中國商報/中國商網(wǎng)(記者周夢秋)最近在Esprit天貓旗艦店發(fā)布公告稱，會員計劃將于今年5月31日停止，從今年2月28日開始，會員網(wǎng)上店鋪、折扣店、主頁、天貓旗艦店購買商品將不再累積。除了停止會員計劃外，Esprit還在瘋狂打折。從4月初開始，天貓旗艦店的折扣力度為“3份20%”，部分實體店可能達到“10份0.50%”。因為打折力度強，到發(fā)布的時候，Esprit天貓旗艦店的很多商品都賣完了。

(Esprit天貓旗艦店主頁)

有消息稱，Esprit在中國的門店都將關(guān)閉。中國商報記者打電話給Esprit官方客服，表示公司正在進行品牌升級，在線旗艦店即將關(guān)閉，實體店需要繼續(xù)營業(yè)，但具體門店是否開業(yè)還在等待上級通知。

據(jù)悉，Esprit最近幾年的業(yè)績不佳。據(jù)悉，為了防止損失，為了繼續(xù)關(guān)閉店鋪，平均每年關(guān)閉100多家店鋪，亞太地區(qū)的店鋪數(shù)量也從原來的3800家關(guān)閉到不足500家，關(guān)門速度也超過了開店速度。

從20世紀90年代開始進入中國的Esprit對中國消費者起到了時尚啟蒙的作用，甚至很多一線明星也購買了Esprit的服裝。公開資料顯示，ESPRIT 1968年出生于美國舊金山，1993年在中國香港上市。著名電影演員巨擘丈夫型李元明沙僧遠東有限公司經(jīng)過多次收購，于2002年獲得Esprit的全部股份，并把沙僧遠東有限公司更名為沙僧全球控股有限公司(以下簡稱沙僧全球)。

被哥院收購后，Esprit的市值一直在上升，最高可達1700億韓元。但是，目前Esprit的市值只剩下28億人民幣。曾經(jīng)如此輝煌，現(xiàn)在只能扔東西關(guān)店，Esprit到底做錯了什么？

在消費者眼里，Esprit的衣服價格高，款式落伍?！癊sprit以前很好。我20年前買的毛衣和裙子現(xiàn)在看起來仍然很經(jīng)典，版型和材質(zhì)都很好，可惜那個品牌服裝的味道越來越差了?！币恍┫M者對記者說。另外，消費者表示：“價格貴，但質(zhì)量一般。”

除了設計和價格問題外，Esprit還面臨經(jīng)營模式的問題，包括盲目照搬Zara等快時尚品牌，不定期打折，影響品牌形象，從而失去許多忠實的中端客戶。另外，Esprit采用整體風險較小的批發(fā)模式，服裝從設計到貨架的過程很長，Zara需要10天，Esprit需要9個月。Esprit在包裝快速時尚外套的同時，還缺少快速時尚的核心。

“我認識到，為了在未來幾年加強Esprit在市場上的品牌定位，必須提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，確立性價比的市長/市場定位，并發(fā)展建立多種銷售渠道的能力。”沙勝全球董事會和管理層在去年10月發(fā)表的財報中表示，集團最重要的任務是減少赤字，合理簡化組織規(guī)模。

中國商報記者發(fā)現(xiàn)，在此次清倉脫貨之前，Esprit管理層發(fā)生了相應的變動。1月21日，Sijie Global表示，Esprit的產(chǎn)品和品牌總裁Mia Ouakim先生離職，Daniel Mayer老師將擔任該職位。

邁爾的履歷比去年12月才加入Esprit的Ouakim還要老。他從2006年開始在Esprit擔任培訓生，之后以出色的能力收購了地區(qū)經(jīng)理、EDC Men產(chǎn)品經(jīng)理和整個男性產(chǎn)品部門。去年年初，邁耶晉升為歐洲及美洲批發(fā)高級副總裁。

“他對Esprit的核心客戶和市場有著獨特的了解，在戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、銷售和領(lǐng)導能力方面有著可靠的成果?！盨ijie Global這樣評價新上任的該產(chǎn)品及品牌總經(jīng)理。本報記者將繼續(xù)關(guān)注這位備受期待的董事長能否帶領(lǐng)Esprit走出泥沼，重塑品牌形象。