《戰(zhàn)狼2》在今年暑假獲得了中國國產(chǎn)電影票房冠軍，目前票房超過55億，這個數(shù)字仍在刷新。

這個數(shù)字后面可以說是“小鎮(zhèn)青年”的功勞。據(jù)貓眼報道，在《戰(zhàn)狼2》上映第一天(7月27日)，一線城市票房貢獻僅為1554萬，二線城市為4087.5萬，三線城市為1855.1萬。截至目前，一線城市在《戰(zhàn)狼2》中貢獻了18%的票房，二線城市的比重為40%，三四五線等城市的比重為42%。

除票房比重外，從活躍地區(qū)來看，二線城市為39.5%，三線城市為25.9%，四線城市為20%，一線城市的活動度最低，只有14.6%。

不僅如此，從《戰(zhàn)狼2》、近兩年爆款電影票房數(shù)據(jù)來看，二三線城市的觀影能力逐漸提高。特別是節(jié)日期間，《小鎮(zhèn)青年》為電影票房做出了貢獻。

三四五線城市幫助爆發(fā)《戰(zhàn)狼2》票房，“渠道下沉”成為近兩年的營銷關鍵詞。

《戰(zhàn)狼2》的代購，“小鎮(zhèn)青年”可謂功不可沒。從以上數(shù)據(jù)來看，二線以下地區(qū)為票房貢獻了絕大多數(shù)數(shù)據(jù)。

另一方面，《戰(zhàn)狼2》中的民族主義、真槍實戰(zhàn)的視覺刺激，很符合小鎮(zhèn)青年的觀影取向。另一方面，隨著城市化的發(fā)展，許多三四線城市和發(fā)達城市之間的距離縮短了，與一線打架的同事相比，小村莊的年輕人有更多的閑暇時間，他們的娛樂也相對單一，去劇院看電影成為這個團體最重要的娛樂活動。

尤其是休息日，二三線城市以下群體對票房的貢獻更加突出，重點放在商業(yè)大片上。

例如今年春節(jié)《西游記伏妖篇》，1月28日上映第一天一線城市票房4501.4億韓元，二線城市1.26億韓元，三線城市7136.5億韓元，三線以下城市1.14億韓元。三線及三線以下城市票房第一天占全國票房的52.09%，占一半以上的市長/市場份額。

《西游伏妖篇》上映第一天123線城市票房

可以看出三線以下的觀影能力很強。然而，這一點在比較小眾的電影中不太明顯。

例如，《岡仁波齊》、1、2線的觀眾占66.9%，3、4線以下相對較少。

縱向來看，自2010年以來，一線城市的票房份額逐年下降，二線城市的票房份額處于穩(wěn)定的位置，三、四、五線城市的票房持續(xù)增長。

中國電影市場近兩年經(jīng)歷了井噴發(fā)展。從目前的數(shù)據(jù)來看，票房主力仍然是一二線城市，但整體市長/市場份額呈下降趨勢，三四五線城市電影消費份額加快，成為國內電影市場不可忽視的電影消費潛力群。

2015年，“小鎮(zhèn)青年”被廣泛提及，這是《捉妖記》的票房現(xiàn)象，在24.39億票房中，一線城市貢獻了19%，村青年貢獻了81%。

因此，“渠道下沉”成為近兩年電影營銷的關鍵詞，很多電影方制定了“農村包圍城市”戰(zhàn)略，對三線以下的城市展開了“地面級營銷”。從《小時代》、《戰(zhàn)狼》、《左耳》到今年的《西游記伏妖篇》、010

北上廣深排在票房前四位，上海超越北京排在全國城市票房第一位

2017年上半年，北上廣深四大一線城市包攬了電影票房前四名，上海近兩年超過北京成為全國票房份額最高的城市。

數(shù)據(jù)顯示，上海電影票房從2015年開始逐漸超越和超越北京，2016年上海票房首次超過北京，2017年上半年上海票房超過北京9000萬韓元。

在電影院數(shù)量方面，上海也比北京有優(yōu)勢。2016年全年，上海新建劇院的票房貢獻為4.7%，北京新建劇院的票房貢獻為1.7%。根據(jù)這一趨勢，上海和北京之間的距離將繼續(xù)擴大。

