金秋10月，短視頻達(dá)人的熱度沒有減少，一直保持上升狀態(tài)。

本月，短視頻工場與星榜繼續(xù)聯(lián)合發(fā)布《10月抖音黑馬榜》，精選150位漲粉百萬的達(dá)人作為樣本分析，并選擇具有代表性的現(xiàn)象級達(dá)人進(jìn)行具體分析。

我們發(fā)現(xiàn)，情感生活類視頻內(nèi)容占比上升，其中以職場、家庭劇情劇居多。達(dá)人漲粉速度有所放緩，暫無達(dá)人漲粉超過千萬；美食類賬號占比有所提升，美妝類賬號轉(zhuǎn)向劇情類突圍……

他們的賬號有著怎樣的規(guī)律和方法？面對內(nèi)容飽和的創(chuàng)作擁擠該如何突圍？跟著場妹來看具體的榜單及分析！

數(shù)據(jù)：最高漲粉743萬

通過星榜提供的數(shù)據(jù)，短視頻工場進(jìn)行收集調(diào)研，統(tǒng)計了2019年9月的抖音短視頻達(dá)人漲粉情況，來看看誰是最大的“黑馬”。

有幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù)先標(biāo)粗——

1.榜單TOP150達(dá)人中121人漲粉超過百萬；

2.漲粉數(shù)最高為743萬，由“鬼哥”獲得；

3.有92人的漲粉區(qū)間為“100-199萬”；

4.150位達(dá)人覆蓋了9個垂直領(lǐng)域以上，其中本月最熱門是“情感生活類”；

150位達(dá)人中，各個區(qū)間的漲粉數(shù)據(jù)統(tǒng)計如下圖所示：數(shù)據(jù)顯示，10月份內(nèi)這150位達(dá)人中有121位達(dá)人漲粉超過100萬。

較上期減少29人，入榜所有達(dá)人漲幅均超過90萬——

榜單第一是憑借“姜還是老的辣”系列，在國慶期間爆火的“鬼哥”，漲粉743萬；第二名是“劉鐵雕Rose”，主打一檔以網(wǎng)絡(luò)搞笑話題和當(dāng)紅熱門的單人脫口秀欄目，在本月漲粉468萬；官媒賬號“人民日報”蟬聯(lián)第三，本月漲粉401萬。

本月達(dá)人漲粉同樣在100-199萬區(qū)間人數(shù)居多，共92人。漲粉超過400萬的僅3人，較上期減少1人。

其次，粉絲總量數(shù)據(jù)統(tǒng)計如下圖所示：

其中，2000萬以上區(qū)間，10月較9月減少了1人，1000-1999萬區(qū)間人數(shù)有所增加，增加了3人；

500-999萬區(qū)間，10月較9月減少了4人，100-499萬區(qū)間人數(shù)增加了1人。 粉絲總數(shù)最高的仍然是“人民日報”，總粉絲數(shù)為4807萬，粉絲增量401萬，排名第3。

可以看到，本月垂直類型占比有這么2個特點——

（1）情感生活類最受歡迎

除了輕松搞笑和官方賬號外，在9月份的黑馬榜TOP150中，視頻內(nèi)容類型所占比重最大的是情感生活類短視頻，占比29.33%，且較上月的15.33%有所提高。

在感情生活類種，以劇情類情感視頻居多，故事場景以職場、家庭、相親等為主。多數(shù)賬號主角保持固定人設(shè)或職業(yè)，在場景中以正義使者出現(xiàn)，除了懲治一些歧視行為、社會不公的現(xiàn)象外，還會宣揚孝道、兄弟情義等。

（2）美食類占比提高

本月TOP150達(dá)人“美食類”這一領(lǐng)域，占比達(dá)到了8.00%，較上月5.33%有所增加。不難發(fā)現(xiàn)，抖音的美食扶持計劃展現(xiàn)出一定成效。

輕松搞笑類、知識類分別占比20.00%和10.67%，較上期占比有一定的下降。美妝類變化最為明顯，標(biāo)榜自己的為美妝博主的“葉公子”，內(nèi)容多以劇情類的情感內(nèi)容為主。影視音樂類占比有一定的上升，其他類目中游戲占比有所上升。

案例解讀：他們的漲粉秘籍是？

下面，場妹將從榜單TOP150選出具有代表性和借鑒意義的幾位進(jìn)行分析。

案例一：

鬼哥：另類反轉(zhuǎn)，系列短劇

“鬼哥”是一個原創(chuàng)劇情類賬號，目前在抖音上發(fā)布視頻207個，總粉絲數(shù)1704.4萬，本月漲粉743.1萬，排名10月抖音黑馬榜榜首。

10月1日，“鬼哥”的“姜還是老的辣”系列正式上線，點贊數(shù)迅速引爆，其中，10月5日所發(fā)布的視頻，以一場“硬幣之爭”獲得了324.7萬的點贊數(shù)。

