曾因“微票兒”紅極一時(shí)的微影時(shí)代，自從將電影和演出票務(wù)業(yè)務(wù)剝離之后，似乎鮮少出現(xiàn)在公眾面前。然而近期，一邊是年度巨制《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》陷入“瘦身”風(fēng)波，一邊是眾星云集的電影《斷片之險(xiǎn)途奪寶》票房不及預(yù)期，又一次將微影時(shí)代推回到聚光燈下。自2016年成立內(nèi)容品牌“娛躍”后，微影時(shí)代連續(xù)發(fā)力三年，卻少有主控影視作品問(wèn)世，一心要圓影視夢(mèng)的微影時(shí)代在這條路上，似乎走得并不順利。

押錯(cuò)寶

1月7日，國(guó)家廣播電視總局在發(fā)布最新全國(guó)電視劇月報(bào)備案通報(bào)時(shí)，微影時(shí)代參與的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的集數(shù)，卻由此前的60集變?yōu)?6集。這令業(yè)內(nèi)議論紛紛，并有猜測(cè)是否因內(nèi)容未達(dá)預(yù)期而大幅刪減。隨后，該劇導(dǎo)演曹盾回應(yīng)，并非大幅度刪減，而是分成了兩次報(bào)審，其余內(nèi)容仍在后期制作中。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》因“瘦身”被熱議的同時(shí)，另一部微影時(shí)代出品的電影卻在院線內(nèi)遭受冷遇。包括葛優(yōu)、岳云鵬、杜淳、小沈陽(yáng)、陳赫、包貝爾等演員，以及蔡卓妍、奚夢(mèng)瑤等知名女星參演的《斷片之險(xiǎn)途奪寶》已上映10天，但累計(jì)票房?jī)H為4995.6萬(wàn)元。且據(jù)預(yù)測(cè)，該片最終票房將止步于5081.6萬(wàn)元。

這與此前流傳的影片總投資超2億元形成了強(qiáng)烈反差，且現(xiàn)階段的票房只能讓片方獲得1744.1萬(wàn)元分賬票房。更值得一提的是，《斷片之險(xiǎn)途奪寶》對(duì)于微影時(shí)代意義很特別，不僅是2016年微影時(shí)代推出以內(nèi)容為核心的新品牌“娛躍”，并公布首批10個(gè)項(xiàng)目之一，也是該批項(xiàng)目中目前惟一一部已面向觀眾的項(xiàng)目。

作為微影時(shí)代發(fā)力內(nèi)容上游的頭陣作品，《斷片之險(xiǎn)途奪寶》可謂是一波三折。早在2016年底就有消息稱，該影片已殺青，隨后于2017年宣布定檔當(dāng)年底上映。可就在上映前一周，《斷片之險(xiǎn)途奪寶》卻宣布改檔于2018年暑期，原因則是部分細(xì)節(jié)還在打磨。直到2018年底，該劇才正式上映，而目前其豆瓣評(píng)分僅為2.6分，近八成觀眾給予一星評(píng)價(jià)。

后勁差

從三年前成立“娛躍”的動(dòng)作，就可以看出微影時(shí)代對(duì)于內(nèi)容上游的野心。近三年里，除了《斷片之險(xiǎn)途奪寶》外，微影時(shí)代也參與了其他多部影片，但不少作品票房表現(xiàn)均不佳，同時(shí)也很少有主控作品的身影。

北京商報(bào)記者根據(jù)公開(kāi)信息初步統(tǒng)計(jì)，2016-2018年，微影時(shí)代共參與了42部影片，絕大多數(shù)均為聯(lián)合出品、發(fā)行等身份。在這42部影片中，票房過(guò)億元的共有18部，占比約為四成，其中票房最高的為2016年上映的《西游記之孫悟空三打白骨精》，實(shí)現(xiàn)11.98億元票房。而其余約六成影片，票房?jī)H在千萬(wàn)元、百萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元規(guī)模，其中票房最低的為《爸爸的三次婚禮》，報(bào)收94.5萬(wàn)元票房。

