從無人問津的時(shí)態(tài)到“行走激素”，遇到晝夜院楊順時(shí)，他到底經(jīng)歷了什么？

最近熱搜天天見面，除了《都挺好》、李勝利外，還增加了綜藝3354 《我和我的經(jīng)紀(jì)人》。

廣播不知道經(jīng)紀(jì)人把他們的藝人做得怎么樣，剛播了兩集，第一集已經(jīng)是職場(chǎng)殘酷的實(shí)錄了。

第二期殘酷升級(jí)，第一位娛樂老板楊順珍(哈德科夫：23歲范冰冰經(jīng)紀(jì)人、29歲總經(jīng)理、盧漢簽約)在全國人民面前召開了高層大會(huì)。會(huì)議的主題是“晝夜院年度工作總結(jié)會(huì)”晝夜院年度KPI審查大會(huì)。

晝夜院本尊所在的那種。

最終，PPT出現(xiàn)了晝夜院?jiǎn)栴}，Hadu晝夜院疑惑開始滾雪球。

資料詳細(xì)指出，晝夜院粉絲層年齡大，需要年輕粉絲。

晝夜院首次疑惑：

據(jù)調(diào)查，晝夜院“行走激素”人設(shè)“看起來油膩”。

晝夜院第二次疑惑：我感覺到了嗎？

網(wǎng)絡(luò)綜合《心動(dòng)的信號(hào)2》特邀晝夜院戀愛觀察員。

晝夜院第三個(gè)疑惑：一開始已經(jīng)很有限了，我不認(rèn)為我的性格適合再參加這樣的節(jié)目。

一場(chǎng)大會(huì)結(jié)束后，公司認(rèn)為晝夜院中最緊迫的事項(xiàng)是人改造or統(tǒng)一化。

晝夜院本人強(qiáng)烈質(zhì)疑。

所以晝夜院這五年進(jìn)了一心，楊天真到底讓他做了什么？

今天我們一個(gè)個(gè)數(shù)清楚了。

晝夜院。

晝夜院起點(diǎn)高，很多人不知道。

2008年晝夜院北影畢業(yè)后，時(shí)隔兩年簽約了華誼兄弟。同年，24歲的周亞元《闖關(guān)東》周傳武角色被選為一戰(zhàn)“銀幕十大硬漢”，這是他硬漢形象的起點(diǎn)。

也成為了他正劇之路的開端：軍劇《情系北大荒》，戰(zhàn)斗英雄。戰(zhàn)爭(zhēng)劇《遠(yuǎn)去的飛鷹》，空軍英雄。革命劇《我的娜塔莎》，軍人硬漢。

背著華意合作的是一線作家高萬堂，劉和平，角色是硬漢的正劇標(biāo)準(zhǔn)，作品得分基本保持在8分以上。

看起來分別復(fù)制了《闖關(guān)東》的成功，但晝夜院本身就有尷尬的——

這些作品平均一年兩部，即晝夜院一年與觀眾見面兩次。請(qǐng)查找坐標(biāo)。當(dāng)時(shí)，與公司的6部電影作品，僅2010年1年播出的電影作品就有7部，相當(dāng)于時(shí)隔約2個(gè)月的電影作品。

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戲少到連外界都懷疑他被雪藏：

至于算不算華誼的種子選手，有個(gè)小故事可見一斑：王中軍有次看電視覺得朱亞文演技不錯(cuò)，就問工作人員小伙子是哪家公司的？簽他！工作人員：他一直都是我們公司的啊…

問題集中爆發(fā)于2014年，同是《集結(jié)號(hào)》《士兵突擊》里走出的國民硬漢張涵予，鄧超，李晨，段奕宏等，已經(jīng)要么走進(jìn)了國民綜藝，要么走進(jìn)了大熒幕。

