上周，短視頻行業(yè)的動(dòng)向是什么？

電商仍然是業(yè)界的熱點(diǎn)，快手在電商功能上發(fā)布更新。分發(fā)商品包括在總銷售量中。抖音(抖音)電子制造節(jié)、“抖音(抖音)奇妙物節(jié)”推出：人民日?qǐng)?bào)新媒體和通力雅、羅永浩、陳河、雷軍等紛紛參與，商品成績(jī)也成為業(yè)界討論熱點(diǎn)。

在行業(yè)內(nèi)容上，上周有關(guān)大胃王吃播一事引發(fā)大范圍整改及行業(yè)討論?？焓?、抖音以及噓許多直播平臺(tái)紛紛回應(yīng)吃播主播浪費(fèi)現(xiàn)象，并發(fā)出相應(yīng)管理規(guī)范?？焓制脚_(tái)上多位頭部達(dá)人拿掉了“大胃王”昵稱，抖音上多位美食達(dá)人也清空了大胃王吃播內(nèi)容，浪胃仙作品還出現(xiàn)了“浪費(fèi)可恥”、“已經(jīng)舉報(bào)”等評(píng)論。

此外，抖音上周還推出了“抖是劇中人”活動(dòng)，扶持劇情賬號(hào)；快手則與中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)達(dá)成合作，將投入1億流量推動(dòng)IP與MCN全產(chǎn)業(yè)鏈孵化。

最后是短視頻行業(yè)領(lǐng)域新秀——視頻號(hào)，繼上周微信對(duì)視頻號(hào)再次做出功能更新后，小紅書在本周也推出了視頻號(hào)。

榜單數(shù)據(jù)上，快手最高漲粉達(dá)人莫邪MM上周漲粉195.4萬(wàn)、抖音最高漲粉達(dá)人猴哥說(shuō)車上周漲粉183.69萬(wàn)。

視頻播放量上，快手賬號(hào)最高播放量達(dá)9754.1萬(wàn)、微視賬號(hào)最高播放量達(dá)6514.5萬(wàn)。

榜單數(shù)據(jù)

一

快手漲粉榜

本周快手粉絲增長(zhǎng)榜單中，最高漲粉195.4萬(wàn)。Top10漲粉達(dá)人人均漲粉人數(shù)達(dá)78.97萬(wàn)。

職場(chǎng)劇情類達(dá)人莫邪MM成為本期快手漲粉榜榜首，其個(gè)人主頁(yè)顯示她上周僅發(fā)布過(guò)一條視頻內(nèi)容。該內(nèi)容播放量1338.2萬(wàn)、點(diǎn)贊95.1萬(wàn)。

同樣是劇情內(nèi)容賬號(hào)的“原來(lái)是舅先生”，本周漲粉74.41萬(wàn)，排名第四。他的內(nèi)容還出現(xiàn)在快手小劇場(chǎng)版塊，以“我”和三個(gè)舅舅的生活日常內(nèi)容展開。比起莫邪MM每期有轉(zhuǎn)折、起伏的劇情內(nèi)容，原來(lái)是舅先生的內(nèi)容更甜、更溫馨。

在上周大胃王吃播風(fēng)波下，達(dá)人五五（美食分享）成為本周快手粉絲增長(zhǎng)榜二。上周累計(jì)發(fā)布9個(gè)作品，其中有3個(gè)為橫店拍戲volg，但視頻末尾照常有一段吃播內(nèi)容，但未涉及大胃王吃播。

就目前快手站內(nèi)來(lái)看，許多頭部大胃王主播的昵稱已經(jīng)去掉了大胃王，以“吊車烤駱駝”成名的美食達(dá)人雪茸堂，如今改名小馬吃草，并清空了自己主頁(yè)上的全部?jī)?nèi)容。

此外，本期榜單中有3個(gè)快手游戲賬號(hào)上榜，分別是：王者榮耀達(dá)摩（暖夕老表）漲粉84.42萬(wàn)，排名第三、和平精英晴軒學(xué)長(zhǎng)漲粉48.95萬(wàn)，排名第八、柚米 和平精英-東家將漲粉48.69萬(wàn)，排名第九。

快手目前的游戲賬號(hào)內(nèi)容中，和平精英、王者榮耀這類手游較為火爆。

本周榜單排名第五的嘿鬼哥哥，是去年下半年在抖音爆火的劇情類賬號(hào)鬼哥。本周僅發(fā)布一條視頻內(nèi)容，漲粉58.27萬(wàn)，目前總粉絲量578萬(wàn)。

