在過去的兩年里，很多傳統(tǒng)大牌為了更年輕，把自己的品牌logo換成了接連字體。例如，去年美國時裝品牌凱文克萊卡爾文克萊恩(Kevin Clay Calvin Klain)、不久前改變競標(biāo)的豪華鞋定制品牌韋斯頓(J. M. Weston)等。最近，大牌又將自己的標(biāo)志改為了年輕的無襯線字體設(shè)計(jì)。

最近，英國著名奢侈品牌Burberry(Burberry，官方名稱Burberry)宣布成立由英國平面設(shè)計(jì)師Peter Saville和意大利服裝設(shè)計(jì)師、Burberry首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci共同設(shè)計(jì)的新品牌標(biāo)志。

據(jù)悉，自今年3月開始Burberry將以黑暗歌德風(fēng)格聞名的里卡多蒂茲西設(shè)計(jì)為創(chuàng)意總監(jiān)以來，一直期待以何種形式展現(xiàn)英國百年古典品牌的嶄新面貌。首先來找時尚界的“朋克之母”薇薇安韋斯特伍德維文內(nèi)韋斯特伍德，將結(jié)合自己黑暗的美學(xué)和后者前衛(wèi)的反抗風(fēng)格，推出有限的聯(lián)名系列。

接著，在大眾無法想象的情況下，他大膽地表示，這是Riccardo Tisci傳奇唱片封面設(shè)計(jì)師Peter Saville，Burberry的標(biāo)志標(biāo)志，將使整個品牌視角更加直接，宣告主權(quán)，帶領(lǐng)Burberry翻開新的篇章。這也是Burberry 20。

新的Monogram獨(dú)特標(biāo)志

這次視覺形象的改變，以品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry為設(shè)計(jì)靈感，將經(jīng)典的格子印花變成了用白色英文B字體和橙色T字穿插的新印花(上圖)。

設(shè)計(jì)師彼得薩維爾

如果這次提到與Riccardo Tisci合作的設(shè)計(jì)師Peter Saville，他曾處理過LOGO Division和New Order等傳奇樂團(tuán)的唱片封面，那么Raf Simons改造Calvin Klein

昨天，Burberry在Instagram發(fā)表了Peter Saville和Riccardo Tisci之間的電子郵件對話。從電子郵件中可以看到，從此次徽標(biāo)設(shè)計(jì)策劃到執(zhí)行只需要4周的時間，Riccardo Tisci和Peter Saville雙方的郵件往來用語非常簡潔。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視劇)，藝術(shù)品)以這種方式展示自己的設(shè)計(jì)過程，我們能把他歸類為好的營銷手法嗎？

對于此前Riccardo Tisci在法國時尚品牌Givenchy的所作所為，我們可以看到，該設(shè)計(jì)師如何讓品牌自己說話，借助力量創(chuàng)造音量，Riccardo Tisci的第一個系列也將在下月的倫敦時裝周上亮相。(大衛(wèi)亞設(shè))。

Peter Saville和Riccardo Tisci之間的電子郵件

Peter Saville和Riccardo Tisci之間的電子郵件

Peter Saville和Riccardo Tisci之間的電子郵件

1901年，Burberry設(shè)計(jì)了“Burberry騎士”標(biāo)志，該標(biāo)志包含拉丁語單詞“PRORSUM”，意思是“前進(jìn)”。這個商標(biāo)采用Linotype Didot Bold字體，非常優(yōu)雅簡潔。

1904年，Burberry將該標(biāo)志注冊為商標(biāo)。但是直到1924年才出現(xiàn)在風(fēng)衣的內(nèi)襯上。117年來，中間進(jìn)行了幾次微調(diào)，但其外形基本上沒有變化。20年前，Burberry去掉了騎士旗幟上的“PRORSUM”文字，使圖形更加簡潔。

117年巴寶莉騎士標(biāo)志的變化

同時，我們收到了Burberry的新標(biāo)志定制字體。把研究分發(fā)給各位設(shè)計(jì)師。

上面的字體包是為了個人學(xué)習(xí)研究，不能商用！不能商業(yè)化！不能商業(yè)化！重要的事說三遍。由于使用不當(dāng)而引起的所有糾紛都與標(biāo)準(zhǔn)局無關(guān)。(單擊讀取原始下載，或回答下載“Burberry字體”。)。

感謝Ivan提供的展示。