資料來(lái)源：中央電視臺(tái)金融

春天來(lái)了，又到了愛(ài)美麗女性的“種草”季節(jié)。

如今,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了一些改變,90后、95后,甚至00后這樣的年輕人都開(kāi)始使用彩妝了。數(shù)據(jù)顯示,春季彩妝整體增長(zhǎng)速度飛快。然而,隨著80后這一網(wǎng)購(gòu)主力人群開(kāi)始步入中年,90后、00后對(duì)于基礎(chǔ)護(hù)理的重視,高端、奢華護(hù)膚品的增長(zhǎng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大眾品牌?？拱櫋⒖顾ダ系雀拍畹木A、護(hù)膚品也獲得了更多消費(fèi)者。

這個(gè)春天,你“種草”了啥?

今年春季美妝產(chǎn)品最暢銷(xiāo)

數(shù)據(jù)顯示:春季彩妝整體增長(zhǎng)速度飛快。其中,增長(zhǎng)最快的是唇彩,同比達(dá)到6倍增長(zhǎng),CC霜、唇線(xiàn)筆、蜜粉、腮紅、粉底液等化妝必備用品,分別都有2-3倍同比增長(zhǎng)。

天貓美妝洗護(hù)品類(lèi)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 張倩:基于數(shù)據(jù)看到的結(jié)果,在整個(gè)2018年的春季彩妝里面,彩妝發(fā)展增速已經(jīng)很猛了,在2019年,整個(gè)彩妝增長(zhǎng)還是非?？斓?其實(shí)是快于整個(gè)美妝大盤(pán),增長(zhǎng)是非常迅猛的。在細(xì)分品類(lèi)這塊,像唇膏、眼影、眉筆、CC霜等一些品類(lèi),也有非常好的增長(zhǎng),粉底這些都是2到3倍的增長(zhǎng)。

美妝博主張凱毅,在微博上有著687萬(wàn)粉絲,她推薦的美妝產(chǎn)品經(jīng)常會(huì)被搶到斷貨。她正在進(jìn)行一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播,給網(wǎng)友們推薦一些春季美妝好物。

美妝博主 張凱毅 :今年主打的都是類(lèi)似于補(bǔ)水、保濕類(lèi)的護(hù)膚品,因?yàn)榇杭颈容^容易過(guò)敏,所以向大家推薦一些低敏類(lèi)的產(chǎn)品,而且特別適合敏感肌、角質(zhì)層比較薄的人。因?yàn)樵诖禾?花粉非常嚴(yán)重的情況下,很多人由于用過(guò)去的護(hù)膚品都已經(jīng)皮膚不耐受了,所以應(yīng)該定期去更新。

張凱毅接觸美妝行業(yè)已經(jīng)兩年的時(shí)間,她感覺(jué)現(xiàn)在的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí),消費(fèi)心理和以前變化很大。

美妝博主 張凱毅:現(xiàn)在消費(fèi)者不像以前的消費(fèi)者,只在意性?xún)r(jià)比,現(xiàn)在的消費(fèi)者往往會(huì)在意包裝、設(shè)計(jì)、造型和各種吸引人的新創(chuàng)意,現(xiàn)在的產(chǎn)品有更好的創(chuàng)意才會(huì)更好做。

在張凱毅的家里,一整面墻都擺滿(mǎn)了護(hù)膚品和彩妝,口紅更是多達(dá)上百只,她還推薦了一些適合春天的彩妝。

口紅的選擇也有很多講究,除了不同季節(jié)要選擇不同質(zhì)地的口紅以外,不同的膚色也要選擇合適的口紅。

在彩妝用品中,口紅無(wú)疑是近年來(lái)最受歡迎、占有量最高的單品。

數(shù)據(jù)顯示:今年春天,唯品會(huì)口紅類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15.4%。從數(shù)據(jù)來(lái)看,今年春季流行唇釉。