上海的追趕來自地方政府的政策支持，2014年10月，上海九部聯(lián)合發(fā)布了《關于促進上海電影發(fā)展》。

干政策》，政策涵蓋整個電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，尤其對新建影院用地等方面都提出了鼓勵措施，其中包括影院用地部分可按文體娛樂用途采取協(xié)議出讓方式辦理供應手續(xù)，鼓勵和推動利用現(xiàn)有工業(yè)、倉儲等存量建設建設影院。

一線城市上海和北京的排位悄然發(fā)生變化，而后一梯隊的成都、重慶、武漢、杭州、蘇州和南京穩(wěn)居第二梯隊。2016年，中國城市GDP排名前十為上海、北京、廣州、深圳、天津、重慶、蘇州、成都、武漢、杭州。

從電影票房排名和城市GDP排名的對比情況看，票房與各城市經(jīng)濟實力存在較大的關聯(lián)，票房前十的城市基本與GDP前十的城市重合。

但是其中經(jīng)濟實力較強的天津在電影票房上則沒有進入前十，這主要源于天津的城鎮(zhèn)化率較低，導致人口集中度低，影響影院和銀幕的建設熱情。

資本紛紛布局三四線電影市場，橫店、萬達、中影下沉到小城市

從2014年到2017年整體情況看，近兩年北京和上海在全國城市票房占比呈現(xiàn)下滑趨勢，2016年上海的票房占比略有回升，但總體一二線城市的電影市場近乎飽和狀態(tài)，呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。

從2014年到2017年上半年，上海的城市票房占比分別為6.9%、6.7%、6.7%和6.2%，北京則分別為7.8%、7.2%、6.7%和5.8%。

一二線日益飽和的同時，三四線以下的城市正在崛起，而資本也在這樣的大趨勢之下加速三四五線的院線布局。

以剛剛IPO過審的橫店影視為例，根據(jù)其招股說明書顯示，公司擬在上交所發(fā)行不超過5300萬股，募集資金29.86億元，其中的24.86億元將投入影院建設項目，計劃新建設220家影院，重點布局三四線城市的2800個縣級市，另外5億元用于補充流動資金。

除了橫店影視，院線老大萬達也在近些年重點布局三四線城市院線。

今年5月19日，萬達院線正式更名萬達電影，在其發(fā)布的工商變更登記公告中顯示，對于其最主要的影院業(yè)務，萬達將計劃下沉到更多三四五線城市中，進一步提高城市覆蓋率和市場份額，目標是五年內銀幕數(shù)市場占比至少超過10%，銀幕數(shù)量達到10000—15000塊，與萬達長期合作的IMAX、CGV（4D和ScreenX）、杜比（全景聲）等高標準影院體驗也將隨之落地中小城市。

作為中影的自營影院品牌，中影國際影城也在錦州、唐山、桂林、東莞、文昌等三四線城市開設影院，而不是扎堆北上廣深等一二線城市。

可見，隨著二三線城市票房成為市場主力，四線五線城市票房產(chǎn)能的日漸崛起，影院下沉到更多的中小城市已成為行業(yè)共識。

三四線城市城市居民的可支配收入，相對房價來說并不低，而一二線工作的人群假期回老家又帶動了當?shù)赜H朋好友走進影院觀影，所以未來三四線電影消費市場潛力巨大。《戰(zhàn)狼2》的下沉，就是其票房爆發(fā)的重要原因之一。

2016年以來中國電影增速放緩，而三四線小城市的票房增長或許將成為未來幾年中國電影票房增長的主力。這對于電影的制作營銷都帶來了新的風向標。