二

抖音漲粉榜

本周抖音粉絲增長(zhǎng)榜，有兩個(gè)政務(wù)號(hào)上榜，分別是人民日?qǐng)?bào)、央視新聞。

其中，人民日?qǐng)?bào)本周漲粉175.68萬(wàn)，總粉絲量達(dá)到1.05億。該賬號(hào)還在8月11日直播帶貨，由明星佟麗婭做主播，整場(chǎng)帶貨超5000萬(wàn)。

央視新聞漲粉107.1萬(wàn)，排名第7。該賬號(hào)本周發(fā)布了一條觀察四川觀察的內(nèi)容，在抖音站內(nèi)引發(fā)相關(guān)話題討論播放量達(dá)2301.7萬(wàn)。而抖音目前政務(wù)號(hào)的活躍程度，和新媒體營(yíng)銷比重也在逐步增加。

本周漲粉最高的達(dá)人是猴哥說(shuō)車，本周漲粉183.69萬(wàn)。不同于虎哥說(shuō)車自成一派的文字風(fēng)格，猴哥說(shuō)車的內(nèi)容更貼近生活。上周發(fā)布的作品中，一條幫大學(xué)生修車收取低費(fèi)用，大學(xué)生通過(guò)偷偷塞煙的方式回報(bào)的視頻獲贊103.6萬(wàn)，還有一條用3萬(wàn)快幫南京兄弟淘到一臺(tái)二手寶馬的視頻獲贊166萬(wàn)。

這兩條高獲贊視頻，是他整個(gè)賬號(hào)風(fēng)格突出體現(xiàn)。

直播帶貨達(dá)人衣哥、岳老板分別排名第5、第9，本周漲粉125.9萬(wàn)、103.95萬(wàn)。

本周漲粉榜單中上榜賬號(hào)有3個(gè)劇情類賬號(hào)，分別是榜四的唐一、榜六的夏姨有點(diǎn)皮，和排名第十的姜十七。前段時(shí)間場(chǎng)妹分析過(guò)的日常生活類賬號(hào)瘋產(chǎn)姐妹，本周發(fā)布兩條視頻內(nèi)容，漲粉106.97萬(wàn)，排名第8。

有抖音音樂(lè)人認(rèn)證的彭十六，本周一條變裝和一條對(duì)口型視頻內(nèi)容點(diǎn)贊最高，分別為248.9萬(wàn)、224.0萬(wàn)。本周漲粉168.12萬(wàn)，排名第三。

根據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示，彭十六15號(hào)漲粉18.31萬(wàn)，當(dāng)天剛好是彭十六發(fā)布變裝視頻的日期。

上周抖音熱門變裝視頻話題中，#變身腿藝人有26億的播放量，雖然有不少賬號(hào)參與該話題的拍攝，但本期暫未有相關(guān)賬號(hào)上榜。

三

快手播放量榜

快手本期視頻播放量榜單里上榜的10個(gè)賬號(hào)，累計(jì)發(fā)布作品260個(gè)。10個(gè)賬號(hào)的平均播放量達(dá)7388.2萬(wàn)，作品平均播放量為284.16萬(wàn)。

榜首賬號(hào)播放量達(dá)9754.08萬(wàn)，上周共發(fā)布了16個(gè)作品。

牧童 和平精英-童家堡是快手頭部游戲主播，目前坐擁3659.6萬(wàn)粉絲，上周發(fā)布的16個(gè)作品中均為游戲直播畫面。

本期上榜的主播賬號(hào)還有陳先生、辛有志 辛巴 818、陳小星，其中陳先生和辛巴發(fā)布的內(nèi)容多為直播帶貨預(yù)告，和直播間相關(guān)內(nèi)容。陳小星則在上周一連發(fā)布了21條有關(guān)他結(jié)婚的視頻內(nèi)容。

榜二唐久洋發(fā)布的視頻內(nèi)容以搞笑家庭日常為主，上周連續(xù)更新自己女兒受到帶1萬(wàn)把鎖的粉絲禮物，連續(xù)5條的收禮物、拆禮物、開鎖視頻結(jié)束后，唐久洋和他女兒拿到了一份價(jià)值5萬(wàn)的金條。

而本期快手視頻播放量榜單中，值得關(guān)注的是榜三的達(dá)人宏楠。

他主要的創(chuàng)作內(nèi)容是微短劇，上周發(fā)布的6條內(nèi)容中，有5條是《閃亮日子》的系列內(nèi)容，1條《噩夢(mèng)驚醒》的內(nèi)容。在他主頁(yè)上，已經(jīng)完結(jié)的《江城花火》為付費(fèi)內(nèi)容。30快幣的付費(fèi)內(nèi)容，顯示購(gòu)買人數(shù)達(dá)到了94.6萬(wàn)。

