在一些主流音頻平臺對視頻平臺想法更感興趣的當(dāng)下，專注于“播客”垂直類本身的小宇宙應(yīng)用有望收獲用戶粘度高的群體，但發(fā)展天花板仍然面臨著基本盤和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)等各種考驗(yàn)。(威廉莎士比亞，美國作家)。

作者 | 周亞波

這是「新商業(yè)情報(bào)NBT」的第92篇產(chǎn)品觀察

本周，一款名為“小宇宙”的播客App登陸各大應(yīng)用商城，并正式展開了依托于邀請碼的內(nèi)測。

在蘋果商城介紹頁，小宇宙App在自述中表示：“小宇宙App是為播客而生的產(chǎn)品。播客聽眾值得一個(gè)更好的選擇，我們總能做點(diǎn)什么?！?/p>

“小宇宙App”的開發(fā)者為寧波意賦科技有限公司，該公司于2019年7月成立，根據(jù)“天眼查”軟件著作權(quán)和網(wǎng)站信息，該公司目前擁有匿名社交應(yīng)用“一罐”和即刻簡化版“Jellow”的軟件著作權(quán)。2019年11月，即刻向確認(rèn)收購一罐，并稱一罐將獨(dú)立運(yùn)營，由此可見，小宇宙應(yīng)為即刻旗下產(chǎn)品。

從產(chǎn)品體驗(yàn)上看，“小宇宙App”跳脫了當(dāng)下國內(nèi)主流音頻App的思路，而是采取了國際上播客領(lǐng)域較為主流的RSS訂閱模式，整個(gè)App顯得較為清爽簡潔，且具備“時(shí)間軸評論”等特色功能。

當(dāng)前，小宇宙已在國內(nèi)播客圈形成傳播，許多著名中文播客也都可以在“發(fā)現(xiàn)”頁面獲得推薦。在部分主流音頻平臺運(yùn)營思路更近似于視頻平臺的當(dāng)下，更聚焦于“播客”本身垂類的小宇宙App有望收獲一批用戶黏性較高的群體。

但其發(fā)展天花板依然面臨著基本盤和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)等多重問題。而且，就播客目前的用戶群體與內(nèi)容體量來看，還較難支撐起一個(gè)新的即刻的產(chǎn)生。

01|新體驗(yàn)

“中文播客終于有一款好用的App了?！币幻タ腿θ耸扛嬖V《新商業(yè)情報(bào)NBT》。

當(dāng)前，小宇宙App尚處于需要邀請碼才能使用的“內(nèi)測”狀態(tài)，但邀請碼已經(jīng)被一些播主在社交平臺進(jìn)行了較廣泛的傳播。

輸入邀請碼后，可選的登陸模式為“微信登陸”和“手機(jī)號登陸”兩種模式。登陸后的主界面由下方的三個(gè)標(biāo)簽組成，分別是信息流的“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽、訂閱流的“我的播客”標(biāo)簽，以及關(guān)于個(gè)人和軟件設(shè)置的“個(gè)人”標(biāo)簽。播放器橫條則位于三個(gè)標(biāo)簽之上。

“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽為按日期倒序的信息流，內(nèi)容十分簡潔明了，每日會有三條推薦內(nèi)容。每條推薦包含了節(jié)目名、單集標(biāo)題、一條精彩評論，以及三個(gè)聽過的用戶的頭像等，每條推薦右下角則包括了收聽人數(shù)和評論數(shù)。

在“發(fā)現(xiàn)”頁面上方還包含了搜索框，支持輸入關(guān)鍵詞或Feed地址搜索，可以搜索到支持RSS訂閱功能的眾多播客。目前，如日談公園、忽左忽右等精品播客都可以在發(fā)現(xiàn)頁面找到，在發(fā)現(xiàn)頁找到的播客也均可被用戶加入到訂閱內(nèi)容中。

“我的播客”標(biāo)簽就是個(gè)人訂閱內(nèi)容的入口。用戶初次使用時(shí)可以選擇“從其他平臺導(dǎo)入”，目前支持Apple Podcasts（只會導(dǎo)入蘋果資料庫中下載過的節(jié)目）、 Overcast、 Pocket Casts、 Castro、Castbox等途徑，也可以通過拷貝opml文件來形成從外部文件導(dǎo)入。導(dǎo)入完成后，則會自動形成已訂閱節(jié)目的最新更新，以及通過“訂閱”按鈕查看往期節(jié)目。

“個(gè)人”標(biāo)簽則包括了個(gè)人主頁，邀請碼（內(nèi)測版本），我的通知，問題反饋和設(shè)置等標(biāo)簽，其中個(gè)人主頁和我的通知都指向了軟件中的社交功能。

在“小宇宙App”中，用戶之間可以類似微博等社交平臺一樣單方面關(guān)注或互相關(guān)注，也可以在播客單集節(jié)目下評論，其中，小宇宙支持按照時(shí)間點(diǎn)點(diǎn)贊、評論功能，類似B站等視頻平臺的彈幕功能，方便更為精確的溝通與交流。

在個(gè)人主頁中，包含了關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、訂閱數(shù)、總收聽時(shí)長，以及最近聽過的播客?！拔业耐ㄖ眲t會顯示當(dāng)前的收到的回復(fù)和新增粉絲等信息。

