上次正式寫(xiě)GAP的時(shí)候，答應(yīng)給你科普另一個(gè)牛仔品牌GES，是正式心中的“假大牌”之一。(威廉莎士比亞、溫斯頓、凱普、凱普、凱普、凱普、凱普)大多數(shù)人對(duì)GUESS一點(diǎn)也不陌生。五六年前，一二線城市中心商場(chǎng)的兩個(gè)牛仔奢侈品牌經(jīng)常一起營(yíng)業(yè)。一個(gè)是CK，另一個(gè)是GUESS。(阿爾伯特愛(ài)因斯坦，美國(guó)作家)。

與當(dāng)年平民人氣品牌GARF相比，GUS要貴得多。還記得五六年前一條牛仔褲賣(mài)了1000元以上，t恤也有幾百件，服務(wù)員的各種高冷態(tài)度等等。所以在很多人心中，Guss是大牌，毫無(wú)疑問(wèn)是直男給女朋友買(mǎi)禮物的首選之一。(大衛(wèi)亞設(shè))。

今天正式和大家談?wù)凣UESS到底怎么樣。

嘉賓品牌史

美國(guó)的很多品牌都有一個(gè)特點(diǎn)，在美國(guó)本土不太好，但在海外卻轉(zhuǎn)型為大牌，其中一個(gè)好的代表就是蓋斯。(威廉莎士比亞，溫斯頓，品牌名言)。在歐洲一些國(guó)家和亞洲大部分地區(qū)，GUESS仍然保持著名牌設(shè)定。

1981年，來(lái)自法國(guó)南部的三兄弟在洛杉磯成立了GUESS，第一家店鋪在著名的富人區(qū)Bivelly Hills開(kāi)業(yè)，同時(shí)在美國(guó)中高檔商場(chǎng)Bloomingdale銷(xiāo)售。

創(chuàng)始人馬基亞諾兄弟

80年代初牛仔開(kāi)始成為人手必備的單品時(shí)，GES推出的帶有3個(gè)拉鏈的女性緊身牛仔褲“夢(mèng)露”突然成為流行指標(biāo)，成為喜鵲。

門(mén)羅牛仔褲的標(biāo)志是褲腿這邊的雙拉鏈。

當(dāng)時(shí)，GUESS可以說(shuō)是幾條街領(lǐng)先的牛仔品牌之一。因此，1983年GES推出男裝后，為經(jīng)典電影《回到未來(lái)》定制了牛仔服裝。特別是男主人公馬蒂麥克弗萊(Marty McFly)的著裝成功，GUESS點(diǎn)燃了。事實(shí)上，到2010年，GUESS的銷(xiāo)售額仍然非常好，甚至瘋狂夸大到歐洲和亞洲，取得了良好的效果。

三兄弟一開(kāi)始負(fù)責(zé)其他部分，但最終在GES的品牌定位和發(fā)展上產(chǎn)生了嚴(yán)重分歧。George負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，同時(shí)也是創(chuàng)始人，他希望GUESS以后也只能在Bloomingdale這樣的中端商場(chǎng)銷(xiāo)售，但另外兩兄弟希望GUESS走更民用化的道路，拓寬GUESS的銷(xiāo)售渠道，在JC PENNY這樣的廉價(jià)商店銷(xiāo)售。

由于這種差異，創(chuàng)始人George最終離開(kāi)，以數(shù)百萬(wàn)美元的價(jià)格把自己的股票賣(mài)給了兩兄弟，這種崩潰使得GUESS的位置變得尷尬，他為了購(gòu)買(mǎi)George的股票而負(fù)債。

定位高端牛仔品牌，想在廉價(jià)商場(chǎng)擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，就相當(dāng)于要向吃沙縣小吃的人出售壽司，最后為了迎合吃沙縣小吃的人，壽司要變成驢肉火燒，最后吃沙縣小吃的人一定不喜歡。(莎士比亞)。

