愛奇藝深夜道歉，粉絲們高喊“退款”

5月6日深夜，愛奇藝方面最近再次發(fā)出《青春有你》第三季的停止風(fēng)波，公開道歉后公布了最新的糾正措施。

愛奇藝方面表示，平臺已經(jīng)在繼續(xù)進(jìn)行深入反思。作為綜藝節(jié)目，首先要確認(rèn)價值觀導(dǎo)向是否正確，才能得到大家的喜愛。在節(jié)目制作和播出過程中，我們忽視了價值觀導(dǎo)向和社會責(zé)任，忽視了節(jié)目應(yīng)有的合理規(guī)則，忽視了節(jié)目缺陷造成的嚴(yán)重負(fù)面影響，對此負(fù)有全部責(zé)任。' '

聲明中提到的糾正措施如下：

1.原定于5月8日舉行的星團(tuán)之夜停止錄制和直播，節(jié)目組繼續(xù)慎重研究和調(diào)整節(jié)目規(guī)則。

2、立即關(guān)閉《青春有你 3》所有助推器頻道。

3.對于已經(jīng)購買商家“活動服產(chǎn)品”但未使用的用戶，平臺和商家將共同協(xié)商，確保妥善解決，相關(guān)細(xì)則將在《青春有你 3》的官方微博上發(fā)布。

關(guān)于與愛奇藝的反應(yīng)，很多網(wǎng)友不買，要求退款，并留言詢問什么時候能團(tuán)結(jié)起來。

從 之前的在線熱電視頻中，

這其實(shí)是選秀節(jié)目《青春有你 3》的粉絲?？梢詾椤岸穲D”偶像購買贊助《青春有你 3》的商家飲料，通過掃描微信瓶蓋中的Kual(QR)代碼，將其轉(zhuǎn)化為“顆粒價值”，為參賽選手投票。

《青春有你第三季》成為申請年靈感綜藝節(jié)目，從2021年2月17日開始播出，共有119名男性練習(xí)生參加。在節(jié)目錄制過程中，觀眾可以通過多種方式幫助喜歡的選手。成丹雅將于5月8日播出，因此將決定20名學(xué)生中幫手價值最高的9名出道學(xué)生的名單。

5月4日晚，北京市電視臺向愛奇藝發(fā)出公文，要求其停止錄制《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目。還要求完善廣播管理制度，密切檢查和糾正現(xiàn)有問題。

對此，@愛奇藝青春回應(yīng)說，第二天(5月5日)將嚴(yán)格執(zhí)行廣播電臺行政部門有關(guān)管理規(guī)定，從今天開始停止節(jié)目錄制，忠實(shí)履行平臺主體責(zé)任，積極履行媒體社會責(zé)任，進(jìn)一步完善節(jié)目管理制度，認(rèn)真檢查和糾正存在的問題，更加嚴(yán)格細(xì)致地把握節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)，積極營造青浪

除了牛奶投機(jī)造成的浪費(fèi)外，還有網(wǎng)友爆料說選秀節(jié)目粉絲將通過牛奶投票，儲備大量灰色產(chǎn)業(yè)鏈——黃牛的牛奶票，然后高價賣給后援會。

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粉絲購買奶卡為偶像投票

粉絲的非理性行為對選秀節(jié)目來說是利益來源。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，截至 4 月 5 日，《創(chuàng)造營 2021》與《青春有你 3》已經(jīng)有超 5 位選手后援會集資破千萬，超 30 位選手后援會集資破百萬。

而對于粉絲來說，選秀節(jié)目投票體系的公平性則屢遭質(zhì)疑。2019 年，國內(nèi)偶像選秀借鑒的韓國《Produce》系列身陷排名造假風(fēng)波。韓國警方最終確認(rèn)《Produce101》全系列造假，除了安俊英 PD 等人承認(rèn)了的第三季和第四季之外，《Produce》整一系列都和觀眾投票結(jié)果不同，制作團(tuán)隊(duì)也介入其中并進(jìn)行了造假。和國內(nèi)買奶投票的間接模式不同的是，《Produce101》系列是更直接的短信投票模式。

