2019年，抖音(抖音)達(dá)人粉迎來“大爆炸”，比2018年出現(xiàn)了多倍的增長。

頭部達(dá)人憑借原有優(yōu)勢(shì)繼續(xù)向前推進(jìn)，也不乏新人賬號(hào)頻出，探索多元垂類內(nèi)容領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2019年共有72位達(dá)人漲粉超千萬，其中最高漲粉為4785萬，由“人民日?qǐng)?bào)”奪得；排名最高的達(dá)人是“李佳琦”，漲粉3511萬。

回顧這一年，短視頻工場(chǎng)作為行業(yè)第三方媒體，見證了許多素人“一夜爆紅”；也欣喜地發(fā)掘了許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，他們?yōu)樾袠I(yè)產(chǎn)出了更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；我們更看到了一些老牌達(dá)人挺立在賽道上，不斷延伸自己的生命周期......

一年落幕，誰是你心中最大的“黑馬”？你又記住了誰？

短視頻工場(chǎng)推出年度特刊系列，邀你觀看2019年抖音達(dá)人風(fēng)云錄。

1年漲粉4785萬

通過星榜提供的數(shù)據(jù)，短視頻工場(chǎng)進(jìn)行收集調(diào)研，統(tǒng)計(jì)了2019年的抖音短視頻達(dá)人漲粉情況，來看看誰是最大的“黑馬”。

有幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)先標(biāo)粗——

1.1000個(gè)樣本數(shù)據(jù)中有72位達(dá)人漲粉超過千萬；

2.漲粉數(shù)最高為4785萬，由“人民日?qǐng)?bào)”獲得；

3.有46人的漲粉區(qū)間為“1000萬—1500萬”；

4.72位漲粉超千萬的達(dá)人覆蓋了10個(gè)垂直領(lǐng)域以上，其中本月最熱門是“輕松搞笑類”；

數(shù)據(jù)顯示，1000位達(dá)人中，有72位達(dá)人漲粉超過1000萬——

從數(shù)據(jù)可看出，1000萬—1500萬區(qū)間人數(shù)最大，達(dá)46位；1500萬—2000萬區(qū)間人數(shù)達(dá)13人；2000萬—4000萬區(qū)間有11人；4000萬以上有2位達(dá)人，均為官方媒體號(hào)。

榜一是“人民日?qǐng)?bào)”，總粉絲數(shù)5627萬，2019年漲粉4785.6萬。第二名是“央視新聞”，總粉絲數(shù)4668萬，2019年漲粉4180萬。

第三名則是以一句“OMG”紅遍全網(wǎng)的淘寶一哥“李佳琦Austin”， 總粉絲為3712萬，一年狂增粉絲3511萬，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

美食賽道上的“浪胃仙”今年粉絲漲勢(shì)喜人。此次以2962萬的粉絲增長數(shù)排名黑馬榜第四，目前粉絲數(shù)為3156.9萬。

以魔性歌聲、搞笑性格強(qiáng)勢(shì)吸粉的“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”，2019年漲粉2958萬，總粉絲數(shù)為3162萬。

其次，粉絲總量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下圖所示：

1000位達(dá)人中，粉絲數(shù)在200萬—499萬之間的有515人，占比最大；其次是500萬—999萬區(qū)間，有325人。

1000萬以上達(dá)人共有160位，其中粉絲量超2000萬的有37人，5000萬以上的則有3位，分別是“人民日?qǐng)?bào)”、“陳赫”和“Dear-迪麗熱巴”。

這三位達(dá)人的粉絲數(shù)分別為5627萬、5625萬和5259萬，在2019年分別漲粉4785萬、783萬和378萬。

“人民日?qǐng)?bào)”拿下抖音粉絲總榜和2019漲粉榜雙第一。

可以看到，2019年度抖音漲粉突破千萬級(jí)的賬號(hào)垂類占比特點(diǎn)是：賬號(hào)類型多樣化。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，在2019年度漲粉超過千萬級(jí)的72個(gè)賬號(hào)中，所涉及的垂直領(lǐng)域就超過10個(gè)。

其中，占比超過5%的垂類內(nèi)容達(dá)到6個(gè)，政務(wù)、官方類賬號(hào)占比最大，高達(dá)18.06%，其次是搞笑類內(nèi)容賬號(hào)，占比13.89%。萌寵類賬號(hào)所占比重最小，僅2.78%。

