所有運動員可能都想成為貝克漢姆，尤其是退役后。

9月20日晚，中超山東魯能俱樂部在北京舉行發(fā)布會，正式宣布貝克漢姆將成為球隊的戰(zhàn)略伙伴和宣傳大使，雙方將開展全面合作。貝最近經(jīng)常搶占媒體頭條，這是最新的。

根據(jù)2015年福布斯全球退役球員收入排行榜，貝克漢姆2014年收入為7500萬美元，位居第二，僅次于收入1億美元的邁克爾喬丹。這是“萬人光”縱橫球場20多年來收入最高的一年。他退休才第一年。貝克漢姆為從選手轉(zhuǎn)型為企業(yè)家開了個好頭。(莎士比亞)。

福布斯表示，貝克漢姆去年收入激增，得益于與英國葡萄酒品牌Diagio和全球品牌集團(Global Brands Group)的新合作。兩人都給前英格蘭隊長帶來了超過2000萬美元的預付收入。另一方面，貝的收入來自他在合資企業(yè)持有的股票和廣告擔保收入。

退休兩年多后，貝克漢姆仍然保持著不亞于體育界大權(quán)和演藝明星的曝光。例如，最近他的商業(yè)新聞確定出演Gai Rich導演的電影《秘密特工》，出演《圓桌武士——亞瑟王》，還可能出演下一部007系列電影。共同推出的威士忌品牌漢格藍爵(Haig Club)開始宣傳微信朋友圈。他拍攝的廣告照片經(jīng)常登陸體育和娛樂面。

另外，香港高級男裝零售集團Trinity Ltd .(黎方志)從品牌KentCurwen獲得貝克漢姆五年獨家合作協(xié)議以來，股價上漲了61.5%，這也是9月中旬的消息。

成為球員時，貝克漢姆獲得了英格蘭、西班牙、美國和法國最佳聯(lián)賽冠軍，成為商人后，貝克漢姆繼續(xù)在全球開拓領土。在擴展自己商業(yè)版圖的過程中，貝殼形成了這么幾條主線。

商業(yè)廣告

出道以來，貝克漢姆代言的品牌車輛裝載量主要分為以下幾類。

1.運動

團體大象：喜歡運動的年輕人

2003年，曼聯(lián)的貝克漢姆簽訂了價值1.6億美元的終身合同，貝克漢姆仍然是該品牌的一線代言人。

2.時尚

集團大象：時尚年輕人

香水被認為是貝克漢姆迄今為止幾乎沒有中斷過的模特。此前，他為POLICE太陽鏡和POLICE Uomo香水做了廣告。2005年，貝比聯(lián)合KOTI推出了個人品牌香水。十年來，雙方每年至少推出一款香水產(chǎn)品，至今已超過20款。2012年，貝克漢姆與瑞典快時尚品牌HM合作，他代言的內(nèi)衣將出現(xiàn)在該品牌全球1800家門店。

3.快點消除生活用品

團體大象：大眾，年輕男性

貝代言的品牌包括百事可樂、漢堡王、黃金牛奶、舒克牙膏、夏派記號筆、英國超市品牌Sainsbury's、吉列剃須刀等。

4.技術(shù)產(chǎn)品

集團大象：中產(chǎn)階級

模特品牌包括摩托羅拉三星等。

奢侈，奢侈品

對集團而言：中等和高收入群體

CK、Armani等曾代表奢侈和奢侈品品牌的貝對這種品牌仍然很有吸引力。目前，他手里握著Breitling(Breitling)和小名牌Belstaff的皮革模特合同。

6.企業(yè)組織

近三年來，萬人迷從中國得到了4份擔保合同。2013年，貝克漢姆成為中超國際公關大使，從CCTV和IMG獲得了200萬歐元的模特收入。同年，萬人迷與金沙集團下屬中國澳門和新加坡的度假村及神州租車簽訂了合作協(xié)議。第二年3月，貝克漢姆成為了捷豹在中國的品牌大使。

除了中超宣傳大使外，貝克漢姆還曾經(jīng)以英國通訊社沃達豐、日本TBC美容減肥中心等為模特。他現(xiàn)在是天空體育的形象代言人，每年收入400萬英鎊(《每日郵報》數(shù)據(jù)，合同為5年2000萬英鎊)。

運動、消亡、科技產(chǎn)品重視貝的知名度和影響力。以男性香水、剃須刀、太陽鏡等時尚商品為模特，與“萬人迷”成熟男性的氣質(zhì)密不可分。奢侈和奢侈品很符合貝克漢姆事業(yè)成功的紳士形象。貝代言的品牌很多，但不像國內(nèi)部分男明星那樣泛濫。貝的大便大多代表生活方式、運動、時尚或品位。

