1905電影網(wǎng)特稿打開網(wǎng)上售票軟件購買電影票時，會發(fā)現(xiàn)一些影院將座位分為普通座位和黃金座位，不同地區(qū)的價格相差2-20韓元。

劇院實行的這種區(qū)域售票可以理解為演唱會、舞臺劇等大型演出中常見的相同價格。

一般來說，舉行演唱會和話劇的場所很廣，但兩個視覺焦點相對集中，不同地區(qū)對觀眾的觀看效果影響很大，在這種演出活動中實行巡回售票是合理的。

但是從目前電影院經(jīng)營來看，根據(jù)規(guī)模的不同，電影院的硬件和軟件在安裝標準上不同，觀看效果不能一概而論。

那么，他們實行巡回售票的出發(fā)點和落腳點是什么？在同一部電影中，買“回家票”的觀眾比買“低價票”的觀眾更享受什么服務？劇場區(qū)售票被觀眾質疑“變相漲價”時，業(yè)內人士會有什么反應？

帶著這些疑問，我們訪問了多名一線電影院從業(yè)者，試圖給大家一一解答。

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有觀察報道稱，劇場區(qū)售票出現(xiàn)在2019年前后。

UME電影院集團副董事長張文正在公開采訪中表示，UME區(qū)售票從2013年開始。實施UME區(qū)售票的工作室目前分為基本區(qū)和黃金區(qū)，區(qū)位不同，硬件不同，電影院座位差異也不同。(莎士比亞。)(電影制片廠。)

據(jù)調查，座位價格差異還受到電影播出時間的影響。據(jù)調查，隨著黃金時間的推移，不同地區(qū)的座位價格差異有所增加。(大衛(wèi)亞設)。

以北京為例，安亭門店的普通電影院，兩個座位的價差在3-5元之間。

火星店IMAX廳，兩者相差5-10元。

雙頂點的激光巨幕廳均分為基本區(qū)域、黃金區(qū)域和VIP區(qū)域?；咀缓忘S金座位價格相同，VIP座位兩個都高20元。

據(jù)張文正介紹，電影廳黃金區(qū)域劃分參考了視野和聲音方面的參數(shù)。從視野來看，觀眾和屏幕的角度在36度以上，海拔不超過35度，因此可以最大范圍地查看屏幕。對于聲音，環(huán)繞立體聲、沉浸聲音的準確性、移動性和柔和度必須在更好的范圍內。

“我們設立巡回售票的目的是想為視聽效果要求高的觀眾提供更好的服務。(莎士比亞，歌劇，歌劇。)他說，UME并不是在所有工作室都進行巡回售票，而是在150多個中廳和巨幕工作室等設置了黃金席位，約占10%-15%。

Yaolai劇院開始區(qū)域售票幾乎是兩三年的事了。

北京房山店電影院夏季經(jīng)理介紹了房山店示范區(qū)售票2020年10月。一家電影院主要分為優(yōu)惠區(qū)、基本區(qū)和首選區(qū)。觀眾的視角距離是劇場劃分黃金區(qū)域的參考因素。

因為觀眾反映，2019年春節(jié)預售時電影票銷售情況非?；鸨?，每次買票都只剩下邊緣位置，但價格和中間位置一樣，看起來不公平。(威廉莎士比亞(William Savison))。

房山店劃分電影院區(qū)域的方法是將60% ~ 70%的座位劃分為基本區(qū)域。以基本區(qū)域為參照，分階段定價。特惠區(qū)通常是前兩排座位，價格前者將略低3元。首選區(qū)域位于正中央，價格略高2元。河社長表示，如果在不同地區(qū)的座位價格上進行加減運算，顧客更容易接受。

姚來房山店將部分工作室分為特別區(qū)、基本區(qū)和首選區(qū)

房山店是最近旗下的

最早一批試行分區(qū)售票的影院。2021年3月，耀萊在北京的影院都開始推進分區(qū)售價。此外，萬達等影管旗下的部分影院也在北京等地陸續(xù)推行分區(qū)售票的模式。

