5月5日有消息稱，國家電影專項(xiàng)資金辦公室（以下簡稱“電影專資辦”）現(xiàn)已暫停向社會同步票房數(shù)據(jù)，這則意味著一段時(shí)間內(nèi)，包括貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版、藝恩等在內(nèi)的商業(yè)數(shù)據(jù)方將無法獲得精確的市場數(shù)據(jù)。值得注意的是，現(xiàn)階段數(shù)據(jù)早已不只是簡單的數(shù)字，而是涵蓋著較大的商業(yè)價(jià)值，并成為電影從業(yè)者進(jìn)行項(xiàng)目決策的重要依據(jù)之一。權(quán)威數(shù)據(jù)的暫時(shí)“消失”，在一定程度上也會對其他平臺的業(yè)務(wù)開展產(chǎn)生影響。

數(shù)據(jù)暫停同步

據(jù)知情人士透露，自5月1日起，電影專資辦便已正式停止對社會同步票房數(shù)據(jù)，國內(nèi)幾大數(shù)據(jù)平臺如貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版、藝恩，均無法從電影專資辦獲得更為精確的數(shù)據(jù)。

對此，北京商報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系部分涉事平臺，相關(guān)負(fù)責(zé)人皆表示正在核實(shí)中，暫不方便回應(yīng)。而電影專資辦則在回復(fù)媒體時(shí)證實(shí)確有此事，原因不方便透露，同時(shí)表示，“數(shù)據(jù)共享是大趨勢，目前停止向商業(yè)數(shù)據(jù)方供應(yīng)數(shù)據(jù)的情況只是暫時(shí)的?！?/p>

公開資料顯示，作為中央宣傳部直屬事業(yè)單位，成立于1991年的電影專資辦是政府主管部門為促進(jìn)電影事業(yè)發(fā)展而成立的機(jī)構(gòu)。在電影專資辦的主要職責(zé)中，一方面是負(fù)責(zé)電影專項(xiàng)資金的收繳、使用與管理，即按電影票房收入的5%提取電影專項(xiàng)基金，用于對影院建設(shè)、影片生產(chǎn)、公益電影事業(yè)的資助等，而另一方面便是負(fù)責(zé)全國電影信息系統(tǒng)的建設(shè)、管理，以及電影數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、監(jiān)管，且全國上萬家影院均會將影片票房、人次、場次數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上報(bào)到電影專資辦的接收平臺。

正是由于電影專資辦是現(xiàn)階段國內(nèi)惟一一個(gè)能夠?qū)拥饺珖杏霸簻?zhǔn)確信息，并向市場提供權(quán)威電影數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)，這也使得此次數(shù)據(jù)暫停同步一事在業(yè)內(nèi)引起不小的關(guān)注。

影評人劉賀表示，盡管目前國內(nèi)已出現(xiàn)多個(gè)提供電影數(shù)據(jù)的平臺，并已逐步形成自身的專業(yè)度和品牌影響力，但電影專資辦的數(shù)據(jù)是最為精確的，也是所有行業(yè)公開數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，無論是對商業(yè)數(shù)據(jù)方，還是片方、影院方，該數(shù)據(jù)的權(quán)威性均難以被替代。

短期不會產(chǎn)生嚴(yán)重影響

在此次電影專資辦暫停向社會同步票房數(shù)據(jù)中，失去了權(quán)威數(shù)據(jù)來源的商業(yè)數(shù)據(jù)方首當(dāng)其沖會受到影響。

對于幾大電影數(shù)據(jù)平臺而言，如何將數(shù)據(jù)做得更加可信、功能更加全面，是出奇制勝的關(guān)鍵。據(jù)了解，貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版等平臺都擁有各自所屬的直連影院和供應(yīng)商，并利用大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行實(shí)時(shí)校對，可以保證90%左右的數(shù)據(jù)基本準(zhǔn)確。但由于手中并未掌握100%數(shù)據(jù)，此前也曾出現(xiàn)部分平臺的數(shù)據(jù)存在較大差異的情況。

以2018年大年初一當(dāng)時(shí)各平臺公布的票房數(shù)據(jù)為例，電影專資辦顯示市場共入賬12.61億元，但部分平臺則顯示的是13.19億元不等的數(shù)字，并被媒體、從業(yè)者引用，引發(fā)了大規(guī)模刷屏，直到第二天電影專資辦精確數(shù)據(jù)出爐后才被糾正。

