作者：爆米花中毒Uli

今天文章開(kāi)始前，Uli想問(wèn)大家?guī)讉€(gè)問(wèn)題。

1.扎拉所屬的集團(tuán)是哪個(gè)集團(tuán)？

2.zara的親兄弟姐妹品牌有幾位？

3.為什么zara能賺這么多錢(qián)？

(image :讀者摘要)

現(xiàn)在不知道也沒(méi)關(guān)系，帶著這三個(gè)疑問(wèn)繼續(xù)看下去，你就清楚了。

說(shuō)到我們最常接觸的服裝品牌，Uniqlo、HM和ZARA肯定榜上有名。但是，與Uniqlo、HM集團(tuán)(所屬兄弟品牌或支線等)相比，ZARA的銷(xiāo)量一直很高，但很少有人知道或知道其背后的集團(tuán)。對(duì)很多大哥大姐來(lái)說(shuō)，印象最深的大概是扎拉過(guò)去出色的“抄襲成績(jī)單”吧？

(image 3360 ins @ first post)

但是說(shuō)實(shí)話，如果ZARA后面沒(méi)有這個(gè)強(qiáng)大的Inditex集團(tuán)，我認(rèn)為它不會(huì)這么囂張地抄襲。Inditex集團(tuán)的全稱(chēng)是Industrias Dediseo Textil，Sociedad Annima，是西班牙商人Amancio Ortega Gaona 1963年與Rosal a Mera夫人一起創(chuàng)立的西班牙最大時(shí)尚服裝零售商。

(image : ins @ ins @)

起初，Amancio和Rosal a自行設(shè)計(jì)服裝風(fēng)格，并向零售商供貨到工廠。1974年Amancio被德國(guó)客戶“飛機(jī)(取消訂單)”，公司被迫在西班牙Lacorua開(kāi)設(shè)第一家店鋪出售服裝。這就是我們現(xiàn)在熟悉的ZARA。(阿爾伯特愛(ài)因斯坦，美國(guó)作家)。

(image : trendencias)

扎拉的親兄弟姐妹品牌有多少人？

Inditex集團(tuán)旗下共有8個(gè)品牌，ZARA、家庭品牌ZARA Home、Massimo Dutti、uter que、PULLBEAR、Bershka、Stradivarius和內(nèi)衣品牌Oysho遍布全球

讓我們先看看最熟悉的ZARA。和HM一樣，ZARA也有以剪裁為重點(diǎn)的高檔面料和整潔的衣服風(fēng)格為特征的Studio系列。

(image : trendencias)

premium系列非常注重面料的選擇，單品一般使用羊絨、皮革等高檔面料，很多服裝都是手工制作的，價(jià)格約為1000多RMB

一件大衣，如果想要設(shè)計(jì)感與質(zhì)量并存，這個(gè)系列是個(gè)不錯(cuò)的選擇哦。

而 ZARA 的女裝分為 Woman、Basic 和 TRF 三個(gè)系列，Woman 是高端經(jīng)典，Basic 是日?？睿琓RF 就是主打年輕平價(jià)款啦，但講真，質(zhì)量不算特別好。

(image:Popbee)

對(duì)了，近日 ZARA 還宣布推出了首個(gè)網(wǎng)上限定系列“ZARA SRPLS”，主打中性軍事風(fēng)單品，并且在 11 月 15 日登陸品牌網(wǎng)店呢。

(image:ins@zara)

而 Massimo Dutti 是 Inditex 集團(tuán)的高端線（有點(diǎn)類(lèi)似于 H&M 的 COS，Uniqlo 的 Theory 吧），服飾風(fēng)格偏成熟、優(yōu)雅，而且上新速度沒(méi)有 ZARA 那么頻繁。

(image:ins@massimodutti)

與 Massimo Dutti 相比，同屬高端線的 Uterqüe 單品風(fēng)格則年輕多了，更偏向復(fù)古優(yōu)雅，單品都是選用高級(jí)的材質(zhì)（特別是皮具方面）并且采用手工制作。

據(jù)悉，2012 年 Uterqüe 曾在北京和香港開(kāi)設(shè)了門(mén)店，但在 2013 年品牌為了重整品牌形象，關(guān)閉了 20 家門(mén)店，其中就包括香港和北京的門(mén)店。(image:ins@uterqueofficial)

成立于 2003 年的 ZARA Home 由 ZARA 品牌衍生的家居線，囊括各種家居產(chǎn)品，上新周期也是跟上 ZARA 的速度。

(image:ins@zarahome)