數(shù)據(jù)來源：星榜

其實反轉(zhuǎn)劇情類IP在抖音并不少見，在此之前，“鬼哥”也已經(jīng)在抖音上擁有了一定的粉絲數(shù)，但為何在10月份又再次迎來新增長，用內(nèi)容圈粉？場妹總結(jié)了以下三點：

一．切入角度新奇

讓鬼哥迎來又一次漲粉高峰的是他的系列視頻“姜還是老的辣”。

在這個系列視頻中，劇情主要圍繞鬼哥和媽媽兩個人物展開。一個是調(diào)皮搗蛋的兒子，通過各種手段來實現(xiàn)自己的小聰明，一個是“福爾摩斯”媽媽，用火眼金睛識破陷阱。

這種母子間的頭腦交鋒，不同于以往“贊美式親情”，用懸念十足的“案件”讓人最終說出那句“姜還是老的辣”，呼應(yīng)短片主題。

二、記憶點深刻

在“姜還是老的辣”系列中，每個短片的最后都是由鬼哥吼完一句“媽！你聽我解釋！”快速逃跑。

發(fā)現(xiàn)真相的媽媽，換身宮裝“容媽媽”，舉起叉子，尖著嗓子，喊出那句：“你看我扎不扎你就完了！”一邊向鬼哥沖過去而告一段落，讓不少網(wǎng)友紛紛表示“被洗腦了！”讓人印象深刻。

此外，場景多數(shù)發(fā)生在“家”中，搭配上一段充滿懸疑感又跌宕起伏的BGM，給觀眾制造出“作案”的緊張感覺。

三、獨立劇情，引發(fā)共鳴

除了“姜還是老的辣”系列外，鬼哥的視頻中還常常結(jié)合網(wǎng)絡(luò)話題進(jìn)行討論，例如他的“公交車”系列。

其中，“讓座”“刷卡”“乘客素質(zhì)”等話題都曾經(jīng)是鬼哥的視頻主題，其中，一期“老年人的條件反射”，點贊高達(dá)271.3萬。

這種生活段子內(nèi)容豐富有趣，讓網(wǎng)友在視頻中看到自己生活的同時，又往往能因為其“反轉(zhuǎn)式”的正能量結(jié)尾和舒心一笑，因此也就自然能俘獲觀眾的芳心。

案例二：

貧窮料理：質(zhì)感畫面，辨識度高

“貧窮料理”是一個美食類賬號，目前在抖音上有1857.4萬粉絲?？偣舶l(fā)布視頻448個，總獲贊8926.3萬。本月漲粉365萬，位于10月抖音黑馬榜第5。

該賬號于2018年1月31日發(fā)布第一個視頻，期間經(jīng)過2-3次的風(fēng)格變化，逐漸形成屬于自己成型的視頻風(fēng)格。從目前的視頻點贊和熱度分析，該賬號還有更長遠(yuǎn)的發(fā)展前景。

在美食類賬號中，又細(xì)分為美食教學(xué)、吃播、美食推薦/打卡，以及美食測評。而美食教學(xué)類少能出現(xiàn)爆款?！柏毟F料理”一方面能夠立足于美食類賬號頭部外，內(nèi)容的創(chuàng)作者和粉絲群體趨于年輕化的態(tài)勢，也有值得探究的地方：

一、畫面質(zhì)感高，內(nèi)容簡單

“貧窮料理”的賬號內(nèi)容以美食教學(xué)為主，每條視頻會教授一道菜品。

內(nèi)容創(chuàng)作者是一位96年的“潮人”，在他發(fā)布的第一條視頻中，教學(xué)采用了Rap的方式。隨著后面2-3次風(fēng)格的調(diào)整，Rap的方式被放棄，但他的語言風(fēng)格依舊采用押韻的模式。

其次是他的粉絲畫像，根據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示：粉絲年齡分布區(qū)間在19-24歲占比最高，達(dá)39.81%。同時，0-18歲和25-30歲年輕區(qū)間用戶占比分別為：19.78%、28.31%。

數(shù)據(jù)來源：星榜

數(shù)據(jù)反映出該賬號的“年輕”外，以“貧窮”為賬號名，也契合多數(shù)年輕群體討論到的話題，和常用的搜索關(guān)鍵詞。

在經(jīng)歷過2-3次的風(fēng)格調(diào)整以后，視頻的風(fēng)格和畫面的質(zhì)感都有所變動。在教學(xué)畫面中，翻炒、處理的食材多以特寫出現(xiàn)，并加以慢動作特效，呈現(xiàn)出來的亮度、色彩、質(zhì)感配合起來，給人很強的食欲感。

