「喲，這不是小綠嗎？我的手下敗將了。"穿著煙熏妝的刻薄女性遇到了老對手，拍拍自己的包，炫耀道?！斑@里都是你前男友給我的化妝品。

”

正當被叫做“小綠”的女孩兒氣急敗壞時，一位身著“淡黃長裙”的輕熟女，隨著某女團綜藝流行BGM的響起隆重登場，將一杯飲料潑在了刻薄女頭上，并緩緩諷刺道：“你男朋友送你的劣質化妝品貌似不防水啊?！?/p>

該女子瞬時花容失色，倉皇而逃。

上述抓馬又魔幻的劇情，出自于抖音上一個名為“斑周的狼書”的短動畫KOL。虛擬人物浮夸又形象的表情，又爽又解氣的劇情，搭配時下最流行的網(wǎng)絡熱梗，輕松獲得 30萬點贊量。

這類快抖KOL有別于幾年前微博上流行的雞湯系短動畫，它既可以像TV動畫一樣熱血、奇幻、無厘頭，又可以兼容微短劇的反轉、快節(jié)奏、熱點梗等吸睛元素。因契合年輕用戶的喜好，在抖音、快手等短視頻平臺上也十分受歡迎。

從去年開始，伊拾七、小獅子賽幾、貓總白一航、我是不白吃等大量原創(chuàng)短動畫IP陸續(xù)出現(xiàn)，角色形象主要以標準比例人物、Q版人物、動物為主。對于小規(guī)模團隊而言，低門檻、高流量的短視頻是孵化動漫IP的不二選擇。

預言家游報通過與幾位短動畫IP負責人對話后得知，通過短視頻流量積累IP認知度，繼而做更深層的孵化，是大家一致的方向。

8萬起的廣告植入、授權種類豐富的IP授權、虛擬形象直播帶貨，均是短動畫IP當下普遍的變現(xiàn)方式。不同的是，有人希望自己的IP可以發(fā)展為院線電影，有人的目標是打造初音未來一樣的虛擬偶像，有人像“我是不白吃”這樣試圖垂類變現(xiàn)，也有人將短動畫IP當做建設公司品牌的工具……

不久前，短動畫伊拾七獲得了原力創(chuàng)投的百萬天使輪融資；而開創(chuàng)IP形象虛擬直播先河的邁吉客更是已經(jīng)到了B輪的規(guī)模，現(xiàn)在更多人注意到這樣輕巧又討好的內容形式。但短動畫的未來是否真如大家預想的這般光明？

取材網(wǎng)絡熱梗、題材輕喜無厘頭

短動畫有什么好看？

預言家游報（id：yuyanjiayoubao）整理了部分在抖音、快手平臺上比較有人氣的短動畫IP名單。

可以看到的是，短動畫IP基本上會以角色來命名。一是因為短動畫的時長與碎片化，無法構建起完整的世界觀和故事主線。同時，固定IP的題材也會隨著用戶需求的變化而調整，難以用劇情命名。二是因為短視頻的內容流動性強，角色人設比起劇情更加有記憶點。因此，圍繞角色設置情節(jié)，是短動畫通常會使用的創(chuàng)作模式。

比如，正能量的“豬屁登”樂忠于幫助他人，宣揚文明。脫線少女“伊拾七”，在戀愛過程中總會有一些不著邊際的思維。擁有人類身材、動物頭形的“狗哥杰克蘇”，則是一位典型的杰克蘇男友。礙于時長和形式的原因，短動畫角色并不會有細致的人物性格，而這些大致的人物設定，反而會讓劇情取材的范圍更加寬泛。

（圖：狗哥杰克蘇）

從類型來看，短動畫IP涉獵熱血靈異、家庭情感、社會公益、日常腦洞等多個題材，既包擴成人向也包含青少兒向。乍一看，短動畫的題材是非常豐富的，但其中大部分題材歸根結底仍是圍繞著輕喜、無厘頭的元素在創(chuàng)意。這主要也與短視頻用戶的喜好有關，對于劇情類短視頻而言，強節(jié)奏、強情緒、強娛樂的內容才能夠快速抓住觀眾眼球。

