記者|吳夢芝

西甲聯(lián)賽新賽季將于16日開幕，眾多球迷翹首以待。

和賽場的火熱相比，頂級賽事的版權(quán)之爭也是如火如荼。

隨著新賽季臨近，西甲仍在尋找英國和愛爾蘭的廣播合作伙伴。近日，付費電視體育網(wǎng)絡(luò)Premier Sports確認已經(jīng)參與西甲的競標。

不過這次招標7月11日就已經(jīng)開始，一個月以來，其進展并非一帆風順。上周，由于沒有收到令人滿意的報價，西甲聯(lián)盟已經(jīng)撤回了在該地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)競標。但是比賽臨近，西甲聯(lián)盟必須繼續(xù)尋找解決方案，選擇合適的合作方。除了Premier Sports之外，科技巨頭亞馬遜旗下廣受歡迎的流媒體平臺亞馬遜Prime Video是否參與也受到了各方的關(guān)注。

恩德斯分析廣播研究（Enders Analysis broadcast research）分析師托馬斯·湯姆森（Thomas Thomson）表示，盡管西甲不想削弱他們所提供的比賽的價值，來與亞馬遜 Prime流媒體平臺合作，但是這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的確為其提供了一個解決方案，而且這個解決方案也有所裨益。

亞馬遜Prime有600萬訂閱用戶基礎(chǔ)，可以為西甲提供提升影響力的平臺。雖然亞馬遜并未表態(tài)，但是近年來亞馬遜也對全球體育轉(zhuǎn)播權(quán)表現(xiàn)出興趣。本賽季，亞馬遜還與曼聯(lián)簽訂了兩份獨家英超直播合同，合同將持續(xù)到2011 /22賽季末。

與此同時，OTT平臺Eleven Sports也正與西甲就延長在英國的轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議進行談判，不過西甲這次可能不會考慮獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。體育OTT服務(wù)平臺Eleven Sports去年正式登陸英國市場，并且迅速拿下了西甲、意甲、荷甲、中超、UFC等重要賽事在英國的獨家版權(quán)，但是最終由于沒能獲得預(yù)期的龐大觀眾訂閱量，大量資金流出讓Eleven Sports運營壓力激增，不得不放棄一些獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。

西甲版權(quán)花落誰家仍需耐心等待，無論是傳統(tǒng)的付費電視運營商，還是競爭力頗強的OTT數(shù)字媒體平臺，還是新興的流媒體平臺都各有所長。不過對于西甲這樣的頭部賽事而言，直接的資金回報只是一方面，最終的宣傳范圍和宣傳效果也很重要。

另一邊，英超在美國的轉(zhuǎn)播方NBC體育頻道在深化英超在美國的影響力上做出了大量努力。

2015年8月11日，美國全國廣播公司(NBC)官方宣布，他們已與英超聯(lián)盟達成6年合約，這意味著從現(xiàn)在直到2021-22賽季，美國觀眾都能通過NBC旗下頻道收看所有的英超聯(lián)賽。為了留住這場賽事，NBC逾10億美元的支出是超出以往交易水平的一筆重金。

隨著NBC體育準備連續(xù)第七個賽季播出英超聯(lián)賽，協(xié)調(diào)制片人皮埃爾·穆薩（Pierre Moossa）表示：“今年的焦點很簡單。一切都是為了擴大英超在我們所有平臺的影響力?！?/p>

NBC此次除了轉(zhuǎn)播比賽之外，還要為YouTube制作更多內(nèi)容，比如新系列“Crossroads”，回顧了英超歷史上的關(guān)鍵時刻，預(yù)測了不同的發(fā)展道路。周日NBCSN的賽前秀也將會增加，目前已經(jīng)延長到兩個小時。

天空廣播公司2018年被NBC體育的母公司康卡斯特收購后，也加強了與NBC的合作，提供了更加豐富的體育原創(chuàng)內(nèi)容。

正如穆薩談到的那樣，“如果想讓用戶選擇消費我們的內(nèi)容，我們需要確保我們的內(nèi)容引人注目，值得他們花時間，讓他們更接近這些俱樂部和他們的明星?！?/p>

體育傳播領(lǐng)域面臨的最大挑戰(zhàn)是如何爭取到觀眾的時間，而爭奪版權(quán)的各方也需要知道只有將球迷和比賽更好地聯(lián)系起來，更好地擴大比賽的影響力，才能成為贏家。