因此，為了避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)上的差異，各大數(shù)據(jù)平臺均會在自身大數(shù)據(jù)算法的基礎(chǔ)上，再根據(jù)電影專資辦的數(shù)據(jù)進(jìn)行微調(diào)，以保證統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的可靠性。與此同時(shí)，各個(gè)平臺除了票房數(shù)據(jù)外，還會增加播放量、收視率、營銷指數(shù)、票房分析預(yù)測等功能與服務(wù)，提升使用體驗(yàn)感，以滿足用戶的需求。

但如果商業(yè)數(shù)據(jù)方無法拿出符合實(shí)際的精確數(shù)據(jù)，便很難贏得市場的信任。新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，雖然短期來看，此次暫停不會對平臺方產(chǎn)生致命打擊，但仍會對不少用戶造成傷害?！案鱾€(gè)平臺的數(shù)據(jù)都不完整，一旦沒有權(quán)威數(shù)據(jù)的校準(zhǔn)，數(shù)據(jù)誤差就會增大，導(dǎo)致公信力下降，用戶流失也是不可避免的事情?！?/p>

數(shù)據(jù)背后的營銷紅利

如今已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)背后的商業(yè)價(jià)值愈發(fā)凸顯。在劉德良看來，電影大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值更多的集中在行業(yè)中上游?！霸谥笇?dǎo)電影宣發(fā)、描繪觀影人群畫像甚至是電影制作上，數(shù)據(jù)都發(fā)揮了很大作用?！?/p>

通過早期的票補(bǔ)，后期的大數(shù)據(jù)宣發(fā)，以及現(xiàn)階段對電影全產(chǎn)業(yè)鏈的介入，如今以貓眼和淘票票為代表的平臺均切入了電影行業(yè)的更多環(huán)節(jié)。以今年的春節(jié)檔為例，《流浪地球》、《飛馳人生》、《熊出沒·原始時(shí)代》等8部不同類型影片，幾乎都有貓眼和淘票票的參與，它們或是出品、發(fā)行方，或是互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺。

圍繞著大數(shù)據(jù)，相關(guān)平臺也在嘗試推出更多的服務(wù)。其中在第九屆北京國際電影節(jié)期間，阿里影業(yè)對外宣布對旗下的燈塔進(jìn)行升級，并計(jì)劃以目標(biāo)可視化、效果可量化為目標(biāo)，升級宣發(fā)工具，強(qiáng)化“想看指數(shù)”和“預(yù)告片指數(shù)”等新數(shù)據(jù)維度，通過影映前熱度保證首日票房安全，對預(yù)告片進(jìn)行評估從而優(yōu)化推廣，同時(shí)在內(nèi)容評估領(lǐng)域持續(xù)打造“雙子試映會”和“八爪魚”等工具，對用戶評估和口碑管理情進(jìn)行更精準(zhǔn)化的梳理。

而貓眼也在宣發(fā)、地推等多方面強(qiáng)化布局，不僅接入了全國95%以上的電影院，是在線票務(wù)平臺中接入數(shù)量較多的平臺之一，隨著光線傳媒的入股，貓眼的宣發(fā)優(yōu)勢也得到了加強(qiáng)。目前，貓眼已經(jīng)組成了獨(dú)立的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，按照城市的大小、影院的多少，匹配不同的團(tuán)隊(duì)長期駐扎，此外貓眼專業(yè)版也不斷進(jìn)行版本升級，新增“排片助手”等新功能。

某院線相關(guān)負(fù)責(zé)人李先生對北京商報(bào)記者表示，如果電影專資辦的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)長期不對社會公開，業(yè)內(nèi)的從業(yè)者也會受到影響?！按髷?shù)據(jù)時(shí)代，沒有精確數(shù)據(jù)就無法研究市場的變化與發(fā)展趨勢，且部分平臺和公司正是基于權(quán)威數(shù)據(jù)建設(shè)數(shù)據(jù)分析模型，從而進(jìn)行項(xiàng)目決策，幫助選擇上映檔期等。沒有權(quán)威數(shù)據(jù)，影片的出品、發(fā)行等方面在開展具體業(yè)務(wù)時(shí)，或多或少都會存在不方便的地方?！?/p>

北京商報(bào)記者 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 楊海丹

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