文章摘要：觀眾的口味越來越挑剔。什么樣的電視劇能賺到盛開的錢？劇本原創(chuàng)，接地氣，節(jié)奏緊湊，內(nèi)容有趣。打敗港劇、內(nèi)地劇，獲得收視率1型的臺(tái)灣新型偶像劇總結(jié)了這種經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，他們有很多經(jīng)驗(yàn)和故事需要我們慢慢體味。

大戲興起，港劇風(fēng)景不復(fù)存在。

在香港零售業(yè)工作的漢娜最近每晚7:30回家看TVB付費(fèi)臺(tái)J2播放的臺(tái)灣喜劇《兩個(gè)爸爸》。她說，她從未見過香港電視劇有這樣的內(nèi)容。相當(dāng)有趣。

《兩個(gè)爸爸》是臺(tái)灣收入最高的三立電視臺(tái)今年3月推出的自制劇。今年8月在香港播出的這個(gè)故事講述了兩位父親(演員楊一田被稱為父親地，林宇偉是爸爸費(fèi))一起養(yǎng)育一個(gè)女兒的家庭故事。這個(gè)女兒出生于一位先后有過“關(guān)系”的女性。因?yàn)椴恢勒l是親生父親，也不想測(cè)試DNA，所以這兩個(gè)未婚爸爸干脆一起撫養(yǎng)，進(jìn)行了很多有趣的互動(dòng)，創(chuàng)造了工作、愛情故事。

“據(jù)說家人必須有父母才能完整”，“三立電視臺(tái)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)張文新表示，原來劇本從單親家庭出發(fā)，后來不斷討論，發(fā)展成了兩個(gè)爸爸版本?！?威廉莎士比亞、溫斯頓、家人) (威廉莎士比亞、溫斯頓、家人)由于題材新穎，臺(tái)灣今年不僅收視率第一的時(shí)尚偶像劇，平均收視率為2.32%，單輯最高收視率為3.74%，香港收視率也比前作高出一倍。甚至大陸9大視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率達(dá)到14億次，海外版權(quán)為26個(gè)國(guó)家、最遠(yuǎn)的非洲，光是授權(quán)金就收回了制作費(fèi)用的一半。

香港電視劇的表現(xiàn)反而不如以前了。1982年臺(tái)灣引進(jìn)港劇《楚留香》，港劇一度成為臺(tái)灣的主流電視劇，但近年衰退嚴(yán)重。2008年港劇占臺(tái)灣全部電視劇播出時(shí)間的5.61%，但2012年上半年為3.51%，落后于臺(tái)灣劇、大陸劇、日劇和韓劇。臺(tái)灣文化部報(bào)告說，香港電視劇早期對(duì)中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大影響，但2000年以來臺(tái)灣收視率下降，缺乏創(chuàng)新，很多人翻拍了以前的話劇。

目前，在香港是否為新頒發(fā)的新電視牌照促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)成為爭(zhēng)議之際，臺(tái)灣偶像劇已經(jīng)不斷精進(jìn)，揮舞著軍隊(duì)。(威廉莎士比亞、溫斯頓、哈利波特斯、戰(zhàn)爭(zhēng))素材革新也是被譽(yù)為歷史劇偶像劇教材的《蘭陵王》最近風(fēng)靡兩岸的原因。內(nèi)心其實(shí)是偶像劇，但故事在古代有新鮮感。臺(tái)灣，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣收視率最高的偶像劇《命中注定我愛你》，現(xiàn)在是《蘭陵王》制作人陳玉山分析，北澤俊美，英勇作戰(zhàn)的蘭。

《蘭陵王》從8月13日開始在浙江衛(wèi)視播出，平均收視率為1.1439%，從第三位上升到第一位。8月23日在臺(tái)灣首播，平均收視率為3.03%，結(jié)局瞬間達(dá)到5.52%。目前臺(tái)灣播放的收視率也比黃曉明主演的《精忠岳飛》高出一倍。

