(丞相網(wǎng))近年來，快速的電影院建設(shè)和大量的屏幕堆積，電影院迅速從一線城市下沉到三四線城市，甚至知名品牌電影院計劃快速擴(kuò)張五線城市，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更多的電影資源。移動互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，加上通過各團(tuán)購平臺釋放的優(yōu)惠，電影院消費(fèi)成為大眾消費(fèi)中最普遍的。廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國電影票房為440.69億韓元，同比增長48.7%，去年新屏8035元，平均每天22元，全國屏幕總數(shù)達(dá)到31627元。

其中，UME國際電影城在國內(nèi)電影院普及之前就已經(jīng)踏入行業(yè)。第一個UME國際電影城于2002年正式開業(yè)。公開資料顯示，UME國際影城已在北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南通、石家莊、嘉關(guān)、南京、寧波、天津等城市開花，門店已達(dá)到25家，預(yù)計未來3 ~ 5年UME集團(tuán)影院將增加。

UME國際電影院

UME憑借其獨(dú)特性進(jìn)入了全國票房排行榜500強(qiáng)。

在已經(jīng)開業(yè)的門店水面上，UME國際電影城比集中擴(kuò)張的大品牌劇院還差得遠(yuǎn)，但其優(yōu)點(diǎn)是劇場質(zhì)量高，擁有“五星級”的稱號，在選址上有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。此外，在去年全國電影院總票房統(tǒng)計中，UME國際電影院總票房突破2.8萬人，在全國電影院排行榜中排名第296位，四川電影院排名第11位。

UME國際電影城是香港著名導(dǎo)演奧斯元老師投資的品牌，與其他劇場相比，UME國際電影城擁有獨(dú)特的明星資源和文化背景，不僅成為看電影的場所，還成為電影文化交流中心。除了經(jīng)常邀請明星進(jìn)店外，UME還在店內(nèi)建立了獨(dú)特的收藏明星手印玄關(guān)，還設(shè)立了銷售部、電影咖啡吧、電影衍生產(chǎn)品區(qū)。電影資源大力引進(jìn)了英文原版電影和粵語電影。如此獨(dú)特的時尚兼具電影文化氛圍的電影城成為各地年輕時尚客、電影學(xué)術(shù)派的首選活動場所。

UME國際電影城以高強(qiáng)度的體驗感和獨(dú)特的文化氛圍在業(yè)界和消費(fèi)者中獲得好評，但擴(kuò)張速度緩慢，業(yè)內(nèi)人士為后期發(fā)展設(shè)想了各種可能性。相反，去年萬多元善大舉收購院子資源時，業(yè)內(nèi)很多人預(yù)計UME國際電影城將成為萬達(dá)的潛在收購對象。萬達(dá)院線下屬電影院是自營的，對影院質(zhì)量要求很高，UME國際電影城的質(zhì)量完全符合萬達(dá)的高標(biāo)準(zhǔn)，所以萬達(dá)預(yù)計將觸角伸向UME國際電影城。

但是到目前為止，還沒有傳出萬達(dá)收購UME國際電影城的消息，UME國際電影城近年來一直在堅持實施“堅持不懈、穩(wěn)扎穩(wěn)打”的戰(zhàn)略。2014年，與合能橙中心達(dá)成協(xié)議，落戶成都犀牛浦，宣布為成都城以西帶來優(yōu)質(zhì)電影資源。同年，UME國際電影市宣布入住寧波1902萬凱廣場。

企業(yè)丑聞

電影院建設(shè)，銀幕堆疊現(xiàn)在成為主要劇場追逐的熱潮。在這股熱潮中，致力于質(zhì)量的UME國際電影城如何平衡其中的輕重，如何堅持自己的道路？從丞相網(wǎng)采訪UME相關(guān)人士的結(jié)果，我想從她的問答中可以看出一家企業(yè)是如何努力提供質(zhì)量服務(wù)的。

獲勝者網(wǎng)絡(luò)：如何評價當(dāng)前劇場市場？

UME:目前中國電影市場增長非?？?，票房收入是最直觀的數(shù)字。但是在飆升的總票房背后，可以看出賽季電影的質(zhì)量是影響電影院收入的因素之一。每部電影的日程是一周到一個月左右的時間，大眾的小面或質(zhì)量等電影的日程最短的話，可以是周末。(威廉莎士比亞、溫斯頓、電影名言)。據(jù)我們統(tǒng)計，總票房比往年增加，但每部電影的票房同比下降。

勝者網(wǎng)：貴公司的品牌差異同行最大的特點(diǎn)是什么？

UME:UME國際劇場的優(yōu)點(diǎn)是體驗感。除了引進(jìn)吸引消費(fèi)者的國際大片、文化屬性高的電影資源外，重視消費(fèi)者的體驗感，將影院的屬性定義為休閑娛樂的社交場所，這是滿足消費(fèi)者豐富的需求。