此外，2019年也出現(xiàn)了不少新人漲粉速度迅猛。

短視頻工場(chǎng)通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截止到2018年12月31日，上榜黑馬2018粉絲區(qū)間總數(shù)最多的是“1-100萬”，共19位；其次是“100萬-300萬”區(qū)間，共計(jì)18位。

此外，有8個(gè)新人賬號(hào)2019年漲粉超過千萬。

排名第一的是明星賬號(hào)“李現(xiàn)ing”，漲粉2304萬。

2019年8月，憑借影視劇《親愛的熱愛的》大火的“現(xiàn)男友”入駐抖音，未發(fā)布任何內(nèi)容，在40小時(shí)內(nèi)粉絲飆升至500萬；發(fā)布第一個(gè)視頻之后，粉絲迅速增長至1677萬。

排名第二的是官媒號(hào)“新聞聯(lián)播”。作為播出時(shí)間超41年，陪伴中國幾代人并且永不會(huì)完結(jié)，自帶情懷光環(huán)的“新聞聯(lián)播”一經(jīng)入駐便引起網(wǎng)友轟動(dòng)。

在其發(fā)布的首個(gè)視頻，“新聞聯(lián)播”主持人康輝以“打臉”、“硬核”、“一起抖起來，一起上熱搜”等接地氣的口吻迅速圈粉。

“記錄每一個(gè)真正追求幸福和進(jìn)步的中國人”更是引發(fā)千萬網(wǎng)友共鳴。2019年，“新聞聯(lián)播”共漲粉2243萬。

排名第三的是汽車類賬號(hào)“虎哥說車”，漲粉2193萬。

邊解說邊360度展示汽車的外觀、相關(guān)細(xì)節(jié)等是“虎哥說車”的一貫風(fēng)格，加上虎哥富有節(jié)奏感的解說，視頻看起來動(dòng)感十足，使觀眾有了一種觀看汽車廣告片的感覺，得到了大量網(wǎng)友的喜愛。

該賬號(hào)粉絲的畫像，男性粉絲居多，占比91%，18歲至32歲年齡層次占比為73%。

此外，2019年度新人賬號(hào)漲粉超過千萬的達(dá)人IP還包括“韓美娟”、“張柏芝”、“維維啊”、“黃三斤”、“苓妹妹吖”。

漲粉背后，達(dá)人奮進(jìn)

數(shù)據(jù)是冰冷的，但達(dá)人收獲每一個(gè)粉絲的過程，是有溫度的，熱血沸騰的。

2019年的抖音達(dá)人江湖，既有堅(jiān)守陣地的老牌達(dá)人，繼續(xù)深挖短視頻IP價(jià)值，如李子柒、毛毛姐；也有在2019年才嶄露頭角，狂攬千萬粉絲，躍居頭部達(dá)人的位置，如李佳琦、鬼哥等。

其中，李子柒是典型的“頭部IP再成長”的案例。作為一個(gè)走紅三年的美食頭部IP，李子柒仍然處在一個(gè)高速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)顯示，2019年，李子柒的抖音賬號(hào)漲粉高達(dá)1953萬。

然而，在2019年初，李子柒的抖音粉絲數(shù)為1087萬，在2019年又翻了一番。

談及李子柒的走紅，我們并不陌生。2016年4月11日，李子柒在微博上發(fā)布了自己的第一期視頻。視頻內(nèi)容以田園生活為背景，以美食、美景相伴，偶爾探索一番古法生活，李子柒用自己對(duì)詩意生活的嘗試與探索迅速吸引了一批網(wǎng)友的注意。

隨著秋千架、葡萄皮染紫羅裙、面包窯等視頻系列成為網(wǎng)絡(luò)爆款，李子柒也開始從素人轉(zhuǎn)變?yōu)槿W(wǎng)知名的短視頻達(dá)人，“全網(wǎng)知名美食IP”的地位十分穩(wěn)健。

