提到戶外品牌時(shí)，難免會(huì)有刻板無趣、沒有時(shí)尚感的印象浮現(xiàn)在我們的腦海中。(莎士比亞)。

但是近年來，通過“功能風(fēng)”在時(shí)尚圈橫行，很多戶外品牌也成功轉(zhuǎn)型，引人注目。其中The North Face就是典型的例子。(威廉莎士比亞，NorthFace，NorthFace，NorthFace，Northface)

毫無疑問，在更老的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者眼中，The North Face是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的outdoor品牌，但在新一代年輕人眼里，它是最近最熱的潮流代表之一。(威廉莎士比亞、North Face、North Face、North Face、North Face)

我相信，要想在最近兩年的時(shí)裝周上選出出鏡率最高的街頭單品，一定會(huì)有The North Face的夾克。即使沒有過于“有意”的話題流，也會(huì)讓你時(shí)時(shí)刻刻擔(dān)心，但你也習(xí)慣了The North Face的刷屏。(威廉莎士比亞、North Face、North Face、North Face、North Face)

2018巴黎時(shí)裝周

2018紐約時(shí)裝周

那么，我們來看看今天The North Face是如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的，是否能更進(jìn)一步地隨著潮流流行起來。(莎士比亞、North Face、North Face、North Face)

很多人會(huì)說聯(lián)名。聯(lián)名不發(fā)燒嗎？

不可否認(rèn)，這是部分原因。與眾多街頭霸王共同合作將有助于為The North Face吸引更多的新觀眾。(威廉莎士比亞、NorthFace、NorthFace、NorthFace、Northface)特別是與Supreme的聯(lián)合系列可以說是聰明的，在年輕趨勢(shì)群體的心中留下了深深的“烙印

2015 the north face x supreme

2017 the north face x supreme

最近，兩個(gè)品牌也在2018年秋冬發(fā)表了聯(lián)合合作系列。

除了挎包、口袋、帽子等單品飾品之外，最與眾不同的是選擇登山品牌中極為罕見的柔軟羊皮，打造了北方經(jīng)典的蒙泰人帕卡登山突擊大衣，穿著更加日常真實(shí)，質(zhì)感也非常突出。

the north face x supreme 2018年秋冬聯(lián)名系列

事實(shí)上，The North Face很早就踏入潮流圈，非常重視新一代年輕人，與Supreme的首次合作始于2007年。

今后，雙方幾乎每季度一次，頻繁準(zhǔn)確的曝光率、饑餓營銷來制造輿論，慣常的潮流方式、“高逼格話題性獨(dú)特風(fēng)格標(biāo)簽”將最能塑造這些潮流群體。

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h Face x Supreme

固然與潮牌聯(lián)名很重要，但葉子覺得如果僅僅是聯(lián)名的話，還并不能很好地吸引年輕人對(duì)品牌的持續(xù)關(guān)注，所以這時(shí)候更關(guān)鍵的，就在于品牌 不同支線的管理 和 多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格 上。

說到這，葉子想起了一個(gè)非常鮮明的對(duì)比例子就是 Columbia（哥倫比亞）。

作為 The North Face 曾經(jīng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，歷史還要悠久的戶外品牌 Columbia，選擇了在潮流領(lǐng)域地位越來越高的 KITH 進(jìn)行聯(lián)名。可 KITH 的影響似乎并不能給 Columbia 帶來預(yù)期的“ 口碑 ”和關(guān)注度。

▲ Columbia x KITH

造成這兩者的差異，問題就出現(xiàn)在上面提到的品牌布局與設(shè)計(jì)上。

現(xiàn)在的 The North Face 可以說是一個(gè)“體系”，主線在市場(chǎng)普遍的印象里也還是那個(gè)著名經(jīng)典的戶外裝備品牌，而打造了多支定位不同的支線品牌能夠?yàn)樗鼛韽V大的客戶群體。

The North Face 有著四條旗下支線，分開在不同的國家來管理。

這樣很好的一點(diǎn)就是極大地增強(qiáng)了支線品牌運(yùn)營的靈活性，在設(shè)計(jì)上有著更多的變化性加入了進(jìn)來，避免了設(shè)計(jì)風(fēng)格單一，以及受眾受限等等。

換句話說就是，并不是 The North Face 變得有多時(shí)髦，而是它有了更加多樣的風(fēng)格，滿足了更多人群的喜好。

1

紫標(biāo)

Purple Label 就是我們大家俗稱的 紫標(biāo) ，屬于高端線，質(zhì)量和設(shè)計(jì)都是其中最赫赫有名的。在 2003 年由 The North Face 和日本知名的山系原宿品牌 Nanamica 共同合作成立，不過設(shè)計(jì)權(quán)則完全交給日本方面，也只在日本發(fā)售。

紫標(biāo)無疑是最具話題熱度的，高質(zhì)量和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，加上難買到，讓其每每一發(fā)售便處于售罄的狀態(tài)中，往往也能在炒買市場(chǎng)中引發(fā)哄搶。得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，我有你沒有，營造饑餓狀態(tài)加逼格高的套路就體現(xiàn)出來了。

▲ The North Face Purple Label 2018 春夏系列

The North Face 的機(jī)能性加上 Nanamica 日本山系美學(xué)共同構(gòu)成了 Purple Label 的設(shè)計(jì)語言，向來沒有浮夸的元素，一直以基礎(chǔ)色和充滿質(zhì)感的面料突出簡(jiǎn)潔的機(jī)能性。談不上多有時(shí)髦感，但一上身立馬就會(huì)讓人覺得有品質(zhì)。