因此短動畫在素材的選擇上，也更偏向于時下的網(wǎng)絡熱梗，或探討性較強的社會性話題。

其中，部分短動畫內容會直接使用熱門短視頻的原聲進行二次原創(chuàng)，平臺也有相應的提倡機制。這不僅有助于原聲創(chuàng)作者的內容曝光，同時也可以為二創(chuàng)內容帶來引流。預言家游報了解到，一些短動畫在剛起步時會選擇這樣的方式吸引流量，待粉絲累積到一定程度時，再進行原創(chuàng)內容的創(chuàng)作。

原創(chuàng)內容也同樣樂忠于向網(wǎng)絡流行元素取材。除開篇提到的“淡黃的長裙”之外，抖音上流行的“甩頭變裝?！奔捌浯钆涞腂GM，也常會出現(xiàn)在短視頻動畫中。情感類短動畫的選題范圍則與真人短劇類型，如愛吃醋的女朋友，路上遇到前任等，狗血、反轉、煽情等元素屢試不鮮。

此外，社會新聞也會成為取材方向之一。比如“小獅子賽幾”的聯(lián)合創(chuàng)始人林少領此前看到網(wǎng)友吐槽學生作業(yè)多，便想到用開腦洞的方式，做了‘假如學生喜歡寫作業(yè)’的主題?！柏i屁登”的許多故事靈感來源于其負責人靠近我文化總經(jīng)理魏亞的生活經(jīng)歷，如貧困農(nóng)民農(nóng)民工在面館撿剩飯遭老板驅趕，就是他的所見所聞。

當然，短動畫的共情感和代入感一定程度上是弱于真人短劇的。但在建立視覺沖擊方面，短動畫其實更有優(yōu)勢。比如掉懸崖、頭穿地板等真人幾乎無法完成的行為，動畫則更容易實現(xiàn)。在動作、表情的設計上也可以更加抓馬，配合后期特效的渲染，將短動畫的浮夸情緒渲染到最大化。這種刺激性強情緒的爆發(fā)，也十分符合短視頻用戶的觀看邏輯。

從流量數(shù)據(jù)上來看，頭部短動畫IP的成績無疑是可觀的，其制作流程也遠不如真人短劇或TV動畫復雜。這是否意味著，短動畫就是一門好入局的職業(yè)？

低門檻、高流量

短動畫是好生意嗎 ？

許多人選擇做短動畫，多是看重了短視頻平臺的流量效應與聚粉功能。短視頻平臺不僅適合傳播IP，更適合孵化IP。

首先，短視頻平臺擁有巨大的流量池。單就動畫內容來看，高人氣的短視頻動畫一集可以達到1000萬-3000萬的播放量，而長視頻平臺的頭部番劇，日均播放量也很少超過千萬。對比短動畫和番劇的制作成本，僅在播放數(shù)據(jù)一項上看來，短動畫的回報是巨大的。

同時，根據(jù)短視頻平臺的推薦機制，不同IP之間可以進行導流。比如由同一個團隊制作的兩個短動畫IP貓總白一航和葉墨的百妖館，便會通過相互艾特、評論、點贊等方式，將流量或粉絲聚合。對于有孵化多個二次元IP計劃的團隊來說，短視頻平臺實則是比較合適的選擇。

此外，短視頻賬號兼具內容發(fā)布和聚攏粉絲的功能，短動畫可以快速獲得市場和觀眾的反饋。傳統(tǒng)動畫一旦上線，角色性格和世界觀相對定型，很難再做修正。而短動畫則可以快速根據(jù)市場數(shù)據(jù)與觀眾反饋，對后續(xù)的內容走向進行調整。

林少領告訴預言家游報（id：yuyanjiayoubao）：“小獅子賽幾先后嘗試了治愈、歌舞、情侶等題材，通過數(shù)據(jù)來看，目前的校園、開腦洞兩類題材是最能夠打動受眾的，粉絲的幾次增長節(jié)點，也均是因為我們策劃了全新的題材?！?/p>

