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抖音(抖音)11月瀏覽粉榜，重點(diǎn)關(guān)注top4的“芋頭賽跑”。該賬戶從10月末開(kāi)始，一個(gè)月內(nèi)粉388w，不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)粉絲達(dá)到了559w。

（『芋頭快跑』1個(gè)月漲粉388w▲）

（『鬼哥』1個(gè)月漲粉720w+）

其實(shí)無(wú)論是10月漲粉720w+，成功成為抖音10月漲粉榜top1的『鬼哥』還是11月漲粉388w，抖音11月漲粉榜top4的『芋頭快跑』，他們能在短時(shí)間內(nèi)大量漲粉，點(diǎn)贊破百萬(wàn)都是有原因的，我們今天就來(lái)分析一下，為什么這類(lèi)視頻這么容易火？

情感共鳴

首先我們先來(lái)定義一下情感共鳴：短視頻中的情感共鳴是指你的短視頻內(nèi)容劇情能引起觀看者的情感回應(yīng)，讓觀看者能感受到短視頻中你所表達(dá)的情緒、感受等等。而只有引起了情感共鳴，把觀眾的情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)，這樣的短視頻內(nèi)容才是容易火的視頻。

01.『芋頭快跑』：被媽媽支配的恐懼

『芋頭快跑』從10月底開(kāi)始一共發(fā)布了16條視頻，基本每條視頻都是以媽媽和女兒之間的“小矛盾”、“小差異”、“小爭(zhēng)吵”等為背景而開(kāi)始的劇情。

而這些母女間的“矛盾”、“爭(zhēng)吵”原因大致是這樣的：專(zhuān)心追劇而忘記媽媽吩咐的任務(wù)；為了變漂亮偷用媽媽化妝品；考試考的差偷偷改分?jǐn)?shù)；偷偷早戀、追星；偷偷溜出去玩等等...（這些原因不都是大家每個(gè)人在學(xué)生時(shí)期都會(huì)遇到的嗎？）

想一想我們小時(shí)候總是在父母回來(lái)的前一秒關(guān)掉電視假裝在認(rèn)真寫(xiě)作業(yè)，但不知為何總是能被父母一秒識(shí)破？小時(shí)候?yàn)榱四茉谕饷娑嗤嬉粫?huì)兒伙同朋友們?nèi)鲋e騙父母，后來(lái)被發(fā)現(xiàn)被打的好慘卻不知道自己到底在哪里出了紕漏？

...

以上這些還有更多，『芋頭快跑』這個(gè)賬號(hào)通過(guò)芋頭一人分飾女兒和媽媽兩角在短短1分多鐘的時(shí)間里把我們那些面對(duì)媽媽的恐懼淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)，能讓我們?cè)谟^看視頻的時(shí)候感同身受的體會(huì)到從前那些被媽媽支配的恐懼...

和『芋頭快跑』類(lèi)似的賬號(hào)還有：『鬼哥』、『林末范』、『驚天碉堡團(tuán)』、『小蘭別動(dòng)』等。

02.『我有個(gè)朋友』：像你像他最后還是最像我自己

『我有個(gè)朋友』近期發(fā)布的視頻基本都是講述情侶之間的暖心愛(ài)情故事，或者是講述情侶之間的相處模式，或者是把一些戀愛(ài)觀、相處關(guān)系通過(guò)1分多鐘的視頻表現(xiàn)出來(lái)~

而這些故事都是蕓蕓眾生中的大家會(huì)遇到或者想要的相處模式、相處關(guān)系，『我有個(gè)朋友』通過(guò)主角口述講故事+文案的加持+演員投入的表演+配樂(lè)把這些展現(xiàn)出來(lái)。

而『我有個(gè)朋友』所講述的故事往往都能引起大家的情感共鳴，或是自己也遇到過(guò)類(lèi)似的事情，或是由這個(gè)視頻而聯(lián)想到其他的在自己發(fā)生的事情。

和『我有個(gè)朋友』類(lèi)似的賬號(hào)還有『情緒唱片』等等。他們都是能通過(guò)拍一個(gè)故事的方式來(lái)引起用戶共鳴。

綜上，無(wú)論是被媽媽支配的恐懼『芋頭快跑』，還是故事講的像你像他最后更像自己的『我有個(gè)朋友』，都很好的引起了用戶的情感共鳴。所以，在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，很重要的一點(diǎn)就是要引起用戶的情感共鳴，能讓用戶在觀看視頻的時(shí)候感同身受，直戳內(nèi)心深處！

