成人和兒童看到的世界明顯不同。/《冰雪奇緣2》

最后的《冰雪奇緣》，在成人和兒童中討好兩邊只是美麗的誤會。當(dāng)兩者口味不同時(shí)，迪士尼會毫不猶豫地選擇后者。

文/六一名

時(shí)隔6年，迪士尼經(jīng)典動畫長篇《冰雪奇緣》的續(xù)作《冰雪奇緣2》如約而至。

《冰雪奇緣2》的成功主要表現(xiàn)在出色的票房上。這部上映兩周的熱門電影全球票房為7.45億美元，除北美票房2.91億美元外，亞洲市場的貢獻(xiàn)也不容小覷。

其中，中國內(nèi)地以9056萬美元躋身世界第二大票倉，韓國以5000萬人貢獻(xiàn)了超過6000萬美元的票房，并讓許多韓國本土導(dǎo)演聯(lián)合抵制了《冰雪奇緣2》的高票房電影。

相反，《冰雪奇緣2》的口碑卻呈現(xiàn)冰火兩重天的態(tài)勢。

熟悉的艾莎女王，不再有驚人的情節(jié)。/《冰雪奇緣2》

口碑急劇下降

但是艾莎仍然可以戰(zhàn)斗。

在前作《朱玉》之前，人們自然對這部大制作充滿了期待。

然而，《冰雪奇緣2》上映后，一些專業(yè)影評人對續(xù)集情節(jié)“太普通了”、“狗尾巴貂”、“政治正確的環(huán)保電影”提出了質(zhì)疑，還以“在mv中插入電影”諷刺了電影中的歌舞場面太多。

這種聲音并不是例子。有超過13萬人評論的《冰雪奇緣2》豆瓣評分目前保持在7.3分。

對此，很多觀眾感慨道：“迪士尼還是沒能打破《續(xù)集魔咒》。”

但是，回顧近兩年上映的迪士尼經(jīng)典動畫續(xù)作(如《無敵破壞王2》 8.1分、《玩具總動員4》 8.7分)，可以發(fā)現(xiàn)，即使是續(xù)作，《冰雪奇緣2》的口碑仍然很低。

期待中沒有出現(xiàn)清爽的設(shè)計(jì)。/《冰雪奇緣2》

當(dāng)然，這只是掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的年輕人的態(tài)度。

互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，在給人們帶來便利的同時(shí)，往往會讓人陷入“周邊、世界”的錯(cuò)覺。

網(wǎng)民們經(jīng)常只能看到與自己觀點(diǎn)相似的言論，因此對《冰雪奇緣》中“ISA女王”的實(shí)際“流量”往往一無所知。

買票時(shí)不小心買了中文版的成年觀眾，就像偶然闖入其他平行世界的探險(xiǎn)家一樣，突然發(fā)現(xiàn)了《冰雪奇緣》和ISA在孩子們心中的地位。(大衛(wèi)亞設(shè))。

對你來說，愛莎可能只是好電影中的普通角色。對全世界兒童來說，穿著冰藍(lán)色禮服，化著紫色煙熏妝，唱著“Let Igo”的女王Isa是最新的偶像，而不是白雪公主、灰姑娘和花木蘭。

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別說小朋友了，只要有顆少女心，變成公主女王都可以，姑娘們不挑。/日本婚紗品牌kuraudia官網(wǎng)

從微博網(wǎng)友@掛掛釉的分享中，我們可以一窺中國當(dāng)代女童的朝圣之旅。

這名老父親，僅僅是在帶女兒進(jìn)入影廳的路上，就已經(jīng)偶遇了無數(shù)個(gè)穿著艾莎同款藍(lán)裙子的小女孩。

在北京七八級大風(fēng)的天氣里，有的“艾莎”依舊舍棄了雪地靴，換上了應(yīng)景的銀色小皮鞋。相比之下，@掛掛釉的只梳了艾莎同款魚骨辮的女兒，簡直是輸在起跑線上了。

你沒辦法不佩服這位冰雪女王所擁有的魔力。畢竟，在第一部上映的時(shí)候，她的忠實(shí)粉絲里有不少人甚至都還沒出生呢。

銷量證明一切。

非典型公主電影的誕生

毫無疑問，“冰雪奇緣”是迪士尼在本世紀(jì)創(chuàng)造的最成功IP之一。

2013年，迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》橫空出世，迅速在全球范圍內(nèi)掀起一股“冰雪風(fēng)暴”。

不僅狂攬近13億美元票房，成為2013年全球票房年度冠軍，刷新當(dāng)年全球動畫電影票房紀(jì)錄，更包攬2014年奧斯卡獎(jiǎng)最佳動畫長片、奧斯卡獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)歌曲、金球獎(jiǎng)最佳動畫長片、格萊美獎(jiǎng)、動畫安妮獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)。

