“85歲了，臉上布滿皺紋不顧，聽我妻子的話，你這個容貌不好，有多少人能追求你呢？”

對以前的普通人來說，出名的方式屈指可數(shù)。

快男超女、星光大道，一年能成就的人攏共就那么幾個。但短視頻的出現(xiàn)，告訴了今年85歲的琴聲2374，原來有這么多人愿意聽一個老頭拉二胡，原來要“一拍成名”并不困難。

上個月，快手在站內舉辦了原創(chuàng)大型影像賽事“一拍成名”，并為此拍攝了同名豎屏短片，講述快手創(chuàng)作者背后的故事，琴聲2374就是其中之一。

在快手十周年之際，“一拍成名”既是過往成長歷程的縮影，也是一個新的起點，在原本的視頻社區(qū)的底座上，對于內容的垂類運營也會讓更多普通人脫穎而出。這對于快手和身懷夢想的老鐵而言，都意味著新的機會。

“一拍”怎么就能“成名”？

沒有哪個短視頻創(chuàng)作者不想“一拍成名”，但快手這次不是開空頭支票，而是給出了真金白銀。

從5月25日到6月18日，快手用戶只要在親子、搞笑、音樂、寵物、美食五大賽道里，挑選自己喜歡或擅長的領域上傳短視頻作品，就有機會瓜分150 萬現(xiàn)金以及最高100 萬流量券。

同時，快手邀請了第三方專業(yè)媒體評審，評選出其中最優(yōu)秀的10個作品，由快手官方為優(yōu)秀創(chuàng)作者頒發(fā)獎杯?；顒幼罱K獲得了整體曝光311.7 億，累計參與創(chuàng)作者數(shù)165.8萬，其中2.13萬創(chuàng)作者獲得了現(xiàn)金獎勵。

而《一拍成名》影片也是圍繞五大賽道的優(yōu)秀內容創(chuàng)作者所展開的，給粉絲和外界朋友們打開了一扇了解快手創(chuàng)作者的窗戶。

作為一部豎屏影片，《一拍成名》創(chuàng)新性地舉辦了一場線下觀影會，將老鐵們常見的豎屏視頻帶到大熒幕上，創(chuàng)造別樣的視聽體驗。有參與線下放映的觀眾告訴毒眸，“線下豎屏觀看并沒有很不適應的感覺，尤其我坐在后排，感覺豎屏反而更利于我觀看。”

比如快手知名寵物短視頻創(chuàng)作者嗨皮胖胖66達順，他從快手還是GIF社區(qū)時就加入了。在快手上剛出現(xiàn)短視頻功能時，他就迫不及待地上傳了自己的第一個短視頻。原本只是想記錄自家寵物的成長，但沒想到意外地收獲了老鐵們的喜愛?！半m然我的視頻有一千多條了，但是新關注我的人都會專門翻到我的第一條視頻去看，去打卡?！?/p>

而與白血病淋巴癌抗爭的小女孩劉子念，則是通過拍快手記錄自己與疾病斗爭的日子，通過看快手填補生活的色彩。今年只有十歲的念念由于治病沒法正常上學，快手成為了她學習知識以及與外界交流的橋梁。對于念念媽媽而言，“快手給了念念生的希望，同時也是借快手能夠給曾經幫助過念念的好心人們一個交代”。

還有退休的老藝術家琴聲2374，他從不會使用智能手機自學成為短視頻達人，只為了“拉二胡拉到拉不動的那天”；

從在外漂泊的打工妹蛻變成為家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村代言人的珍二嫂，與老公二人自學拍攝剪輯，將家鄉(xiāng)特產引薦全國；

戲文專業(yè)的羅休休，堅持短視頻創(chuàng)作7年，短視頻對她來說就像美食愛好者眼中的美食一樣，是生活不可或缺的一部分；

從線下老師轉型線上的峰哥說教育，專注于缺失的家庭教育領域，幫助家長在孩子成長道路上答疑解惑。

嗨皮胖胖66達順

這些創(chuàng)作者來自不同年代，來自五湖四海，但都是快手試圖“擁抱每一種生活”的一部分。從“看見”到“擁抱”，快手slogan的變化暗含了平臺對創(chuàng)作者的進一步重視，而《一拍成名》影片的出現(xiàn)，也讓更多的快手老鐵和快手之外的人們有了擁抱創(chuàng)作者的機會。

“每一種生活”背后的價值

“那個時候年紀也不大嘛，不太能夠看得清楚，短視頻未來會發(fā)展到像現(xiàn)在這個樣子?！弊鳛槎桃曨l創(chuàng)作者的羅休休想不到的事，陪伴她成長的快手在一開始也沒想到。

堅持十年的互聯(lián)網企業(yè)并不容易，快手希望讓每一個普通用戶“一拍成名”的愿望，也是從基因里就帶著的。

2011年，那還是一個智能手機剛剛普及的年代，人們的流量還有限，打開一張圖片也常常在轉圈圈，彼時的快手還是一個制作動圖GIF的工具。人們打開快手，長按拍攝，一段生活中的搞笑日常就被迅速制作成了可以廣泛傳播的動圖。還在適應新技術沖擊的人們第一次發(fā)現(xiàn)，原來創(chuàng)作的門檻可以如此之低。