▲ The North Face Purple Label 2017 秋冬系列

一般而言，戶外機(jī)能品牌想要在日常中變得實(shí)穿，很重要的一點(diǎn)就體現(xiàn)在面料上，這也是品牌轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵之一，可以讓更多的人選擇。

所謂的“ Urban Outdoor ”城市戶外風(fēng)格，實(shí)際上就是在好穿跟機(jī)能防護(hù)性上做出了取舍。

在 The North Face 紫標(biāo)的 2018 年秋冬系列中，除了一貫的藍(lán)灰主色調(diào)之外，還加入了大地色系營造變化。而羊絨、棉等日常面料，以及格紋元素的使用，都為這個(gè)戶外品牌注入了更多時(shí)尚特質(zhì)。

▲ The North Face Purple Label 2018 秋冬系列

2

黑標(biāo)

2015 年才成立的 黑標(biāo) Urban Exploration，是很多人口中的大中華線，但其實(shí)這條支線最初成立的時(shí)候也是只有在日本才能買到。并且，Urban Exploration 準(zhǔn)確來說并不是一條支線，只是一種店鋪概念，而后才開始發(fā)展出獨(dú)立設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，屬于融合了城市街頭與戶外登山風(fēng)格的都市機(jī)能時(shí)尚。

（需要說明的是，一般的 The North Face 產(chǎn)品同樣有黑色標(biāo)簽，但“ 黑標(biāo) ”這一說準(zhǔn)確指的應(yīng)該是 Urban Exploration 才對(duì)，這也是很多人比較懵的地方）

Urban Exploration 還包含了很多軍工裝系列單品，包括丹寧夾克，戰(zhàn)地夾克，甚至是西裝外套，很多時(shí)候不看品牌標(biāo)簽的話，你已經(jīng)看不出這“ 原先 ”是個(gè)戶外品牌了。

葉子對(duì) The North Face 黑標(biāo)印象最深的是在去年與日本時(shí)裝品牌 Sacai 的聯(lián)名合作上。

川久保玲的弟子，Sacai 品牌創(chuàng)辦人 Chitose Abe 采用獨(dú)特的拼接剪裁手法，以及改善了的服裝廓形線條，都打破了原本大眾對(duì)登山服裝的符號(hào)化印象，讓時(shí)裝的“ 柔和飄逸 ”與戶外品牌的“ 厚重機(jī)能 ”達(dá)到了完美地融合。

▲ The North Face x Sacai 2017 年秋冬聯(lián)名系列

特別是這件拼接設(shè)計(jì)的長(zhǎng)款魚尾大衣，更是一時(shí)間成為最火熱的潮流單品，潮流 Icon 們上身演繹，成為了年輕人必追的款式之一。

除此之外，還有與 Junya Watanabe 的聯(lián)名。

說句實(shí)話，雖然與這些小眾時(shí)裝品牌的合作并不能給 The North Face 帶來多少流量，但無疑是給品牌自己鍍了一層金，不僅滿足了一部分時(shí)裝愛好者的喜好，還給大眾留下 The North Face 遠(yuǎn)非一個(gè)戶外品牌或者潮流品牌那么簡(jiǎn)單。

▲ The North Face x Junya Watanabe 2017 年秋冬聯(lián)名系列

3

紅標(biāo) & 白標(biāo)

最后把 紅標(biāo)（Red Label）和 白標(biāo)（White Label）放在一起說，是因?yàn)槿~子個(gè)人對(duì)這兩個(gè)支線的印象不夠深刻。

與品牌主線經(jīng)典標(biāo)高度撞臉的紅標(biāo)，是 The North Face 最年輕的支線，面向歐洲市場(chǎng)，于 2016 年品牌成立 50 周年之際與意大利潮流品牌 Slam Jam 合作推出。

也許是因?yàn)樘^年輕，還不能很好地判斷其主要定位。

但從目前釋出的單品來看，貌似喜歡用偏冷的設(shè)計(jì)色調(diào)，莫非這是要走簡(jiǎn)潔性冷淡的北歐風(fēng)格？

▲ The North Face Red Label 2016 年秋冬系列

接著的 White Label 白標(biāo) 主要是面對(duì)以韓國為主的東亞地區(qū)，以“ Daily、Outdoor、Style ”的主題在 2014 年正式成立，且設(shè)計(jì)全部交由韓國設(shè)計(jì)師完成。

風(fēng)格大致上與前面紫標(biāo)和黑標(biāo)差不多，但要更加年輕，有親和力，屬于日常的運(yùn)動(dòng)化風(fēng)格。其實(shí)在葉子看來，這個(gè)支線跟很多運(yùn)動(dòng)品牌差不多。

白標(biāo)的做工比不上前面兩個(gè)（紫標(biāo)、黑標(biāo)），屬于款式更新頻繁，價(jià)格偏低的一條線，再加上韓流風(fēng)的設(shè)計(jì)明顯，所以也有一點(diǎn)快時(shí)尚的味道在里面。

綜合上面可以看出，The North Face 的成功轉(zhuǎn)型并不單單只有依靠聯(lián)名，以自己專業(yè)領(lǐng)域積累下的力量，去完成整體的矩陣布局，從高端到低端的市場(chǎng)定位，以及走上時(shí)裝周的等等舉措，才是構(gòu)成 The North Face 成功轉(zhuǎn)型的重要原因。

“ The North Face 雖然還是那個(gè)登山專業(yè)戶，但它的衣柜里顯然不再只有登山服?！?/p>

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