而在18年8月以前，李子柒并沒有參與任何的商業(yè)活動(dòng)。直到2018年8月17日，“李子柒”品牌旗艦店正式上線同粉絲用戶們見面

?！白悠馕幕币苍诳椢锛捌浼徔椘罚?、裝、鞋、帽，魚肉、果凍、果醬等多項(xiàng)商品分類下注冊(cè)“李子柒”、“子柒”、“柒”“東方美食生活家”商標(biāo)近百項(xiàng)，打造李子柒個(gè)人商標(biāo)。

不僅如此，還同故宮食品、國家寶藏、胡慶余堂、舌尖大廚等眾多品牌達(dá)成合作，目前“李子柒”天貓店鋪粉絲已達(dá)到276萬。

此外，她也并沒有止步于“美食紅人”的身份，加強(qiáng)對(duì)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容的深耕和推廣，朝著“文化達(dá)人”的定位轉(zhuǎn)變。

2019年3月，李子柒赴馬來西亞會(huì)見國王，向王室們展示了她自制的中國發(fā)明：筆、墨、紙、硯，純手工仿古制作工。

2019年8月，李子柒被授予“成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣”大使稱號(hào)。

11月1日，正式開啟了李子柒品牌線下門店，入駐第六屆前門歷史文化街，并維持了半月的快閃亮相。

12月10日，還獲得了“央視新聞”點(diǎn)名，當(dāng)天的話題#央視評(píng)李子柒如何火遍全球#直沖微博熱搜榜第二，該話題閱讀量超10億。

有IP意識(shí)，重內(nèi)容深耕，探索多元變現(xiàn)渠道，李子柒在2019年迎來了又一輪的破圈成長。

新人案例，場(chǎng)妹關(guān)注到了“黃三斤”。

美妝賽道以垂直性和變現(xiàn)能力較強(qiáng)一直深受用戶、廣告商的喜愛，那么，在如此激烈的美妝賽道上，如何從0到1孵化美妝賬號(hào)呢？

黃三斤，位列2019年度抖音粉絲增長榜第51名，一年時(shí)間粉絲數(shù)從0到1146萬。

“劇情+美妝”模式，內(nèi)容風(fēng)格輕松搞笑接地氣，人設(shè)鮮明有特點(diǎn)等都是其加分項(xiàng)。具體表現(xiàn)在——

1. 以劇情為核心，軟性植入廣告

該賬號(hào)發(fā)布的視頻大多都是屬于劇情反轉(zhuǎn)。視頻前期黃三斤穿著普通，遭人嘲笑，后面通過化妝等進(jìn)行人設(shè)反轉(zhuǎn)，變成一名精致漂亮的事業(yè)性女強(qiáng)人。產(chǎn)品自然而然植入其中，產(chǎn)品效果在劇情中得到體現(xiàn)，整體觀感并不突兀。

2. 人設(shè)鮮明，有記憶點(diǎn)

該賬號(hào)主角人設(shè)十分鮮明，視頻中的各種表現(xiàn)，如表情包、語氣等都能形成記憶點(diǎn)，讓觀眾在不知不覺中對(duì)該賬號(hào)形成記憶。

此外，在賬號(hào)的打造上，每個(gè)視頻的封面視覺風(fēng)格都一致，整體觀感舒適。

3. 反轉(zhuǎn)劇情擊中用戶痛點(diǎn)

賬號(hào)內(nèi)容擅長通過各種矛盾來制造沖突，進(jìn)而通過主角的前后反轉(zhuǎn)來擊中用戶的痛點(diǎn)，劇情舒爽，讓觀眾過足影視癮。觀眾不強(qiáng)調(diào)劇情的完整，更多的是過足癮。

該賬號(hào)在經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，為避免自身同質(zhì)化內(nèi)容，也在不斷嘗試差異化內(nèi)容，現(xiàn)在正嘗試情感線、親情線等路線。

總體而言，2019年抖音達(dá)人漲勢(shì)兇猛，有從0到1的賬號(hào)，也有從持續(xù)火熱的達(dá)人。

這些生動(dòng)的達(dá)人，填充了抖音的內(nèi)容池，也推動(dòng)了短視頻行業(yè)的發(fā)展。

新的一年，抖音還會(huì)有這么強(qiáng)勢(shì)的漲粉能力嗎？新入局者，還能否再創(chuàng)漲粉神話？

短視頻工場(chǎng)將繼續(xù)保持關(guān)注。