“臺(tái)灣偶像劇正在變化。正在出現(xiàn)新的趨勢(shì)。愛情離“人”越來越近了。情節(jié)也加入家庭和工作兩個(gè)要素?！睎|方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷副局長(zhǎng)李賢樓分析，《兩個(gè)爸爸》、《蘭陵王》臺(tái)灣觀眾口味挑剔，嘗試多種類型，才有成功的機(jī)會(huì)?！霸谂_(tái)灣電視圈工作了30多年的明星勢(shì)力娛樂社長(zhǎng)劉子芝分析?！迸_(tái)灣和英國(guó)一樣。本土市場(chǎng)不大，但越來越多的看點(diǎn)進(jìn)入美國(guó)，取得了好成績(jī)。" "

2011年，八大電視臺(tái)推出了陳柏霖、林木信主演的《蘭陵王》，以題材革新、頭部和尾部呼應(yīng)的劇情獲得金鐘獎(jiǎng)(在臺(tái)灣與美國(guó)艾美獎(jiǎng)同等地位)7個(gè)大象(包括最佳劇、導(dǎo)演、編劇、男女主角和女配角)。劇中飾演林木信女鞋品牌經(jīng)理程和青青，陳柏霖飾演的李大釗在航空公司工作，兩人都是普通上班族，打破了過去男主人公高富帥和女主角的平凡設(shè)定。劇中忠實(shí)地展現(xiàn)兩人的工作生活，詳細(xì)敘述各自家庭生活的李代母親的戀愛也是重要的支線。

李大釗的職場(chǎng)表現(xiàn)不算突出，但卻顛覆了過去男性比女性優(yōu)越的固定觀念，是一副親切的樣子。“八大電視臺(tái)營(yíng)銷宣傳部長(zhǎng)蔡維喬分析說：“過去的愛情是童話，灰姑娘遇到了白馬王子。”但是現(xiàn)在不需要成為公主，我會(huì)遇到不是王子的人，像公主一樣對(duì)待他。(威廉莎士比亞。)

此前，2010年末，三立《我可能不會(huì)愛你》劇情深入探討了現(xiàn)代婚姻的三角關(guān)系，2009年三立《犀利人妻》度以33歲單身的女主人公為主軸，在職場(chǎng)上表現(xiàn)出色的女性，如何獲得愛情，觸及了年上演繹問題，男主人公在劇中的工作表現(xiàn)也不如女主人公。

偶像劇也需要不斷的革新

偶像劇起源于日本，也被稱為趨勢(shì)劇(trendy drama)，通常插曲不多，主軸大部分是城市時(shí)尚愛情，主角是受歡迎的男女偶像，女性中產(chǎn)階級(jí)是主要的收視率群體?！芭枷駝∈亲鰤?mèng)。就像自己是女主角一樣，飛上枝頭，變成鳳凰。”陳玉山分析。上世紀(jì)90年代，日本偶像劇成功引進(jìn)臺(tái)灣，如《敗犬女王》、《東京愛情故事》。2001年臺(tái)灣自制《101次求婚》成功，收視率最高6.43%，在洪F4(鹽城市、周裕民、周曉川、吳建昊)、大型S-SHY示威案、海外10多個(gè)地區(qū)和國(guó)家播出。

《流星花園》制作人柴智屏自己成功的道路是“能夠拍攝、抓住、掌握時(shí)尚劇”的簡(jiǎn)單話。李川還進(jìn)一步分析說，臺(tái)灣作為中國(guó)大眾文化的發(fā)散地，比大陸暴露在外國(guó)信息中的次數(shù)多得多。

掌握時(shí)裝劇最重要的品味，有一定優(yōu)勢(shì)。

臺(tái)灣因此興起一波偶像劇自制熱潮，成為外銷海外的主流。從2001年到2012年，臺(tái)灣一共推出近300部偶像劇，平均每年25部。臺(tái)灣的無線電視臺(tái)播放偶像劇時(shí)段，也從過去只有周日晚上10點(diǎn)，新增周五晚上10點(diǎn)?！皠∏橐婚_始大多改編日本漫畫，”八大電視臺(tái)蔡妃喬舉例《流星花園》、《惡作劇之吻》，或者人物及情節(jié)設(shè)定，多是模仿日劇、韓??；后來原創(chuàng)劇本才漸漸增多，類型也增多，包括八大推出的愛情驚悚片《愛殺17》、武俠奇幻《終極一班》系列、中視的校園青春《我的秘密花園》。