鼻子上來的眼鏡、手上戴的手表、手機、身上穿的衣服和噴霧香水、腳下踩的鞋子、吃喝用的東西。貝殼各英寸地方的商業(yè)價值都被開發(fā)出來了。

與貝殼合作

的代價并不低，但贊助卻能從中獲得豐厚的回報。在貝克漢姆退役時，英國《衛(wèi)報》給出過數(shù)據(jù)——小貝職業(yè)生涯所帶動的球衣和球鞋的銷售額超過10億英鎊。貝克漢姆代言Coty香水整整10年（新合同延續(xù)到2017年），每年銷售額超過1億美元，小貝現(xiàn)在每年從中收獲600萬美元的代言費。

二入股投資、開發(fā)個人品牌

“萬人迷”總有老去的一天，不可能一直代言到老。推出個人品牌、深耕商業(yè)市場，是小貝最近2年的新策略。

9月8日，部分微信用戶看到了一條小貝代言的朋友圈廣告。這條廣告來自翰格藍爵，是去年小貝與自己的商業(yè)合伙人西蒙·富勒，聯(lián)合帝亞吉歐推出的蘇格蘭威士忌品牌。其實，小貝不僅是代言人，還是翰格藍爵的老板之一。

前文提到，貝克漢姆2014年收入激增，其中一個來源是與全球品牌集團的合作。根據(jù)合作協(xié)議，小貝與富勒聯(lián)合出資50%，利標公司出資50%，打造合資公司，開發(fā)貝克漢姆的個人品牌產(chǎn)品。雙方合作的產(chǎn)品線也不會局限于運動服裝、內(nèi)衣等品類，還會涵蓋更廣泛的消費領域，包括童裝、電子產(chǎn)品、食品，但不會定位為奢侈品。

全球品牌集團，又名利標集團，是利豐集團子公司，主要市場是美國和中國大陸，旗下?lián)碛斜姸嗥放拼頇?quán)，如Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Dockers、Nautica、Under Armour、New Balance等。該公司擁有豐富的名人時尚品牌運作經(jīng)驗，曾為詹妮弗·洛佩茲、肖恩·約翰、瑞秋·佐伊等打造個人品牌。

福布斯雜志指出，全球品牌集團“軍火庫”里這么多優(yōu)質(zhì)品牌，足夠貝克漢姆開發(fā)利用。貝克漢姆之所以選擇利標集團，恰恰也是看重了后者在中美兩國市場的布局?，F(xiàn)在，無論是貝嫂的個人品牌，還是貝帥的威士忌、服裝品牌，主要市場都直指中國。

除此之外，小貝還準備在邁阿密組建一支足球隊，這是他當年加盟美國職業(yè)足球大聯(lián)盟MLS談下來的籌碼。

三轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂行業(yè)

從2007年宣布加盟洛杉磯銀河的那一刻起，貝克漢姆就被認為有意進軍好萊塢。今年，貝克漢姆終于邁出進軍好萊塢的第一步。在蓋·里奇導演的電影《秘密特工》里，小貝客串了一個小角色。蓋·里奇導演的另外一部電影《圓桌騎士——亞瑟王》，貝克漢姆也將與裘德·洛等明星一同出演，并有13句臺詞。

此前，貝克漢姆已出演過《一球成名》、《我在曼聯(lián)的日子》、《92班》、BBC紀錄片《大衛(wèi)·貝克漢姆：探索未知之境》等，基本上都是本色出演。近年來，小貝頻繁出現(xiàn)在真人秀、脫口秀、紀錄片和影視劇中，不斷積累出鏡經(jīng)驗。

雖然貝克漢姆有著一副像是要被勒死似的尖嗓子（《金融時報》語，意在形容小貝聲音難聽），但是以小貝多年積累的上鏡經(jīng)驗，以及良好的形象和敬業(yè)態(tài)度，他的前途還是頗被看好。

今年3月，《每日郵報》的數(shù)據(jù)顯示，貝克漢姆的Facebook賬號擁有5200萬粉絲，僅次于C羅和梅西，位居體壇（現(xiàn)役和退役）第三，高于內(nèi)馬爾（現(xiàn)在已超過小貝）、卡卡、科比、詹姆斯。一位退役了2年的運動員，還保持如此廣泛的影響力，以及超越自己球員時代的吸金能力，他究竟有何德何能？

四貝克漢姆商業(yè)成功之秘訣

1.足球商業(yè)化時代

縱觀世界足壇歷史，英俊瀟灑的明星層出不窮，從早年的喬治·貝斯特、貝肯鮑爾、克魯伊夫，到后來的巴蒂斯圖塔、舍甫琴科、因扎吉、卡納瓦羅、圣克魯斯，直至如今的卡卡、C羅、托雷斯，無不是帥氣逼人的男神偶像。但在商業(yè)場上，貝克漢姆卻是最成功的一個（C羅能否超越小貝有待時間檢驗）。