基于短動畫的內容形式受限，其影響力與粉絲粘性自然無法與成熟的動漫IP相比。不過，短動畫的更新機制與社交屬性，卻可以為IP提供試錯的機會，通過摸索與嘗試找到最合適或最順應市場的定位。

這樣一看，短動畫的優(yōu)勢的確是明顯的。但要達到頭部的標準，仍需要一定的專業(yè)儲備。

據(jù)悉，一集90秒左右的短動畫，制作周期通常在2-4天。根據(jù)預言家游報得知的信息來看，制作成本則通常在7k-3w之間。但這些透露消息的從業(yè)者同時也認為自己的成本并不具備參考價值，這和作品質量、素材的難易程度、團隊是否外包等都有著一定關系。

但根據(jù)成片推斷，短動畫的價格并不會太貴。目前，市場上大多數(shù)流行的短動畫實則與“動態(tài)漫”相似，即在漫畫圖片的基礎上，進行一些簡單的動作處理。雖然一些頭部短動畫的畫風會相對精致，動作也更加流暢，但與常規(guī)的TV動畫相比還是相差甚遠。

一方面，短動畫一集雖只有90秒左右，但每周需要更新3-6集，自然要有效控制成本。另一方面，短視頻用戶追求的是“快準狠”，對制作實則沒有過高的需求。而這同時也一定程度的限制了短動畫的題材。比如，短動畫中鮮少會出現(xiàn)古風題材，無論是人物造型還是場景的設計，古裝動畫的成本都要高于現(xiàn)代背景的動畫。

動畫短視頻的低門檻，也導致大量同質化內容和粗糙內容的出現(xiàn)。包括并不限于人物造型不考究，配色不合理，劇情以及配音尷尬等。伊拾七的創(chuàng)始人宋薇也告訴預言家游報：“我們每出一個爆款視頻，都會看到很多模仿我們的內容，分鏡頭都原封不動的搬過去，但是熱度跟我們差距相當大。”在她看來，很多團隊擅長做內容，但不一定擅長做動畫。

為了避免這樣的情況，伊拾七配置了專業(yè)的動畫團隊，其中包括幾位出自于奧飛的動畫師。其他短視頻動畫從業(yè)者也認為，為了IP未來有更好的發(fā)展，專業(yè)團隊是必備的。這也說明，若要在眾多的短動畫KOL中脫穎而出，實則也需要擁有超越同類型作品的內容及制作。

衍生授權、直播帶貨

短動畫的下沉屬性能帶來多少商業(yè)回報？

愿意在短動畫領域投入精力與專業(yè)性的團隊，自然也需要獲得一定程度的商業(yè)回報。據(jù)預言家游報了解到，短動畫與傳統(tǒng)番劇的商業(yè)模式類似，包括廣告植入、IP授權、周邊開發(fā)等模式。不同的是，與成熟的二次元IP相比，短動畫IP 雖然很難獲得大規(guī)模的商業(yè)價值，但卻可以在下沉市場開辟一番天地。

其中，因短動畫IP的形象簡潔且有辨識度，人設貼近生活，受到日用品、服飾、休閑游戲、主題房等產(chǎn)品的青睞。廠家會通過形象授權的方式，將IP形象與自己的產(chǎn)品結合。這對于短動畫IP而言，其形象也可以通過授權的載體，覆蓋更多的線下群體。

（圖：“小獅子賽幾”授權主題房）

當然，同“代言人”的邏輯相同，授權產(chǎn)品也需要和IP形象有一定的關聯(lián)度。魏亞告訴預言家游報：“我們做IP授權是非常嚴格的，曾經(jīng)有過“垃圾食品”想要用豬屁登的形象，我們就拒絕了。后來有洗滌產(chǎn)品找到我們，我們得知對方想造一塊節(jié)能香皂，這和豬屁登的公益形象也是十分契合的，這就沒有問題?！?/p>

在魏亞看來，廣告植入的利潤雖然可觀，一條可以達到8萬左右。但包括他們在內的許多短動畫內容都是會限制廣告頻率的，因為這并不利于IP的發(fā)展。反而IP授權若是做得好，它的人物精神和價值也會轉移到載體上，得到更有益的傳播。