但不可否認(rèn)，愛情還是主流。臺(tái)灣收視最高前四名都是原創(chuàng)，除了《新兵日記》以軍中生活為主，《命中注定我愛你》、《王子變青蛙》、《下一站，幸福》劇情都是企業(yè)小開男主角，愛上平凡女主角。例如，《王子變青蛙》男主角是酒店集團(tuán)總經(jīng)理，因?yàn)檐嚨準(zhǔn)ビ洃?，愛上在漁村里長(zhǎng)大的女主角。

這樣的老梗，近年收視率越來越低。從2011年《小資女孩向前沖》一度突破5%后、2012年《螺絲小姐要出嫁》平均收視3.49%、2013年《金大花的華麗冒險(xiǎn)》只有1.57%?！斑@類劇情發(fā)展陷入瓶頸，沒有新鮮感，加上日劇、韓劇、陸劇大量競(jìng)爭(zhēng)，不易受觀眾青睞，”李釧如指出。

相對(duì)地，從《敗犬女王》、《犀利人妻》、《我可能不會(huì)愛你》、到今年《兩個(gè)爸爸》，劇情相對(duì)多元、貼近日常生活，在兩岸三地都取得很好回響。曾在中影任職，現(xiàn)為文創(chuàng)一號(hào)副總經(jīng)理李良玉分析，《兩個(gè)爸爸》劇情在美國(guó)好萊塢電影并不新鮮，但放在大中華區(qū)，甚至亞洲，就顯得很另類了?！皠?chuàng)意還是臺(tái)灣最大的優(yōu)勢(shì)，”劉瑋慈分析，臺(tái)灣戲劇的制作成本不及大陸、日本、南韓，但因臺(tái)灣環(huán)境開放多元，沒有香港的重商，也沒有大陸的管制，唯有創(chuàng)新，才能突圍。目前，臺(tái)灣偶像劇1小時(shí)制作成本約200萬元新臺(tái)幣，韓國(guó)約為800萬至900萬元新臺(tái)幣。

創(chuàng)新來自對(duì)周遭環(huán)境的深刻觀察?！叭⒆龅膽颍粌H要兩岸通吃，更要通吃亞洲，”莊文信分析，當(dāng)初發(fā)現(xiàn)到剩女現(xiàn)象，不只臺(tái)北、東京、首爾，甚至北京、上海，都有這個(gè)現(xiàn)象，熟齡女子工作擁有一定成績(jī)，愛情卻不圓滿，因此創(chuàng)作出《敗犬女王》；同樣，《犀利人妻》也是發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的小三已經(jīng)變種，不再是外型妖艷的第三者，而是像鄰家小女孩，外表清純，讓人沒有防備，卻同時(shí)具有天使、魔鬼復(fù)雜特質(zhì)。

“真正好的劇本，不論是誰，看起來都會(huì)覺得好看，”陳玉珊認(rèn)為，好的故事是一切，特別堅(jiān)持所有劇本都原創(chuàng)，為了創(chuàng)新，甚至讓大學(xué)剛畢業(yè)的年輕編劇挑大梁，最近找來的新編劇，有的甚至是護(hù)士、記者轉(zhuǎn)行的。她就是希望在偶像劇中，摻和更多不同社會(huì)視角，給觀眾更多一點(diǎn)新鮮感。

《蘭陵王》是兩岸合拍劇，制作人及編劇來自臺(tái)灣，總投資金額高達(dá)1億元人民幣，服裝道具講究，劇情也尊重正史（《步步驚心》、《甄嬛傳》都是杜撰）。陳玉珊舉例，蘭陵王相關(guān)文獻(xiàn)不多，只有700多字，這是有利改編之處，但正史已有記載，就不能改變，有場(chǎng)戲是男主角率領(lǐng)500人打贏10萬人大軍，正史卻沒詳述如何戰(zhàn)勝，她和編劇團(tuán)隊(duì)苦思許久，最后想到可以敵軍自己內(nèi)哄而退兵。

