輕量級閱讀的社交粘性正在改變整個內(nèi)容生態(tài)，圖文資訊和短視頻顯然是這波紅利中最為風(fēng)光的內(nèi)容形式。

而以QQ看點+QQ瀏覽器+天天快報+看點視頻組成內(nèi)容分發(fā)矩陣的四大信息流平臺，則正將泛娛樂資訊中的大眾熱點和圈層融合，打造為新的熱度標尺與宣發(fā)陣地。

誰是上個季度最紅的 ?騰訊信息流給出了幾億用戶點擊出來的數(shù)據(jù)。

爆款如何誕生?

電影方面，超越《阿凡達》，創(chuàng)造全球影史首輪公映票房最高紀錄的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，一騎絕塵，以短視頻播放+圖文資訊閱讀后共計11.7億的內(nèi)容消費總量摘得桂冠，且在與后來者之間構(gòu)筑了“隔離墻”——屈居次席、在國內(nèi)離10億票房只有一步之遙的《哥斯拉2》，預(yù)熱多時，在預(yù)告片中展現(xiàn)剃發(fā)、傷痕等一眾突破性細節(jié)的《少年的你》，二者合計內(nèi)容消費總量未及《復(fù)聯(lián)4》一半?？梢姡啾入娨晞『途C藝，電影領(lǐng)域的馬太效應(yīng)最為顯著。

電視劇領(lǐng)域，向來以虐心著稱的“后媽”匪我思存拋出出品人處女作《致我們暖暖的小時光》，再度刮起青春甜寵熱潮。作為騰訊視頻獨播網(wǎng)劇，其在騰訊四大信息流平臺上，碾壓一眾對手，創(chuàng)造了近十億的內(nèi)容消費總量。而在白玉蘭獎上大獲全勝的《都挺好》，手握收視熱度+專業(yè)認可，作為今年第一個衛(wèi)視爆款，引爆無數(shù)大眾向家庭倫理議題，雖然3月底就已經(jīng)收官，但在信息流渠道上展現(xiàn)出了超強的長尾效應(yīng)，熱度不減，整個二季度最終收割超過5.8億內(nèi)容消費量，高居電視劇分發(fā)量第二。

縱觀兩部劇情截然不同的爆款劇，其各自TOP5的圖文資訊，卻均大多由劇中亮眼演員的介紹構(gòu)成。是金子總會發(fā)光，老戲骨與小鮮肉都有“春天”，這或許就是作品之于演員的意義。

與圖文資訊偏好不同，作為電視劇短視頻TOP1，《小時光》9.74億的短視頻播放量，大多由劇情向的高甜段落構(gòu)成。的確，比圖文瀏覽門檻更低的劇情剪輯，是影視劇“種草”的絕對輸出渠道。

最值得一提的，則是“后來居上”的綜藝內(nèi)容。二至四位均由衛(wèi)視老牌綜藝把持：正在播出的《向往的生活3》、《極限挑戰(zhàn)5》均以近4億熱度躋身前五，進入后半程的《奔跑吧3》與已經(jīng)完結(jié)的《王牌對王牌4》讓浙江衛(wèi)視實現(xiàn)“雙殺”。而作為唯一的網(wǎng)播綜藝的《創(chuàng)造營2019》，則以15.08億總內(nèi)容消費總量席卷騰訊系信息流平臺，奪得電影、電視劇、綜藝四大內(nèi)容總榜第一。

爆款如何制造?成績來源于主動出擊。作為鵝廠孵化的超級網(wǎng)綜，重組新生的平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)將之作為內(nèi)部資源調(diào)動的“大練兵”。騰訊信息流打通推薦+社交+搜索功能的四大流量分發(fā)平臺，通過話題運營、聯(lián)合PGC作者進行專題推廣，精準分發(fā)內(nèi)容，實現(xiàn)信息找人。最終在信息流平臺上創(chuàng)造2.14億圖文閱讀量+12.93億短視頻播放量的基礎(chǔ)上，幫助《創(chuàng)造營2019》最終達成82億次曝光。

騰訊視頻騰訊視頻節(jié)目運營中心總監(jiān)李楊表示：“《創(chuàng)造營2019》是騰訊視頻與信息流合作的第一個項目，82億次曝光、15億次播放的數(shù)據(jù)讓我們非常驚喜。這與騰訊視頻提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、信息流精細化運營、分發(fā)是分不開的。未來我們也會合作更多的項目，希望通過信息流的多渠道將騰訊視頻的內(nèi)容觸達更多人群?！?/p>

而小編通過梳理發(fā)現(xiàn)，在綜藝圖文資訊與短視頻領(lǐng)域均高居第一的《創(chuàng)造營2019》，其自身排名前列的十大內(nèi)容中，發(fā)起人迪麗熱巴獨占8條。同時，《創(chuàng)造營2019》還是作為泛人群平臺——QQ瀏覽器中最喜歡的綜藝。

誰能制造爆款?