此外，本期排行第七的吳洪亮情感大叔，也是一位微短劇內(nèi)容創(chuàng)作者。他主頁(yè)的付費(fèi)內(nèi)容有5個(gè)，其中最高付費(fèi)人數(shù)達(dá)9.4萬(wàn)，最低1.2萬(wàn)。5個(gè)作品累計(jì)有20.1萬(wàn)人付費(fèi)。

四

微視播放量榜

本期微視視頻播放量與上期變化較小，僅出現(xiàn)1位達(dá)人的變動(dòng)情況。

上榜賬號(hào)中，榜單前5與上期保持一致。除了榜單第6名出現(xiàn)了相應(yīng)的變化外，后續(xù)賬號(hào)的榜單排名較上期也未產(chǎn)生相應(yīng)變化。

本期10個(gè)上榜賬號(hào)視頻播放量均破2000千萬(wàn)，賬號(hào)平均播放量達(dá)3516.1萬(wàn)。最高播放量達(dá)7020.86萬(wàn)，這是新媒體賬號(hào)我們視頻上周的數(shù)據(jù)成績(jī)。

央視新聞上周播放量4020.93萬(wàn)、通靈妃豎屏番上周播放量3441.13萬(wàn)，分別排名榜單第二、第三，分別播放量較上周增長(zhǎng)961.13萬(wàn)、529.53萬(wàn)。

一周焦點(diǎn)回顧

1.抖音及TikTok奪7月下載量全球最高

8月10日消息，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年7月抖音及其海外版TikTok以超過(guò)6520萬(wàn)次下載量，位列全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，較2019年同期增長(zhǎng)21.4%。美國(guó)是本期下載量最大的市場(chǎng)，占比為9.7%；其次是印尼，占8.5%。

目前，TikTok一事仍未有定論，但這是近期有關(guān)TikTok的好消息之一了。

2.B站、小紅書等16家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公開發(fā)布《誠(chéng)信自律承諾書》

8月10日，在上海市網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，嗶哩嗶哩（B站）、喜馬拉雅、東方財(cái)富網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、虎撲、小紅書、趣頭條、Soul等16家上海屬地重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署《誠(chéng)信自律承諾書》，向社會(huì)和用戶公開承諾：

遵守互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)，依法辦網(wǎng)、誠(chéng)信辦網(wǎng)，不造假、不失信；規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，自覺防范和抵制違法和不良信息，引導(dǎo)網(wǎng)民理性表達(dá)；培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，努力營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)；自覺接受政府、行業(yè)組織、社會(huì)公眾、媒體單位的監(jiān)督等。

3.趣頭條恢復(fù)上架，但被曝裁員60%

8月11日消息，趣頭條App在各大安卓渠道恢復(fù)上架，目前在華為、小米、OPPO等手機(jī)應(yīng)用商店，以及應(yīng)用寶等均可下載。此前，趣頭條被央視3·15曝光存在的廣告亂象問(wèn)題后，在各大安卓渠道中被下架。

8月15日，有知情人士向場(chǎng)妹透露：脈脈社區(qū)內(nèi)認(rèn)證為趣頭條員工的賬號(hào)發(fā)布消息稱趣頭條裁員60%。由此看來(lái)，趣頭條仍存在較大危機(jī)。

4.快手與中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)達(dá)成合作

8月10日，快手與中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)簽署戰(zhàn)略合作意向書，雙方將共同開發(fā)100個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP。與此同時(shí)，快手將投入超1億的流量扶持，推動(dòng)IP與MCN全產(chǎn)業(yè)鏈孵化。

5.大魚號(hào)發(fā)布職業(yè)類小視頻MCN招募計(jì)劃

8月12日消息，大魚號(hào)發(fā)布職業(yè)類小視頻MCN招募計(jì)劃，旗下?lián)碛新殬I(yè)類符合平臺(tái)要求小飾品賬號(hào)小于5個(gè)、子賬號(hào)新手期合規(guī)小視頻發(fā)文大于6個(gè)的MCN可以參與。參與者可獲得獎(jiǎng)金、曝光加權(quán)、對(duì)接服務(wù)等專屬激勵(lì)。

6.快手、抖音負(fù)責(zé)人回應(yīng)大胃王吃播

8月12日消息，抖音、快手相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)大胃王吃播，表示針對(duì)目前吃播內(nèi)容有浪費(fèi)糧食，或是以假吃、催吐、宣揚(yáng)量大多吃等方式博取眼球的行為，平臺(tái)將進(jìn)行嚴(yán)肅處理，或給予刪除作品、關(guān)停直播、封禁賬號(hào)等處罰。