原創(chuàng)好劇本最重要

“好的劇本最重要，再找到對(duì)的演員詮釋，而非一定要找最大牌演員來演，”莊文信舉例，《兩個(gè)爸爸》的爸比，就特別找很有親切感的林佑威擔(dān)任，而他現(xiàn)實(shí)生活也剛當(dāng)父親，最適合不過，果然再度捧紅林佑威。八大蔡妃喬也補(bǔ)充，《我可能不會(huì)愛你》中的李大仁，也很符合陳柏霖給人的印象。

保持源源不絕的創(chuàng)意，制作型態(tài)有二。其一是由電視臺(tái)自制，三立是典型代表。從2001年開始，三立就很清楚，電視臺(tái)不能只靠廣告，必須增加自制戲劇節(jié)目的授權(quán)收入，致力發(fā)展原創(chuàng)偶像劇，產(chǎn)值不斷增加，去年已達(dá)15億元新臺(tái)幣，約占三立整年?duì)I收27%；偶像劇賣出的海外版權(quán)也不斷增高，大陸占40%、日韓10%、其他（以星馬港為主）50%。

2004年，三立也成立編劇中心，培育人才，之后轉(zhuǎn)型為數(shù)字?jǐn)⑹鹿?chǎng)，內(nèi)部成立趨勢(shì)策略研究中心、題材開發(fā)中心兩個(gè)單位。2011年10月，三立又啟動(dòng)華人電視劇計(jì)劃（簡(jiǎn)稱華?。?，自制大量的優(yōu)質(zhì)戲劇。目前，全臺(tái)同時(shí)上檔的10部自制戲劇，三立約占5、6部。

“原創(chuàng)內(nèi)容是三立的核心價(jià)值，戲劇又具有文化傳播功能，”莊文信比較，相較新聞、綜藝節(jié)目，戲劇不受時(shí)間、地域限制，衍生商品最多，成長(zhǎng)空間也最大。三立最近就出版一本《華流》娛樂月刊，里面會(huì)再報(bào)道偶像劇相關(guān)訊息，例如《幸福選擇題》女主角王心凌劇中的穿搭，就會(huì)專文介紹。因?yàn)閮?nèi)容獨(dú)特，《華流》在巿場(chǎng)公開販賣長(zhǎng)紅，每月發(fā)行量約6萬多本。臺(tái)視、TVBS近年也開始推出自制偶像劇。

其二，由獨(dú)立制片公司自制，再和電視臺(tái)合作，以八大電視為代表?！段铱赡懿粫?huì)愛你》、以及隋棠繼《犀利人妻》之后首部電視劇，今年10月剛上映的《愛的生存之道》就是由三鳳傳播制作拍攝，再交由八大發(fā)行、營(yíng)銷。《流星花園》也是由偶像劇教母柴智屏的可米傳播拍攝完成后，再賣給電視臺(tái)播放。

李釧如比較，電視臺(tái)自制的偶像劇比較系統(tǒng)化，可以歸納整理歷年成功原因，累積經(jīng)驗(yàn)值，但缺點(diǎn)是，每個(gè)檔期都要推出新戲，質(zhì)量比較難以掌控；獨(dú)立制片公司模式優(yōu)點(diǎn)是，可以精雕細(xì)琢、慢慢打磨一部作品，類型也較多元，但缺點(diǎn)是，電視臺(tái)及制作公司的作品少，無法累積大量的經(jīng)驗(yàn)值。

但每次創(chuàng)新，其實(shí)都伴隨風(fēng)險(xiǎn)。陳玉珊離開三立，自立門戶的首部大作《拜金女王》，即使制作費(fèi)一集高達(dá)600萬元新臺(tái)幣，更遠(yuǎn)赴巴黎實(shí)景拍攝，成績(jī)卻不如預(yù)期，臺(tái)灣收視率不到1%。“這不是失敗，這是一段學(xué)習(xí)的過程，”陳玉珊檢討，《拜金女王》劇本針對(duì)大陸目前普遍敗金情況而撰寫，卻因?yàn)榉N種原因無法在大陸播出，因此這次《蘭陵王》就和大陸合作。

三立莊文信也坦言，推出《兩個(gè)爸爸》，一開始也有疑慮，偶像劇的觀眾群主要還是女性，原本擔(dān)心劇情太過偏重家庭，愛情太少，觀眾會(huì)流失，“但做戲就是做角色，等到大家都認(rèn)同兩個(gè)男主角后，慢慢加入愛情，收視率也越來越好。”