能完成這種感官體驗，離不開劇場獨(dú)有的管理模式。UME International Institute對團(tuán)體采用比較科學(xué)的分工方式，戴爾擁有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊、宣傳團(tuán)隊和銷售團(tuán)隊，通過“專業(yè)專業(yè)”模式，可以更系統(tǒng)、更細(xì)致地開展工作。

獲勝者網(wǎng)絡(luò)：這一階段的戰(zhàn)略目標(biāo)是什么？

UME:全國范圍內(nèi)要擴(kuò)大新店。(勝者網(wǎng)：目前UME有具體的擴(kuò)張計劃嗎？這取決于吳老師的意思(指吳思源)。

獲勝者網(wǎng)絡(luò)：如何實現(xiàn)制定的戰(zhàn)略目標(biāo)？

UME:首先要從內(nèi)部服務(wù)升級開始，滿足消費(fèi)者的需求。

高質(zhì)量的統(tǒng)一從一線城市下沉到三四線城市

在UME國際研究所的反應(yīng)中，將能夠堅持高質(zhì)量的企業(yè)文化和合理科學(xué)的團(tuán)隊部署。特別是在電影院數(shù)量越來越多、大品牌吞噬市場的當(dāng)下，擁有獨(dú)特文化標(biāo)簽、明星資源的UME國際電影城正在走“提高消費(fèi)者體驗感”的道路，抓住了市場的人氣趨勢，即消費(fèi)者需求。

UME國際影城的擴(kuò)張速度緩慢，但駐地城市范圍也不廣，但從擴(kuò)張點(diǎn)的部署階段來看，UME首先從一線城市入駐，逐漸下沉到三四線城市。以高質(zhì)量的服務(wù)，首次抓住了人們的心。

專家評論

去年全國電影院總票房統(tǒng)計中值得注意的是四川2號線城市的票房收入比較高，甚至三線城市的部分電影院票房超過成都電影院票房。因此，劇場將下沉到三四線城市或大勢。

為此，丞相網(wǎng)聯(lián)系中國商業(yè)品牌聯(lián)盟劇場品牌委

員會副主席、橙天嘉禾影城原拓展總經(jīng)理李保煜進(jìn)行了采訪。對這樣的市場體現(xiàn)，他認(rèn)為，電影院具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，在各種不同的市場狀況下都能夠持續(xù)運(yùn)營，使投資者擁有長期穩(wěn)定的收益。因此，影院的市場開發(fā)不僅限于一線城市的核心商業(yè)區(qū)，目前已進(jìn)入一線城市的新城區(qū)和大型成熟社區(qū)，并開始向二三四線城市拓展。

他認(rèn)為二三四線城市總體偏低的消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)環(huán)境都有別于一線城市，大部分行業(yè)市場消費(fèi)混亂，缺少品牌概念，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者有著強(qiáng)烈的文化娛樂包括看電影的需求，也正因如此，才讓那里成為各個影院公司積極擴(kuò)張的陣地，“新興而廣闊的中國二三四線城市市場，無疑是越來越多影院力爭的‘下一塊’戰(zhàn)略高地?！?/p>

近幾年有不少電影院品牌進(jìn)入四川市場，但李保煜認(rèn)為市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和，尤其是三四線城市。他更預(yù)測，未來還會有更多新影院開業(yè)，同時建議影院在運(yùn)營時需大力加強(qiáng)培養(yǎng)和引導(dǎo)觀眾的觀影習(xí)慣。李保煜稱，新的影院品牌又能給市場帶來新的活力，而不同的影院品牌有著差異化運(yùn)營的特色，能夠大大滿足不同觀眾的觀影需求，并且擴(kuò)大了觀眾的選擇范圍，以及增加了觀眾選擇的靈活性。

除了品牌影院，近幾年國內(nèi)外還出現(xiàn)了一些新的觀影業(yè)態(tài)，如英國倫敦的游泳池影院、韓國高鐵上的KTX Lotte影院、汽車電影院、床上電影院、藝術(shù)電影院、“酒店+電影院”等，李保煜認(rèn)為這樣新的觀影業(yè)態(tài)會為電影市場打開新的運(yùn)營思路，延伸了影院的市場空間，或?qū)⒊蔀橛霸翰町惢图?xì)分化運(yùn)營的一個方向。

記者手記

UME國際影城目前在門店數(shù)量雖不占優(yōu)勢，但能夠在選址上準(zhǔn)確布局，抓住一線城市到三四線城市的核心消費(fèi)人群，憑借其“高品質(zhì)”及“差異化”，還是能在與大品牌的角逐中殺出一條“血路”。若能夠修復(fù)“拓展能力”這條“畸腿”，想必UME國際影城能夠成為奔跑在前線的巨人。