英國《衛(wèi)報》道出了時代背景——他的足球生涯是這20年多年來足球從精彩的競技變成全球性商品這一過程的縮影。

的確，從世界杯、歐洲杯到歐冠、五大聯(lián)賽，無論是聯(lián)賽、球隊還是球員，收入都在不斷激增。其中，英超最瘋狂。從1992年，天空體育以1.91億英鎊拿下英國和愛爾蘭地區(qū)5年的英超電視轉(zhuǎn)播權(quán)開始，到天空體育和英國電信今年年初以51.36億英鎊聯(lián)手拿下2016-19賽季的英國本土電視轉(zhuǎn)播權(quán)，英超本土轉(zhuǎn)播價漲了近30倍。在海外，英超的版圖同樣不斷擴張。

膨脹的市場，為小貝們提供了全面展示個人技藝和魅力的舞臺，同時也讓他們的薪水和贊助收入節(jié)節(jié)攀升，最終賺得盆滿缽滿。

2.個人氣質(zhì)形象

如果說，一名運動員從事的運動（職業(yè)化和流行程度、影響力、曝光度），決定著他贊助收入的下限的話，那么他所取得的成就、自身的個性、形象和氣質(zhì)則決定著上限。雖然也有過爭議，但是貝克漢姆在場內(nèi)和場外形象幾近完美。

在場內(nèi)，盡管天賦并不出眾，但貝克漢姆的職業(yè)生涯絕對配得上成功二字，英超、西甲、法甲、大聯(lián)盟、歐冠冠軍都是小貝的囊中之物。更何況，他還擁有超越絕大部分球員的頂級職業(yè)精神。在場外，他是事業(yè)有成的男神，英俊時尚的型男，風度翩翩的紳士?！睹咳锗]報》在今年5月報道過，在歷史上最有型的英國人的調(diào)查中，大衛(wèi)·貝克漢姆排名第三，僅次于奧黛麗·赫本和戴安娜王妃。

在家庭里，他還是鮮有緋聞的幸福丈夫，是盡責有愛的超級奶爸。捷豹中國執(zhí)行副總裁車艷華的一段采訪，道出了小貝在贊助商心中豐滿立體的形象：“我相信小貝也是通過捷豹讓他在中國的形象，又更加正面了一下，告訴大家小貝不僅僅是個足球男神，實際上最主要的（形象）是他對家庭負責任，對事業(yè)有追求?！?/p>

3.明星妻子和精明經(jīng)紀人

貝克漢姆在娛樂時尚和商業(yè)上高歌猛進，很多人認為要歸功于其妻維多利亞。更大的幕后英雄是西蒙·富勒——貝氏夫婦的經(jīng)紀人和商業(yè)合伙人，沒錯，就是真人秀節(jié)目《美國偶像》的創(chuàng)始人，一位“造星高手”。對于富勒，貝克漢姆心存感激：“我有很多感謝西蒙·富勒的理由，其中一個特別的理由是他介紹我認識了維多利亞·亞當斯，也就是后來的貝克漢姆太太?！?/p>

富勒不僅給貝克漢姆帶來了貝嫂，還帶來了商業(yè)上的成功。在富勒的經(jīng)營下，貝克漢姆在商業(yè)領域步步為營。2007年，貝克漢姆以5年2.5億美元加盟洛杉磯銀河，正是由富勒運作。富勒不僅是美國《時代》周刊2007年評選出的“100位影響世界的人”中的一員，更是貝克漢姆建立商業(yè)帝國的導演。貝克漢姆如今在中國大陸推廣威士忌品牌翰格藍爵，幕后推手也是他。與此同時，一直擔任維多利亞經(jīng)紀人的富勒，還協(xié)助貝嫂打造個人品牌，幫助小貝聯(lián)合H&M發(fā)布系列內(nèi)衣。

另外，貝克漢姆這2年在個人品牌和產(chǎn)品上取得的進展，也得益于富勒。小貝計劃在美國邁阿密組建一支大聯(lián)盟足球隊，同樣離不開富勒的運籌帷幄。

《金融時報》在總結(jié)貝克漢姆個人品牌意識時曾評價：“貝克漢姆速度不快、帶球技術(shù)平平，射術(shù)一般，左腳技術(shù)平庸。但他的右腳卻能夠踢出勢大力沉的旋轉(zhuǎn)，當今無人能及。同樣重要的是，他沒有沾染英國足球界那種酗酒自毀的傳統(tǒng)?！?/p>

就如《金融時報》所言，貝克漢姆能在商業(yè)場上取得今天的成就，既有足球商業(yè)化擴張的時代背景，更得益于他和商業(yè)合伙人多年來對貝克漢姆品牌的悉心維護和苦心經(jīng)營。兩者相得益彰，成功自然水到渠成。

文_懶熊體育特約記者 余偉

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