做到極致才能吸引觀眾

如何取得觀眾認(rèn)同，正是新型態(tài)偶像劇的最大挑戰(zhàn)。八大電視臺(tái)蔡妃喬分析，因?yàn)閯∏橘N近現(xiàn)實(shí)，必須做到許多細(xì)節(jié)都讓觀眾認(rèn)同，而非只是單憑編劇想象，例如程又青的女鞋區(qū)長(zhǎng)工作，就實(shí)地考察臺(tái)灣一家自創(chuàng)品牌女鞋的經(jīng)營(yíng)，而且演員也要演的好，才能產(chǎn)生共鳴，拍攝的難度反而更高。

節(jié)奏快速，也是新型態(tài)偶像劇成功原因?！耙患锩妫瑫?huì)有幾個(gè)爆點(diǎn)，”陳玉珊解釋，因?yàn)榕枷駝≡谂_(tái)灣是一星期播一次，因此每集劇情必須有重大發(fā)展，不然觀眾會(huì)失去耐心等待。原本，她也以為《蘭陵王》也是一周播一次，因此設(shè)計(jì)一個(gè)半小時(shí)的戲，會(huì)有兩個(gè)小爆點(diǎn)、一個(gè)大爆點(diǎn)，結(jié)果大陸及臺(tái)灣都每天播，劇情緊湊。有場(chǎng)戲，是女主角楊雪舞（林依晨飾）前往協(xié)助高長(zhǎng)恭（馮紹峰飾），但因鄭兒（毛林林飾）暗中使計(jì)，導(dǎo)致高長(zhǎng)恭誤會(huì)楊雪舞，但過沒多久，高長(zhǎng)恭就發(fā)現(xiàn)是鄭兒陰謀，懲治鄭兒，慘遭強(qiáng)盜凌辱、毆打。新浪娛樂分析，《蘭陵王》成功關(guān)鍵就在質(zhì)量，將每個(gè)環(huán)節(jié)做到極致，節(jié)奏緊湊。

創(chuàng)新營(yíng)銷，也收推波助瀾效果。《兩個(gè)爸爸》首播之后，網(wǎng)友故意開兩個(gè)男主角玩笑，取名楊“1”展、“0”佑威，暗喻兩人的男同志情誼，反倒在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播。三立電視臺(tái)營(yíng)銷公關(guān)副總經(jīng)理張正芬透露，其實(shí)他們一開始都沒想到這樣宣傳，后來索性以網(wǎng)友的創(chuàng)意，發(fā)新聞稿，效果出奇地好。

2009年臺(tái)灣也將電視產(chǎn)業(yè)，列入文化創(chuàng)意六大旗艦計(jì)劃。運(yùn)用資金挹注、產(chǎn)業(yè)研發(fā)輔導(dǎo)、巿場(chǎng)流通及開拓、人才培育媒合、及產(chǎn)業(yè)群聚效應(yīng)等五大策略，建構(gòu)友善的發(fā)展環(huán)境。其中，在資金挹注這項(xiàng)，政府也以國(guó)發(fā)基金，成立創(chuàng)投，專注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資。

新型態(tài)偶像劇效果正在發(fā)酵。臺(tái)視日前推出的《親愛的，我愛上別人了》，探討已婚女性的七年之癢，因?yàn)檎煞蛎τ诠ぷ?，感情變淡，女主角最終離開原本婚姻?！段铱赡懿粫?huì)愛你》編劇許譽(yù)庭最新作品《妹妹》，講述男女主角以兄妹相稱，但女主角悄悄愛上男主角，男主角卻只把女主角當(dāng)作自己妹妹，當(dāng)女主角和其他男生有頻繁互動(dòng)時(shí)，男主角又會(huì)吃醋，兩人之間既像兄妹，又像情人的曖眛關(guān)系。

走過璀璨的黃金十年，臺(tái)灣偶像劇現(xiàn)正邁入下個(gè)階段，不僅題材、劇情創(chuàng)新，方方面面都更講究質(zhì)量?！坝嫌^眾不難，但更重要的是帶領(lǐng)觀眾，”陳玉珊如此期許。撰文/范榮靖 編輯/吳冰清

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