GES現(xiàn)在是最尷尬的地方，想保持以前的高級(jí)，賺工薪階層的錢(qián)，結(jié)果只能變成昂貴的鄉(xiāng)巴佬品牌。(大衛(wèi)亞設(shè))。

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▲A$AP合作款，請(qǐng)問(wèn)好看嗎？

GUESS的檔次和質(zhì)量

很多人喜歡拿GUESS和COACH作比較，其實(shí)說(shuō)實(shí)話GUESS真趕不上COACH。COACH確實(shí)是一個(gè)名副其實(shí)的輕奢品牌，而GUESS就很尷尬了。

GUESS便宜嗎？在淘寶還真是便宜，牛仔褲均價(jià)400元，短褲200元就搞定了，甚至比Levi’s某些款式還要便宜。不過(guò)便宜是便宜，GUESS天貓旗艦店的畫(huà)風(fēng)是這樣的，我來(lái)和你對(duì)比一下，還不如本格之前鄙視過(guò)的杰克瓊斯。

▲左（GUESS） 右（杰克瓊斯）

所以，你可能會(huì)問(wèn)我，說(shuō)了那么多GUESS到底在美國(guó)是個(gè)什么檔次的品牌？本格作為一個(gè)混過(guò)紐約的人，摸著良心告訴你，GUESS真的連街牌都算不上，因?yàn)榇〨UESS的人太少太少了。

過(guò)高的定價(jià)，又沒(méi)有太多的品牌價(jià)值及時(shí)尚價(jià)值，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，GUESS太老氣，不如買(mǎi)ZARA，對(duì)于白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，GUESS太過(guò)性感，不如買(mǎi)更貴的AG 或者Rag&Bone，甚至是Cheap Monday。

但總結(jié)來(lái)說(shuō)，GUESS現(xiàn)在之所以一蹶不振的原因就一個(gè)字——土。在大眾審美都逐漸提高的情況下，這樣的設(shè)計(jì)真的只能去不發(fā)達(dá)國(guó)家靠著美國(guó)品牌圈錢(qián)了。所以，GUESS去年美國(guó)本土銷(xiāo)售額下降了11%，關(guān)閉45家門(mén)店，這就是最好的證明，它在美國(guó)已經(jīng)被拋棄。即使搞情懷或者和A$AP ROCKY聯(lián)手也沒(méi)太大效果，如果他的設(shè)計(jì)還是這個(gè)風(fēng)格的話。

至于GUESS的質(zhì)量，真的也不太好。女士牛仔褲還行，不太容易變形，彈性也不錯(cuò)。但至于GUESS家的女士肩包，不僅做工不好，還有顧客反映賣(mài)1000多元的包包背幾天肩帶開(kāi)線脫落。衣服的走線也不好，常有脫線情況。所以，本格建議各位正在閱讀此文的男士，給女朋友送禮物還是繞開(kāi)這個(gè)品牌吧。

此處要給COACH站臺(tái)，雖然款式是老了一些，但COACH包包和皮具質(zhì)量是真的挺不錯(cuò)。

GUESS什么值得買(mǎi)

其實(shí)很多人都有種心里，覺(jué)得GUESS起碼是一個(gè)知名品牌，那一定還是有可以買(mǎi)的，本格在這里告訴你，真的沒(méi)有。與其買(mǎi)GUESS家的牛仔褲還不如買(mǎi)Levi’s，而T恤幾乎都要有那個(gè)天大的倒三角Logo，這么浮夸的風(fēng)格你受得了？

還有另外一部分直男問(wèn)本格可不可以送女朋友GUESS，畢竟在三線城市GUESS的門(mén)店還是很不錯(cuò)的。但本格還是勸你，啥都別買(mǎi)了。一個(gè)包包1000多，你再添點(diǎn)錢(qián)就可以買(mǎi)個(gè)MK，雖然MK才是真真的美國(guó)街牌，但還是要比GUESS高一個(gè)段位。