影評(píng)人劉賀認(rèn)為，“微影時(shí)代從票務(wù)端切入影視產(chǎn)業(yè)，隨后再逐步布局發(fā)行，雖然以上領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了一定成績(jī)，但這些都無(wú)法保證微影時(shí)代進(jìn)入內(nèi)容上游便可萬(wàn)無(wú)一失，畢竟所需的專業(yè)知識(shí)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)也有所不同，且影視本就是個(gè)存在較高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，經(jīng)營(yíng)20多年的老影視公司也都會(huì)看走眼，更不用說(shuō)微影時(shí)代了”。

對(duì)于究竟該如何發(fā)力內(nèi)容上游，微影時(shí)代創(chuàng)始人林寧此前也曾對(duì)外界透露過(guò)自己的想法。林寧曾在接受媒體采訪時(shí)表示，在人口和流量紅利已經(jīng)消失的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)難有新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，內(nèi)容成為未來(lái)吸引流量的關(guān)鍵，而IP則將成為內(nèi)容的核心，“內(nèi)容市場(chǎng)、文本市場(chǎng)算來(lái)算去就那幾千億，但是IP一旦跟商業(yè)結(jié)合，那就是幾萬(wàn)億的市場(chǎng)”。因此，林寧想把“娛躍”做成一家以影視為核心的IP企業(yè)，并表示，“慢慢做，我也想做一個(gè)慢一點(diǎn)的公司”。

如今來(lái)看，“娛躍”的首批項(xiàng)目確實(shí)不乏大IP，如馬伯庸的經(jīng)典IP《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、熊頓《熟女日志》、辛夷塢系列IP等，但在具體實(shí)施過(guò)程中，則完成了“慢慢來(lái)”這個(gè)目標(biāo)，同屬首批項(xiàng)目的《少年幻獸師》、《怪探司馬洛》、《減肥俠》等，基本沒(méi)有聲響。

壁壘強(qiáng)

針對(duì)微影時(shí)代會(huì)如何布局相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展、其他項(xiàng)目正處于哪一階段，北京商報(bào)記者聯(lián)系微影時(shí)代相關(guān)負(fù)責(zé)人并發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方未作回應(yīng)。

但從公開(kāi)信息來(lái)看，為了讓內(nèi)容作品能夠獲得較大市場(chǎng)，微影時(shí)代也做了一番努力。此前曾有媒體報(bào)道，林寧為讓“娛躍”實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)展，請(qǐng)來(lái)兩位在內(nèi)容制作一線領(lǐng)域積累較多經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，即孫立和李安寧。其中，孫立是北影動(dòng)畫(huà)學(xué)院教授，一直從事美術(shù)和動(dòng)畫(huà)相關(guān)工作，而李安寧則來(lái)自萬(wàn)達(dá)影視，此前還曾在星美、光線、樂(lè)視等公司有任職經(jīng)歷。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，整個(gè)影視行業(yè)一直缺乏具有較高專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人才，而微影時(shí)代在短時(shí)間內(nèi)要想積累較多的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)，也不是一件簡(jiǎn)單的事。與此同時(shí)，投資分析師許杉則表示，由于剝離了票務(wù)業(yè)務(wù)，缺少了渠道，或許也會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的實(shí)施與培育產(chǎn)生一定影響，畢竟內(nèi)容還需渠道進(jìn)一步傳播，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，同時(shí)還能了解受眾的喜好變化。

對(duì)于渠道端的缺乏，林寧似乎有著不一樣的想法，并曾公開(kāi)表示，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容公司，渠道是你進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)很重要的一個(gè)途徑。但是擁有IP的人可能比渠道公司更穩(wěn)定，渠道公司總是會(huì)有人挑戰(zhàn)你，擁有IP就永遠(yuǎn)擁有IP”。

從業(yè)者認(rèn)為，現(xiàn)階段影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分外激烈，各路資本的進(jìn)入，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷加碼，也讓市場(chǎng)在獲得更多資源的同時(shí)，面臨不同層次的挑戰(zhàn)。非專業(yè)內(nèi)容制作出身的微影時(shí)代，并非在市場(chǎng)上沒(méi)有發(fā)展機(jī)會(huì)，但是只有通過(guò)一個(gè)又一個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)、推向市場(chǎng)，才能真正積累到經(jīng)驗(yàn)，并找到自身的短板與弱勢(shì)，而若想在此過(guò)程中降低風(fēng)險(xiǎn)，與其他公司聯(lián)手不失為選擇。

北京商報(bào)記者 鄭蕊/文 代小杰/制表

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