而華誼當(dāng)時(shí)的背景是，2004到2014年十年間，有近70名藝人與華誼解約，2014年，「藝人經(jīng)紀(jì)」已退出了華誼年報(bào)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。

人的一生中，有決定意義的往往就幾個(gè)瞬間。朱亞文的關(guān)鍵詞在這年落在二字：求變。

命運(yùn)般的，2014年2月，楊天真揮淚告別范冰冰，自立門戶，與陸垚、陳潔、陳嘉穎幾位合伙人合作創(chuàng)立了——中國首家提供「定制化」服務(wù)的經(jīng)紀(jì)公司，壹心娛樂。

不久后公布的藝人海報(bào)里，已經(jīng)出現(xiàn)了朱亞文。上述硬漢危機(jī)，壹心娛樂能不知道嗎？

于是你真的看到了「定制化」給朱亞文帶來的改變——

戲劇路線的改變

壹心娛樂送上的第一份電視劇大禮，就是自家出品的《北上廣不相信眼淚》，結(jié)局收視破3，朱亞文有了自己的都市情感角色，一個(gè)風(fēng)趣的IT男，你第一次聽說世界上有一種帥叫“猥瑣帥”。

這只是轉(zhuǎn)型的開始，壹心還有大熒幕禮包N連擊。

2015年《我是證人》上映，男主是當(dāng)時(shí)同公司的鹿晗，女主楊冪，朱亞文第一次與流量聯(lián)手。但他憑與以往反轉(zhuǎn)的角色，一個(gè)變態(tài)殺手，也是沒輸，通稿里又出現(xiàn)了一種新型帥——“變態(tài)帥”。

同年，與Angelababy、倪妮、陳曉聯(lián)手送上電影《新娘大作戰(zhàn)》，朱亞文再次顛覆以往形象，演了一個(gè)極品萌男友，撒得了嬌耍得了賤，報(bào)道里稱他——“萌賤帥”。

第二年朱亞文主演的電影《陸垚知馬俐》上映，合作的還是壹心自家藝人宋佳，又顛覆了形象，飾演了一位具有“娘man”屬性的喜劇角色，這次的宣傳統(tǒng)一稱他——最娘的男人？

總之呢，正劇和硬漢的時(shí)光一去不復(fù)返，硬漢朱亞文變成了——變態(tài)·娘man·賤·萌~亞文。

華誼時(shí)期缺乏的市場(chǎng)化價(jià)值，壹心時(shí)期終于有了,《我和我的經(jīng)紀(jì)人》節(jié)目里公司也“露富”了一把：朱亞文僅2018年就有136部戲約，壹心精挑細(xì)選拒掉了133部。

美中不足的是，上面提到的四部作品，三部豆瓣評(píng)分不及格。

順帶降級(jí)的，還有獎(jiǎng)項(xiàng)。加入壹心娛樂前，朱亞文參演的作品獎(jiǎng)項(xiàng)都是金馬戛納級(jí)別，轉(zhuǎn)型后主演的作品除了一部《建軍大業(yè)》有獎(jiǎng)項(xiàng)，其他的查無此項(xiàng)了。#2014年是個(gè)灰色地帶，很多作品是華誼時(shí)期拍攝#

個(gè)人獲獎(jiǎng)和提名也從艾美獎(jiǎng)最佳男主級(jí)別性跳水。

結(jié)果是，朱亞文顛覆硬漢什么都演了，但作品質(zhì)量和個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)集體降級(jí)了。#可不要提《紅高粱》，馬上就來#

標(biāo)簽的改變

朱亞文的剛簽約壹心時(shí)，還只是眾多硬漢之一。眾人皆知——“行走的荷爾蒙”誕生，使他變得別具一格。

這其中真要?dú)w功壹心娛樂的一場(chǎng)“草船借箭”。

《紅高粱》是當(dāng)初朱亞文是華誼時(shí)期拍的，播出時(shí)朱亞文已經(jīng)在壹心娛樂。華誼敢拍，壹心娛樂就不介意拿來宣，這是第一箭。#金牌制片人曹平+導(dǎo)演鄭曉龍配置，《甄嬛傳》就是出自二人之手#