前后兩次風(fēng)格對比

調(diào)整之后的字體，以及旁白時給出的暗色背景畫面，總是給人一種看電影的感覺。而教學(xué)內(nèi)容，又是簡單易懂，沒有復(fù)雜的處理手法和步驟。

二、內(nèi)容有互動，標(biāo)識強

所設(shè)置的場景切合不少年輕人，期待自己的下班后做上這樣一段簡單美食，舒舒服服地享受。

除此之外，在美食教學(xué)開始階段，會有一段創(chuàng)作者在菜市場選購食材，對著鏡頭做一些簡單的互動：說一些段子、玩一玩時下豬肉自由的?！?/p>

在教學(xué)過程當(dāng)中，創(chuàng)作者的旁白是配有畫面的。他拿著一把折扇，帶著原框墨鏡，一身黑色中國風(fēng)上衣。說著旁白時，還會有一些手上動作，時不時配上對稱押韻句式，留給用戶很強的認(rèn)知。以及視頻結(jié)束后的一句“按時吃飯”，真是令人不愛上也難。

有網(wǎng)友評論到：“我媽說她在網(wǎng)上跟一個瞎子學(xué)做飯”，從側(cè)面反映出了他標(biāo)志性墨鏡已經(jīng)深入用戶心中。

三、教學(xué)&吃播兩不誤

雖然在食材的處理、翻炒上，視頻采用了慢放的效果。但在最后創(chuàng)作者吃美食的階段上，視頻畫面又加快了節(jié)奏。

每一道制作好的單菜，配上一晚有型的白米飯。創(chuàng)作者帶著墨鏡掩蓋住自己表情的情況下，對著食物大快朵頤，不僅留給用戶很大想象空間。也讓整個視頻，在最后產(chǎn)生發(fā)掘他更多視頻的強烈好奇心。

最后旁白場景閃現(xiàn)，創(chuàng)作者折扇一開，提醒一句：記得，按時吃飯~既溫暖，又食欲爆棚。

案例三：

艾若水Agash：生活小技能趣味展現(xiàn)

當(dāng)中國人遇上老外室友，兩人會擦出什么火花？

“艾若水Agash”賬號的主角一位是來自國外的艾水，一位是中國人“一瓢”。該賬號目前共發(fā)布29個作品，視頻獲贊量達(dá)2965萬，粉絲數(shù)達(dá)401萬。

10月漲粉278萬，位抖音黑馬榜第12名。

9月17日開始，賬號開始發(fā)布“中國人還有什么神奇的技能？”系列，開啟了歡樂科普“全國統(tǒng)一生活小技能”的視頻定位。

該賬號最近15個視頻的平均播放量達(dá)1227萬，最高播放量為2604萬，是《中國人還有什么神奇的技能（二十四）》，視頻里艾水想要將蛋黃夾出來卻怎么都弄不出來，于是求助一瓢，一瓢拿著空曠泉水瓶，在艾水驚訝的目光中將蛋黃用瓶子吸了出來。

場妹總結(jié)了賬號吸引人的地方：

一、內(nèi)容干貨+趣味展示

“艾若水Agash”賬號發(fā)布的視頻多是艾水遇到了生活中的小麻煩，然后大叫中國室友一瓢，隨即一瓢用各種“神奇”的小妙招解決麻煩，一旁的艾水眼光中不自覺流露出驚訝和佩服。

像是牙膏沒了，擠一擠就有了；洗發(fā)水用完了，在里面灌水就又有了；膠水用完了，用米粒來黏紙張；核桃開不出來，用門來夾；艾水被罰抄時，用膠紙將兩支筆固定起來；手機掉水里了，將手機放進(jìn)米箱里……

這些中國人順手而來的小技能通過艾水和一瓢兩人生動形象的展示，瞬間生動活潑起來，不再是硬邦邦的干貨。

二、標(biāo)準(zhǔn)開場+結(jié)尾

固定的開場和結(jié)尾，容易形成記憶點。

“中國人還有什么神奇的技能”系列視頻開場先是一個黑屏，上面顯示“當(dāng)老外合租了一個中國室友，ROUND X（第幾回合）”。結(jié)尾則是一瓢解決完問題后一幅搞笑的“大佬”姿態(tài)。

雖然開場和結(jié)尾套路固定，但觀眾們?nèi)耘f會不斷猜測達(dá)人下次會帶來什么樣的生活小技能。

總得來說，10月抖音達(dá)人漲粉依然十分強勢，且從排名靠前的“大黑馬”可看出，觀眾對內(nèi)容的要求越來越高。

此前我們總說“深耕垂類”，實際上目前更多的賬號主打跨界融合、迭代，很難再通過單一賽道突圍。比如本月表現(xiàn)出的趨勢，多為“美食+劇情”“搞笑人設(shè)+系列劇情”等，這或許能給新入局者提供新的思路。