疫情期間，在很多領(lǐng)域受到了沉重打擊，電影業(yè)更是奄奄一息。

2020年初至今，全國(guó)有5328家影視公司注銷或吊銷，是2019年全年注銷或吊銷數(shù)量的1.78倍。

最近對(duì)影院復(fù)工信息的報(bào)道消息鋪天蓋地，全國(guó)人們喜大普奔，感覺(jué)電影行業(yè)的春天又要回來(lái)了。

可是，電影行業(yè)的寒冬真的過(guò)去了嗎？

長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，院線電影的危機(jī)或許才剛剛開(kāi)始。

危機(jī)不只來(lái)源于疫情

疫情期間，影院全部暫停，影視行業(yè)全面停擺。電影行業(yè)潰敗，看起來(lái)是疫情的原因。

但實(shí)際上不盡然——疫情或許是誘因和導(dǎo)火索，卻不是電影行業(yè)退步的根源。

電影行業(yè)危機(jī)的根本原因還是電影行業(yè)不健康的運(yùn)營(yíng)模式：

我國(guó)電影市場(chǎng)和公司的運(yùn)營(yíng)模式單一，獲利渠道高度依賴票房收入，基本占到了收入的90%。

而廣告收入，衍生品開(kāi)發(fā)收入，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)以及其他合計(jì)僅占10%。

所以，疫情期間的影院停工就直接導(dǎo)致了電影行業(yè)的全面崩盤。

一言蔽之，就是國(guó)產(chǎn)電影成也院線，敗也院線。

而這個(gè)運(yùn)營(yíng)模式和高度發(fā)達(dá)的好萊塢電影形成了鮮明的對(duì)比。

在好萊塢電影收入構(gòu)成中，影院票房占比27%，家庭影音占比12%，網(wǎng)絡(luò)視頻占比19%，付費(fèi)頻道占比33%，剩余9%左右是電影IP衍生品收入。

稍微懂一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的人都聽(tīng)過(guò)不要把雞蛋放到一個(gè)籃子的理論吧，尤其是在當(dāng)這個(gè)籃子又已經(jīng)岌岌可危的情況下。

形容影院這個(gè)籃子岌岌可危不只是因?yàn)橐咔榈挠绊?，而是從歷史的角度來(lái)看，這是一個(gè)很容易被取代的產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，很多人會(huì)說(shuō)去影院看電影是一種習(xí)慣也是一種情懷，怎么會(huì)被取代？

但是歷史告訴我們，無(wú)論是習(xí)慣和情懷，最終會(huì)被便捷取代。

不僅如此，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)如果把收益渠道變得單一化，就很容易失衡，收入渠道越窄抗風(fēng)險(xiǎn)的能力就越弱。

所以，電影行業(yè)的大變革只是時(shí)間早晚的問(wèn)題

影視人逐漸涌入短視頻

其實(shí)早在疫情之前，中國(guó)的電影票房增速就開(kāi)始下滑。

開(kāi)機(jī)劇組數(shù)量也在下降，橫店一片蕭條，影視公司關(guān)停數(shù)量在不斷攀升。

疫情期間電影行業(yè)毫無(wú)進(jìn)展，但是電影人們不能無(wú)所事事，

電影行業(yè)節(jié)節(jié)敗退，短視頻領(lǐng)域卻是步步緊逼。

電影人想要生存卻又不完全脫離自己的老本行，那么短視頻領(lǐng)域勢(shì)必是首選。

幾個(gè)月的沉淀最終結(jié)果就是電影行業(yè)的人大量涌入短視頻領(lǐng)域。

相比電影制作的高成本、長(zhǎng)周期來(lái)講，短視頻投入成本低，應(yīng)用場(chǎng)景豐富，傳播時(shí)效快，變現(xiàn)周期短。

可以說(shuō)幾乎彌補(bǔ)了電影制作的所有短板。

例如抖音賬號(hào)《奇妙博物館》，7月份賬號(hào)漲粉近百萬(wàn)。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源：短魚兒

他的賬號(hào)的形式就是每個(gè)短視頻獨(dú)立的微電影，背后的導(dǎo)演拍攝團(tuán)隊(duì)都是專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)。

雖是短視頻制作，但是拍攝制作流程不輸電影。

但是用短視頻的形式來(lái)呈現(xiàn)影視作品，不僅降低了拍攝的成本，縮短了成品周期；

少了影片制片方、發(fā)行方、收銀系統(tǒng)、售票網(wǎng)站、以及影院多個(gè)利益相關(guān)方的層層分成，大大的降低了視頻的變現(xiàn)周期。