（圖：“豬屁登”衍生品）

宋薇也表示：“為了與品牌做到結合，伊拾七會根據(jù)不同產(chǎn)品設計不同形象，比如服飾品牌用3D形象做授權，文具、日常用品則使用Q版形象。現(xiàn)在我們也在聯(lián)合一些藝術家給伊拾七設計衍生品?！?/p>

除了授權之外，帶貨也是短動畫IP的主要變現(xiàn)方式。

帶貨主要分別社群賣貨和直播賣貨兩種形式。社群營銷依托于短視頻平臺的聚粉效應，可以將忠實粉絲聚集到多個粉絲群內，進而在群里進行一系列的電商行為。這也是短視頻KOL統(tǒng)一的變現(xiàn)模式之一。

而短動畫IP直播帶貨的模式目前還不夠成熟穩(wěn)定。根據(jù)平臺上已有的虛擬IP直播帶貨的情況來看，多數(shù)IP仍是選擇用真人直播，IP形象僅是在旁邊助力。林少領認為：“帶貨這個行為與IP形象的角色性格設定、行為方式設定可能會產(chǎn)生一些偏差，因此我們未來也更傾向于用真人來帶貨?！?/p>

比如邁吉客旗下的美食類動畫IP“我是不白吃”，便是通過真人+虛擬直播的模式為食品類品牌帶貨。在抖音上的帶貨首秀漲粉12萬+，一個月半內粉絲翻倍。因帶貨品牌與IP形象高度契合，轉化率也比較理想。

圖：“我是不白吃”帶貨

粉絲達到百萬乃至千萬的KOL，直播數(shù)據(jù)基本可以達到一個可觀的數(shù)字。但在部分從業(yè)者看來，因虛擬人物屬性的原因，帶與其人設并不關聯(lián)的產(chǎn)品，轉化率未必能夠達到理想效果，這也需要虛擬IP和帶貨產(chǎn)品的結合。

當然，對于部分目標深遠的短動畫團隊看來，帶貨不過是穩(wěn)定收益的一種手段。在IP孵化初期，包括平臺流量、衍生授權在內的曝光度才是最為重要的，只有在IP形象被更多人看到的基礎之上，才能夠繼續(xù)強化IP屬性。

預言家游報（id：yuyanjiayoubao）了解到，“小獅子賽幾”目前正在制作12集的番劇，“豬屁登”的番劇也計劃在6月份上線。而他們未來的計劃，均是希望自己的IP可以登錄院線成為動畫電影。另外，“豬屁登”的所屬公司靠近我文化實則是以公益項目為主要業(yè)務，魏亞建立豬屁登形象，也是希望通過它來傳遞并建設公司的品牌。

而宋薇本人則很喜歡虛擬偶像，在伊拾七獲得融資之后，她也開始為伊拾七規(guī)劃了更加明確的發(fā)展路徑，這包括拍電影、演小品、做聲庫等?！拔覀兿Ｍ潦捌叩摹菟嚿摹琼槙车?，接下來我們會拓展衍生品以及線下的商業(yè)推廣渠道，給她寫歌，甚至開演唱會，讓她更頻繁的出現(xiàn)在大家面前?！?/p>

（伊拾七3D形象）

當然，短動畫IP孵化成番劇、電影乃至虛擬偶像，市場上目前還尚未誕生成功的案例。事實上，從短到長，從豎屏到橫屏，從下沉IP到虛擬偶像，這中間需要過度的絕對不僅是流量池那么簡單。人物的造型、場景的設定、故事的風格，都需要在原有基礎上進行填充甚至調整，技術層面也需要做出較大的改變。

另外，短視頻內容雖然有著巨大的流量優(yōu)勢，但用戶的流動性也比較強。在短視頻平臺中，他們隨時可以找到可替代的同類型內容。因此，若IP的孵化內容不能為用戶帶來新驚喜，粉絲的轉化效果也未必可觀?？偠灾髁侩m然是一切新媒體內容的基礎，但若要維系其生命周期，好的內容或產(chǎn)品才是真正的殺手锏。