第二箭，來自對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的迅速判斷。

《紅高粱》播出時(shí)，圍繞朱亞文誕生的其實(shí)不止“行走的荷爾蒙”一個(gè)詞，最先出圈的是朱亞文在劇中的一句臺(tái)詞“我要睡你”，有才的網(wǎng)友很快就發(fā)酵出了一句流行語“隨性的高粱地，行走的荷爾蒙！”，當(dāng)時(shí)大火的詞還有“大地系男神”，“土匪總裁”，“新硬漢”等等都是說的朱亞文。

在眾多標(biāo)簽里，壹心娛樂快準(zhǔn)狠地抓住了“行走的荷爾蒙”。

先是朱亞文親自發(fā)博認(rèn)證。

后壹心娛樂官博認(rèn)證，并不忘@朱亞文貼吧，@后援會(huì)，最牛的要屬直接聯(lián)手杜蕾斯。

這之后，不管是朱亞文演什么戲做什么事，這個(gè)標(biāo)簽都不斷被強(qiáng)化：拍《北上廣》，標(biāo)題：“行走的荷爾蒙”文藝起來很醉人。演懸疑片，標(biāo)題：“愛上變態(tài)帥！朱亞文就是個(gè)行走的荷爾蒙”。拍婚紗照，標(biāo)題“行走的荷爾蒙把攝影師弄哭了”。

見效了——

硬漢有很多，但行走的荷爾蒙，有且只有一個(gè)。

第二年，朱亞文登上央視春晚，與兩位硬漢張豐毅、段奕宏演唱了《中華好兒孫》，春晚認(rèn)證的國民荷爾蒙。

同年，從前只能做戰(zhàn)斗英雄的朱亞文去了米蘭時(shí)裝周。

雜志封面也上了。

華誼時(shí)期查無此項(xiàng)的代言也來了。

當(dāng)然，起飛的還有片酬。

但正所謂，你有你的計(jì)劃，這個(gè)世界另有計(jì)劃：

2015年夏天，朱亞文的第一個(gè)孩子出生了，他熱衷曬孩了，壹心娛樂官博里“行走的荷爾蒙”關(guān)鍵詞在2015年戛然而止。

一個(gè)沒了，會(huì)有下一個(gè)的吧？

有的，只是多到溢出來了——“雅痞”，“奶爸”，摻雜著“硬漢”、“荷爾蒙”，一起行走。一直到最近，隨著朱亞文爭(zhēng)氣地在《聲臨其境》拿下總冠軍，又涌出了更多關(guān)鍵詞“低音炮”，“寶貝兒~”。

一直到現(xiàn)在這些標(biāo)簽還沒PK出一個(gè)C位。

這就出現(xiàn)了上文所說壹心娛樂都吃不消的問題，品牌方指出朱亞文形象不統(tǒng)一，壹心的商務(wù)總監(jiān)干著急。

僅五年時(shí)間，朱亞文實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的飛躍，又快速進(jìn)入了商業(yè)合作的“尷尬期”。

曝光率的改變

環(huán)環(huán)相扣，加入壹心娛樂的第二年，朱亞文的曝光就不僅限于影視作品了。

2015年，朱亞文成了競(jìng)技真人秀《真心英雄》的固定嘉賓，聽名字就知道展現(xiàn)了多少力量。

但很快就能感受到壹心的規(guī)劃特色——

《快樂大本營(yíng)》《奔跑吧兄弟》當(dāng)嘉賓都沒落下。

2018年，不展現(xiàn)身體的力量了，去《聲臨其境》展現(xiàn)了聲音的魅力，一舉拿下總冠軍。

同年又馬不停蹄出現(xiàn)在了戀愛觀察節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》，做起了戀愛觀察員。