用經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)行業(yè)產(chǎn)品主要要素的成本曲線下降，那么該行業(yè)必將會(huì)出現(xiàn)巨變。

而短視頻就是在為電影降低主要要素的成本，所以，整個(gè)行業(yè)的巨變只是時(shí)間的問(wèn)題。

短視頻功能更強(qiáng)更多元

5月10日，由深圳市華浩影視有限公司和北京快手科技有限公司聯(lián)合出品的電影《空巢》在快手獨(dú)家上線，這也是快手的第一步自制電影。

這已經(jīng)不是短視頻第一次收購(gòu)電影版權(quán)了，早在過(guò)年期間字節(jié)跳動(dòng)買下《囧媽》版權(quán)事件就在整個(gè)影視行業(yè)引發(fā)熱議。

《囧媽》事件也算是正式打響了電影“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的第一槍。

其實(shí)，早在去年的4月份，抖音就與六大影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，為實(shí)現(xiàn)電影在抖音中的精準(zhǔn)營(yíng)銷推出“視界計(jì)劃”。

在那個(gè)時(shí)候，短視頻被明確的定義為電影的宣發(fā)渠道，只為電影做宣傳和預(yù)熱。

但反觀現(xiàn)在，不難發(fā)現(xiàn)，抖音中的影視領(lǐng)域已經(jīng)滲透到了方方面面。

基本你能想到的影視類內(nèi)容，在短視頻你都可以看到——

電影宣傳、電影剪輯、電影解說(shuō)、微電影制作，以及電影本身！

抖音的多元化，給他的發(fā)展提供了無(wú)限的可能。

在過(guò)去的幾個(gè)月里，我們見(jiàn)證了影視號(hào)在抖音上的爆發(fā)，“毒舌電影”連續(xù)數(shù)周列前列，一個(gè)月漲粉超過(guò)800萬(wàn)；

▲數(shù)據(jù)來(lái)源：短魚兒

“布衣探案”等賬號(hào)也在抖音從0崛起，5個(gè)月粉絲數(shù)達(dá)到1400萬(wàn)；

同時(shí)，“獨(dú)立魚電影”、“烏鴉電影”等影視類頭部公眾號(hào)也紛紛入局短視頻。

種種數(shù)據(jù)表明，影視內(nèi)容在抖音上迅速崛起。

影視號(hào)盤踞在熱門、漲粉等數(shù)個(gè)榜單前列，一個(gè)新的內(nèi)容江湖正在逐漸成型。

短視頻會(huì)取代院線嗎？

那么問(wèn)題來(lái)了，短視頻真的會(huì)取代院線電影嗎？

先不急著回答這個(gè)問(wèn)題 ，我們先來(lái)談?wù)勈裁唇凶觥叭〈薄?/p>

大家聽(tīng)到這樣的詞很容易造成一種誤解：

院線電影被取代是不是意味著以后都沒(méi)有電影院了呢？以后沒(méi)有影院了這怎么可能呢？

換一種問(wèn)法：微信會(huì)取代書信嗎？智能機(jī)會(huì)取代功能機(jī)嗎？手機(jī)支付會(huì)取代現(xiàn)金嗎？

這些問(wèn)題的答案或許更清晰一點(diǎn)——會(huì)的。

但是，還是會(huì)有人仍舊堅(jiān)持用書信往來(lái)，你還是能看到功能機(jī)，現(xiàn)金就更不必多說(shuō)。

取代并不是讓另一個(gè)東西完全消失，而是退出歷史主流的舞臺(tái)。

從這個(gè)定義和角度來(lái)看，線上觀影很可能會(huì)取代院線電影。

而短視頻將會(huì)是線上觀影的主要渠道。

時(shí)代不會(huì)停止向前，時(shí)代會(huì)自行挑選代言。

而短視頻的崛起，就是時(shí)代的選擇。

但是無(wú)論電影以哪種媒介，哪種形式呈現(xiàn)在觀眾面前，都不會(huì)影響電影本身的魅力。

經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、電影學(xué)者王小魯曾說(shuō)過(guò)，“電影是歷史精神的不朽肉身”。

的確，電影在用彩色和光影對(duì)抗時(shí)間，為我們呈現(xiàn)著各式各樣的精彩。

所以希望未來(lái)的電影無(wú)論以什么形式呈現(xiàn)在我們面前都能夠不忘初心，越來(lái)越好！