超強(qiáng)人設(shè)

我們?cè)賮?lái)看容易火的視頻還有一個(gè)更鮮明的點(diǎn)就是爆火視頻的主角基本都有一個(gè)超強(qiáng)的人設(shè)。而人設(shè)有多重要我們講了也不止一遍兩遍了，無(wú)論是在電商直播中還是在短視頻的創(chuàng)作中，一個(gè)鮮明的人設(shè)特征都是能讓人們記住的重要因素。

而人設(shè)的鮮明特征需要做的就是加強(qiáng)個(gè)人IP在幾千萬(wàn)個(gè)視頻中的辨識(shí)度。只有擁有了高辨識(shí)度才能讓人記得住，然后才能深入人心吸引粉絲、爆火。

下面我們舉三個(gè)同樣都是為『媽媽』打造的幾個(gè)人設(shè)為例講超強(qiáng)人設(shè)的打造方式。

01.『芋頭快跑』：超兇包租婆媽媽

『芋頭快跑』的媽媽造型是一個(gè)包租婆的造型。

至于為什么選包租婆？我想其中一個(gè)原因是星爺電影中的包租婆人設(shè)已經(jīng)深入人心了。

這種利用現(xiàn)有的深入人心的人設(shè)可謂是便捷快速的一種的制定人設(shè)的方式了，在原有基礎(chǔ)上加上一點(diǎn)現(xiàn)代元素，再將原有人物的人設(shè)特征例如：“收租”、“兇”等適當(dāng)放大就是一種超強(qiáng)人設(shè)的成功設(shè)定了。

02.『鬼哥』：“看我扎不扎你”容嬤嬤

『鬼哥』的媽媽造型在視頻結(jié)尾是一個(gè)容嬤嬤的造型。

和『芋頭快跑』一樣，『鬼哥』也是很討巧的選擇了一個(gè)家喻戶曉的《還珠格格》中『容嬤嬤』的造型。

而且『鬼哥』還很討巧的利用了9月爆火、一個(gè)月漲粉1000w+的爆火『韓美娟』的口頭禪“你看我渣不渣你”，再結(jié)合影視劇《還珠格格》中『容嬤嬤』的個(gè)人特色形成了『鬼哥』媽媽的個(gè)人特色臺(tái)詞“你看我扎不扎你”。

相比『芋頭快跑』，『鬼哥』很幸運(yùn)的蹭到了『韓美娟』的熱度，一句“你看我扎不扎你”成為賬號(hào)的經(jīng)典臺(tái)詞，而這種每次結(jié)尾才會(huì)出現(xiàn)的固定Ending臺(tái)詞，大家已經(jīng)形成了固定的心理預(yù)期，如果結(jié)尾換了一句臺(tái)詞反而不習(xí)慣了。

03.『林末范』：“讓你離開(kāi)這個(gè)美麗的世界”末范媽

相比以上兩個(gè)造型特別的媽媽?zhuān)毫帜┓丁坏膵寢尫b造型相對(duì)沒(méi)有那么搶眼和出眾，但是為什么我這里要舉到末范媽的例子呢？

因?yàn)槟┓秼尩娜宋镄蜗笠埠芴貏e，而特別就容易深入人心。例如末范媽的說(shuō)話方式：永遠(yuǎn)都是吼著的狀態(tài)，而這種吼著的狀態(tài)也形成了一個(gè)超兇的人物形象。

末范媽猙獰的表情加上嘶吼的說(shuō)話方式形成了一個(gè)超兇的媽媽形象，而相比超兇的媽媽形象，『林末范』的形象就是在結(jié)尾的時(shí)候一定會(huì)被媽媽揍。這種和上述『鬼哥』的固定ending臺(tái)詞類(lèi)似，『林末范』的固定Ending就是一定會(huì)被末范媽拿著雞毛撣子揍。

除了這些媽媽類(lèi)型的超強(qiáng)人設(shè)之外，還有一些父子、姐弟的超強(qiáng)人設(shè)也深受大家喜歡，例如『驚天碉堡團(tuán)』、『破產(chǎn)姐弟』等等，大家可以按需設(shè)置適合自己的人物形象。