02|理想國

相較目前主流的音頻平臺，“小宇宙App”提純了播客垂類用戶的基本需求，并盡可能做到了簡潔、高效。不論是對內(nèi)容的甄選，還是產(chǎn)品交互一側(cè)，都在一定程度上體現(xiàn)出了與即刻類似的產(chǎn)品特點(diǎn)。

RSS訂閱是“小宇宙App”最為核心的要素。當(dāng)前，國內(nèi)播放量較大的喜馬拉雅、荔枝、網(wǎng)易云音樂等音頻內(nèi)容平臺在自制播客節(jié)目范疇仍然采取的是“播客播主上傳-B端平臺運(yùn)營-C端用戶收聽”的模式，這種模式本質(zhì)上視頻平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營模式并無二致，也導(dǎo)致了部分音頻平臺可能會陷入視頻平臺曾經(jīng)走過的內(nèi)容+IP的“跑馬圈地”邏輯當(dāng)中。

而在當(dāng)前，國際播客領(lǐng)域常見模式為Hosting+RSS模式，平臺起到的是播放工具的作用，并不具備對內(nèi)容的管理權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，在降低了服務(wù)器等成本的同時(shí)，將內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)進(jìn)一步讓渡到播客作者手中。

“小宇宙App”也是更傾向這一思路、力求還原到播客核心本質(zhì)的一款產(chǎn)品。不論是其簡單的訂閱功能，還是其立足社交的評論功能與用戶間關(guān)注功能，乃至特色的時(shí)間軸評論等功能，都是圍繞著“更好地收聽播客內(nèi)容”展開，其交互和設(shè)計(jì)美學(xué)都在水準(zhǔn)之上。

目前，在微博和微信朋友圈，小宇宙App已經(jīng)獲得了一部分播客播主的推薦分享。一位播客圈內(nèi)人士告訴《新商業(yè)情報(bào)NBT》，“基于即刻自己的號召力和即友自己的凝聚力，目前這款產(chǎn)品在中文播客圈子已經(jīng)得到了廣泛的使用?！?/p>

當(dāng)前，“小宇宙App”面臨的主要問題，首先是產(chǎn)品定位是“小而美”還是更“面向大眾”，即出圈程度問題。

從即刻團(tuán)隊(duì)的思路來看，“小宇宙App”在一定程度上可以被看作是準(zhǔn)備在播客領(lǐng)域中重建一個(gè)即刻。不同的是，即刻所涉及的內(nèi)容范圍更廣、用戶基數(shù)更大、覆蓋圈層更豐富，門檻也更低；而小宇宙聚焦的播客在國內(nèi)的發(fā)展還處于初級階段，受到短視頻直播的影響，雖有紅利卻開墾遲緩。

而即刻產(chǎn)品在2019年所遭遇的強(qiáng)監(jiān)管，也讓團(tuán)隊(duì)在推出新產(chǎn)品時(shí)動作更加謹(jǐn)慎。目前，即刻簡化版“Jellow”尚處于內(nèi)測階段，與“小宇宙App”同時(shí)上架的線下組局交友軟件“Comeet”也還僅限上海地區(qū)使用。

播客行業(yè)媒體“播客一下”主編楊一曾在采訪中表示：“播客自誕生起，就天然具有Web 2.0 的屬性，成為個(gè)人發(fā)表意見與創(chuàng)作的平臺。”

相比其他流媒體形態(tài)，由于多種原因，中文播客產(chǎn)品從規(guī)模上與國外差距更大，中文播客總體規(guī)模和頭部內(nèi)容產(chǎn)出都較少。但在近年，個(gè)人發(fā)表意見和創(chuàng)作平臺的屬性在播客圈內(nèi)的努力下得到了一定的開發(fā)。參照國外發(fā)展軌跡，以聊天說話為核心內(nèi)容的播客仍然具備著較大的潛力。

楊一表示，播客在中國發(fā)展的下一步，其實(shí)是在進(jìn)一步吸引更多在專業(yè)領(lǐng)域有建樹的人參與到節(jié)目創(chuàng)作之外，更應(yīng)該借鑒海外播客的經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目的形式上有更多的探索。

這也和“小宇宙App”的立足點(diǎn)形成了相關(guān)。從“小宇宙App”的發(fā)現(xiàn)頁面上看，一些具備著專業(yè)素質(zhì)、表達(dá)專業(yè)觀點(diǎn)的播客更容易獲得推薦。而“為播客而生的產(chǎn)品”、“播客聽眾值得一個(gè)更好的選擇”此類的話術(shù)、乃至產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷，都體現(xiàn)出了這樣的期盼。

從某種程度上來說，“小宇宙App”更像是中文播客的理想國初建，在當(dāng)前環(huán)境中，“小宇宙App”在可以想象的發(fā)展軌跡中，依然會有內(nèi)容審查等一系列的考驗(yàn)。但小宇宙確實(shí)是瞄準(zhǔn)著“中文播客的下一步”而來。

“中國和海外有著不同的環(huán)境。但在播客這件事上，相比其他媒介，可參考的、可相互借鑒的內(nèi)容也更多。而從監(jiān)管的角度，現(xiàn)階段音頻也比其他已經(jīng)‘火’了的媒介遇到的壓力更小?！睏钜桓嬖V《新商業(yè)情報(bào)NBT》。