每一家影院分區(qū)定價的策略和標準會根據(jù)城市等級、區(qū)位條件，影廳里外的硬軟件環(huán)境而定。

值得一提的是，“分區(qū)售票”現(xiàn)象早于上個世紀就有“苗頭”。

1906年，中國電影誕生的第二年，天津權仙茶園每晚9點到11點放映海外電影，茶園可以容納二三百位觀眾，樓下長板凳票價每張3角～5角，樓上雅座票價1元。同年，濟南誕生了第一間電影院——小廣寒電影院。寫于1914年的《濟南指南》記載：“‘小廣寒’電光影戲，商埠三馬路東首。池座每人六百，樓下每人一千，包廂每間四千。”

上世紀初的影院熱衷采用多層結構，并將樓下和樓上劃分為不同區(qū)域，甚至設置包廂服務，以硬件為標準收取不同票價。

隨著電影行業(yè)的發(fā)展，影院影廳構建趨于統(tǒng)一，逐漸形成以銀幕為中心的室內觀影模式，觀影效果差異程度較此前削弱，影票售價也趨于統(tǒng)一。

歷史車輪滾滾向前，數(shù)十年之后的今天，當影票“一口價”發(fā)展再遇變化，大眾又回到了影院分區(qū)售票的討論。

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我們隨機打開了3間實行分區(qū)售票影院的選座頁面，同一部電影，同一個時間段，在座位差價為2-10元的情況下，不少觀眾仍會優(yōu)先選擇黃金區(qū)域。

“率先選擇購買前排座位的觀眾還是少數(shù)。預售開出來以后，首先賣掉的還是中間區(qū)域?！?/p>

有影院經(jīng)理分析，10塊錢以內的差價是大眾能夠接受的范圍，因為黃金位置視聽效果確實好于普通座位，這也驅使追求優(yōu)質觀影體驗的影迷愿意為它們買單。

但與此同時，也有影迷質疑影院分區(qū)售票是進行變相加價，所謂劃分區(qū)域不過是為謀取利益所行。

實際上，推行分區(qū)售票究竟對影院收益影響有多大？

以萬達影城北京槐房店的普通影廳為例，影片的黃金座位單價與普通區(qū)只差2元。我們算了一筆賬，滿座情況下，40個優(yōu)選區(qū)座位將為影院帶來每場80元的收益。

而在UME華星影城的IMAX廳，110個黃金區(qū)域座位滿座的話，每場將會給影城帶來1100塊錢的收入。

按照每場增收80-1100元不等的幅度計算，日積月累，價值不菲。但這般美好憧憬，需建立影廳上座率保持高企的理想狀態(tài)。

有影院經(jīng)理承認實行分區(qū)售票多少會給影城增加票房收入，但同時，其否認分區(qū)售票的根本出發(fā)點僅為盈利。

資深院線從業(yè)者小魚向我們指出，分區(qū)售票是否會為影院帶來大量額外收入，取決于影院黃金時間的銷售情況，以及是否有高質量片源加持推高非黃金時間的上座率。

拓普數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，內地電影市場共新增銀幕數(shù)3336塊，共計新建影院數(shù)559家。其中6月新增58家影院，較去年同期增加52家。

中國電影市場不斷向前，影院行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。分區(qū)售票是影院服務的新思路，也是他們謀求發(fā)展的新方向。

差異化服務是分區(qū)售票持續(xù)發(fā)展的長久之計與未來趨勢。

“因為要收更高的價格，就要提供不一樣的服務，兩者是相輔相成的。差異化服務提供得好，收費貴一點也合理?！毙◆~表示，黃金座位除了視聽范圍都是中央位置之外，還可以從座椅等多個角度為此類觀眾打造更舒適的氛圍。

“比如設置一些真皮的、甚至具有按摩效應的椅子，或者把兩個座位之間的間距拉大一點。在政策允許和消費者期待的狀況下，這些需求影院基本都會愿意提供?！?/p>

可以看到的是，耀萊房山店已經(jīng)開始進行頭等沙發(fā)區(qū)和動感座椅區(qū)的劃分嘗試。

歸根到底，有好作品做底子，才是影院營收上漲，行業(yè)發(fā)展向前的基礎。那么，作為觀眾的你，又是否愿意為心宜影片花錢購買黃金座位呢？