在銷(xiāo)量前五名的口紅中,有4種都是唇釉,唇釉顏色鮮亮且質(zhì)地水潤(rùn),非常適合春季的明亮妝容。

口紅經(jīng)典的幾個(gè)色系及其衍生色會(huì)交替流行。今年春天,嫩嫩的粉色系口紅開(kāi)始回歸。

天貓美妝洗護(hù)品類(lèi)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 張倩:現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了一些改變,年輕的一些用戶(hù)都開(kāi)始使用彩妝了,像更多的90后、95后,甚至00后都開(kāi)始使用彩妝,所以,整個(gè)彩妝的趨勢(shì)是非常迅猛的,而且他們會(huì)更加喜歡一些顏色鮮艷,比較明媚的彩妝產(chǎn)品單品。

吳楠是一名95后,各種顏色鮮艷的閃光眼影是她的春季最?lèi)?ài),化妝不僅是她日常的必備,也是休閑的樂(lè)趣。

消費(fèi)者 吳楠:臺(tái)上的是護(hù)膚品,抽屜里的,包括架子上的,是我日常比較常用的彩妝。而我比較有特點(diǎn),我眼影比較多,我很喜歡囤眼影,因?yàn)槲矣X(jué)得眼影能改變整個(gè)妝面效果。

光是適合春天的眼影,吳楠就新買(mǎi)了五種顏色,其中最讓她心怡的是一款液體眼影,她稱(chēng)這款眼影為“精靈色”。

消費(fèi)者 吳楠:它是一個(gè)液體質(zhì)地,在手上是很漂亮的偏光效果,它是沒(méi)有實(shí)色的,但是它會(huì)有微微細(xì)閃,涂上就很有水果硬糖的感覺(jué)。而且很像精靈透明翅膀上,一反光的顏色,這個(gè)特別適合春天。

吳楠介紹說(shuō),因?yàn)閾Q季,這個(gè)月她在美妝上的花費(fèi)大概有兩千多,她覺(jué)得美妝消費(fèi)已經(jīng)是當(dāng)下日常開(kāi)支不可缺少的部分,買(mǎi)化妝品更多的時(shí)候是一種愛(ài)好。

春季美妝消費(fèi)主張

今年春季流行輕薄水光肌。

暖色系、偏黃皮膚,可選擇橘色系妝容,這樣會(huì)顯得活力滿(mǎn)滿(mǎn)。

冷色系、偏白皮膚,可選擇粉色系妝容,這樣會(huì)顯得清新亮麗。

春季護(hù)膚新講究

數(shù)據(jù)顯示:今年春季護(hù)膚品種,面部精華同比增長(zhǎng)55%,增量迅速。春季防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)量飆升,環(huán)比增長(zhǎng)400%。

隨著80后這一網(wǎng)購(gòu)主力人群開(kāi)始步入中年,90后、00后對(duì)于基礎(chǔ)護(hù)理的重視,高端、奢華護(hù)膚品的增長(zhǎng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大眾品牌?？拱?、抗衰老等概念的精華、護(hù)膚品也獲得了更多消費(fèi)者。

天貓美妝洗護(hù)品類(lèi)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 張倩:在整個(gè)護(hù)膚品的品類(lèi)有兩個(gè)趨勢(shì),一方面,消費(fèi)者更加專(zhuān)業(yè),會(huì)使用更多步驟,過(guò)去消費(fèi)者使用潔面、面霜、爽膚水這樣的三部曲,今年精華增速是非?？斓?。同時(shí)眼霜增長(zhǎng)也是非常迅猛,現(xiàn)在可能很多年輕消費(fèi)者經(jīng)常熬夜,可能工作會(huì)非常繁忙,大家都開(kāi)始注重眼部保養(yǎng)。同時(shí),現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到春季,天氣也開(kāi)始回暖,所以防曬增長(zhǎng)也是非常迅猛的,都是2倍以上的增長(zhǎng)速度。

范泓星宇是一名大四學(xué)生,她從高中就開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)各種護(hù)膚產(chǎn)品,95后的她對(duì)護(hù)膚頗有心得,每年換季,她都會(huì)格外注意皮膚的護(hù)理。