另有爆料稱，《青你 3》的熱門選手余景天疑似非法持有中國、加拿大的雙重國籍，其父母名下的產(chǎn)業(yè)——景立 KTV（景立歌城）疑似涉黃、涉毒。此前，余景天在節(jié)目比賽、粉絲募集資金等平臺排名第一，他也被認(rèn)為是成團(tuán)后 C 位（中心位）的最強(qiáng)候選人。

對此，余景天的經(jīng)紀(jì)公司在其官方微博 @星宇愔樂 AstroMusic 發(fā)布聲明，稱余景天沒有做過任何與網(wǎng)傳相關(guān)的負(fù)面行為或者參與對社會產(chǎn)生負(fù)面影響的活動。但事情發(fā)酵后，大量觀眾在《青你 3》的官方微博下評論，要求余景天退賽。最終，余景天因個人原因退賽。

央視則在 5 月 5 日評論稱，隨著《中華人民共和國反食品浪費(fèi)法》正式實(shí)施，反食品浪費(fèi)已有剛性的法律約束。嚴(yán)重浪費(fèi)食品的行為，是 " 頂風(fēng)作案 "，應(yīng)依法嚴(yán)懲；對誤導(dǎo)青少年三觀的商家和平臺，必須加強(qiáng)監(jiān)管，不能放任其只顧產(chǎn)品銷量、節(jié)目流量，罔顧法律和自身社會責(zé)任。

商家的營銷套路

據(jù) AI 財(cái)經(jīng)社報(bào)道，《青春有你》第三季的冠名贊助商為蒙牛真果粒，真果粒特意推出了四款飲品作為支持，更直白地說，只有這四款產(chǎn)品可以讓粉絲掃碼投票。

真果粒 " 青春有你 " 系列每箱內(nèi)有一張獎卡，花果輕乳系列則在瓶蓋內(nèi)設(shè)置了二維碼，不管是獎卡，還是二維碼，都可以兌換助粒值為支持的選手助粒。這就意味著，粉絲買得越多，選手得到的支持就越高，在選秀過程中就有機(jī)會勝出。

這種模式，對于想要爭取年輕消費(fèi)者的快消品牌來說，熟門熟路。有統(tǒng)計(jì)顯示，除了 2018 年《創(chuàng)造 101》的冠名贊助商是手機(jī)品牌 OPPO，其余每一季度的主流偶像選秀節(jié)目的冠名贊助商全部都是飲品巨頭。蒙牛和伊利這兩個乳業(yè)巨頭幾乎瓜分了每年最熱門的綜藝節(jié)目。2019 年與 2020 年的《青春有你》和《創(chuàng)造營》系列都是由蒙牛冠名贊助。

為此，企業(yè)付出的代價也不菲。

2020 年，蒙牛的廣告及宣傳費(fèi)用為 68.03 億元，占收入比重為 8.9%，這意味著，一年 365 天，蒙牛每天有 1800 多萬元的廣告宣傳支出。但相比上一年，這已經(jīng)是減少了 20%，2019 年蒙牛此項(xiàng)花費(fèi)為 84.9 億元，約占總營收的 11%。

不過，瘋狂營銷并非是蒙牛獨(dú)有。2019 年，伊利在營銷費(fèi)用上投入 110.41 億元，約占全年總營收的 12%。單在 2019 年，兩家乳業(yè)大廠一年的廣告營銷投入之和就超過 195 億元，這意味著，這兩家企業(yè)平均每天會花費(fèi) 5000 多萬元用于營銷投放。

在 2020 年財(cái)報(bào)中，蒙牛表示，花果輕乳通過冠名贊助愛奇藝《青春有你 2》成功上市推廣，上市以來深受都市白領(lǐng)、大學(xué)生等消費(fèi)群體的喜愛，電商平臺多次售罄。不過，如果了解到花果輕乳的銷售邏輯，" 售罄 " 也不是沒有道理。

(來源:觀察者網(wǎng))