最近，HM旗下的新品牌NIDIN在官方網(wǎng)站上以預(yù)售形式正式亮相。此次網(wǎng)絡(luò)將作為內(nèi)森第一個(gè)迷你系列的一部分于4月3日正式銷售。該系列剩下的服裝將繼續(xù)分批上市。

如果你還記得HM 2017年剛推出的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)中端品牌Arket，你對(duì)Arket也不會(huì)陌生。Arket正式上市后不久，HM的創(chuàng)意總監(jiān)Oscar Olsson宣布將在2018年進(jìn)一步推出成衣新品牌Nyden。與HM旗下的另一個(gè)時(shí)裝周以及新品牌COS不同，Nyden將采用與以往不同的銷售模式3354，放棄對(duì)季節(jié)、潮流和時(shí)裝周的品牌追隨。

為了更有效地提高品牌知名度，Nyden正式上市之前，Oscar Olsson表示，新品牌將與意見領(lǐng)袖合作，以推動(dòng)限量的方式推進(jìn)。insta gram上有130萬(wàn)名粉絲的紋身師Doctor Woo和瑞典女演員Noomira被選中。

HM的實(shí)驗(yàn)品牌Nyden共展示了5件女t恤和4件男t恤。衣服的圖案包括品牌名稱、重金屬樂隊(duì)風(fēng)格的印花、畫有涂鴉線的海報(bào)。

從服裝風(fēng)格來(lái)看，這個(gè)品牌風(fēng)格似乎更偏向街頭服裝。為了強(qiáng)調(diào)該系列是Nyden品牌的首發(fā)，其中一件t恤上甚至印有“Nyden Prelaunch”字樣。(威廉莎士比亞、Northern Exposure、Northern Exposure(美國(guó)電視)、MARICLET)所有服裝都是土耳其生產(chǎn)的，使用純棉面料，售價(jià)為60歐元，約464元人民幣。

官方表示，Nyden今后還將推出另外三次預(yù)售。消費(fèi)者可以在insta gram、YouTube等社交網(wǎng)站上查看宣傳視頻。

，Oscar Olsson表示，除了與意見領(lǐng)袖的合作外，希望新品牌能夠逐步創(chuàng)建粉絲社區(qū)，通過(guò)更高的價(jià)格定位和特殊銷售模式區(qū)分HM和其他部門，使集團(tuán)所屬品牌多樣化。

這段時(shí)間與ZARA對(duì)抗的快時(shí)尚巨頭HM最近幾年的生活確實(shí)不太好。除了品牌的可持續(xù)發(fā)展出現(xiàn)問題頻發(fā)之外，3月27日HM還宣布股價(jià)暴跌5%以上，每股收120.94瑞典克朗(約合人民幣93元)，創(chuàng)下5年來(lái)最低值，庫(kù)存超過(guò)40億美元。

HM的CEO Karl-Johan Persson在3月27日股價(jià)暴跌后表示：“多年來(lái)，我們?cè)谑澜绺鞯氐暮芏嚅T店的流量都不太好。特別是2017年下半年，由于我們的失誤，品牌下降了更多?！?

但是，雖然效果不理想，但不可否認(rèn)的是，近幾年HM走上了變革的道路。除了經(jīng)常推出新品牌外，一直與數(shù)字發(fā)展“抗?fàn)帯钡腍M從3月初開始認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)銷售的重要性，除了首次入駐天貓外，還在印度市場(chǎng)開設(shè)了電商渠道，并在瑞典設(shè)立了折扣電商Afound，以加強(qiáng)消滅庫(kù)存的促銷活動(dòng)。

但同時(shí)，這又會(huì)引起新的問題。大量促銷很可能降低消費(fèi)者對(duì)品牌的期望，新品牌在知名度低的情況下可能會(huì)受到銷售渠道的限制。困難的HM可能需要更多的時(shí)間才能回到發(fā)展的頂峰時(shí)期。