《冰雪奇緣》風(fēng)靡全球，在中國也不例外。

由已故歌手姚貝娜演唱的《隨它吧》，飽含深情，備受贊譽(yù)，在當(dāng)時(shí)紅遍大街小巷。

《隨它吧》是如此地深入人心，以至于原版《Let it go》在網(wǎng)易云音樂里的名字，一度是“《隨它吧》英文版”。

《冰雪奇緣》中文主題曲《隨它吧》MV截圖。

相比之下，盡管《冰雪奇緣2》的原聲音樂數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第一部，達(dá)到13首之多，但目前來看，并沒有任何一首能夠達(dá)到當(dāng)年《Let it go》所創(chuàng)造的現(xiàn)象級影響力。

普通觀眾甚至難以分辨，究竟哪首才是真正的主題曲。

不管怎么說，觀眾們對《冰雪奇緣》系列是寄托了無限情懷的。第二部上映后的票房之火爆，也就不難理解了。

可以說，人們?nèi)ル娪霸翰粏问怯^影，更是去赴一場“六年之約”。

購票軟件中最熱門的一則短評，被點(diǎn)贊了超過4000次。/貓眼票房

在對《冰雪奇緣2》表示失望的觀眾里，有相當(dāng)比例的人是只看過一部《冰雪奇緣》，而對于迪士尼公主電影知之甚少的。于是，誤解可能就這樣產(chǎn)生了。

一方面，盡管早在2006年皮克斯就被迪士尼收購，成為后者的一部分，但兩者的動畫風(fēng)格仍然是迥然不同的。

人們印象中迪士尼那些故事性強(qiáng)，備受好評的作品如《瓦力》《玩具總動員》《飛屋環(huán)游記》《尋夢環(huán)游記》等等，其實(shí)都是皮克斯工作室出品。

另一方面，《冰雪奇緣2》備受詬病的冗長歌舞片段，也只是公主電影的一貫套路而已。

從上個(gè)世紀(jì)30年代，在推出影史上的首部動畫長片電影《白雪公主和七個(gè)小矮人》并大獲成功后，迪士尼公司就定下了 “公主+王子+百老匯歌舞劇”的公主電影框架。

莉莉·柯林斯飾演的白雪公主，得到了網(wǎng)友的一致認(rèn)可。/《白雪公主之魔鏡魔鏡》

當(dāng)然，在幾十年的進(jìn)程中，公主電影也不乏小打小鬧的突破。比如《公主和青蛙》中出現(xiàn)了非洲裔的公主，而到了《長發(fā)公主》里，男主的身份也從清一色的王子，變成清新脫俗的小偷。

但總的來說，不管公主們歷經(jīng)了什么艱難險(xiǎn)阻，最后故事結(jié)局總是“王子與公主幸福地生活在了一起”。

這一點(diǎn)，迪士尼曾在去年上映的《無敵破壞王2》里借眾位公主之口展開過自嘲。

在驗(yàn)證女主云妮洛普是否為公主的過程中，公主們輪流發(fā)問，“你有沒有被下過毒？被詛咒？被綁架、被當(dāng)成奴隸？”

云妮洛普都沒有。

最后，長發(fā)公主樂佩問出了終極一問——

“人人都覺得，你的問題只有某個(gè)強(qiáng)壯的男人出現(xiàn)時(shí)才能解決嗎？”

云妮洛普：是的！搞不懂他們怎么想的。

公主們?nèi)杠S，“她還真是個(gè)公主！”

迪士尼14位公主和云妮洛普自拍 /《無敵破壞王2》豆瓣劇照

然而，這用了幾十年的套路到了《冰雪奇緣》這里通通失效了。

在《冰雪奇緣》的世界里，能夠救公主的不是王子，而是女王。那個(gè)看上去高大英俊的王子，甚至還是個(gè)反派。

在電影院等了10分鐘彩蛋的觀眾可能會有個(gè)意外的發(fā)現(xiàn)，其實(shí)安娜才是《冰雪奇緣2》演員表里的一番（排名位次在第一位的演員）。

與象征獨(dú)立女性的姐姐艾莎相比，確實(shí)是妹妹安娜更像常規(guī)的迪士尼公主一些，她活潑、勇敢、有愛心，也相信愛情。

第一部中更是如此，在中國大陸的正式海報(bào)中，你甚至看不到艾莎的身影。/豆瓣劇照

然而電影播出后，所有目光都聚焦在艾莎身上。全世界的小女孩，都把艾莎當(dāng)成自己的榜樣，艾莎的裙子賣得也是最好的，這位 “非典型公主”成為風(fēng)靡全球的巨星。

鮮有人知，艾莎在最初的設(shè)定中本來是反派。

《冰雪奇緣》改編自安徒生童話《冰雪皇后》，艾莎的原型是具有魔力的反派皇后，動畫在制作之初也遵循了這一設(shè)定。

這一轉(zhuǎn)變來自于為艾莎量身定制的《Let it go》，在試聽過這首歌曲后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)意識到，如此打動人心的艾莎不可以是反派。于是，劇本推倒重來。