綜上，超強(qiáng)人設(shè)的打造可以利用現(xiàn)有的深入人心的影視劇形象，加上自己人物的形象特色，再把性格特點(diǎn)適當(dāng)放大就是一個(gè)成功的人設(shè)形象了！當(dāng)然超強(qiáng)人設(shè)也可以有一個(gè)固定的口頭禪或者固定Ending語(yǔ)、固定Ending結(jié)局來(lái)讓人設(shè)更加的深入人心。

腦洞無(wú)限大

我們今天要講的第三點(diǎn)就是視頻的『腦洞』。

說(shuō)起劇情的“腦洞”，不得不提的還是『鬼哥』。『鬼哥』之所以能在10月漲粉720w+，成為抖音漲粉榜TOP1，除了上述講的超強(qiáng)人設(shè)之外，還有一個(gè)非常重要的原因就是『鬼哥』的視頻劇情腦洞很大。

短短2分鐘的時(shí)間里，鬼哥和媽媽斗智斗勇。

視頻開(kāi)頭先設(shè)置一個(gè)矛盾點(diǎn)：鬼哥偷吃/偷用/偷拿媽媽的一些東西，或者用一些能引起媽媽生氣的方式（至于為什么要設(shè)置矛盾點(diǎn)，當(dāng)然是要在開(kāi)頭就要吸引住觀眾，這也很符合我們之前講過(guò)的抖音定律丨3秒定生死，7秒必轉(zhuǎn)折）

然后前半段鬼哥通過(guò)種種難以想象的方式來(lái)讓那些偷吃/偷用/偷拿的東西的恢復(fù)原狀或者看似恢復(fù)原狀。（而這種難以想象的方式就是考驗(yàn)?zāi)X洞到底有多大了）

接著鬼哥媽媽通過(guò)一些更出乎意料的方式例如稱重量、找證據(jù)等方式發(fā)現(xiàn)鬼哥的貓膩（這個(gè)過(guò)程中也感覺(jué)鬼哥媽媽的腦洞很大，能想出一些出乎意料的方法、方式來(lái)發(fā)現(xiàn)貓膩）

這些令人出乎意料的方式方法和意料之中會(huì)被發(fā)現(xiàn)的劇情，讓觀眾的心時(shí)時(shí)刻刻都在被劇情引導(dǎo)。

那么為什么腦洞對(duì)于短視頻創(chuàng)作來(lái)說(shuō)如此重要？會(huì)促成視頻的爆火呢？

因?yàn)槟X洞的大不僅會(huì)層層遞進(jìn)引導(dǎo)觀看者的情緒，還會(huì)通過(guò)意想不到的情節(jié)和劇情發(fā)展讓觀看者驚嘆，而觀看者『驚嘆』情緒的表現(xiàn)是會(huì)促使觀看者點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注行為的產(chǎn)生的。

除了『鬼哥』這個(gè)腦洞少年之外，『放揚(yáng)的心心』、『柚子cici醬』、『葉公子』等賬號(hào)的腦洞也是比較大，可以參考的。

那么應(yīng)該如何創(chuàng)造出腦洞極大的短視頻內(nèi)容呢？可以多看一些腦洞比較大的劇，當(dāng)然如果你沒(méi)有那么多的時(shí)間，可以多看一些UP主的分析貼以此來(lái)培養(yǎng)自己的腦洞?；蛘呖梢灾苯幽７逻@些腦洞較好的劇情再添加一些自己的想法創(chuàng)意。（當(dāng)然，這種“拿來(lái)主義”在本質(zhì)上是不提倡的。）

在這里小喬也給大家分享幾部腦洞比較大可以了解一下的?。骸秝兩個(gè)世界》、《聽(tīng)見(jiàn)你的聲音》、《神探夏洛克》等等；電影：《蝴蝶效應(yīng)》、《楚門(mén)的世界》等等。

劇情節(jié)奏

說(shuō)完了劇情的腦洞，接下來(lái)需要的就是劇情的節(jié)奏把控了。

在劇情腦洞的讓人意想不到、出乎意料之外，劇情的節(jié)奏把控是能準(zhǔn)確引導(dǎo)觀看者情緒的一種方式。

而劇情的節(jié)奏可以快也可以慢。例如像上文所舉到的『鬼哥』、『芋頭快跑』、『放揚(yáng)的心心』就是屬于比較快節(jié)奏的類(lèi)型；而像『我有個(gè)朋友』、『情緒唱片』就是用偏較慢的節(jié)奏來(lái)講一個(gè)故事。

