生活首選家庭

J小姐

后現(xiàn)代叛逆少女

擁有小惡魔力量的可愛媽媽。

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前幾天，匯環(huán)君主們?nèi)チ松钲诶顚幙扉W店——寧空間，盡了網(wǎng)紅能做的一切，在群里發(fā)起了照片。(威廉莎士比亞，美國(guó)作家)。

沒錯(cuò)。今天李寧已經(jīng)成為潮牌，每當(dāng)發(fā)布新產(chǎn)品門的時(shí)候，都會(huì)排隊(duì)，運(yùn)動(dòng)鞋也真的開始炒價(jià)格了。真的是件大事。

這一切都從年初的紐約時(shí)裝周開始。

在馬云爸爸的贊助下，2018紐約春河時(shí)裝周有專門的天貓chinaday專場(chǎng)，邀請(qǐng)了4個(gè)國(guó)內(nèi)品牌。分別是陳冠希老師的CLOT、中國(guó)體育服裝用品巨頭李寧、成功轉(zhuǎn)型快時(shí)尚的太平鳥、以“羽絨服”聞名的陳。

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年輕臉的模特、logo ti、衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)外套、老鞋子是最近最熟悉的時(shí)尚配方，但在里面可以看到Supreme、Gosha Rubchinskiy、Vetements、pariga、Yeezy鞋子的影子。

因此，還吃天貓肉，以時(shí)裝周的風(fēng)格直接買，同時(shí)新、秀剛結(jié)束一分鐘，李寧天貓旗艦店的短鞋立即售罄，T也迅速全部搶走。(莎士比亞。坦普林。)

但是這真的是紐約時(shí)裝周的節(jié)目嗎？準(zhǔn)確地說，是天貓聯(lián)盟美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，在紐約時(shí)裝周同時(shí)主辦了這個(gè)節(jié)目，人們蹭時(shí)裝周的事情就不好說了。畢竟日程表上存在China Day，所以算是在同一個(gè)地方上映吧。(莎士比亞、溫斯頓、時(shí)裝周、時(shí)裝周、時(shí)裝周、時(shí)裝周、時(shí)裝周)

這一轉(zhuǎn)變非常了不起。趁著酷暑，李寧于6月正式進(jìn)入巴黎時(shí)裝周。

這次又有蹭熱度同時(shí)打開的消息嗎？No~~這次是正式日程表上有李寧的位置，真的沒有傳聞。

但是沒有什么特別的驚喜。

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印著中國(guó)李寧的Logo變成了繁體、李寧本人的形象IP化，強(qiáng)調(diào)了1990誕生的背景，復(fù)刻了n款當(dāng)時(shí)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的隊(duì)服……熟悉的配方熟悉的味道。

其中一款1992年中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的番茄炒蛋運(yùn)動(dòng)服，赫然是我小學(xué)校服抄襲的配色，售價(jià)人民幣599。我決定要從老家的舊衣櫥里翻出來，天知道當(dāng)時(shí)有多么嫌棄。

發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)鞋也紛紛被網(wǎng)民們找到原出處。

悟道系列運(yùn)動(dòng)鞋

巴黎世家 Speed Trainer

李寧 秀場(chǎng)發(fā)布款

Yezzy Runner

畢竟這樣做的國(guó)潮早已不止這一家，十幾年前更往前挖的梅花牌運(yùn)動(dòng)服，不就一開始號(hào)稱是老廠貨存，出了一系列復(fù)刻第一代參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員隊(duì)服服裝，上面印著“中國(guó)”字眼，或者是各地地名“北京上海廣州武漢”，熱賣了網(wǎng)絡(luò)一陣，順便帶火了曾經(jīng)的?；晟?。

回力、飛躍不也曾經(jīng)試圖走這種往回回溯復(fù)刻再懷舊的情懷，當(dāng)時(shí)也是大嚷著國(guó)潮復(fù)興，讓明星街拍帶貨，但現(xiàn)在到底有多少人穿著？

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這股考（chao）古（xi）之風(fēng)其實(shí)也不是李寧原創(chuàng)，ins上有賬號(hào)專門八現(xiàn)在各種潮牌“借鑒”的對(duì)比，其中大部分幾乎90%以上相似，這還是在知識(shí)版權(quán)意識(shí)極高的歐美時(shí)尚圈。