結(jié)果也很兩極化：

符合演員技能的《聲臨其境》，朱亞文就廣受好評(píng)。

其他各式各樣的綜藝在朱亞文的工作總結(jié)會(huì)上也指出了問題：水花不大。

就《心動(dòng)的信號(hào)》來說，兩個(gè)比較厲害的熱搜，一個(gè)是：楊超越 朱亞文；一個(gè)是：朱亞文 我和我老婆親的很用力。

有個(gè)更大的雷區(qū)，同公司的白宇也有困擾：我去參加綜藝，觀眾看我的戲不跳戲嗎？

這種擔(dān)憂不是空穴來風(fēng)，在藝人扎堆綜藝的時(shí)代，朱亞文不是綜藝佼佼者，在演技派里，朱亞文又是下凡的那個(gè)，演員身份又弱化了。

朱亞文加入壹心的五年——影視角色多樣了，卻丟了獎(jiǎng)項(xiàng)和高品質(zhì)代表作；記憶點(diǎn)有了，卻又飽受標(biāo)簽困擾；曝光多了，卻丟失了獨(dú)特性。

在這里問一句，壹心娛樂最該擔(dān)心的還僅僅是——人設(shè)統(tǒng)一的問題嗎？

朱亞文要的正向案例

對(duì)于朱亞文那句提問——同年齡演員，能給我正向的例子嗎？

基于理娛「珍愛好演員」的精神，我們根據(jù)上文總結(jié)的三個(gè)方向腦暴了一下，提供幾點(diǎn)建議：

一、死磕高質(zhì)量作品，錘煉演技增加差異化，放長(zhǎng)線提高市場(chǎng)價(jià)值。

（代表人物：陳道明、廖凡）

陳道明老師的皇帝角色之深入人心，此處不贅述了，一言以蔽之：在角色中打磨出了一種歷史感，成為了酒類品牌最喜愛的代言人。

至于廖凡，上文的獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)在說話，詳見理娛X獨(dú)家對(duì)話影帝廖凡→《憑什么他能成為影帝？》

二、錯(cuò)的不是“人設(shè)”，而是虛擬的外殼，有標(biāo)簽的確可以增加記憶點(diǎn)，但應(yīng)該貼合藝人本人的真實(shí)個(gè)性。

（代表人物張譯、竇驍）

演員張譯進(jìn)駐知乎，用自身經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)“下凡”互動(dòng)，內(nèi)容扎實(shí)提高了本人質(zhì)感。

并成功用知乎為自己危機(jī)公關(guān)。

此處一個(gè)小提醒：切忌過猶不及，張譯并沒有打造自己知識(shí)青年，文學(xué)巨匠的形象。

竇驍——

上的綜藝：《勇闖非洲之巔》《奇遇人生》在攀登。

平日的微博：又登山。

代言品牌：

一句話：特色統(tǒng)一。

三、隱藏屬性、增強(qiáng)神秘感。

（代表人物：張魯一）

張魯一，北大碩士，綜藝記錄：翻來翻去就找到一部探寶綜藝，but 總策劃是《盜墓筆記》作者南派三叔，算合情合理吧。

拍《火線三兄弟》為了演活一個(gè)日本人，花費(fèi)巨大精力學(xué)日語，甚至研究日本口音的普通話；

拍《麻雀》，增肥20斤，又為了下一部戲迅速瘦了回來。

在他最紅、發(fā)展最快的時(shí)候，卻又去演小眾話劇。

但他有屬于自己的小生態(tài)位，有的是一批事業(yè)死忠粉。

寫到這里，真心為朱亞文以及有著同樣境遇的演員們，捏一把汗。

曾經(jīng)入圍過艾美獎(jiǎng)的演員，5年后，終于登上了跑男的舞臺(tái)。

如果沒有楊天真偷走那五年，朱亞文會(huì)是什么樣呢？