所以在選擇劇情節(jié)奏快慢的時(shí)候要根據(jù)自己的賬號(hào)風(fēng)格來(lái)定，所以無(wú)論是上面講的哪一點(diǎn)都需要對(duì)自己的賬號(hào)有一個(gè)清晰的定位，而且風(fēng)格和定位不能亂，風(fēng)格和定位一定要統(tǒng)一。

那么快節(jié)奏和慢節(jié)奏應(yīng)該分別如何把控呢？（本文先從快節(jié)奏如何把控上來(lái)舉例講解）

我們以『芋頭快跑』發(fā)布的第一個(gè)視頻為例來(lái)講：

開(kāi)頭由包租婆媽媽交給女兒一個(gè)任務(wù)“看好煲的鮑魚(yú)湯”而展開(kāi)。（故事起因）

然后女兒沉迷追劇而忘記看湯，在包租婆媽媽提醒女兒要把湯蓋上保溫后，女兒頓時(shí)發(fā)現(xiàn)自己忘記了這個(gè)“媽媽交給自己的任務(wù)”（用拋出一個(gè)錨點(diǎn)的方式引發(fā)母女的矛盾點(diǎn)）

接著用媽媽回來(lái)急促的腳步+快速甩動(dòng)鑰匙圈和女兒焦急的四處翻找烘托緊張的氣氛。

在包租婆媽媽開(kāi)鎖的剎那引發(fā)觀眾疑問(wèn)：女兒到底有沒(méi)有成功把湯重新煲好？（引發(fā)觀眾疑問(wèn)，帶動(dòng)觀眾互動(dòng)思考）

接著短暫的交代了一下女兒是通過(guò)點(diǎn)外賣(mài)的方式把湯倒進(jìn)湯罐來(lái)“偷梁換柱”。（解釋原因，解答觀眾疑問(wèn)）

然后媽媽在喝湯的時(shí)候眉頭一皺發(fā)現(xiàn)事情并不簡(jiǎn)單。（引發(fā)高潮）

接著媽媽回想自己在路上撞到一個(gè)外賣(mài)小哥，然后就查女兒手機(jī)看有沒(méi)有外賣(mài)訂單，但是并沒(méi)有相關(guān)訂單信息。（再次引發(fā)沖突和觀眾思考）

接著插入女兒的回憶：沒(méi)從外賣(mài)平臺(tái)點(diǎn)，而是打電話讓人幫自己叫了一份鮑魚(yú)湯到家里。（解答觀眾疑惑）

然后媽媽聰明的打給小弟看有沒(méi)有外賣(mài)小哥來(lái)送外賣(mài)，外賣(mài)小哥說(shuō)有。（再次引發(fā)沖突）

接著媽媽開(kāi)始在家里到處找有沒(méi)有外賣(mài)盒子。（烘托緊張氣氛）

然后并沒(méi)有找到外賣(mài)盒子（緩解緊張氣氛的同時(shí)引發(fā)觀眾思考外賣(mài)盒子到底去哪兒了），媽媽靈機(jī)一動(dòng)，上網(wǎng)搜索外賣(mài)盒子可以改造成什么后立馬發(fā)現(xiàn)女兒的貓膩，并找到被改造的外賣(mài)盒子。（再次達(dá)到高潮）

最后，女兒被包租婆媽媽揍。（意料之中的Ending）

以上，就是『芋頭快跑』在劇情節(jié)奏上的把控，除此之外，還有音樂(lè)的相輔相成，這個(gè)我們下期再講。

終

其實(shí)講了這么多，爆火視頻、爆火賬號(hào)的打造還是用一句老生常談的『內(nèi)容為王』來(lái)概括，既然想要做好一個(gè)賬號(hào)，一定要老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容，不然就算某一個(gè)視頻火了，也只是曇花一現(xiàn)，不會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)久的發(fā)展。

而做好內(nèi)容也需要從方方面面做起，無(wú)論是從人設(shè)的打造上還是從劇情的節(jié)奏把控、腦洞想法上，或是從整體上需要引起觀眾的情感共鳴。