Bershka 的單品風(fēng)格比較偏年輕和街頭感；PULL&BEAR 服飾風(fēng)格幾乎和 ZARA 沒(méi)什么區(qū)別，但比 ZARA 便宜，衣服質(zhì)量嘛一分錢(qián)一分貨唄；而 Stradivarius 呢，因?yàn)椴粫?huì)讀這個(gè)單詞，所以我們習(xí)慣叫它“音符”，品牌的衣服比較實(shí)用，風(fēng)格也很全，不過(guò)根據(jù)我以往購(gòu)買(mǎi)過(guò)的經(jīng)驗(yàn)，衣服質(zhì)量很不 OK……

PULL&BEAR(image:ins@pullandbear)

為什么 ZARA 能夠賺這么多？

據(jù)英國(guó)品牌評(píng)估公司 Brand Finance 消息，ZARA 已取替 Santander 銀行成為西班牙最值錢(qián)的品牌，也是前十個(gè)市值最高品牌中的唯一一個(gè)服裝企業(yè)。那到底為什么 ZARA 能夠賺這么多？靠抄襲？Uli 可以告訴你，遠(yuǎn)不止你想的那么簡(jiǎn)單。

今年 4 月份 ZARA 市值約為 148.37 億歐元，Santander 銀行則以 137.22 億歐元位列第二。(image:CairoScene)

首先很重要的一點(diǎn)是，ZARA 懂得節(jié)省。和所有標(biāo)榜“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的品牌不同，ZARA 毫不掩飾自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)是基于對(duì)其他品牌的模仿和再設(shè)計(jì)，一來(lái)消費(fèi)者能夠平價(jià)買(mǎi)到大牌的產(chǎn)品，ZARA 也能節(jié)省大量時(shí)間與大筆設(shè)計(jì)費(fèi)用，二來(lái)還能規(guī)避了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)判斷失誤的風(fēng)險(xiǎn)，一舉兩得。

(image:zara)

其次，ZARA 懂得迎合消費(fèi)者的口味。與其在每一季前就早早地完成設(shè)計(jì)，然后了解客戶的喜愛(ài)程度，ZARA 更傾向于先弄清客戶所需，再進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，并使產(chǎn)品能夠在兩天之內(nèi)成功上架。

第三，上新速度神速，從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到運(yùn)輸上架不超過(guò) 15 天。在西班牙總部，ZARA 自建了 22 個(gè)染色、裁剪中心，其周邊有 500 家左右的工廠貨家庭作坊，形成一個(gè)集設(shè)計(jì)、染色、裁剪、縫制等功能，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫生產(chǎn)的一站式空間，很大程度上保證了衣服出品的速度。

(image:The New York Times)

最后，個(gè)人認(rèn)為很關(guān)鍵的一點(diǎn)是，ZARA 店鋪位置選擇十分睿智。從第一家店鋪開(kāi)始，ZARA 選址往往在市中心最繁華地段，特別愛(ài)和 LV、PRADA 等做鄰居。

(image:nextgrp.com.au)

支招：ZARA 減價(jià)購(gòu)物攻略

1、ZARA 線上線下的折扣季是同時(shí)期開(kāi)啟的（Inditex 集團(tuán)旗下所有的品牌都是這種套路），通常是 6 月底 7 月和 12 月或 1 月兩個(gè)時(shí)間段，持續(xù)時(shí)間一個(gè)月。

2、選對(duì)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間。ZARA 從打折那一天起，每逢周三閉店之后會(huì)全場(chǎng)調(diào)低價(jià)格，所以記住，逢周四去逛都是最新出爐的降價(jià)。

第一周：輕微降價(jià)，大概 7 折左右。

第二到第三周：ZARA 的打折黃金時(shí)期，原先的降價(jià)基礎(chǔ)上再降三分之一。

第三周：基本都是 2-3 折，但熱門(mén)款幾乎已經(jīng)被搶斷。

3、ZARA 童裝還蠻值得大家入手的，雖然官方是針對(duì)的年齡段是 5-14 歲，但身材比較瘦小的朋友可以試試大碼童裝哦～

4、如果是在 ZARA 官網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的朋友，通常好賣(mài)的單品不會(huì)出現(xiàn)在官網(wǎng)上的 sale 區(qū)域，大家可以在搜索欄中直接找關(guān)鍵詞（如：襯衫、闊腿褲），這樣會(huì)找到一些好看又便宜的單品哦～

怎樣，看到這的朋友是不是更加了解 ZARA 集團(tuán)了？

雖然很多朋友都抱怨過(guò) ZARA 的質(zhì)量，但其實(shí)根據(jù)衣服的領(lǐng)標(biāo)不同大家還是可以篩選到一些質(zhì)量比較上乘的單品的，比如質(zhì)量最好的當(dāng)然是米白色標(biāo)的 Studio 系列啦，另外黑標(biāo) Women 系列質(zhì)量也是蠻 OK 的。不過(guò)畢竟是 ZARA，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也不要太嚴(yán)格了。

ZARA(image:Georgia Today)

所以大兄弟大妹子們，下次去 ZARA 店你們都知道怎么淘好貨了吧？