彼時(shí)的《冰雪奇緣》主創(chuàng)們大概沒想到，這樣的一個(gè)改動，讓后來的迪士尼主題公園中，多了多少頭戴水晶皇冠、身著艾莎禮服的女孩們。

動畫最初對艾莎形象的設(shè)定。/ the art of frozen

是電影

也是周邊產(chǎn)品的發(fā)布會

不是沒有人注意到《冰雪奇緣2》在兒童市場的風(fēng)靡。

不少影評人注意到了，并且不無嘲諷地表示，“你去內(nèi)地每一個(gè)影院，都能看到烏泱烏泱的艾莎（指穿艾莎同款觀影的小朋友）浩浩蕩蕩朝你奔來”“下一部上映的時(shí)候，又會有一大票穿著新款艾莎裙子的小朋友朝你滾滾而來”。
言下之意，這種“不夠高級”的電影，是小朋友才喜歡看的玩意兒。

這種指責(zé)太荒謬了。就像你去旁聽其他院系的課程，聽完卻指責(zé)教師講授的內(nèi)容不夠針對你的需求一樣好笑——

人家公主電影的核心目標(biāo)受眾，本來就是這些看完電影會吵著要買艾莎同款小裙子的小朋友啊。

哪個(gè)死忠粉不會為這一幕心馳神往呢？

迪士尼甚至從設(shè)計(jì)之初就在考慮實(shí)物的面料，實(shí)力展示如何將帶貨滲入每個(gè)毛孔。

迪士尼視覺開發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人布里特妮·李（Brittney Lee）表示，迪士尼要求他們在進(jìn)行動畫創(chuàng)意時(shí)，就要考慮到實(shí)體服裝的設(shè)計(jì)。如果嚴(yán)格按照視覺團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)，那實(shí)物必定是一件價(jià)格不菲的高級定制禮服，因此衍生品部門要在動畫設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，尋找可以替代的平價(jià)材料，設(shè)計(jì)出接近影片效果的服裝，最終實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，售賣給數(shù)以萬計(jì)的孩子們。

一句話概括就是：艾莎的新裙子，不能在電影里看著像限量版，買到手卻一股塑料感。貨不對板，小朋友不會喜歡。

根據(jù)迪士尼2019年Q4財(cái)報(bào)，在191億美元的營收中，有66.55億來自主題樂園、體驗(yàn)及消費(fèi)品，33.1億來自影視娛樂。影視娛樂在迪士尼總營收中只占六分之一，遠(yuǎn)低于主題樂園、體驗(yàn)及消費(fèi)品。

《冰雪奇緣2》一上映，上海迪士尼樂園中的“艾莎”和“安娜”就在第一時(shí)間換上了新裝。/上海迪士尼度假區(qū)微博

很多人只注意到六年前那部《冰雪奇緣》，迪士尼只用了不到2億美元的預(yù)算成本，就換取了12.74億美元的票房，成為全球最賣座的動畫電影。

但《冰雪奇緣》最重要的貢獻(xiàn)并不是電影票房，而是這個(gè)IP帶來的源源不斷的衍生品收入。

作為“全球50大最賺錢IP” 榜單上唯一的“10后”，《冰雪奇緣》六年來為迪士尼貢獻(xiàn)了超過113億美元的收入。

而在這113億美元的收入中，有95.75億美元來自衍生品（包括樂高玩具、游戲產(chǎn)品、家居用品、聯(lián)名美妝產(chǎn)品等）銷售，占比高達(dá)85%。

迪士尼授權(quán)的游戲總是與最新電影同步，游戲中隨便一個(gè)寶箱的價(jià)格都能超過電影票價(jià)。/《迪士尼王國》游戲截圖

艾莎和安娜的公主裙，光是在北美市場就一年就能賣出300萬條，創(chuàng)造4.5億美元收益。

因?yàn)椤侗┢婢墶诽嶅X了，安娜和艾莎屬于單獨(dú)的“Frozen”這個(gè)品牌，而不是“Disney Princess”。

說得極端一點(diǎn)，迪士尼公主電影就是其周邊產(chǎn)品的發(fā)布會。一個(gè)發(fā)布會有劇情、有配樂、小朋友也愛看，就足夠了。

至于文藝青年不愛看，真的沒關(guān)系。反正就算他們愛看，也并不會為此購買艾莎同款小裙子，最多是在豆瓣上打個(gè)五星好評——

當(dāng)然，更有可能發(fā)生的情況是，由于電影太熱門，文青們只肯打四星。

部分參考資料

The Art of Frozen. Charles Solomon, Chronicle Books, 2013-12-3

《一年賣出數(shù)百萬條公主裙，<冰雪奇緣>衍生品生意為何牛？》第一財(cái)經(jīng)，2019-11-27

《<冰雪奇緣>成為全球50大最賺錢IP之一，實(shí)現(xiàn)收入超百億美元》藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，2019-11-29

《全球最賺錢的50個(gè)IP：第一名賺了950億美元，準(zhǔn)入門檻超百億》三文娛，2019-09-03

《每一位有女兒的中年老父親，都應(yīng)當(dāng)有變成艾莎的覺悟》，掛掛釉（新浪微博），2019-11-28