5G時代已經(jīng)悄然來臨。作為備受關注的下一代移動通信網(wǎng)絡，關于全球5G測試及布局的討論不斷升溫。

為了讓大眾更好地感受5G全新未來，今年11月，廣東移動攜手抖音共同打造了一場品牌營銷盛宴。本次活動結(jié)合了多種時下熱門的創(chuàng)新互動形式、打造"線上+線下"多重營銷場景，成功地讓移動品牌理念深入人心、實現(xiàn)品牌營銷的全面升級。

移動電商節(jié)直播，探索未來好生活

2020年，新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，"直播帶貨"成為了當下最熱門的新型營銷方式。廣東移動作為行業(yè)的先行者，自然也不會錯過這個營銷新浪潮。

11月4日晚8點，廣東移動聯(lián)手抖音及八個知名品牌、共同打造的"好生活 移動造"品牌直播專場，在抖音商業(yè)直播平臺正式開啟。抖音千萬級達人@梁笑笑、百萬級達人@車行鹿姐、@君夫人、@小太陽陳溫暖齊上陣，擔任移動5G好物分享官，與移動四位星主播挑選好物，分別于11月4日、6日、10日、13日帶來四場精彩直播。小米、廣汽蔚來、愛奇藝、中石化、21客等8個大牌，共計70余款精選商品亮相直播間。

四場直播給觀眾帶來了別具一格的線上購物體驗，同時，星主播們還和觀眾一起分享和探討了未來生活新趨勢，助力品牌形象傳播。直播圍繞當下大眾關注的領域，從家居、出行、潮流和城市生活四個方面與大家共同探索未來生活的無限可能。

截止直播結(jié)束當日，四場直播觀看人次總數(shù)突破20萬，直播間最高人氣超13.7萬，不僅為通訊行業(yè)及合作品牌拓寬了線上消費場景，也為廣東移動實現(xiàn)了品效雙協(xié)同的營銷效果。

挑戰(zhàn)賽互動新升級 創(chuàng)意話題助力品牌破圈營銷

延續(xù)直播的熱度，廣東移動自11月19日起，在抖音打造了區(qū)域挑戰(zhàn)賽#我的未來無限可能#，聯(lián)合2020中國移動全球合作伙伴大會，線上線下共同發(fā)聲。挑戰(zhàn)賽期間，抖音和Faceu激萌，結(jié)合5G未來元素、為移動量身定制了"遇見未來的我"貼紙，并邀請抖音知名達人率先使用貼紙、拍攝趣味視頻。除此之外，抖音王牌硬廣為傳播加碼，定向廣東地區(qū)精準投放，高效覆蓋目標人群，讓大會在抖音上獲得強引流、高曝光，助力移動破圈傳播。

為了吸引更多新生代用戶的參與，移動專門設計了高顏值的互動拍攝貼紙，在抖音、激萌相機和Faceubot同時上線，在趣味互動中傳遞品牌理念、加深受眾對品牌的好感度。貼紙融合了5G時代的未來感裝飾元素、搭配科技感滿滿的沉浸式背景，帶領用戶探索5G未來世界的別樣精彩。只需張開手，用戶手中便會出現(xiàn)動態(tài)光波、瞬間穿越至未來世界，一起探索未來的無限可能。趣味性強、創(chuàng)作門檻低的貼紙互動形式，促使活動迅速裂變傳播。截止目前，挑戰(zhàn)賽話題總播放量高達2.1億，收獲投稿視頻2.5萬支，海量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容助力品牌傳播出圈。

與此同時，移動攜手抖音知名舞蹈、顏值、劇情達人，參與話題共創(chuàng)、用創(chuàng)意詮釋活動主題"5G未來無限可能"。 @滑腳怪K、@蔓玉有點甜、@波子橙、@不可愛的玲可愛、@和女兒一起跳舞的波斯貓妞、@明宇好難、@尖叫老王、@找靚機八位優(yōu)質(zhì)達人強勢加盟，通過舞蹈、劇情、線下探展等方式，發(fā)揮達人特色、從不同維度演繹移動5G未來美好生活。

在挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)意玩法上，移動不僅為用戶提供了互動貼紙、吸引廣大用戶拍攝趣味短視頻，更是鼓勵用戶拍攝原創(chuàng)視頻，用鏡頭記錄移動5G對生活的改變。除此之外，挑戰(zhàn)賽豐厚的獎品設置，也提升了用戶的參與和互動積極性。

截至目前，#我的未來無限可能#挑戰(zhàn)賽總播放量達2.1億，累計收到2.5萬支視頻投稿，話題累計點贊401w。此外，通過本次挑戰(zhàn)賽，廣東移動官方抖音號也漲粉了1.4萬， 粉絲量高達14.9萬。

移動穿粵號·筑夢專列加盟抖in廣州城市嘉年華，流量共振

為了延續(xù)線上活動熱度、擴大品牌城市影響力，11月28日-29日，廣東移動也同步參與到"抖in廣州"城市美好生活節(jié)之中，通過打造高顏值、互動性強的移動5G品牌館，在線下與廣大用戶"玩"到一起，實現(xiàn)面對面的深度溝通。

作為廣州粵地本土化優(yōu)質(zhì)廠牌IP,今年的抖in廣州城市美好生活節(jié)無論從流量、規(guī)模和玩法上都給大家?guī)砹巳碌捏w驗。今年的主題為"粵潮制燥"，活動總參與人數(shù)達14619人次，以千萬級抖音達人@吳岱林、@戴羽彤、@梁笑笑、@靈魂化妝間為代表的百位達人現(xiàn)場助陣，在廣州掀起了一場全民沸騰的城市嘉年華。

作為抖in廣州的特約客戶，中國移動無論從展位設計、互動性還是曝光度都獲得了可喜的成績。值得一提的是，#抖in廣州·粵潮制燥#宣傳海報協(xié)同中國移動品牌亮相獵德大橋，強勢霸屏城市CBD，吸引眾多目光。

11.28-29日，中國移動穿粵號·筑夢專列展館亮相BIG海珠灣藝術園，酷炫、潮流、科技的概念空間，在抖in廣州會場掀起了一場潮酷風暴。穿粵號·筑夢專列充分融合城市品牌元素和年輕潮流趨勢， 突破傳統(tǒng)玩出新潮，讓游客在線下體驗的過程中，提升對移動品牌的認知和好感。展館內(nèi)互動玩法也全新升級：5G駕駛艙，讓觀眾體驗刺激好玩的switch賽車游戲；激萌拍照機器，可進行趣味自拍，給游客線下互動新體驗。眾多游客紛紛"上車"，一起互動打卡，感受別樣樂趣。更有@梁笑笑、@七三、@杜蕉蕉等超級達人線下逛展，抖音知名達人劉馥瑜打卡探館直播，介紹移動品牌館亮點及玩法，引爆現(xiàn)場氛圍。

本次活動中，中國移動攜手抖音，強勢聯(lián)動了線上線下資源，打造了別開生面的互動營銷盛宴。線上通過打造"好生活·移動造"品牌系列直播、移動5G抖音挑戰(zhàn)賽與專屬趣味貼紙，以新鮮玩法高效滲透用戶圈層；更有抖音王牌硬廣資源加持，活動期間助力品牌破圈傳播。與此同時，線下落地合作伙伴大會與抖in廣州嘉年華，以一系列高顏值、多樣式的落地活動，進一步延續(xù)線上精彩。移動憑借本次創(chuàng)意營銷活動，成功地深化了城市影響力，讓用戶在趣味互動中提升品牌好感度、共同探索未來生活的無限可能。