌，年內(nèi)市值一度蒸發(fā)近千億。截至10月8日，其股價(jià)報(bào)收47.56元/股，較年初高點(diǎn)92.85元/股近乎腰斬，最新總市值為890億元。

值得注意的是，9月23日晚間，芒果超媒發(fā)布公告稱，收到持股5%以上股東杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司的提案函，阿里創(chuàng)投擬將其所持公司近9365萬(wàn)股股票（占公司總股本的5.01%）進(jìn)行協(xié)議轉(zhuǎn)讓，協(xié)議轉(zhuǎn)讓完成后， 杭州阿里創(chuàng)投將不再持有公司股票。

回溯歷史，阿里創(chuàng)投于2020年12月通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式以62億元戰(zhàn)略入股芒果超媒，于25日完成股權(quán)登記過(guò)戶并成為公司第二大股東，股份鎖定期至2021年12月26日結(jié)束。截至2021年8月，阿里創(chuàng)投持股5.01%，為公司第三大股東，僅次于芒果傳媒和中國(guó)移動(dòng)。1年鎖定期未至，阿里創(chuàng)投要提前退出的原因，公告沒(méi)有給出詳細(xì)解釋，而若以9月23日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，阿里創(chuàng)投入股9個(gè)月浮虧超23億元。

而關(guān)于此事對(duì)芒果超媒的影響，西南證券最新研報(bào)表示，阿里退出，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)影響較小。從目前芒果超媒的整體業(yè)務(wù)來(lái)看，公司運(yùn)和阿里體系的關(guān)聯(lián)度較小。作為一個(gè)定位媒體的國(guó)有平臺(tái)，公司核心研發(fā)業(yè)務(wù)的護(hù)城河主要是來(lái)自于幾十年來(lái)形成的創(chuàng)作能力和培養(yǎng)體系，和外界無(wú)關(guān)。去年芒果破圈的電商業(yè)務(wù)也只是公司流媒體業(yè)務(wù)的衍生，主要是依托于自身內(nèi)容和流量進(jìn)行衍生品變現(xiàn)。所以，認(rèn)為，阿里退出，對(duì)芒果超媒的整體業(yè)務(wù)并不產(chǎn)生明顯的實(shí)質(zhì)性影響，不用過(guò)度擔(dān)憂。

從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，這次“分手”也似乎構(gòu)成利好 ，消息公布后的9月24日，芒果超媒大漲近7%，股價(jià)表現(xiàn)走強(qiáng)，在最新一個(gè)交易日（10月8日）漲超9%。

同時(shí)，國(guó)元證券認(rèn)為，公司三季度內(nèi)容表現(xiàn)亮眼。

綜藝方面，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，芒果TV憑借《向往的生活5》、《密逃3》、《披荊斬棘的哥哥》等綜藝，7-8月均實(shí)現(xiàn)綜藝正片有效播放量環(huán)比正增長(zhǎng)，其中《哥哥》熱度居高不下，開(kāi)播全輿情熱度近500，趕超《乘風(fēng)破浪的姐姐》，傳播度、話題度、搜索熱度方面表現(xiàn)亮眼。

劇集方面，季風(fēng)劇場(chǎng)的《我在他鄉(xiāng)挺好的》豆瓣評(píng)分8.2，評(píng)分人數(shù)16萬(wàn)+，為豆瓣暑期新劇口碑第一，后續(xù)上線有都市家庭劇《婆婆的鐲子》以及季風(fēng)首部網(wǎng)劇《天目危機(jī)》。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，伴隨季風(fēng)劇場(chǎng)發(fā)力以及《賀先生的戀戀不忘》、《與君歌》等劇的播出，芒果TV2021暑期檔（6-8月）全網(wǎng)劇集有效播放同比上漲2%，對(duì)比愛(ài)騰優(yōu)降幅在20%上下。整體看，公司下半年內(nèi)容表現(xiàn)強(qiáng)勁，Questmobile顯示芒果TV日活、月活用戶規(guī)模自7月起明顯提升，8月別達(dá)到0.47、2.5億人，平臺(tái)會(huì)員和廣告收入增長(zhǎng)可期。

展望后續(xù)，國(guó)元證券表示，公司兼具國(guó)有媒體的牌照、資源、政策把握優(yōu)勢(shì)，以及市場(chǎng)化的靈活性，在監(jiān)管趨嚴(yán)下相比其他平臺(tái)具備比較優(yōu)勢(shì)，伴隨優(yōu)質(zhì)劇綜內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，平臺(tái)流量和價(jià)值有望持續(xù)提升。

來(lái)源：券商中國(guó)

欄目主編：顧萬(wàn)全 文字編輯：李林蔚 題圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 圖片編輯：邵競(jìng)

來(lái)源：作者：券商中國(guó) 汪云鵬 陳曦