每個平臺都有每個平臺獨有的基因偏好，定位高價值人群，在一二線城市占比超5成的天天快報，其用戶最喜歡的電影是《復(fù)聯(lián)4》，而這也恰恰符合了這部國際電影的熱議度，率先由一線城市的對社會議題擁有主導(dǎo)權(quán)人群擴散開來的規(guī)律。

與將24歲以上男性作為綜合資訊平臺用戶畫像的印象不同，以黑馬之姿快速崛起的QQ看點，在去年的騰訊全球合作伙伴大會上，曾被披露70%用戶為95后。這項比例，在由年輕群體主導(dǎo)泛娛樂議題、支撐內(nèi)容消費的時代，顯得頗為重要。

同時，QQ看點還是00后最常用的三大QQ功能。這也恰好印證了《小時光》為何成為該平臺用戶偏好度最高作品。即用最契合的內(nèi)容尋找最需要它們的消費人群，將創(chuàng)造出指數(shù)級效果的內(nèi)容生態(tài)。

畢竟，根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年3月，短視頻和綜合資訊合計占據(jù)用戶單月使用時長增量的近一半，而騰訊系旗下APP則依舊占據(jù)用戶時長43.8%以上，高居第一。若說誰最懂得年輕人的心思，誰最能從風(fēng)吹草動中嗅到爆款預(yù)備軍的路徑，非騰訊信息流平臺莫屬。

用戶與媒體共生，也常成為新的內(nèi)容輸出者。在《復(fù)聯(lián)4》的TOP5圖文資訊中，動輒點贊上萬的評論，比篇篇十萬加的瀏覽量，更顯含金量。因為，強互動性的內(nèi)容交流，不止讓平臺收獲了關(guān)注度，也讓在信息流平臺“安家”的媒體，借助技術(shù)+內(nèi)容的合作，收獲塑造自我品牌和行業(yè)話語權(quán)的機會。畢竟，能夠引發(fā)表達欲的內(nèi)容才是好內(nèi)容，強烈的讀者反饋，相比金錢扶持，是更為長久的激勵措施。

不可否認的是，《創(chuàng)造營2019》的合作先例在前，騰訊信息流平臺擁有更多的泛文娛內(nèi)容商業(yè)化空間。在用戶變得越來越聰明，對推廣信息異常敏感的當(dāng)下，輸出那些能夠融合圈層、更具大眾延伸意義的內(nèi)容，本身就是內(nèi)容營銷的大勢所趨。

梳理上述爆款作品的“自來水”資訊，一篇匯集雷神與鋼鐵俠懷抱女兒姿勢的女兒奴圖文，看似與影視劇情關(guān)聯(lián)甚遠，但也因父愛議題之廣，成為《復(fù)聯(lián)4》中排名第二的圖文內(nèi)容，帶動了整個電影的大盤熱度?！肚啻憾贰返腡OP5短視頻，以入職懷孕、分手禮節(jié)等劇情作為大眾向話題切入點，既讓路人熟知作品片段，也讓更多人加入這場由劇情走向現(xiàn)實的話題。

而對劇粉而言，追劇觀影后的表達欲，迫切需要志同道合的環(huán)境滋養(yǎng)。來自意見領(lǐng)袖的觀點battle，來自影視內(nèi)容制作方的獨家信息，都是數(shù)億用戶的心之所屬。

騰訊信息流平臺產(chǎn)品部總監(jiān)趙建中表示，騰訊信息流通過對QQ看點、天天快報、QQ瀏覽器信息流、看點視頻四端的深度整合，進行了算法、社交引擎、產(chǎn)品能力和扶持政策的打通，以幫助內(nèi)容更精準地觸達更多用戶?！叭ツ晡覀冊谟耙暰C藝的宣發(fā)上有一些小范圍的嘗試，比如《香蜜沉沉燼如霜》等熱門劇主創(chuàng)人員的空降互動，今年的《創(chuàng)造營2019》是我們第一次比較大的’練兵’，目前我們宣發(fā)的能力、方式也越來越成熟，相信能更好地幫助到合作伙伴?！?/p>

結(jié)語

由QQ看點+QQ瀏覽器+天天快報+看點視頻構(gòu)成的內(nèi)容分發(fā)矩陣正是銜接不同需求，創(chuàng)造多元價值的紐帶。每個信息流平臺就像一座燈塔，它讓在移動互聯(lián)網(wǎng)時代四處航行的內(nèi)容之船，行至屬于自己的用戶港灣。大道至簡，知易行難。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠沒有飽和的時候，信息流平臺的增量競爭依舊不會結(jié)束。