短視頻工場(chǎng)交流群內(nèi)也有相關(guān)人士稱，有關(guān)吃播的短視頻內(nèi)容存在平臺(tái)限流可能。

7.抖音音樂(lè)內(nèi)測(cè)，抖音App新增“聽全曲”功能

8月12日消息，抖音向部分用戶推送了最新的內(nèi)測(cè)版本，該版本中在音樂(lè)功能方面做了多處更新，增加了“聽全曲”功能， 在點(diǎn)擊“聽全曲”后，用戶即可進(jìn)入音樂(lè)的播放界面，目前的播放界面是以小程序的形式面向用戶的，在播放音樂(lè)界面處的上方可看到“抖音音樂(lè)”的字樣。

8.微信視頻號(hào)功能更新

8月13日消息，在最新更新的微信iOS 7.0.15版本中，微信視頻號(hào)再次進(jìn)行了功能的更新及新增。具體為：新增“私信”按鈕和“私密賬號(hào)”設(shè)置；分享到朋友圈樣式更新，從以往的鏈接樣式改版視頻卡片樣式。

從更新功能上來(lái)看，微信視頻號(hào)與朋友圈之間的聯(lián)動(dòng)和入口更明顯。內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的交流也更方便了。

本周觀察：小紅書上線視頻號(hào)

小紅書也上線視頻號(hào)了。

8月15日，小紅書官方賬號(hào)薯隊(duì)長(zhǎng)發(fā)布視頻內(nèi)容稱：小紅書視頻號(hào)上線了。視頻中還帶有相應(yīng)的報(bào)名鏈接。

場(chǎng)妹在小紅書站內(nèi)搜索視頻號(hào)相關(guān)內(nèi)容，搜索框下方也會(huì)出現(xiàn)視頻號(hào)報(bào)名入口。而#小紅書視頻號(hào)話題目前已經(jīng)有818人參與，2192.1萬(wàn)瀏覽。

根據(jù)了解，此次上線的視頻號(hào)目前主要面向站內(nèi)500粉絲以上，有視頻發(fā)布經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者開放。此外，站外粉絲量在5萬(wàn)以上（B站）達(dá)人，也有入駐權(quán)限。

針對(duì)這一新的板塊，小紅書自然放出了一系列扶持政策。內(nèi)容創(chuàng)作上將支持最長(zhǎng)15分鐘的視頻內(nèi)容，以及建立視頻合集的功能。

此外還有百億流量不提、商合作優(yōu)先推薦、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)家簽約等一系列權(quán)益，而有關(guān)MCN機(jī)構(gòu)的扶持內(nèi)容也會(huì)在9月初揭曉。

對(duì)應(yīng)的，視頻號(hào)還升級(jí)了視頻發(fā)布管理功能和UI體驗(yàn)。視頻號(hào)創(chuàng)作者可以從“創(chuàng)作者排行”、“創(chuàng)作者中心”等獲得作品數(shù)據(jù)，更直觀感知用戶反饋并優(yōu)化調(diào)整創(chuàng)作方向。

根據(jù)了解，早在7月初小紅書曾開啟“視頻號(hào)種子計(jì)劃”，邀請(qǐng)100多位優(yōu)秀創(chuàng)作者提前加入視頻號(hào)。

數(shù)據(jù)顯示：一個(gè)月來(lái)，視頻號(hào)種子創(chuàng)作者日均漲粉最高達(dá)1.2萬(wàn)，中腰部創(chuàng)作者平均漲粉超過(guò)5萬(wàn)。生活方式各品類視頻發(fā)布量環(huán)比增長(zhǎng)55.8％，消費(fèi)量環(huán)比增長(zhǎng)71.53％，上述品類也成為發(fā)布量和消費(fèi)量最高的品類。

自今年3月份微信視頻號(hào)也發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注以來(lái)，視頻號(hào)的概念也模塊也逐漸成為微博、小紅書這類傳統(tǒng)內(nèi)容平臺(tái)的關(guān)注焦點(diǎn)。

從行業(yè)層面而言，短視頻行業(yè)雖然目前是快手、抖音兩大巨頭成為行業(yè)焦點(diǎn)，但整個(gè)市場(chǎng)還有進(jìn)入空間，抖快的重心也放在直播電商上，短視頻業(yè)務(wù)或許會(huì)出現(xiàn)其他平臺(tái)突圍的現(xiàn)象。

對(duì)MCN機(jī)構(gòu)而言，短視頻業(yè)務(wù)依然有極高的市場(chǎng)認(rèn)可度。品牌方、平臺(tái)、用戶對(duì)短視頻內(nèi)容依然保持著較高的關(guān)注度，內(nèi)容需求仍未被滿足。