奢侈品牌們更是炒起自己的冷飯來毫不手軟，最近因?yàn)閲?guó)內(nèi)淘寶風(fēng)廣告聞名的Dior馬鞍包，正是John Galliano在位時(shí)2000年春夏系列，當(dāng)時(shí)的IT bag，熱播的SATC里Carrie也有上身。

今年一模一樣的復(fù)刻款再次萬元登場(chǎng)，加個(gè)寬肩帶網(wǎng)紅帶貨，身價(jià)百倍。知道前幾年Vintage店里這款包有多便宜嗎？再便宜也沒人要，因?yàn)檫^時(shí)了。

新包一出，二手的馬鞍又重出江湖，價(jià)格翻個(gè)二倍三倍。

同樣操作的還有去年Gucci的竹節(jié)包，同樣的完全不必購(gòu)買新品，找到適合的vintage即可。

無論多荒謬，時(shí)尚總有人買單，并且買單的人越來越年輕，沒人在意前塵歷史，耳聞眼見的都是喧囂：博主們的吆喝、網(wǎng)紅們的展示、同好們的你有我有，橫空出世的創(chuàng)意未必能比炒冷飯能變現(xiàn)。

這樣的快速消費(fèi)，除了考（chao）古（xi），還有什么辦法讓產(chǎn)品更新迭代如此之快呢。

90后大多都不知道李寧是誰了，模模糊糊就認(rèn)為只是個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌逆襲，變身成“國(guó)潮”。

大部分認(rèn)為，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌跟以Nike為首的國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌最大的差異就是技術(shù)革新，但是李寧的確是有運(yùn)動(dòng)基因的，品牌設(shè)計(jì)的初衷就是要做讓中國(guó)普通人都愛上運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，定價(jià)都是一般人可以接受的范圍。

而它也是第一個(gè)自己招募國(guó)際專家，組建“運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心”的國(guó)內(nèi)廠商。自己花錢在做生物力學(xué)研究，運(yùn)動(dòng)鞋的機(jī)械性能測(cè)試，同時(shí)也收購(gòu)一些公司來提升自己核心技術(shù)。

收購(gòu)紅雙喜公司，提升自己的乒乓產(chǎn)品；收購(gòu)意大利的Lotto，提升自己的足球產(chǎn)品；收購(gòu)法國(guó)的高端雨鞋AIGLE，提升自己的戶外產(chǎn)品。

李寧還曾經(jīng)大手筆從Jordan brand挖角韋德，并于同年推出wow韋德之道系列。這是國(guó)產(chǎn)籃球鞋的新紀(jì)元，做工精致，用料充足良心，不停革新的科技，無窮無盡的精致配色……總的來說，這是國(guó)產(chǎn)球鞋能對(duì)于阿迪耐克等巨頭進(jìn)行沖擊的幾乎唯一的系列。限量版的wow甚至被炒到了5000元天價(jià)（如wow1魔鬼魚）。

盡管差距還是太明顯，消費(fèi)者們還是愿意寬容。

但是盲目pick受眾，也曾經(jīng)走過彎路，曾經(jīng)針對(duì)90后莫名其妙的Make the Change宣傳語，讓不知道李寧的90后不知所云，也讓認(rèn)識(shí)李寧的7080后完全失去興趣。

這次全新出發(fā)貌似給“國(guó)潮”點(diǎn)了一條明路，放棄專業(yè)吧只要打造一個(gè)潮流外殼，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)只要保持高度的潮流觸覺、東抄西拼些單品，國(guó)外一起走個(gè)秀，嘭，熱賣了。

媒體們?cè)俅蹬跻环?，代言人再砸錢換幾個(gè)流量擔(dān)當(dāng)，幾季銷量絕對(duì)不用愁。

然后呢，一個(gè)噱頭還能用幾次？復(fù)刻運(yùn)動(dòng)服還能出多少屆奧運(yùn)會(huì)？跟風(fēng)出潮鞋還能有幾對(duì)？

反正299一件快閃店特別版Logo T，599的一件前校服，怎么看怎么過不了明年夏天。

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