2013年，宿華遇見程一笑，當年10月，Gif快手改名快手，正式轉型短視頻社區(qū)。那是一個內容社區(qū)爆發(fā)的年代，B站開放注冊，網易云音樂、小紅書等軟件誕生。寬帶提速完成，4G牌照開始發(fā)放，技術的迭代也使視頻變得更易得。

養(yǎng)成社區(qū)的第一要義是創(chuàng)作者生態(tài)的搭建，有人愛發(fā)才有人愛看。去中心化的流量分發(fā)價值觀，讓一些尚不成熟的快手創(chuàng)作者也能收獲許多支持和鼓勵的聲音，甚至在這篇虛擬土地上結交比現(xiàn)實更緊密的朋友。在2017年以前，快手對外的口號都是，“不打廣告，讓用戶自由生長，做真實世界的投影和記錄者的快手”。

后來的故事大家都熟悉了，短視頻爆發(fā)，直播爆發(fā)，直播電商爆發(fā)，快手的內容生態(tài)越來越豐富，涌入快手的用戶和創(chuàng)作者也越來越多。直到今年6月，宿華宣布快手全球月活達到十億。

用戶增長的背后是創(chuàng)作者生態(tài)的逐漸繁榮和商業(yè)模式的逐漸成熟。據(jù)《2021快手創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示，2020年超25%的快手月活用戶為內容創(chuàng)作者，其中2300萬人在快手上獲得收入。

“只要按下快手拍攝鍵，你就是自己生活中的主演。”《一拍成名》的主旨也是一直以來“快手邏輯”的外化體現(xiàn)。快手希望每一個普通的創(chuàng)作者，都能收獲自己的粉絲，創(chuàng)造自己的價值。

尤其是在快手去年進行改版升級之后，產品形態(tài)從雙列改為單雙列并行，而在單列的內容供給中需要有更加精品的內容呈現(xiàn)。因此“一拍成名”大賽通過評選出各賽道的優(yōu)秀作品，一定程度上也在引導用戶學習更高質量的、更成熟的視頻拍攝與制作，是快手邁向下一個發(fā)展階段的重要要求。

賽道的精細化運營

任何平臺的內容生態(tài)發(fā)展都是垂類不斷豐富，并在相應的垂類逐步深耕的過程。想要讓相應垂類的內容持續(xù)受到大眾的喜愛甚至引領潮流，并且讓垂類創(chuàng)作者有更多元的商業(yè)模式獲得收入，就需要有針對該垂類的精細化運營。

而“一拍成名”定下的五大賽道，恰恰是快手對于各垂類精細化運營的五個代表賽道。

比如寵物賽道，據(jù)《2020快手寵物生態(tài)報告》顯示，截至2020年5月，快手寵物觀眾數(shù)量超1億，并且每兩位快手寵物創(chuàng)作者就有一位在快手獲得收入。寵物創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式多種多樣，除了常見的短視頻帶貨和直播帶貨之外，還有單價從1到1999元的寵物課程，為線下寵物美容店和寵物醫(yī)院引流等多種形式。據(jù)快手端內問卷調研，疫情期間，除了咨詢寵物醫(yī)生，通過短視頻和直播平臺解決寵物問題是眾多受訪用戶的首選。

再如美食賽道，據(jù)快手平臺官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月，快手美食垂類累計發(fā)布視頻 6億+，在各垂類中總播放量排名第2?？焓滞瞥隽恕懊麖N招募計劃”，引導知名廚師和MCN機構合作，形成“創(chuàng)作者專注內容，MCN公司專注規(guī)劃和商業(yè)”的普遍合作模式，讓美食短視頻同時兼具專業(yè)度和傳播度。

不僅如此，快手也在開辟更多的新賽道。比如2020年11月新開設的美業(yè)垂類，創(chuàng)作者們也是美業(yè)的從業(yè)者。通過發(fā)布內容、吸引粉絲、聚集流量，加上平臺引導，將美發(fā)、美甲、婚慶等從內容拓展到服務，從線上引流，為線下門店帶來新的利潤增長點。

同時，對于各個垂類的創(chuàng)作者，快手也在不斷提供創(chuàng)作的保障和幫助。比如在音樂領域，快手在今年3月首次在業(yè)內提出適用于短視頻和直播雙場景音樂版權結算標準，支持詞、曲版權單獨結算，并開通獨立音樂人結算通道。這幫助音樂領域的創(chuàng)作者解決了長期以來的版權困擾，使得她們可以在合理合法的環(huán)境下更加安心創(chuàng)作。

又如體育領域，從斯諾克到CBA，再到奧運會，快手接連出手拿下多項體育賽事的獨家版權。這使得快手上的體育短視頻創(chuàng)作者可以有權根據(jù)賽事內容進行二創(chuàng)，相比于其他平臺擁有更大的發(fā)揮空間。

“擁抱每一種生活，也擁抱每一種生活背后的人。”在十周年的節(jié)點，創(chuàng)作者用短視頻記錄自己十年的生活，快手用《一拍成名》表達對未來十年的憧憬。

也許下一個十年，短視頻會和普通人的生活建立更深入的連接。

文 | 劉南豆

編輯 | 張友發(fā)