消費(fèi)者 范泓星宇 :春天,天氣的變化不光體現(xiàn)在臉上,腸胃也會(huì)引起一些不適,所以,我現(xiàn)在消化不是特別好,能從我的嘴邊看出來(lái),會(huì)有小紅痘痘,在干的同時(shí),還會(huì)有一些其他面部問(wèn)題,包括面部敏感。春天開(kāi)始,紫外線(xiàn)強(qiáng)度會(huì)越來(lái)越高,我就會(huì)開(kāi)始選擇先用50倍防曬,以及高強(qiáng)度紫外線(xiàn)防曬,因?yàn)榭此撇皇翘貏e溫暖的天氣,但紫外線(xiàn)會(huì)對(duì)皮膚的影響很大,本來(lái)我就不是一個(gè)特別白的人,所以我會(huì)在這方面比較注重。

除了要新購(gòu)入防曬用品,換了季節(jié),水乳也要再換一套適合的。范泓星宇這套新買(mǎi)的護(hù)膚品花了一千多元,作為學(xué)生黨確實(shí)是不小的開(kāi)銷(xiāo),不過(guò)她認(rèn)為這是絕對(duì)有必要的。

消費(fèi)者范泓星宇:不同年份、不同季節(jié)、不同時(shí)間,使用不同產(chǎn)品,這個(gè)東西在深意識(shí)里面會(huì)越來(lái)越重要,像我今年的朋友,大部分也都在使保濕性更好的產(chǎn)品。

選擇合適的護(hù)膚品才會(huì)讓產(chǎn)品發(fā)揮出最好的效果。如何知道什么才是最適合自己的呢?

張國(guó)倩有著十年的美妝博主經(jīng)驗(yàn),今天她要去專(zhuān)柜做一個(gè)皮膚測(cè)試。通過(guò)儀器的檢測(cè),她更加清晰地了解了自己的膚質(zhì)和皮膚的一些問(wèn)題。

美妝營(yíng)業(yè)員:這個(gè)黃色線(xiàn)體包裹的這些都是紫外線(xiàn)斑,這個(gè)就是紫外線(xiàn)照射之后,比如防曬不到位,或者紫外線(xiàn)照射后沒(méi)有及時(shí)修復(fù)。

美妝博主 張國(guó)倩:通過(guò)這種儀器測(cè)試,更準(zhǔn)確知道,自己是哪里需要修復(fù)。比如,毛孔可能有時(shí)候會(huì)大,可能是因?yàn)榘疽沟膯?wèn)題,包括左右臉,可能因?yàn)槠綍r(shí)這邊會(huì)把頭發(fā)撩起來(lái),所以,這邊紫外線(xiàn)曬得就會(huì)多一點(diǎn),紫外線(xiàn)傷害比較大,儀器還是非常精準(zhǔn)的,這樣我就知道了,以后保護(hù)皮膚的時(shí)候要平衡。

在張國(guó)倩看來(lái),美妝行業(yè)如今越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化,這些都是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)體現(xiàn)。

春季是皮膚病的高發(fā)季節(jié),春季怎么注意這些問(wèn)題呢?

空軍總醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師 田燕:春天,本身氣候就比較干燥,如果護(hù)膚不注意,比方過(guò)度清潔,比方老去美容院做去死皮,自己在家里使用磨砂膏這些東西以后,都會(huì)損傷到皮膚屏障功能。如果皮膚屏障功能出現(xiàn)損傷,主觀(guān)上,很容易臉上發(fā)紅,容易癢,容易疼。客觀(guān)上,皮膚出現(xiàn)干燥、脫屑,比較重的甚至容易引發(fā)皮膚過(guò)敏這些問(wèn)題,所以,春季護(hù)膚,首先要做好合理保濕工作,另外,要溫柔、緩和來(lái)清潔皮膚。提醒大家,春天來(lái)了以后,紫外線(xiàn)開(kāi)始強(qiáng)了,一定要做好防曬。

不當(dāng)使用不合適的化妝品,易引起過(guò)敏反應(yīng),如感覺(jué)不適,及時(shí)到醫(yī)院就診。

空軍總醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師 田燕:這個(gè)照片顯示唇部出現(xiàn)紅斑,干燥、脫屑、皸裂問(wèn)題,最終診斷是化妝品接觸性唇炎。涂抹完唇膏以后,唇部有不適感,比如干燥,有的人會(huì)覺(jué)得瘙癢,甚至后期會(huì)出現(xiàn)發(fā)紅、脫屑這些問(wèn)題,建議大家還是盡早停用,到專(zhuān)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)就診。

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這個(gè)春天,你“種草”了啥?